體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革視角下體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)研究

王愛春

（安徽財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院 安徽 合肥 230601）

近年來，我國居民的工作與生活方式已發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，全民參與將成為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的主要方向。 通過供給側(cè)改革，體育產(chǎn)業(yè)將得到有序發(fā)展。將部分資源配置到鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，可使該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化以及社會(huì)建設(shè)得到均衡發(fā)展。

1.體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的發(fā)展與價(jià)值

供給側(cè)改革是國務(wù)院在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下， 提出的經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略。改革開放后，我國的實(shí)體經(jīng)濟(jì)投資大幅增加，工業(yè)產(chǎn)值已常年位居世界第一。 常規(guī)商品的供需矛盾已發(fā)生改變，產(chǎn)能過剩的問題愈發(fā)突出。供給側(cè)改革的主要目的，是引導(dǎo)企業(yè)在供給端設(shè)計(jì)出新型產(chǎn)品，從而使消費(fèi)者獲得新型需求，消費(fèi)市場(chǎng)將因此得到擴(kuò)展。 體育市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景，但傳統(tǒng)的體育發(fā)展理念更加關(guān)注競(jìng)賽成績(jī)，對(duì)于全民參與及經(jīng)濟(jì)價(jià)值的關(guān)注度相對(duì)缺乏。 通過體育供給側(cè)改革，可深度挖掘體育市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)潛力，從而使我國的內(nèi)需市場(chǎng)得到擴(kuò)充。

2.建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)的重要意義

2.1 縮小城鄉(xiāng)差距

加入WTO 后，我國的工業(yè)產(chǎn)能與國際市場(chǎng)快速對(duì)接，工業(yè)企業(yè)得到快速發(fā)展。 在此背景下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的生產(chǎn)要素與資源被集中到城市地區(qū)，城鄉(xiāng)差距大幅擴(kuò)大。同時(shí)由于多數(shù)產(chǎn)業(yè)被集中到城市地區(qū)，因此鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)為城市經(jīng)濟(jì)提供了巨額逆差，工業(yè)商品換取了鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品、自然資源以及廉價(jià)勞動(dòng)力。 當(dāng)前我國提出了一系列振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)劃，但多數(shù)規(guī)劃仍以政府扶持為著力點(diǎn)，城鄉(xiāng)之間的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)矛盾，并未得到根本解決。體育市場(chǎng)的發(fā)展前景廣闊，通過供給側(cè)改革居民的體育需求將得到擴(kuò)充。 在此背景下建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)，可使鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)向城市經(jīng)濟(jì)提供新型體育產(chǎn)品， 城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)將形成互補(bǔ)，城市資源也將逐漸回流鄉(xiāng)鎮(zhèn)。總之，體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，有助于平衡城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，城鄉(xiāng)差距將逐漸縮小。

2.2 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)融合是指某一產(chǎn)業(yè)深度嵌入其他產(chǎn)業(yè)，從而為該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供促進(jìn)作用。 由此可見，產(chǎn)業(yè)融合可幫助各類產(chǎn)業(yè)利用統(tǒng)一的發(fā)展平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，從而使發(fā)展成本得到有效控制。我國多數(shù)地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，主要集中在農(nóng)業(yè)、養(yǎng)老、旅游等領(lǐng)域。 這些領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，企業(yè)發(fā)展的前期投入較高。 體育產(chǎn)業(yè)可帶動(dòng)諸多產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展，將體育產(chǎn)業(yè)融入其他領(lǐng)域，可促進(jìn)該領(lǐng)域內(nèi)企業(yè)得到發(fā)展。 例如，通過發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)可得到帶動(dòng)。 游客參加旅游活動(dòng)的主要訴求，是尋求不同的生活體驗(yàn)，而特色體育運(yùn)動(dòng)可滿足旅游消費(fèi)者的心理需求。 因此通過發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的旅游市場(chǎng)將得到帶動(dòng)。同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)也可與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，通過適合中老年群眾開展的體育項(xiàng)目，城市地區(qū)的退休群眾將進(jìn)入全新的鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活。

