如何將黨報影響力延伸到新媒體領域

文 陳斌

一、新媒體時代黨報面臨的挑戰

充分依托于互聯網和大數據的新媒體，極大程度上改變了我們的生活和工作方式。在此情況下傳統媒體面臨嚴峻挑戰。現代社會高速發展，大眾很難沉下心來閱讀一份報紙，更多情況下是利用碎片化的時間得到信息。而新媒體完全能夠滿足這種需求。黨報是傳統媒體的代表，黨報要和新媒體結合，不斷提升影響力，滿足受眾的需求，在激烈的社會競爭中站穩腳跟。從現在信息傳播的形式上來分析，廣播、電視報紙這些傳統的媒體傳播力大幅下降，和微信、微博等新興的媒體信息傳播速度相比較，難以滿足當今人們生活和工作的方式。為此，傳統媒體要尋找改變的契機，提升自身的影響力。尤其是對于地方性的黨報來說，不僅有外部壓力，還有內部壓力。地方性的黨報要積極和新媒體結合起來，充分利用移動媒體，互聯網媒體，進而能夠保證黨報以一種新的方式生存。在和新媒體融合的過程中，一些地方性的黨報取得了良好的成績，比如《銅仁日報》，改變傳統的經營理念和模式，和新媒體結合，利用微博、微信、抖音等新媒體成功轉型，提升了黨報的影響力，促進了黨報的多元化發展。

二、新時期黨報的優勢

（一）權威性

相對于新媒體和網絡媒體來說，黨報在群眾當中具有很大的權威性，這是黨報獨特的性質。黨報為人民服務，是我們國家的機關報，并且由于黨報發布的內容都是真實的內容，具有官方權威，進而表現出獨特的內涵、品位和深度，能夠準時準確地傳遞黨的聲音方針和政策，聯系基層群眾，讓基層群眾可以及時了解到黨和國家的大事，感受到黨對群眾的關心。……