淺析重慶農村電商的現狀及發展

(泰國商會大學 曼谷 10700)

一、重慶農村電商概述

隨著習近平總書記提出中國要在2020年實現全面脫貧以來，在一些偏遠山區實現脫貧就成為一場攻堅戰。偏遠山區，山高、路遠，人們的知識水平普遍不高，就算背井離鄉，奔赴大城市謀求生路，依舊也只能保持溫飽。而留守家鄉的人們，他們的收入往往只能靠家里幾畝田地。而在近些年，電子商務的發展，加快了商品的流通性和擴大商品的市場。2015年5月，商務部發表的“互聯網+流通”行動計劃，確定了國家在農村地區脫貧的問題上，電子商務將會是一個有效的手段。重慶政府也積極響應國家號召，深度解讀中國中央國務院下發的文件，高度重視重慶地區的農村電子商務，利用發展農村電子商務推動農民群眾增收致富。推出一系列發展農村電子商務的政策，積極引進京東、阿里巴巴等企業，為重慶農村電子商務的發展提供良好的平臺。目前重慶的大足區、奉節縣、梁平縣、石柱縣、萬盛縣、云陽縣以及忠縣等地區成為重慶打造淘寶村的首批試點區縣。據資料顯示，大足的冬尖、奉節的臍橙、云陽的脆李……逐步通過電子商務平臺出現在廣大的消費者面前。

二、重慶農村電子商務出現的問題

重慶農村電子商務的蓬勃發展為相關地區帶來了可量收入，也使得這些地區的人們嘗到了行業嘗到了甜頭，更多人參與到行業中來。但是，在重慶農村電子商務的發展過程中也存在著很多問題。

(一)技術問題。電子商務從發展到現在已經二十余年，從總體來講，電子商務的技術已經趨于成熟。可是在農村地區，特別是偏遠山區，網絡并不是十分發達。這些地區的網民對于網絡的認知大多局限于網絡聊天，網絡視頻。對于網絡技術層面，他們的認知并不夠，但網絡平臺出售商品，需要擁有網絡專業技術，去策劃營銷。就目前來看，重慶地區農村電子商務的發展雖比較快速，可依舊缺乏專業技術人才優化營銷。同時在網絡基礎建設上，農村地區遠遠比不過城市地區，而電子商務的發展最基礎的要求就是網絡技術。

(二)缺乏品牌意識。在我國，人們對于品牌認知普遍不高。在農村電子商務這一塊，品牌更是被人們忽視，大多數認為只要產品能賣出去，根本不用建立什么品牌。大家普遍認為農村電子商務就是在各大網絡平臺開設店鋪，把自己剩余的農產品放到網絡上賣就可以了。這樣就導致搜索一個產品出來很多家一模一樣的產品，消費者看到甚至不知道該選著哪一家比較合適。品牌的作用在于區別其他品牌，加深產品印象，達到品牌效應。

(三)產品質量得不到保障。在我國，食品安全始終是人們最關心也是最難以把控的一個問題，農副產品的檢驗更是如此。在網絡平臺出售的農副產品及相關加工產品，質量優劣參半，消費者難以甄別，監管部門也難以管控，很容易出現產品質量問題。特別是在農村電子商務這塊，蔬菜瓜果等食品類產品，更需加強產品質量把控。

(四)市場需求把控不夠。在我國，農業是民生之本。可是經常會出現產品滯銷或者短缺的現象，這對消費者和農民都是不小的損失。重慶一些區縣也存在著相似問題：同樣的水果，在鄉鎮幾乎賣不掉，而在城市價格卻并不低。并且，大多數果蔬產品的保鮮度較低，當這些產品成熟時，市面上就會涌入大量的相同產品，而一旦過了生產時間，這些產品又會供不應求。

(五)物流成本過高。電子商務的發展史中，物流始終是存在的一個重大問題。從目前來看，農村電子商務面臨的一個重大的挑戰也是物流問題。出售產品本身價格不高，甚至可以說是低廉，可是一加上昂貴的運費，一下子就把產品的基礎價格拔高了不少，最后導致賣家并沒有獲取多少利潤，而買家也并沒有獲得優惠，因此在重慶農村電子商務發展的過程中，解決物流問題也勢在必行。

三、促進重慶農村電子商務發展的建議

農村電子商務的發展，無論是從國家層面還是從老百姓層面來講，它的發展勢在必行，一方面它可以帶動農村地區特別是貧困地區的經濟，另一方面也可以促進產品的流通性，方便消費者。在發展農村電子商務過程中，如何改進和優化農村電子商務模式也是值得探討的問題，本文對此提出以下幾條建議。

(一)加大電子商務技術培訓積極引進相關人才。俗話說得好“授人予魚不如授人以漁”，在農村地區從事電子商務行業的人群是以年輕人居多，盡管如此，他們對于電子商務職業技能的應用度并不讓人滿意。建議有關政府部門開設職業技能課，提升人員的職業技能，能讓他們更了解電子商務，知道如何在電子商務平臺中進行產品展示和營銷。同時也可以加大引進相關人才的力度，更好的發展農村電子商務。

(二)建立品牌意識。品牌意識對于一個企業來講是重中之重，而與對農村電子商務來說也是不可忽視是一個問題。敢于重慶地區的特產，很多人可能除了說火鍋就想不起其他。而實際上，重慶秀山的土雞、云陽的特色面條、忠縣的柑橘等都是極其優質的產品，然而這些產品消費者在網絡平臺購買根本難以區分。因此建議由區縣打造淘寶村，成立小型商會，建立一村一品牌，由小團體變成大機構，打造品牌形象，提升消費者對品牌的認知。

(三)加大對食品安全的監管力度。“民以食為天”，食品安全是消費者最為關心的問題，在農村電子商務這一塊更需要嚴格把關。而在農副產品上，有些商家為了使產品更加好看，保鮮時間更長，亂使用農藥、保鮮劑等藥品，導致農副產品質量得到不到保障。同時對于農村電子商務創業就業人員來說，企業比較零散，并不好監控，建議政府監察機構做不定期檢測以保證產品的安全性；并且可以發動基層干部積極對當地人進行的培訓，讓人們規范用藥。

(四)積極監測市場需求。“谷賤傷農”是農村老百姓的真實寫照，由于他們大多文化水平低下，容易盲目跟風。針對這一現象，建議政府和相關高校合作，一是建立農村實習基地，為高校學生提供實操場地，在產品發現問題時能最快解決；二是利用高校數據，運用大數據分析等方式對產品的生產有一個大致范圍，控制種植數量，減少農民的損失。

(五)降低物流成本。物流問題從來都是電子商務發展的“攔路虎”，可是電子商務的發展必須要依靠物流的發展。重慶鄉鎮地區，交通系統不夠發達，成為了農村電子商務發展的第一阻礙。但近幾年，隨著國家的政策調整，重慶政府大力規劃交通線路，修建高速路、鐵路、鄉村公路、拓寬縣道鄉道，為農村電子商務的發展提供了現行條件。其次，就是托運物品少的問題，建議每一個農村淘寶村修建物流集散地，把所有買家商品放在一起每天同一時間段發貨，從而降低物流成本。

小結：

總的來說，對于人口流動較大的重慶來講，發展農村電子商務可以吸引更多打工的農村人回到的家鄉，減少農村留守兒童和空巢老人的數量，帶動當地經濟，這無疑是一個雙贏的局面。