淺談景德鎮文化創意產業發展

(景德鎮陶瓷大學 江西景 德鎮 333000)

一、前言

景德鎮，民國時期曾與廣東佛山、湖北漢口、河南朱仙并稱全國四大名鎮。據有關史料記載，漢代以后的景德鎮地區，已有各種各樣的瓷器生產。元以前，瓷器裝飾比較單調，以刻花，劃花，印花為主，釉色裝飾貧乏；到了元代，青花瓷的燒制成功，開創了白瓷彩繪新時代；元代之后，又出現了粉彩、精致、琉璃。這四大名瓷奠定了景德鎮在世界陶瓷文化藝術史上不可動搖的地位。明朝的陶瓷異彩紛呈，這個時期又創制成功了薄如蛋殼，輕若綢紗的薄胎瓷。清代在琺瑯彩盛行之時，又推陳出新研制出粉彩品類，如釉下三彩、墨彩、烏金釉、天藍釉、珊瑚紅、松綠釉、胭脂紅等。清康熙、雍正、乾隆三朝之后，景德鎮瓷業生產就從巔峰走向下坡路，產量、器質、品種、造型等都呈現明顯萎縮狀態。

在計劃經濟時期，陶瓷行業得到了發展，景德鎮陶瓷也在國內居于行業之首并建立起自己的地方品牌。但到了在1990年，具有中國特色的社會主義市場經濟占主導地位，景德鎮傳統陶瓷行業沒能及時做出應對措施來適應新環境而遭受市場沖擊，整個產業步入低谷。

近年來，陶溪川、名坊園工程、御窯廠等重大項目的建設，御窯景巷文化街區、三寶陶藝村、珠山東市創業園、樂天創意集市等品牌的打造，以及景德鎮陶瓷品牌的商標培育取得重大突破，使得景德鎮陶瓷再次得到了發展與關注。

二、景德鎮陶瓷文化創意產業發展存在的問題

(一)陶瓷制作思想落后，創意不足。景德鎮很多生產經營者還停留在之前的手工作坊和小工廠生產的生產經營階段，生產經營較為分散，導致陶瓷產業的集約化程度不高，無法達到規模生產的條件。陶溪川陶瓷文化產業園的夜市，大多攤位賣的瓷器樣式類似，并且成品大都來小廠承接燒制的，質量無法保障。對于攤主自己設計的一些當下流行、形狀奇特的陶瓷工藝品，這些小廠就無法做出來。所以說，夜市上的攤位雖多，但是工藝品樣式單一，沒有特色。

(二)陶瓷創業融資困難。陶瓷文化創意產業類的企業大都規模較小，注冊資金較少，這些企業固定資產少，可以抵押的東西也不多，傳統質押模式無法向企業提供資金，又缺乏固定資產作抵押，所以融資很困難。有學者通過實地調查發現：66.5%的經營者通過自籌或眾籌資金創辦工作室，創業的融資渠道較匱乏28.5%的經營者擁有一定的創業資金，只有極少部分的經營者被企業發掘，通過企業合作途徑獲取創業機會和資金幫助[1]。

(三)知識產權無法得到保護。在走訪陶溪川、創業街的過程中，發現很多攤位的陶瓷工藝品樣式雷同。因為知識產權無法得到保護，產品很容易被人模仿，這導致了原創作者的利益受到了損害，同時，在一定程度上阻礙了景德鎮陶瓷產業的發展。陶創意成果是陶瓷文化創意產業的核心價值，而陶瓷產品被大肆仿冒、盜用景德鎮陶瓷外觀設計、知名商標和名人名作的案件中國各地甚至世界陶瓷市場上已數不勝數，侵權手法更是層出不窮，如果好的陶瓷創意得不到保護，陶瓷創意產業就很難健康快速地發展。

