長三角會展業聯動發展的問題及對策

王 龍

目前，我們所說的長三角地區涵蓋了上海、南京、杭州、溫州、寧波、鎮江、蘇州、合肥、南通、義烏等城市，這些地區地理位置優越、經濟基礎較好、開放程度較高、硬件設施相對完善，在發展會展業方面具有突出優勢。根據相關統計顯示，長三角地區每年承辦的會展項目占全國超過30%，不僅有力推動了會展行業的發展，同時也帶動了旅游、餐飲等多行業發展。目前，長三角地區的會展業正向著市場化、專業化、品牌化以及國際化發展，已經逐步形成了一定的規模，但是行業整體聯動性較差，若此問題得不到妥善的解決，勢必會影響到長三角地區會展業的健康發展。

1 長三角會展業聯動發展存在的問題

1.1 各城市間獨立發展

長三角地區囊括多個中心城市，各個城市經濟發展水平都較高，但是由于這些城市分屬于不同的省份或者直轄市，導致在會展業的整體布局方面并未體現出區域一體化的優勢，具體表現為各個中心城市的會展業各自為戰，獨立發展[1]。長三角地區雖然整體上經濟發展領跑全國，但是其內部各個城市之間也存在一定差異，上海作為長三角地區的龍頭，在會展業的發展上處于領先水平，其他城市則略遜于上海，在知名度、專業化等方面略有不足。然而從實際情況來看，上海地區并未發揮領頭羊的作用，區域內各城市間的聯動性較差，沒有形成協同發展的局面。

1.2 各城市定位趨同

會展業作為二十一世紀的朝陽產業，其發展勢頭良好，會展業的發展可以帶動地區多個行業的發展，提升城市的整體經濟發展水平。現階段，長三角地區各個城市都充分認識到了會展業的巨大潛力，提出要大力發展會展業，希望通過發展會展業帶動其他行業的發展。然而在實際發展當中，存在一定的盲目性，投資建設了大量的場館資源，但缺乏明確的定位，導致場館資源嚴重浪費，未充分利用地域優勢[2]。從整體來看，長三角地區各個城市的會展業定位趨同，同質化問題比較嚴重，各個城市的會展都集中在國際區域，嘗試向國際化發展，未綜合考量城市的競爭優勢以及城市實際情況。

1.3 管理相對薄弱

從整體而言，會展業的發展不僅可以帶動城市經濟發展，同時也能提升城市的知名度，對于多個行業領域的發展都有一定的推動作用，但是從實際而言，會展業的發展需要完善的軟硬件設施為基礎，尤其是會展場館的建設，需要投入大量人力、物力、財力，并且回報周期比較長，在短時間內無法收回投資成本。要實現會展業的良性發展，就必須要進行科學合理的規劃，在前期做好市場調研，明確戰略定位，并且要做好后續的運營管理工作，但是從現實情況來看，長三角各個城市在場館建設上具有盲目性，在運營管理方面相對比較薄弱，蘇州、合肥以及南京等多個城市都出現了類似問題，導致城市會展業的發展陷入尷尬的境地。

1.4 產業布局不合理

長三角地區的會展業在整體產業布局上存在極大的不合理性，沒有考慮到區域協同發展以及行業聯動性，難以產生規模化效應。在2015年，長三角地區全年汽車展的數量超過50個，同主題的活動密集，對于商家和參展觀眾而言，可選擇的空間過大，這事實上是一種資源的浪費。

2 長三角會展業聯動發展的對策

2.1 發揮行業聯動性優勢

針對現階段長三角地區會展業各自為戰的現狀，要推動會展業良性發展，必須要充分發揮行業聯動性優勢，加強各個城市之間的合作，整合優勢資源，實現協同發展。目前，上海在長三角地區占據龍頭位置，經濟基礎以及各行各業的發展良好，因此，建立以上海地區為核心的會展業協同發展組織極有必要，這樣可以加強行業內部的聯系，便于各個城市之間開展合作。同時上海作為我國開放的窗口之一，可以更廣泛的接觸到國外的先進理念，有助于長三角地區會展業向國際化發展[3]。其次要實現內部優勢資源的整合，會展業的發展不僅需要完善的場館設施，同時對于城市的交通運輸業、倉儲業、酒店業等也是極大地考驗，整合與會展業相關的優勢資源，對于提升城市會展業的競爭力具有重要作用。

2.2 錯位競爭

長三角地區會展業當前存在的最突出的問題就是定位趨同，同質化比較嚴重，這事實上在很大程度上削弱了長三角地區會展業的競爭力，因此，各個城市必須要實行錯位競爭[4]，發揮各自的優勢，進而從整體上提升長三角地區會展業的競爭力。目前，長三角地區會展業都在向國際化靠攏，忽視了國內市場，事實上國內市場也是一塊巨大的蛋糕，各個城市必須要明確自身的優勢所在，充分考慮城市的現實情況，明確會展業的發展定位，并非要一味追求國際化。錯位競爭就是要在長三角區域各個城市間形成百花齊放的局面，各個城市都突出自己的優勢和特色，明確目標定位市場，這樣不僅有助于會展業的良性發展，同時也能占據更大的市場，提升會展業的競爭力。

2.3 重視運營管理

會展業的前期投資成本較高，資金回收周期長，因此，良好的運行管理極為關鍵，會展場館建成投入使用后，如果運營管理好，就可以持續創造收益，從而逐步回收投資成本；若運營管理不善，必然會導致資源被大量浪費[5]。長三角地區會展業的發展現狀就是重建設、輕管理，各個城市都在投資建設會展場館，但是對于場館后續的運營管理沒有科學合理的規劃，這就導致很多會展場館被閑置。針對此問題，一方面要強化行業內部的聯系，加強交流與合作，相互吸取經驗，以開放的胸懷吸納其他國家或者地區的優秀發展經營，重視場館的運營管理，從而確保會展場館持續創造收益。

2.4 優化產業整體布局

長三角地區作為我國重點發展的區域之一，長期以來國家在政策方面給予了大力支持，有效促進了長三角地區的發展，從長遠來看，長三角地區仍將是我國重點發展的區域之一，因此，政府要在宏觀層面加強調控。針對當下長三角地區會展業產業布局不合理的現狀，政府部門要對整個行業進行指導和規范，從區域協同發展的角度制定行業發展規劃，為各個城市會展業的發展提供指導，優化區域產業整體布局。

3 結語

長三角地區是我國經濟體系中的重要構成部分，會展業作為推動長三角地區進一步發展的朝陽產業，未來在發展過程中必須要解決各自為戰、同質化等問題，要積極整合城市優勢資源，突出城市競爭優勢，實施錯位競爭，進而形成完善的會展業經濟帶。