淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下的藝術(shù)品市場(chǎng)困境

李靜悅

(景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué) 江西 景德鎮(zhèn) 333000)

一、互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展背景

“十二五”以來(lái)，與文化產(chǎn)業(yè)整體增速持續(xù)下降相反，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的文化部門出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。現(xiàn)代科技逐步推動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)與各個(gè)產(chǎn)業(yè)的“跨界融合”，文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字科技保持著高度緊密的聯(lián)系。文化提供了內(nèi)涵，互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)提供了載體。由于互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)展可創(chuàng)新發(fā)展為各種各樣的形式，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新業(yè)態(tài)小企業(yè)也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新思路和新渠道。

隨著互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的實(shí)施，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)也正由線下轉(zhuǎn)為線下線上融合發(fā)展，在網(wǎng)上展示、交易、支付業(yè)已成為常態(tài)。2018年11月28日，由中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院主持立項(xiàng)并會(huì)同相關(guān)單位共同編制的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《電子商務(wù)交易產(chǎn)品信息描述：藝術(shù)品》在京召開了送審稿的專家審查會(huì)議，并獲得了與會(huì)專家的一致通過(guò)。而隨著首部藝術(shù)品電子商務(wù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)編制的完成，我國(guó)巨大的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)有望迎來(lái)新的增長(zhǎng)期。

二、藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展困境

1.傳統(tǒng)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展困境

中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及人民物質(zhì)日益增長(zhǎng)的情況下，藝術(shù)品市場(chǎng)的成交額卻在逐年下降，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，投資者將超過(guò)20%的自身財(cái)富用于文化藝術(shù)品投資，而中國(guó)一線城市居民對(duì)藝術(shù)品的投資在其資產(chǎn)中所占比例不到5%。①這足以說(shuō)明當(dāng)前中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的整體情況已經(jīng)到了一個(gè)瓶頸期。這是由幾方面的原因帶來(lái)的：首先是國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)調(diào)整勢(shì)必影響藝術(shù)品市場(chǎng)的成交；其次是中央大力推動(dòng)反腐倡廉，藝術(shù)品作為禮品的功能在源頭上被堵住了，政府主導(dǎo)的一些活動(dòng)取消，一些管理更加嚴(yán)格了；其三是藝術(shù)品市場(chǎng)本身結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)的。畫廊、藝博會(huì)、古玩市場(chǎng)等在調(diào)整的大勢(shì)下，沒能及時(shí)轉(zhuǎn)向，老思維難以適應(yīng)新形勢(shì)；其四是新的需求正在出現(xiàn)，市場(chǎng)中的人和機(jī)構(gòu)未能去適銷對(duì)路。

2.互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展困境

(1)“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)體系不完善。近幾年興起的藝術(shù)電商發(fā)展很快，有數(shù)據(jù)顯示，早在2015年底已上線的藝術(shù)電商就有2000多家。然而經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，并沒有任何一家的藝術(shù)電商成為市場(chǎng)的“獨(dú)角獸”，甚至很難盈利。其根本原因大概是在藝術(shù)品線上交易的過(guò)程中，藝術(shù)電商需要依靠的是“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)，但只解決了互聯(lián)網(wǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要有一個(gè)平臺(tái)來(lái)解決公信力和綜合性服務(wù)的問(wèn)題。藝術(shù)品市場(chǎng)的公信力構(gòu)建取決于多個(gè)方面，如藝術(shù)品的權(quán)屬問(wèn)題、真假問(wèn)題、價(jià)格問(wèn)題、唯一性問(wèn)題、保管問(wèn)題、物流問(wèn)題等，這是一個(gè)很長(zhǎng)的服務(wù)鏈條。因此，只有提升平臺(tái)的公信力和綜合服務(wù)功能，藝術(shù)電商才能得到長(zhǎng)足的發(fā)展，才能成為傳統(tǒng)交易方式強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)者。

(2)藝術(shù)家——線上模式信心略顯不足。在過(guò)去，藝術(shù)家們采用的銷售渠道大多以朋友介紹、經(jīng)紀(jì)人運(yùn)作等線下形式為主，只有當(dāng)線下賣不動(dòng)的時(shí)候，才會(huì)往線上考慮。他們認(rèn)為線上交易的價(jià)格無(wú)法平衡，唯一的好處就是能擴(kuò)大宣傳、增加曝光度。如果藝術(shù)品電商不是和藝術(shù)家們直接接觸，而是從畫廊、經(jīng)紀(jì)人處征集。就會(huì)簡(jiǎn)單的多，但這又會(huì)出現(xiàn)另外一個(gè)問(wèn)題，即難以保證藝術(shù)作品的品質(zhì)。

(3)拍賣公司——“拍而不付”的風(fēng)險(xiǎn)增加。2015年度，中國(guó)內(nèi)地文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)總成交額293.66億元(不含傭金)，截至2017年5月，全國(guó)共完成結(jié)算150.75億元，結(jié)算進(jìn)度為51.33%(按成交金額算)。對(duì)于拍賣公司而言，這種“拍而不付”的現(xiàn)象影響十分巨大，而線上模式，更是降低了失信成本，提高了藝術(shù)品拍賣公司的風(fēng)險(xiǎn)。