(四)缺乏有影響力的陶瓷企業。景德鎮陶瓷雖然在國際上享有盛名，但仍然沒有形成較強自主研發能力，而且大多數陶瓷企業都是小作坊和小工廠。到目前為止，也沒有一個具有影響力的陶瓷企業。外地人來景德鎮，必買陶瓷，但是對于買的陶瓷是哪家企業制作未必知道，只知是在景德鎮買的，是景德鎮制造的。對于陶瓷產業來說，沒有一個有影響力或者品牌響亮的陶瓷企業。對于一個行業來說，一個具有影響力的企業是至關重要、必不可少的，具有影響力的企業對同行業的其他企業具有很深的影響、號召力和一定的示范、引導作用。景德鎮陶瓷的發展，需要一個這樣的企業來引導[2]。

三、景德鎮文化創意產業的發展對策

(一)打造龍頭產業，完善產業鏈體系。目前的景德鎮陶瓷企業大都是小作坊和小工廠，缺少一個領頭羊，導致景德鎮的陶瓷企業效能低下。此時正需要一個陶瓷龍頭企業，引導中小企業，來帶領景德鎮陶瓷走出限制，發展陶瓷創意產業。完善景德鎮陶瓷創意產業的產業鏈，不僅僅是發展文化創意類企業，還需要有生產、制造、發行、銷售、售后服務等配套的服務，是的陶瓷產品有更好的后期保障。通過完善以上的各個服務環節，景德鎮陶瓷文化創意產業才能得到發展，并通過各個服務環節利潤的增加來提升整個產業的核心競爭力。

(二)留住人才，引進人才。景德鎮的高校中，有許多到此學習陶瓷有關的專業，聚集著全國各地對陶瓷感興趣的學生。景德鎮陶瓷創意產業的發展，需要人才，所以，鼓勵高校加快創意產業的人才培養，開設與陶瓷文化創業產業相關的專業或科目，填補知識空缺，增強知識儲備。政府可以通過出臺一系列的就業政策來吸引學生，留住優秀的人才。同時，也可以通過一系列就業政策吸引外來人，完善陶瓷創意產業人才的引進機制，壯大景德鎮陶瓷產業的人才隊伍，并制定科學合理的人才培養計劃。

(三)加大知識產權保護的力度。因為知識產權無法得到保護，陶瓷產品很容易被人模仿，導致了原創作者的利益受到損害，同時，在一定程度上阻礙了陶瓷業的發展。必須加強知識產權的保護，維護原創作者的利益。完善知識產權保護體系，嚴厲打擊侵權行為，遇到知識產權被侵犯，要主動維權，為自己和企業挽回損失并營造良好的市場環境。政府可以出臺相關政策來維護知識產權，建立相關機構，加強保護知識產權力度，維護所有者的利益。

(四)企業加強國際陶瓷文化交流。企業可以與政府合作，舉辦博覽會、展銷會和學術交流會等，以此來提高企業的知名度，擴大其在市場的名聲。擴大與國際城市的交流合作，充分發揮中國“瓷都”的影響力，加強與國際城市的交流合作，增加陶瓷產品的銷售，擴大企業在國際上的地位。同時，參加國外的陶瓷文化交流，了解國外當下的藝術形式和表現風格，結合國內外的文化風格，設計符合他們品味的陶瓷產品，促進中外文化融合。

四、總結

隨著我國經濟的加速發展，景德鎮傳統陶瓷行業沒能及時做出應對措施來適應新環境而遭受市場沖擊，整個產業步入低谷。但是，景德鎮的陶瓷歷史悠久，文化底蘊深厚，景德鎮可以以陶瓷為載體、以創意為核心，重塑景德鎮陶瓷的地位。當然，發展陶瓷文化創意產業面臨著人才不足、產業鏈不完善、融資困難等問題。企業和政府要正視此類問題，并積極解決[1]。文化創意產業的發展要立足的當下、放眼未來、尊重規律、把握機會。既要有科學合理的長期規劃，又要抓住短期目標。