基于全域旅游視角下的寧夏旅游業國際化研究

王 童 李存林

(北方民族大學 寧夏 銀川 750001)

2012年9月份，國務院贊同建立寧夏內陸經濟開放試驗區和銀川綜合保稅區，為了加快國家向西開放進程，當前的旅游業正登上國際發展的新臺階。旅游業國際化程度是衡量一個國家或地區競爭力和持久力的重要依據。寧夏是中國第一個內陸經濟開放試驗區,同時也是國家第二個省級區域旅游示范區。因此，寧夏應初步形成鮮明的“服務于地方產業經濟發展、打造具有國際化視野和國際化交流能力的綜合應用型人才”的策略。

一、寧夏全域旅游發展概況

寧夏回族自治區，位于中國西北地帶，東部挨著陜西省，西部和北部與內蒙古自治區接壤，南邊是甘肅省。氣候條件上屬于溫帶大陸性氣候和半干旱氣候，寧夏現有4個國家5A級景區，分別是沙坡頭，沙湖，鎮北堡西部影視城，水洞溝遺址，旅游資源比較獨特。除此之外還有眾多其他特色景區，像賀蘭山，西夏王陵等等。他們用各自的特色和魅力，吸引著越來越多來自世界各地的游客前往游覽，為我們呈現出最美麗，最傳神，最浪漫的視覺盛宴。近年來，寧夏的沙漠生態旅游比如沙坡頭和沙湖：黃河景色旅游例如黃河古渡風景區：回鄉文化旅游比如回鄉文化園已成為我國重要的旅游品牌。寧夏也在中國—阿拉伯展覽會成功開展后的強勁勢頭帶動下，正在成為阿拉伯地區旅游的常去地和中轉港。在2016年,寧夏回族自治區明確提出了要打造全域旅游的示范省目標,打開全景、全時、全民、全業的“四全”模式“,以提升“塞上江南·神奇寧夏”旅游品牌影響力和市場競爭力。

二、銀川發展戰略新的定位:特色鮮明的國際旅游城市

作為寧夏回族自治區的首府,銀川的國際發展策略不僅僅是融入“一帶一路”的發展策略,圍繞“市場、發展、可持續”也是寧夏回族自治區能夠完成內陸開放型經濟發展戰略的客觀需求。國家要求我們打造建成“具有特色的國際旅游目的地”，我們就要抓住機遇，把寧夏回族自治區的首府銀川建設成為“特色國際旅游城市”。

(一)旅游吸引力建設

寧夏國際旅游目的地建立方面已有局部的研討[1-2]，將寧夏旅游吸引物研究方面劃分成:旅游資源的相關性、旅游資源的評估與開發、對特色旅游吸引物的研究、旅游資源的分布和旅游資源的完整性。比如沙漠文化作為旅游資源對旅游者的吸引力體現在沙漠景觀以其獨特的地質地貌景觀能夠吸引大批游客參觀游覽，具有獨特性，以及其獨特的娛樂活動，為沙漠游覽增加吸引力。對寧夏旅游形象研討的論文目前僅觸及寧夏銀川市及絲綢之路的固原部分[3-4]，寧夏旅游形象應該大力打造美麗的塞上江南，古老的黃河文化，雄渾的大漠風光，神秘的西夏王朝，濃郁的回鄉風情，迷人的六盤勝景等旅游形象。完整性方面有學者王欣提到過的“空間意象”或旅游目的地形象[5],最后還有郭筠、劉艷華覺得寧夏旅游資源開發深度和形象定位不清晰[6]，應重點組織力量挖掘景區文化內涵，圍繞吸引人、留住人深度融合進行發展。

(二)旅游空間的相互作用

所有物質的流動都是在力的作用下形成的，促使游客客流的吸引力、推動力等叫做旅游空間的相互作用。杜忠潮、柳銀花[7]對于西北五省的旅游價值評價得出寧夏旅游價值在西北五省墊底；這個情況主要是寧夏回族自治區在西北五省的地域面積相對較少所致。南宇、楊阿莉[8]對西北絲綢之路重點旅游城市的梯度開發研究后得出，銀川僅為一級旅游節點而非核心城市; 兩個旅游地的互補性導致兩地間旅客的流動，互補的結果是旅游客流量的增加；兩個旅游地的替代性會導致兩地間一方的客流量被轉移。最后還有翁鋼民、魯超以西北五省舉例子，旅游資源的獨特性越突出，對旅游的游客來說吸引力就越大用突變級數法研究了旅游產業競爭力[9]。

(三)旅游需求

總體而言，關于寧夏旅游市場的論文只有8篇，其中比較典型的有卞瑩瑩、宋乃平[10]對寧夏國內外客源的分析;寧夏旅游客源地在國內方面主要最主要的是自治區內游客為主，其次是內蒙古自治區，陜西省，甘肅省，鄰近省份主要是由于距離較短和用時較少，活動方便；再就是華東沿海城市和華南珠三角等經濟發達地區，這類地區游客由于反差環境明顯，對寧夏旅游意愿越來越明顯。王帆[11]對銀川旅游市場時空結構與消費結構分析，認為構建點到線的理論對于寧夏回族自治區區域旅游的發展有著深刻的指導意義。

三、寧夏國際旅游目的地建設思路

(一)建設大通道。擴建銀川國際機場，增加機場到各地區公共交通的數量：寧夏各市尤其是除銀川市外的四個地級市應充分發揮自身的優勢，來爭取和別國省區建立國際友好城市關系等，這樣方便了游客在重要旅游城市之間能夠快速的轉移，為入境游客能夠節省時間。

(二)加快配套設施建設。在酒店的建設方面，應引進一批世界知名的品牌酒店入駐寧夏，同時，結合本地的地理環境和民族特色，設計能夠突出寧夏特色的酒店。特色餐飲建設方面，按國際旅游標準改造和新建餐飲店，注重整體的環境、和特色可口的食物信息服務，在各主要景點、車站機場、賓館飯店、商業區以及城市廣場等場所增建人工或自主信息查詢系統，完善旅游咨詢服務體系

(三)強化市場營銷。借助政策營銷：對部分國家或地區實行過境免簽或落地簽政策；設立國際航線發展專項資金；實行旅行社組團入境國際游客經河東國際機場獎勵政策；推行旅游產品購買打折政策。