新型城鎮化背景下鄉村生態旅游的發展困境及反思

（安徽滁州學院地理信息與旅游學院 安徽 滁州 239000）

0.引言

現今，鄉村生態旅游的發展轉型，為新型城鎮化發展建設提供新的契機。鄉村旅游經濟建設應緊抓這一時代趨勢，加強對新形勢下鄉村生態旅游資源開發，擺脫傳統模式下旅游經濟發展困境，提高城鎮化發展背景下鄉村旅游發展綜合能力，使現代鄉村生態旅游成為帶動地區周邊產業發展時代導向。

1.新型城鎮化建設鄉村生態旅游發展重要性

1.1 帶動地區經濟發展建設

鄉村生態旅游是新型城鎮化建設的重要一環，其基本宗旨在于利用生態旅游建設帶動周邊經濟發展，使鄉村地區經濟建設處于平緩發展狀態，以此為基礎逐步的強化鄉村經濟發展水平，力求運用旅游經濟建設及對鄉村土地生態資源合理配置提高鄉村產業布局科學化水平。正因如此，新型城鎮化鄉村生態旅游發展，不僅考慮到第三產業結構的構建，同時也要為鄉村地區后續階段經濟體系的完善夯實基礎。換言之，鄉村生態旅游直接關乎農村地區基層經濟水平，旅游業作為農村經濟建設支柱產業，勢必要與經濟多元化發展融為一體，在多元化經濟建設前期以鄉村生態旅游為導向開展多層次經濟布局，是現代農村新型城鎮化建設的重中之重。

1.2 完善區域經濟發展格局

區域經濟發展格局完善，始終是鄉村經濟體系建設不可或缺的重要內容。傳統農村經濟發展過于依賴農業產業化布局，導致農業生產能力成為衡量地區經濟發展重要標準，隨著工業化經濟建設的進一步完善，以農業經濟建設為主導的工業經濟生產逐漸替代傳統農業經濟發展形勢。但隨之而來不僅是對農村地區經濟發展水平的提升，工業經濟生產環境污染問題嚴重影響農業經濟體系構建，使農業生產安全化水平及農業經濟產值均有所下降。而發展鄉村生態旅游第三產業經濟成為解決以上問題的有效途徑。因此，鄉村生態旅游發展不僅是加強地區經濟建設的一種科學手段，同時也是完善我國農村區經濟發展格局的主要形式。

2.新型城鎮化背景下鄉村生態旅游發展困境

2.1 城鎮鄉村文化缺失

鄉土氣息是鄉村文化發展最為核心根本性內容。農村地區城鎮化建設勢必對鄉村文化產生一定的負面影響，這一點無可辯駁，但如何彌補鄉村文化內容損失，提高對鄉村文化精神內核方鄉村生態旅游發展所需考慮的實際問題。而事實上，我國現階段部分鄉村旅游文化建設，過度傾向對現代化文化理念的引入，未能充分保留其基礎文化傳統，導致部分優良的鄉村文化內容遭到破壞。在此環境下，鄉村生態旅游的文化競爭力必然下降，以鄉村文化為導向鄉村旅游建設也將失去實際意義。因此，解決新型城鎮化發展鄉村文化缺失問題，是鄉村生態旅游建設突出發展困境的基礎條件，也是彌補農村地區旅游業發展內容性不足的重要路徑。

2.2 鄉村生態旅游建設同質化問題嚴重

鄉村生態旅游發展同質化問題尤為嚴重，歸根結底是以經濟為核心的鄉村旅游模式運用基本上大同小異，缺乏實際的地區性文化特征，各地區鄉村生態旅游發展方向也大致相同，主要突出的旅游重點多是圍繞鄉村風景、鄉村現代化建設及鄉村美食等內容，未能結合本地區文化內容做好深度的旅游資源挖掘，使鄉村生態旅游建設成為新型城鎮化建設的一種形式，而未能在實際鄉村旅游建設方面構建多元化發展體系。為此，新型城鎮化背景下鄉村生態旅游發展，必須要圍繞文化建設做好旅游布局，將地區特色作為旅游宣傳的核心關鍵，避免以來同質化旅游經濟發展模式，必要時也應開發屬于本地區旅游經濟管理體系，使鄉村生態旅游建設能保持獨樹一幟。

2.3 缺乏良好鄉村生態旅游政策支持與執行

近十余年，我國不斷加強對鄉村生態旅游的經濟投入，僅2017年經濟實際投入達到5500億元，但在基層生態旅游建設方面仍存在諸多細節化問題。尤其以旅游經濟建設資金支持不足、政策應用滯后問題最為嚴重。我國鄉村生態旅游地方政策支持總體規劃相對較好，其規劃設計確與實際執行存在本質差異，導致上層主管部門對下層政府機構監督出現錯位，管理對接與實際情況并不相符，導致后續階段鄉村生態旅游政策執行與落實始終處于信息滯后、管理滯后狀態，未能與初期階段發展政策執行規劃保持一致。對于該問題，鄉村生態旅游建設必須建立行之有效的監管機制，保障政府政策的有效執行，真正意義將鄉村生態旅游政策支持運用于其實踐管理、建設工作本身。