2.3 重塑鄉(xiāng)村文化

鄉(xiāng)村文化保留了中國傳統(tǒng)文化中的主要架構(gòu)， 但其中部分文化內(nèi)涵已無法適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展。 例如，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)仍然保留了熟人社會(huì)的基本特征，人情與血緣是維系鄉(xiāng)村社會(huì)的主要紐帶。 但過于依賴人情必然對(duì)制度建設(shè)帶拉負(fù)面影響。 再有，當(dāng)前部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的文化娛樂活動(dòng)較為單一， 賭博等負(fù)面文娛活動(dòng)將對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的人文建設(shè)帶來了負(fù)面影響。 體育運(yùn)動(dòng)即可保護(hù)身體健康，也可幫助參與者塑造出更加健康的人格。比如，在體育運(yùn)動(dòng)中，技藝精湛的參與者必然會(huì)得到更多尊重。 將這一機(jī)制應(yīng)用于鄉(xiāng)鎮(zhèn)社會(huì)中，可使該地區(qū)的人才選拔機(jī)制得到優(yōu)化。 完善基礎(chǔ)設(shè)施與城市地區(qū)相比，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為落后，造成這一問題的原因主要有兩個(gè)方面。 其一，是鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的居民密度較低，同等投資條件下，鄉(xiāng)村居民的獲得感將被稀釋。 其二，當(dāng)前我國鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)，過于依賴“一事一議”制度。 “一事一議”制度的設(shè)立初衷是減少鄉(xiāng)村居民負(fù)擔(dān)，但在應(yīng)用過程中，居民的意見往往難以得到同意，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目無法得到充足的資金支持。 建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)，會(huì)得到上級(jí)政府提供的財(cái)政支持，因此基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將獲得充足的啟動(dòng)資金。同時(shí)，基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目的維護(hù)經(jīng)費(fèi)較高，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)難以獨(dú)立承擔(dān)維護(hù)成本。 但特色體育產(chǎn)業(yè)不僅會(huì)帶來穩(wěn)定收入，也會(huì)促進(jìn)旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 因此，鄉(xiāng)村基建項(xiàng)目將得到充足的維護(hù)資金。 由此可見，通過發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施可得到改善。

3.體育小鎮(zhèn)的建設(shè)路徑

3.1 合理選擇特色項(xiàng)目

合理選擇體育項(xiàng)目，是建設(shè)特色體育小鎮(zhèn)的前提條件。綜合分析，選擇體育項(xiàng)目的主要依據(jù)可被概括為四個(gè)方面。 一是，符合當(dāng)?shù)氐乩項(xiàng)l件。地理?xiàng)l件的復(fù)制難度較高，充分挖掘本地區(qū)的自然資源，可使產(chǎn)業(yè)特色更加突出。例如，張家口崇禮小鎮(zhèn)，依托太舞地區(qū)的山地條件與陽光照射，建設(shè)起以滑雪項(xiàng)目為特色的產(chǎn)業(yè)集群。二是，具備一定的群眾基礎(chǔ)。 體育運(yùn)動(dòng)無法在脫離參與者的情況下獨(dú)立發(fā)展，因此在選擇體育項(xiàng)目的過程中，應(yīng)將群眾基礎(chǔ)視為主要依據(jù)。三是，既要凸顯特色也要對(duì)接居民需求。體育項(xiàng)目的獨(dú)特性，是吸引外部游客的主要因素，因此該項(xiàng)目不應(yīng)與周邊城市高度普及的體育運(yùn)動(dòng)相重疊。但過于獨(dú)特的體育項(xiàng)目也會(huì)帶來更高的宣傳成本與投資風(fēng)險(xiǎn)，因此體育項(xiàng)目應(yīng)兼顧稀缺性與普及程度。四是，建設(shè)投資可控。發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)需要建設(shè)體育場(chǎng)館，因此小鎮(zhèn)應(yīng)依據(jù)融資能力設(shè)計(jì)體育項(xiàng)目與場(chǎng)館。

3.2 對(duì)接地方優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)

發(fā)展特色體育可促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，因此在小鎮(zhèn)的建設(shè)過程中，應(yīng)將本地區(qū)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)作為協(xié)同發(fā)展的主要目標(biāo)。 例如，海寧馬拉松小鎮(zhèn)，將長(zhǎng)跑、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)作為特色項(xiàng)目。同時(shí)海寧周邊的服裝產(chǎn)業(yè)與小商品加工產(chǎn)業(yè)極為發(fā)達(dá)，借助長(zhǎng)跑等戶外活動(dòng)，當(dāng)?shù)氐膽敉怏w育用品也將獲得發(fā)展契機(jī)。 在具體的構(gòu)建過程中，各體育特色小鎮(zhèn)可率先建設(shè)符合自身特色的體育用品展銷市場(chǎng)，從而建立其穩(wěn)定的銷售渠道。 之后，該地區(qū)可定期舉辦體育用品展銷會(huì)。 通過展銷會(huì)，世界范圍內(nèi)的優(yōu)秀商品將得到集中展示， 各地區(qū)的體育愛好者也將云集于此。 通過這一措施，該地區(qū)的銷售渠道將得到進(jìn)一步發(fā)展。 再有，在舉辦各類比賽的過程中，賽事舉辦方應(yīng)為本地區(qū)的主要品牌提供宣傳平臺(tái)。 從而使此類品牌的市場(chǎng)份額得到擴(kuò)展。 最后，具備條件的地區(qū)，可在周邊建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，從而形成產(chǎn)銷基地。