(4)消費(fèi)者——藝術(shù)品的真?zhèn)坞y以評(píng)估。盡管多數(shù)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)會(huì)提供在線鑒定服務(wù)，但鑒定機(jī)構(gòu)以及鑒定專家的資歷、鑒定證書的真?zhèn)蔚燃?xì)節(jié)都會(huì)成為消費(fèi)者擔(dān)心的問(wèn)題。由于藝術(shù)品的特殊性，大多只有一件，在交易過(guò)程中無(wú)法查詢相應(yīng)的評(píng)價(jià)記錄，造成消費(fèi)者無(wú)法通過(guò)外在條件判斷商家的誠(chéng)信以及商品的真?zhèn)危瑥亩鴮?dǎo)致消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易產(chǎn)生疑慮。在中低端市場(chǎng)中，某些賣家會(huì)通過(guò)假拍手段增加自我銷售量的數(shù)值。藝術(shù)品交易市場(chǎng)中真?zhèn)舞b定問(wèn)題以及其所引發(fā)的信任問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)中均被不同程度的擴(kuò)大。

三、互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)新策略

1.構(gòu)建藝術(shù)品電商全產(chǎn)業(yè)鏈

藝術(shù)品線上的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)需要來(lái)自藝術(shù)市場(chǎng)多方參與者的協(xié)同。從藝術(shù)生產(chǎn)到藝術(shù)消費(fèi)的全過(guò)程，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)助力藝術(shù)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大與效益的提升。全產(chǎn)業(yè)鏈概念是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最具文創(chuàng)特性的商業(yè)模式之一，重點(diǎn)在于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚，提升規(guī)模效益。

目前活躍的產(chǎn)業(yè)鏈模式包括藝術(shù)品的創(chuàng)作—藝術(shù)品的展覽—藝術(shù)品流通—藝術(shù)品拍賣—藝術(shù)衍生品開發(fā)與銷售。而在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下，藝術(shù)品市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)從線下市場(chǎng)到線上市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，應(yīng)注重于產(chǎn)業(yè)鏈的整體布局以及協(xié)同創(chuàng)新，整合藝術(shù)生產(chǎn)、傳播媒介、輸出渠道等業(yè)內(nèi)資源，形成完整的藝術(shù)生態(tài)系統(tǒng)。

2.推動(dòng)文物藝術(shù)品鑒定技術(shù)架構(gòu)體系

2018年11月28日，由中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院主持立項(xiàng)并會(huì)同相關(guān)單位共同編制的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《電子商務(wù)交易產(chǎn)品信息描述：藝術(shù)品》的完成，我國(guó)的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)有望迎來(lái)新的增長(zhǎng)。通過(guò)該項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，人們就可以利用包括RFID在內(nèi)的各種自動(dòng)識(shí)別技術(shù)手段，分別對(duì)藝術(shù)品創(chuàng)作人及其作品在網(wǎng)絡(luò)空間的可信身份進(jìn)行標(biāo)識(shí)賦碼，使用國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)示編碼“Ecode”，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品一品一碼的編碼要求。保證每一個(gè)藝術(shù)品都有唯一的編碼并采用國(guó)標(biāo)加密機(jī)制，從而徹底解決長(zhǎng)期困擾藝術(shù)品市場(chǎng)辨識(shí)“真人真品”的保真問(wèn)題，為藝術(shù)品交易與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合奠定了基礎(chǔ)。該標(biāo)準(zhǔn)與GSI全球通用標(biāo)準(zhǔn)的身份標(biāo)識(shí)信息和信息交換標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范相符合，將有力推動(dòng)我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)與全球藝術(shù)品市場(chǎng)的一體化發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)規(guī)范化和高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

3.引進(jìn)和培養(yǎng)藝術(shù)金融復(fù)合型人才

相關(guān)工作人員的專業(yè)素養(yǎng)直接影響了藝術(shù)品市場(chǎng)金融化發(fā)展的進(jìn)程，培養(yǎng)一大批藝術(shù)素養(yǎng)和金融素養(yǎng)并重的專業(yè)復(fù)合型人才有助于推進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)持續(xù)地向金融化方向發(fā)展，并能促進(jìn)藝術(shù)品投資市場(chǎng)的成熟和完善。為了推動(dòng)金融市場(chǎng)更深層次地融入藝術(shù)品市場(chǎng)，應(yīng)當(dāng)將理論與實(shí)際相結(jié)合，根據(jù)具體情況來(lái)調(diào)整藝術(shù)品市場(chǎng)和金融市場(chǎng)的人才結(jié)構(gòu)，引進(jìn)和培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)復(fù)合型人才，打造藝術(shù)和金融并重的專業(yè)復(fù)合型員工團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)的金融化發(fā)展。

【注釋】

①數(shù)據(jù)來(lái)源于https://www.douban.com/note/694175129