新媒體語境下安徽城市宣傳片的創(chuàng)新策略探析

□劉力

城市宣傳片是以展示城市形象與文化為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合影視視聽語言，建構(gòu)傳達(dá)城市形象與人文理念，以宣傳和推廣城市品牌形象為目的的大眾廣告文本。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，安徽省及16個(gè)地級(jí)市均有城市宣傳片，且數(shù)量總體上呈逐年增長的趨勢。這些影片以宣傳旅游景點(diǎn)和招商引資為主要目的，展現(xiàn)了悠久的歷史資源、深厚的文化底蘊(yùn)、壯美的風(fēng)景名勝以及飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。但新媒體環(huán)境的快速發(fā)展，擴(kuò)大了宣傳輻射范圍，增強(qiáng)了民眾互動(dòng)性，給安徽省城市形象的宣傳及城市宣傳片的制作帶來了新的問題和挑戰(zhàn)。

一、安徽城市宣傳片的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）安徽城市宣傳片的類型

城市旅游宣傳片，主要是介紹城市的自然風(fēng)景、人文景觀等，吸引外來游客，打造該城市的旅游品牌。如2019年黃山旅游宣傳片登陸美國紐約時(shí)代廣場戶外屏幕。

城市綜合形象宣傳片，主要是全面展示城市的綜合實(shí)力，宣傳歷史文化、民風(fēng)民俗、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)政治等。如2017年的《錦繡安徽迎客天下》是外交部為將安徽推向全世界而打造的綜合形象宣傳片。

城市主題活動(dòng)宣傳片，主要是為宣傳大型活動(dòng)或紀(jì)念重大事件而拍攝，借助大型活動(dòng)的關(guān)注度，最大化地宣傳推廣主辦地點(diǎn)的城市形象。如2019年世界制造業(yè)大會(huì)在安徽合肥舉辦，為迎接這一盛會(huì)，攝制了城市宣傳片《合肥一分鐘》。

城市招商引資宣傳片，主要是展現(xiàn)政府形象、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以良好的形象來吸引商業(yè)投資，將城市形象轉(zhuǎn)化為城市資本。如蚌埠市蚌山區(qū)政府招商宣傳片《上善若水 首善蚌山》、2020年蕪湖市灣沚區(qū)招商宣傳片《大美灣沚，你我同行》等。

（二）安徽城市宣傳片的特點(diǎn)

一是人文底蘊(yùn)濃厚。安徽地處江淮吳楚之地，歷史悠久、文化燦爛。它是我國重要的文化圣地，有桐城派、新安畫派，有文房四寶，有黃梅戲、花鼓戲，還有徽派建筑、徽菜菜系等。安徽省各市的城市宣傳片中均展現(xiàn)了歷史沿革、地方文化、傳統(tǒng)戲曲、歷史名人等。如滁州宣傳片《醉美滁州，亭好滁州》中，開篇拍攝了滁州著名的醉翁亭，又以歐陽修的《醉翁亭記》作為解說詞，展現(xiàn)了滁州整體的秀美風(fēng)景和濃厚的文化底蘊(yùn)。

二是鏡頭畫面豐富。安徽城市宣傳片整體上畫面豐富、構(gòu)圖精美。多采用航拍鏡頭、延時(shí)攝影展現(xiàn)遼闊壯觀的秀美景象或快速發(fā)展的城市風(fēng)貌；或采用移動(dòng)鏡頭，同時(shí)借助廣角、長焦等，使畫面在具有觀賞價(jià)值的同時(shí)更具有層次和感染力。另外，使用固定鏡頭拍攝靜止或動(dòng)幅較小的景物，如自然風(fēng)光、名勝古跡等，增強(qiáng)景物的形式美感，給觀眾賞心悅目的視覺享受。如2015年由安徽延時(shí)攝影聯(lián)盟、黑子影像工作室聯(lián)合制作的《大美安徽》，大量運(yùn)用了延時(shí)攝影的手法，畫面唯美且震撼。

二、安徽城市宣傳片存在的問題

（一）內(nèi)容敘事傳統(tǒng)

安徽省的城市宣傳片整體而言缺乏特色，敘事內(nèi)容和創(chuàng)作思路傳統(tǒng)老套。在安徽16個(gè)城市的宣傳片中，大多都是以優(yōu)美畫面配以背景音樂和解說詞的形式出現(xiàn)，一般時(shí)長在10分鐘左右，反映城市全貌及綜合實(shí)力，采取優(yōu)良地理位置、完善的工業(yè)體系、高等教育發(fā)展區(qū)、良好的投資政策相加的模式，影片中規(guī)中矩，卻無法給觀眾帶來視覺上的沖擊。同時(shí)，敘事手法也較為平淡，各題材的描繪較為均等，主次不明確，節(jié)奏略顯松散，城市精神不突出。

