立足非遺傳承發展推動現代化轉型
——以東明糧畫為例

王全軍

（山東省東明縣文化和旅游局，山東 菏澤 274500）

東明糧畫起源于民間的“花饃”等習俗，民間習慣稱它為“福籽繪”，它已經在當地存在了200多年，是一種充分利用糧食作物的自然特性和色澤并通過防腐防蟲技術進行處理，最后通過細致拼接而制成的一種民間傳統工藝畫，它不僅來自大自然，而且更加富有鄉土文化氣息，蘊含了“五谷豐登，國泰民安”的美好祝愿，在很多人看來，它是一種能夠掛在墻上的“精神符號”。在2016年的年初，山東省將東明糧畫列為本省非物質文化的重點項目。縣政府不僅下大力氣做好對其的保護工作，而且積極扶持東明糧畫現代化轉型，助力鄉村文化振興，使東明糧畫煥發出時代生命力，實現傳承和發展的“雙贏”。

1 傳承糧畫技藝，推動非遺創新性轉型

東明縣堅持在繼承中發展、在發展中繼承的原則，通過非遺文化創新，讓東明糧畫具備了更大的發展潛力，而且也更加的貼近當前的現代化生活，一是注重技藝的“原生態”。東明縣在推動糧畫發展的過程中，通過長期的研討和總結，深刻認識了其鮮明的歷史性、地域性、傳承性等特征，剖析東明糧畫的文化特點，最大限度地保持東明糧畫本來面目，始終保持其蘊含的悠久的精神特質，確保了文化內核的“原汁原味”。二是在形式求創新。傳統糧畫主要做在花糕或盤子上，應用于民間節慶或者祭祀活動，通常擺放一段時間就被人們分吃，不利于糧畫的傳播和觀賞。東明縣積極拓寬思路，提出把傳統糧畫功能轉變為市場工藝美術品的設想，對糧畫防腐技術做了深入的課題研究，在相關專家和教授的指導下，反復實驗上千次，最終通過現代科技與傳統工藝之間的融合，開發出了更加節約成本而且環保的糧畫防腐新工藝，而且還改進了糧畫的裝裱工藝，使之更適用裝飾和收藏。三是在內容上求創新。傳統糧畫拼粘圖案多以大顆粒的豆類和米類為主，并且題材單一，花樣粗糙。為了使糧畫表現力更細膩豐富，東明縣在原有基礎上加入了現代生活元素，更契合現代人的審美需求和時代脈動。在原料上，收集了各類大小不一的種子200多種，包括各類糧食、草籽、花種、香料和草藥等，顏色豐富，表現力得到加強。在創作上，充分發揮染、切、拼、粘、排、雕等傳統工藝的優勢，靈活運用各類造型手段，最終創作成以書法、山水、人物、花鳥等為題材的民間傳統工藝畫。目前，已創作了500余種作品題材，還可以根據客戶需求量身定做糧畫肖像作品，極大地提升了藝術價值和文化內涵。

2 加強市場化運作，推動非遺產業化轉型

以民間非遺為基礎性資源，探索非遺產業化，是非遺保護的重要手段，也是鄉村振興戰略下實現農村文化繁榮和特色文化產業發展的有效途徑。東明縣以需求為導向，采用“鄉村能人+市場運作+政府扶持”的方式，積極發掘培育東明糧畫的商業價值。一是發揮鄉村能人帶動作用。韓國瑞作為東明糧畫非遺傳承人，同時致力于糧畫產業轉型發展。在他的帶動下，創辦了東明糧畫工作室，利用周邊各村鎮的勞動力資源優勢，采用“集中免費培訓+散戶加工”的生產模式，不僅提高了生產效率，也促進了當地群眾增收。為助力脫貧攻堅，為各類貧困人口、家庭以及留守兒童創造了更多的工作機會，帶動共同致富。二是積極參與市場運營。在東明糧畫工作室的基礎上，韓國瑞與合作伙伴注冊成立了山東糧畫文化產業股份有限公司。公司依托于各類互聯網平臺進行推廣零售，迅速擴大了消費群體，打開了銷售渠道。另一方面，在實體店里舉辦糧畫體驗以及展覽等活動，充分吸引各類相關的行業團體以及企業客戶，通過批量化的流水線生產讓糧畫的受眾群體變得更加的清晰。而且還努力的推動加盟店的建立，通過在原材料以及設計等環節所提供的服務來增加收益。現階段，公司已經建立了眾多的培訓平臺以及加盟公司。最后是提高政府對糧畫的支持力度。東明縣在近幾年里通過文化產業振興以及鄉村電商及旅游等手段為糧畫的規模化發展提供了強大的資金后盾，及時緩解了產業化初期資金匱乏的問題。同時，積極搭建資源平臺，為東明糧畫爭取各類榮譽獎項，提供各種展覽交流機會，吸引各方媒體對東明糧畫進行宣傳報道，助推糧畫產品的宣傳推廣和銷售渠道拓展，擴大了東明糧畫影響力。在縣文旅局的組織下，東明糧畫多次在各大非遺展覽會以及工藝美術品交流會上榮獲各項獎項，而且還有多幅作品被國內外文化機構收藏。

3 激發內生動力，推動非遺品牌化轉型

東明縣以打造糧畫品牌為核心，打破地域局限，不斷擴大受眾群體，培植和拓展文化空間，傳承“文化香火”。一是開展公益性非遺進校園活動。積極響應國家“非遺傳習從娃娃抓起”的號召，開發設計出500余套寓教于樂的糧畫手工教材。現階段，東明糧畫的手工培訓已經和北上廣深等發達地區的多所學校、青少年宮、圖書館以及景區建立了合作關系，開展了多項互動交流活動，體驗人數屢創新高，不僅受到了家長和老師們的歡迎，而且還為東明糧畫的發展和傳播儲備了更加充足的發展潛能。二是推動文旅融合發展。積極探索“非遺+”模式，在旅游景區設置景區研學點，通過入駐景區的形式構建游客親身體驗非遺技藝活動，將東明糧畫打造成為特色旅游紀念品，增強了文化互動和體驗。三是打造文化名片。大力弘揚優秀傳統技藝，堅持走出去發展戰略，讓東明糧畫走向世界。先后在米蘭世博會、上合青島峰會、外交部山東全球推薦會、儒商大會、全國非遺博覽會、中國深圳國際文化產業博覽會等重大活動上展示糧畫作品，演示糧畫技藝，并隨文化訪問團赴歐美、東南亞等地區進行文化交流活動，受到了中央相關部委和山東省委主要領導同志的親切接見，以及中外嘉賓的好評，東明糧畫藝術已成為當地一張閃亮的文化名片，享譽海內外。