2.4 鄉村生態旅游發展未重視商業合作

商業合作是鄉村生態旅游的必要內容，對加速鄉村經濟旅游發展建設體系的完善具有重要意義。但我國鄉村生態旅游對商業合作的重視程度普遍偏低，多數地區鄉村生態旅游資源開發，主要依賴政府、商業機構資金支持，對于多元化商業合作開發認識不足，導致前期階段鄉村生態旅游建設斷斷續續，難以形成完善經濟建設發展產業鏈。更有甚者在鄉村旅游經濟區開發后便無足夠資金支持，使鄉村旅游項目資源閑置，造成極大的自然資源、農業資源及社會資源浪費。究其原因，是其自身未能認識到多元化商業合作的發展重要性，對于長期經濟利益發展規劃不足，最終造成鄉村生態旅游經濟發展惡心循環。

2.5 生態旅游監管體系尚不完善

旅游監管對城鎮化背景下鄉村旅游經濟發展尤為必要，該困境的產生主要延伸出以下兩個方面問題。第一，鄉村旅游監管監督職能不完善，難以對鄉村旅游經濟建設形成有效約束。例如，鄉村旅游過程中亂收費問題、游客人身安全問題，均是我國鄉村旅游監督體系不完善的重要體現，嚴重影響地區形象，從而，在一定程度上導致客流量降低。第二，是鄉村旅游的管理執行力缺失，上層管理單位及基層組織機構無法形成協同管理關系。譬如，針對鄉村旅游中的部分違法行為，大部分游客均處于一種投訴無門的狀態，即便受理投訴最終結果也是無疾而終或推卸責任，甚至于部分游客因投訴而遭到打擊報復，該行為正是由于監管體系不完善所導致，使近年來我國鄉村旅游發展嚴重受阻，公眾對鄉村旅游多數是負面印象，加速地區鄉村旅游經濟建設衰敗。

2.6 鄉村生態旅游規劃與時代發展方向難以契合

鄉村生態旅游發展必須迎合主要消費群體的需求開展設計規劃。一味的追求普遍性原則構建鄉村旅游經濟體系并不能帶動地區旅游經濟發展。當前，我國鄉村旅游規劃開發面臨主要困境是旅游規劃設計缺乏前瞻性，難以與時代發展方向充分契合，相關旅游內容設計顯得單調且無味，進一步滲透出鄉村旅游發展對金錢的渴望。如此，開展鄉村旅游經濟建設必然遭到消費群體的唾棄。對此，鄉村生態旅游規劃，必須著眼于經濟建設未來化發展，將當地旅游發展特色與未來化旅游發展趨向充分結合，盡可能的從消費群體角度出發設計旅游項目細節，讓鄉村生態旅游規劃真正的能夠為消費群體提供高質量服務，以此，方能使新型城鎮化背景下鄉村生態旅游突破困境限制。

2.7 鄉村生態旅游文化宣傳不足

文化宣傳是鄉村生態旅游必不可少的重要項目。新型城鎮化背景下生態旅游發展建設，更應加強對文化宣傳的充分重視。理論上以傳統文化為導向旅游宣傳，對提高鄉村生態旅游建設文化感染力有一定輔助作用。但實際上卻并不能與城鎮化農村建設發展形勢相匹配。針對該問題，鄉村生態旅游文化宣傳要注重對內容切入點的選擇，根據鄉村生態旅游建設的基本條件，真實的反饋出鄉村旅游文化特色，并保障鄉村生態旅游文化宣傳的內容多元化，在更深層次利用旅游文化宣傳做系統化布局，讓鄉村旅游文化宣切實起到根本性作用，最大限度的發揮文化宣傳內容傳播優勢，使鄉村生態旅游文化宣傳成為鄉村旅游經濟建設穩定發展重要導引。

3.基于新型城鎮化背景下鄉村生態旅游發展困境突破與反思

3.1 構建完善鄉村生態旅游發展監管體系

鄉村生態旅游發展監管體系的完善，有利于加強鄉村旅游經濟建設，是樹立鄉村生態旅游發展新形象重要舉措。首先，鄉村生態旅游必須面向其主要消費群體，做好對鄉村旅游工作內容監管，保障相關工作的組織開展始終在合理框架內穩步推進。其次，鄉村生態旅游基層監管單位應與上層管理部門建立有效信息互通機制，及時的了解旅游消費者對鄉村生態旅游問題反饋，為后續階段鄉村生態旅游工作科學開展提供充分內容參考。最后，鄉村生態旅游管理要圍繞服務工作規劃布局，制定有效服務投訴規范，保障游客問題投訴能得以充分解決，以此，形成良性的鄉村生態旅游管理循環，通過高品質的服務使游客能更好承擔起鄉村生態旅游文化傳播的主導者。

