冰雪經濟 熱起來

許美芳

冰天雪地也是金山銀山，在這個寒冷的冬天，借助“十四冬”在內蒙古舉辦的有利契機，內蒙古充分發揮自然冰雪資源優勢，通過冰雪+民俗、品牌+節慶、推介+巡展等“冰雪+”融合發展，開發豐富多彩的冰雪產品，延伸冰雪產業鏈，積極打造冰雪品牌，讓冰天雪地的冷資源變成了紅紅火火的熱產業。

挖掘特色，豐富冰雪產品

內蒙古冰雪資源豐富，類型多樣，品質較高。然而資源再好，如果不能充分開發利用，不轉化為產品，就無法成為財富。內蒙古深入挖掘冰雪草原、冰雪森林、霧凇、林海雪原等自然資源，突出地域和文化特色，將冰雪觀光、民俗體驗和休閑運動有機結合，開發了民俗游、邊境風情游、溫泉療養游等冬季旅游產品，形成了冰雪休閑度假、冰雪康體養生、冰雪民俗體驗三大產品體系。

冬季，來內蒙古賞冰玩雪，不能不到呼倫貝爾大雪原。全年被冰雪覆蓋長達7個月的呼倫貝爾，依托遼闊的草原、浩瀚的林海、連綿的群山、交錯的河流湖泊等豐富的自然資源，以及多彩的民族文化，差異化打造獨特冰雪民俗體驗產品。2019年，呼倫貝爾市重點開發“呼倫貝爾號”草原森林旅游列車、白音哈達天天那達幕冰雪樂園、興安雪谷、“十四冬”主場館參觀+觀賽+冰雪體驗等7大冰雪體驗產品，游客除可以觀賞激情澎湃的賽事，參與雪地摩托、冰上氣墊船、汽車冰上漂移等冰雪項目，還可以享受到具有民族風情和地域風情的文化體驗活動。

同樣是冰雪期很長的興安盟、赤峰，則是將冰雪資源與當地溫泉有機融合，開發冰雪康體養生產品，打造區內外知名休閑旅游度假勝地。其中，興安盟阿爾山市通過“冰雪+溫泉+林海雪原”的組合優勢，開發覽霧凇、觀不凍河、泡溫泉等休閑娛樂項目，開啟觀光休閑度假復合型旅游模式。赤峰市則利用溫泉和山地資源，面向京津冀和東北客源市場，打造生態旅游、冰雪旅游和溫泉療養旅游勝地。

不同于呼倫貝爾、興安盟等東部盟市，冰雪期較短的烏海、鄂爾多斯、阿拉善等西部地區，通過開展冰雪旅游節等活動，積極開發豐富的沙漠資源，推出了沙漠滑雪、滑冰和系列民俗互動等項目，打造以“黃河冰雪”為主要品牌的冰雪健身休閑產品。

在充分挖掘大冰雪、大溫泉、大沙漠等自然稟賦的基礎上，將當地民風民俗與冰雪旅游相結合，也是內蒙古開發具有民族文化特色冰雪產品的有力抓手。興安盟以節慶活動、文化體驗為主要內容，推出了“文化體驗”系列、“冰雪鄉村”系列等冬季旅游產品，攪熱冬季旅游市場。鄂溫克族自治旗利用第七屆冬季游牧文化節，開展鄂溫克族搶樞比賽、駱駝選美、駱駝爬犁比賽等系列民俗和游牧文化體驗活動，讓游客充分體驗傳統文化與現代活動融合的樂趣。

探雪山秘境、泡冰雪溫泉、聽沙海駝鈴、訪雪景山村……內蒙古特色冰雪旅游百花齊放、百家爭鳴，不僅滿足了當前的市場需要，更極大地完善了冰雪產品體系。豐富的冰雪產品，極致的冰雪體驗，讓賞冰玩雪的游客絡繹不絕。

延伸鏈條，發展冰雪產業

內蒙古積雪期長，降雪量豐沛，非常適合發展冰雪產業。相較而言，內蒙古冰雪產業起步雖晚，但是借力“十四冬”，各地秉持“冰雪+”理念，整合資源平臺，不斷豐富冰雪項目內涵和拓展外延，創新產業模式和業態，延伸冰雪旅游、冰雪運動等冰雪全產業鏈條，加快推動了冰雪經濟高質量發展。

早在2017年，內蒙古就印發《內蒙古自治區黨委自治區人民政府關于進一步加快旅游業發展的意見》，提出大力發展冰雪體驗旅游，發揮各地區自然冰雪資源優勢。如今借助“冰雪+文旅”的深度融合，內蒙古從全域、全季入手，高質量推進旅游供給側結構性改革，深入開發具有特色的冬季主題旅游產品，不斷舉辦各類冬季旅游節慶活動和開發冬季旅游項目，建立并延伸冬季冰雪旅游產業鏈條。從呼倫貝爾冬季英雄會到興安盟冬季冰雪邀請賽，從錫林郭勒盟銀駝節到鄂爾多斯冰雪嘉年華冰雪旅游文化季，從東到西，內蒙古各地內容豐富、形式多樣的冬季文旅活動點亮了冰天雪地，冰雪旅游作為一個重要的產業正蓬勃發展。

