LV跨界英雄聯盟：虛擬世界刮起時尚風

白丹卉

人生第一件LV居然穿在虛擬游戲人物身上？聽起來這十分不可思議，但LV設計師為英雄聯盟設計的史上最奢侈昂貴的游戲皮膚卻早已俘獲了一眾玩家的心。在擴大受眾面、縮小與年輕消費者距離方面，LV算是走在前列，并且它也用實際行動告訴我們：購買奢侈品就是要“從娃娃抓起”。

虛擬與現實的次元壁正在被打破，IP形象變現也早已不稀奇，作為互聯網原住民的年輕一代并不抗拒為虛擬付費，再加上游戲是年輕人休閑娛樂的主要方式，這些都為奢侈品老大和游戲巨頭的合作創造了成熟的背景條件。LV正是看準了新一代的消費者對產品的隱形消費力，從而盡早建立在這一潛力群體心中的形象，在把控好具有經濟資本的部分消費者同時，提前向更年輕的人群滲透。

伴隨著虛擬技術的快速發展，虛擬時尚的內涵和外延在不斷擴大，或許未來與這種虛擬技術的結合將成為營銷界的常用手法，為品牌跨界和品牌溝通提供更多新奇與可能。