（二）制作缺乏創(chuàng)新

近年來，安徽省城市宣傳片大量使用高清航拍、延時(shí)攝影等技術(shù)，追求鏡頭畫面的精致唯美，極富視覺沖擊力，震撼驚艷。但由于承接拍攝宣傳片工作的電視臺(tái)或影視公司，在制作上商業(yè)化、模式化明顯，因此影片出現(xiàn)鏡頭畫面類似、剪輯手法單一等問題，如用高空航拍表現(xiàn)高樓林立或遼闊景色，用延時(shí)攝影展現(xiàn)日出日落或工程建設(shè)；用抒情的背景音樂烘托景色的優(yōu)美壯闊，用激昂的背景音樂表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展等。這些同質(zhì)化、類型化的元素導(dǎo)致宣傳片缺乏創(chuàng)新、華而不實(shí)。

（三）宣傳渠道單一

在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，城市形象傳播通常是政府作為傳播主體，依托省級(jí)電視臺(tái)、報(bào)社、城市廣告，對城市形象進(jìn)行宣傳。然而，安徽城市宣傳片的傳播途徑仍然較為單一，除了以旅游宣傳為目的投放在央視各頻道外，大多城市宣傳片只在本市的地方媒體上進(jìn)行投放，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的關(guān)注度和播放量都不高，因此難以收獲良好的宣傳效果。

三、安徽城市宣傳片的創(chuàng)新策略

（一）打破傳統(tǒng)敘事模式

提升城市宣傳片創(chuàng)作質(zhì)量，打破傳統(tǒng)敘事模式，一方面要控制時(shí)長在3分鐘以內(nèi)，適應(yīng)新媒體移動(dòng)化、碎片化的閱讀習(xí)慣，如《城市24小時(shí)》系列、《青島一分鐘》等，僅用1分鐘的時(shí)間描繪出都市的繁華和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；另一方面增強(qiáng)故事性，隨著情節(jié)的起落體會(huì)城市的生活氣息，如《成都，一座來了就不想離開的城市》《蘇州情書》《IN深圳》等，以微電影的形式用生活化的故事情節(jié)勾起觀眾的情感共鳴。

（二）創(chuàng)新拍攝制作手法

創(chuàng)新是城市宣傳片最為關(guān)鍵的文化內(nèi)核，需要在拍攝手法上創(chuàng)新思路、有效融合。在視覺元素上，可以結(jié)合動(dòng)畫、沙畫、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等。煙臺(tái)發(fā)布的微動(dòng)畫城市形象宣傳片《仙境海岸鮮美煙臺(tái)》，將城市的歷史與現(xiàn)實(shí)重組，形象地刻畫了大美煙臺(tái)的城市風(fēng)韻。在聽覺元素上，可以有機(jī)融入城市鄉(xiāng)音、方言、民間戲曲等。如2017年導(dǎo)演李少紅團(tuán)隊(duì)執(zhí)導(dǎo)的蘇州城市形象宣傳片，在片尾用童聲蘇州話——“蘇州，蠻靈格！”喚起了蘇州人群的記憶，大大增強(qiáng)了整個(gè)影片的意趣。

（三）充分利用短視頻等新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳

移動(dòng)短視頻以傳播速度快、覆蓋面廣、受眾人群多的特點(diǎn)成為社交化媒體時(shí)代城市形象傳播的主力軍。2018年《短視頻與城市形象研究白皮書》顯示，在抖音短視頻平臺(tái)上涉及城市形象的短視頻播放量前三名的分別是重慶、西安和成都，分別為113.6億次、89.1億次和88.8億次。要借助新媒體短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢，對安徽城市宣傳片進(jìn)行推廣，讓更多的移動(dòng)短視頻用戶關(guān)注和了解安徽，運(yùn)用獨(dú)特的信息傳播模式，以碎片化、分眾化、移動(dòng)化、娛樂化等方式，把城市形象價(jià)值表達(dá)得淋漓盡致。

四、結(jié)語

城市宣傳片是塑造和傳播城市形象的有效途徑，可以看作是一座城市多元文化的縮影，是對城市獨(dú)有文化魅力最好的詮釋，也是城市形象軟實(shí)力的最好代言。優(yōu)秀的城市宣傳片能夠聲情并茂地展示和凸顯出城市獨(dú)有的品牌形象，讓觀眾充分了解這座城市的文化內(nèi)涵及人文精神，從而建立對城市的信任度。

安徽省歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚，省內(nèi)各地市都有獨(dú)特的地方特色，可挖掘的資源也很多。安徽城市宣傳片在制作和宣傳上應(yīng)把握優(yōu)勢，深挖特色，努力創(chuàng)新，合理營銷，從而發(fā)揮擴(kuò)大城市知名度、推廣城市品牌的作用。