3.3 深度挖掘體育文化

體育文化可改善我國鄉(xiāng)村文化，因此有關(guān)部門應(yīng)深入挖掘體育文化的精神內(nèi)涵，并通過有效的教育手段，擴(kuò)大體育文化的影響范圍。例如，開展集體球類體育運(yùn)動(dòng)的小鎮(zhèn)，可將競(jìng)技比賽中的公平精神與互助精神，作為在本地區(qū)重點(diǎn)推廣的特色文化。借助這一文化，該地區(qū)的社會(huì)機(jī)制將受到正面影響。在具體的工作中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的中心學(xué)校，應(yīng)將這一體育項(xiàng)目嵌入到本地區(qū)的教育體系內(nèi)。 例如，中心學(xué)校可將該項(xiàng)目作為體育課的常設(shè)內(nèi)容，在體育教學(xué)中，教師將以基本技能為切入點(diǎn)，逐步提升學(xué)生的運(yùn)動(dòng)能力。 同時(shí)，中心學(xué)校應(yīng)利用現(xiàn)有體育資源，定期舉辦比賽活動(dòng)。通過這樣的方式，該地區(qū)的青年居民將逐漸形成統(tǒng)一的興趣愛好，群眾基礎(chǔ)可得到加強(qiáng)。在此基礎(chǔ)上，學(xué)校可在體育競(jìng)賽期間舉辦文化演講或辯論比賽， 此類比賽也可向社會(huì)群眾開放。依托此類文化活動(dòng)，體育運(yùn)動(dòng)的正面價(jià)值觀，將得到有效宣傳，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的精神面貌將逐漸改變。

3.4 推進(jìn)全域協(xié)調(diào)建設(shè)

體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，會(huì)對(duì)該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展帶來積極影響，同時(shí)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)也需要投入大量資源。有鑒于此，在推進(jìn)小鎮(zhèn)建設(shè)的過程中，政府、企業(yè)、居民應(yīng)協(xié)調(diào)配合，從而使有限的資源得到最大化利用。例如，在開展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的過程中，鎮(zhèn)政府應(yīng)作為項(xiàng)目建設(shè)的主導(dǎo)力量，并借助上級(jí)政府提供的財(cái)政支持，落實(shí)征地、設(shè)施規(guī)劃等工作。通過鎮(zhèn)政府的帶動(dòng)，當(dāng)?shù)鼐用竦囊庖妼⒌玫浇y(tǒng)一，各類資源可被集中到關(guān)鍵環(huán)節(jié)。同時(shí)，該地區(qū)的企業(yè)應(yīng)積極參與到地方建設(shè)中，并利用自身的組織能力提升生產(chǎn)效率。企業(yè)是社會(huì)生產(chǎn)的主要組織形式，其生產(chǎn)效率較高，引導(dǎo)企業(yè)融入小鎮(zhèn)建設(shè)，可使各類投資得到充分利用。 再有，當(dāng)?shù)鼐用褚矐?yīng)積極參與到小鎮(zhèn)建設(shè)中。 例如，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，具備基建經(jīng)驗(yàn)的居民可實(shí)現(xiàn)就近擇業(yè)。 或者當(dāng)?shù)鼐用窨梢劳畜w育產(chǎn)業(yè)為外地游客提供餐飲、住宿、交通等配套服務(wù)。居民的參與即可為小鎮(zhèn)建設(shè)提供充沛的人力資源，也是自身的就業(yè)渠道得到擴(kuò)充。

4.結(jié)語

依托供給側(cè)改革建設(shè)特色體育小鎮(zhèn)，會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展注入更多活力。在具體的發(fā)展中，地方政府應(yīng)科學(xué)選擇體育項(xiàng)目，從而使后續(xù)發(fā)展得到引導(dǎo)。 同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也應(yīng)對(duì)接其他工業(yè)與服務(wù)業(yè)，從而使地方經(jīng)濟(jì)得到帶動(dòng)。 最后鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)可依托體育產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)精神文明建設(shè)，并引導(dǎo)居民與企業(yè)開展全域協(xié)調(diào)發(fā)展。