3.2 加強鄉村生態旅游商業合作

鄉村生態旅游經濟發展形勢多種多樣，但適用于各地區城鎮化建設環境的各不相同。因而，鄉村生態旅游體系建設，必須尋找適用于本地區經濟發展方法。譬如，對于畜牧業或乳制品產業發展鄉村生態旅游地區，可以采用采取與乳制品企業合作的方式開展旅游活動規劃。運用企業廣告信息宣傳提高鄉村生態旅游的曝光度，而作為服務資源回饋，鄉村生態旅游也可基于乳制品企業產業特點，加強對游客的產品宣傳，使鄉村生態旅游發展合作雙方、多方均能成充分互利互惠協同發展。與此同時，需要注意的是，鄉村生態旅游商業合作，必須突出地方性的文化特征，根據本地的鄉村旅游基本形態構建協同發展合作體系，避免鄉村生態旅游商業合作局限于單層次的內容發展，為未來階段鄉村生態旅游合作有效開展奠定堅實基礎。

3.3 樹立鄉村生態旅游發展品牌意識

樹立鄉村生態旅游的品牌意識，也是城鎮化背景下鄉村旅游經濟體系建設突破發展困境的重中之重。傳統形式的鄉村旅游品牌構建多是以本地區鄉村旅游發展為核心做品牌內容拓展。例如，基于本地鄉村旅游做農業產品品牌，本質上與工業化生產環境下鄉村旅游農業發展并無差異。但該模式存在問題的其品牌發展存在內容局限性，無法對非本地資源做品牌延伸。而城鎮化背景下鄉村生態旅游品牌樹立，則是將不同地區生態旅游發展體系進行融合，通過多個地區生態旅游合作打造連鎖旅游品牌產業，將鄉村生態旅游作為一種有效品牌輸出加以建設，一方面，加強各地區鄉村生態旅游聯合發展，實現旅游資源充分共享，另一方面，也提高鄉村生態旅游市場影響力，便于各地區進一步吸引更多的鄉村旅游流量資源。

3.4 突出鄉村生態旅游文化特色

特色文化是鄉村生態旅游的基本內核。鄉村旅游經濟建設必須著眼于特色文化突出地區旅游文化特征。例如，通過將傳統舞蹈、歌曲及節日活動的融入，提升游客的實踐參與性，使其深入感受到鄉村生態旅游文化鄉土氣息，解決鄉村旅游文化發展同質化問題。另外，鄉村生態旅游文化的突出，應重視對文化氛圍的烘托，在基礎設施的建設方面不應僅注重現代化設施的應用，同時，也要圍繞傳統文化發展加強對地區特色文化傳播。譬如，將地區傳統建筑作為鄉村生態旅游觀光的一部分，并聘請專業化建筑設計團隊對建筑風格做一定程度的修改，使游客既能充分的了解鄉村傳統建筑的基本特征，同時，也能將特色傳統文化的傳播與旅游設施建設融為一體，以此，達到更好的鄉村生態旅游文化建設效果。

3.5 增加鄉村生態旅游多元化元素

未來階段鄉村生態旅游發展，必然圍繞多元化布局開展規劃設計，鄉村旅游經濟建設，應具有一定的發展前瞻性，能先于時代做好充分發展建設準備。鄉村旅游的最核心要素是對旅游消費群體的感染力與吸引力，過度采用千篇一律風景設計，無法引起游客游覽的實際興趣。所以，鄉村生態旅游應在充分保留本地旅游文化過程中融入更多元的元素信息。例如，將文化娛樂中影視元素融入鄉村生態旅游，亦或是將部分動物生態元素與自然生態元素做立體化整合，使鄉村生態旅游體系的建立，能充分滿足各類旅游受眾群體，讓鄉村生態旅游建設在不影響旅游特色文化傳播基礎上，能與現代社會發展充分對接。

3.6 強化現代信息化文化廣告宣傳

廣告宣傳是消費者認識鄉村生態旅游的重要前提。隨著現代鄉村旅游發展人群定位的年輕化轉移，傳統形式廣告宣傳將無法起到實質性宣傳效果，鄉村旅游經濟建設可以通過信息化文化宣傳方式實現廣告傳播。譬如，與網絡自媒體或文化娛樂企業開展經濟合作，通過網絡娛樂節目提高對鄉村生態旅游的曝光程度，不斷加深主要消費群體對鄉村生態旅游的印象，提高大眾對不同地區鄉村生態旅游認識，繼而，運用信息化旅游文化傳播的方式為鄉村生態旅游客流量的提升提供基礎保障。此外，基于網絡條件下鄉村生態旅游發展，必然存在一定的弊端，鄉村旅游經濟建設必須充分考慮這一問題，通過提高鄉村旅游服務質量消費信息化新聞傳播對鄉村生態旅游的不良影響，以此，加強鄉村生態旅游發展信息化建設，為其未來更好融入旅游行業發展環境創造有利條件。

4.結語

綜上所述，新型城鎮化背景下鄉村生態旅游發展對提高農村經濟建設意義重大。未來階段鄉村生態旅游發展，必須圍繞現代管理規范提高綜合服務水平，不斷優化現有的鄉村旅游文化發展體系，在發揚鄉村優良傳統文化過程中構建和諧旅游經濟發展環境，并進一步在現有形勢下開發鄉村生態旅游新模式，為鄉村旅游經濟穩步發展提供切實保障。