搭乘“十四冬”的順風車，內蒙古冰雪運動產業發展也進入了快車道。群眾參與冰雪運動的熱情不斷高漲，冰雪場地建設日趨完善，冰雪用品及相關產品制造增長空間巨大。“呼包鄂”重點發展以冰雪裝備制造業為主，冰雪旅游為輔，冰雪大數據為基礎支撐的冰雪運動產業;“錫赤通烏”以“草原+冰雪”為主要特色，發展草原冰雪健身休閑產業;呼倫貝爾和興安盟發展雪上項目，打造以“冰雪天路”為主要品牌的冰雪運動休閑帶……內蒙古以冰雪旅游為核心，冰雪健身休閑和競賽表演為主要內容，冰雪裝備制造業為基礎的產業發展格局初步形成。

在發展冰雪產業過程中，內蒙古還積極拓寬思路，堅持全要素、全鏈條、全領域推動，探索冰雪產業與相關產業的融合發展，加快促進冰雪產業提檔升級。呼倫貝爾市在融合升級冰雪文化旅游、普及壯大冰雪體育運動的同時，積極拓展提檔工業元件耐冷性測試、引進孵化冰雪裝備制造，全力推動冰雪產業規模化、品牌化、協同化發展。目前，已初步形成了以牙克石亞洲太平洋地區冬季汽車測試高新技術產業開發區為主體，以陳旗和新左旗冬季汽車試驗試駕產業園為兩翼，扎蘭屯臨空產業園為補充的產業發展格局，極冷環境工業產品檢驗檢測產業初具規模。冰雪產業正在成為呼倫貝爾新名片。

“把冰雪變成資源，把寒冷變成財富！”內蒙古將緊緊抓住“十四冬”掀起的冰雪運動熱潮，聚焦冰雪體育、冰雪旅游等冰雪全產業鏈條，促進冰雪與相關產業“跨界”融合發展，構建具有內蒙古特色的冰雪產業體系，打造推動經濟發展的新引擎。

多措并舉，培育冰雪品牌

千里冰封、萬里雪飄，冰雪資源豐富的內蒙古并非傳統冰雪經濟大省。但是近年來，內蒙古在深挖資源稟賦的基礎上，堅持強化頂層設計和政策支持，精心培育冰雪品牌，有力地推動了冰雪產業從無到有、從小到大，冰雪品牌美譽度和知名度不斷提升。

起勢謀篇，布局為先。內蒙古統籌大雪原、大森林、大湖泊、大民俗等獨具特色的資源，著力在冰雪+運動、冰雪+文化、冰雪+旅游上做文章，打造高質量的文旅產品，不斷提升冰雪旅游品牌影響力。這個冬天，內蒙古推出的“相約十四冬 亮麗內蒙古”“歡樂冰雪季 活力內蒙古”“冰雪那達慕”等冬季冰雪品牌，從內蒙古冬季全民趣味冰雪挑戰賽到“冰雪天路”主題自駕體驗團采風活動，從“內蒙古味道”全域饗宴品味之旅到“中國冷極”雪原民俗體驗……高品質的文旅產品提升了游客的旅行體驗，更促進了內蒙古冰雪文化傳播和冬季旅游品牌塑造。

持續加大宣傳營銷力度，也是提高冰雪品牌知名度行之有效的途徑。為推動冬季旅游發展，進一步提升“壯美內蒙古 亮麗風景線”旅游品牌影響力，內蒙古開展了一系列冬季文化旅游主題宣傳活動，向全國、全世界宣傳推廣北國冰雪旅游品牌及產品。在北京，正式啟動“歡樂冰雪季 活力內蒙古”冬季文化旅游季;在上海、杭州舉行“烏蘭牧騎帶你暢游亮麗內蒙古”冬季文化旅游創新推介活動等。各盟市也不斷創新品牌推廣模式，呼倫貝爾市與黑龍江省齊齊哈爾市、大慶市等4個冰雪經濟大市共同組成“4+1”城際旅游聯盟，5座城市每年都在國內重點客源舉辦推介會聯合營銷，加強旅游資源互補、客源互送、品牌互推。

與此同時，獎補政策對開拓冰雪市場、培育冰雪品牌也起到了助推作用。內蒙古各盟市結合自身實際發布了多種惠民政策“迎客入內蒙古”。興安盟政府部門和景區給予旅行社雙重階梯式獎勵，同時設立“年度貢獻獎”，對業績突出的旅游企業再予重獎;阿拉善盟提出吸引全國百強旅行社在阿拉善盟設分社，年接待游客2000人以上一次性獎勵10萬元，做大做強“蒼天圣地阿拉善”旅游品牌。呼倫貝爾、赤峰等盟市在逐年加大對旅游企業發展冬季市場獎勵力度的同時，還在旅游基礎設施、旅游大交通等方面尋求突破。尤其是高鐵開通后，舒適便捷的交通，催熱了冰雪旅游市場，促進了冰雪品牌的推廣。

相約十四冬，亮麗內蒙古。伴隨“十四冬”的重要機遇，內蒙古著力將冰雪旅游對接現代冰雪運動，融合多彩民俗，提升冬季旅游產品文化體驗價值;加快推動冬季旅游供給側結構性改革，全域布局建設內蒙古冰雪旅游生態圈、產業鏈，提升內蒙古冰雪品牌在全國的知名度、美譽度和影響力。