互聯網思維在電視臺工作中的應用

◎孫浩

互聯網思維現在已經成為了各行各業都會運用帶的思維方式，電視臺作為傳統的媒體節目總從互聯網出現之后受到了極其大的沖擊，本文將從電視臺與新媒體的融合來闡述互聯網思維在電視臺工作中的應用。所謂的互聯網思維就是，在互聯網的時代下以社區化，平臺化，草根化，網絡化的思維去思考問題。如今，互聯網已經不僅僅是我們娛樂的工具了，它正在逐步的走入我們的生活，成為我們生活中必不可少的一部分，如果能夠將傳統的電視臺以互聯網時代衍生出來的新媒體融合起來的話，既解決了互聯網時代給電視臺造成的巨大沖擊的問題，還能夠將一些習慣于觀看電視臺的老年用戶成功的轉化為新媒體用戶，可謂是一舉兩得。

一、新媒體技術特征分析

新媒體是以互聯網和計算機技術為基礎，在高速發展的時代背景下應運而生的一項新的媒體形式。新媒體的主要特點是借助強大的互聯網，打破了傳統媒體的邊界，將文字、圖片、音頻、視頻、文字、超鏈接等有機的結合在一起，實現了新媒體內容的豐富性。新媒體具有廣泛性、即時性的特征，與互聯網結合更是發揮出了驚人的效果，符合互聯網時代發展的特征，在互聯網環境下獲得了長久的進步與發展并且有著良好的發展前景。新媒體的一個重要特征就是交互性，這是指新媒體所傳遞的信息和內容并不是單向的，它會充分考慮到觀看者的興趣愛好和觀看習慣。像現在非常火的一些短視頻平臺，就是充分利用了現階段人們的時間的碎片化，進而推出一些15 秒、30 秒的短視頻，來充實人們的碎片化時間，讓人們在短暫的時間內獲得視覺與聽覺以及多個感官的滿足，與傳統的電視節目相比較，沒有復雜的情節更容易接受。除此之外，網絡用戶可以通過點贊評論的方式來對創作的內容表達自己的意見，這樣讓創作者與觀看者之間有了互動感，更有利于創作者的創作方向的確定，而且在現在這樣一個信息流通飛速的階段，最好的廣告不再是什么電視廣告，電影廣告而是用戶的口碑，相比較于電視上的明星代言，創意短片，使用者還是更加考慮自己的使用感受，因此，用戶之間就有了共鳴，用戶對于用戶自己的話也更加信任，因此用戶的口碑成為了一個項目成敗的關鍵。如果一個產品的用戶體驗度比較高，那么相關的內容和評論就會在新媒體上體現出來并且得到更大范圍內的傳播。新媒體的交互性特征也是互聯網科技的重要體現，互聯網的基本單元就是每一個網絡用戶，互聯網的一個重要發展理念就是平等和共享。基于互聯網平臺的新媒體的核心發展理念就是共享，而新媒體的交互性為共享理念的具體貫徹落實提供了前提和技術保障。

新媒體的另一個特征就是廣泛性即受眾的范圍非常廣，這也充分體現了互聯網的開放性的特點。互聯網幾乎是沒有便邊界的，各種信息都可以以各種不同的形式在互聯網上傳播流通，任何接入互聯網的用戶都可以自由的接觸互聯網上的各種信息。互聯網的另一個重要作用就是加速了信息流通，真正的實現了足不出戶就可以知天下大事。廣泛性還指新媒體資源的廣泛新，互聯網的出現改變了傳統模式下信息傳播的途徑。在傳統的模式下，各種信息主要依靠報紙，電視等平臺傳播，不僅不能保持良好的時效性，還收到主流媒體的控制影響，即我們只能夠看到一些主流媒體發放來的新聞和信息，并不能參與信息的傳播過程，但是在互聯網時代，每個人都可以作為信息的接收者和傳播者。在新媒體模式下，任何能夠使用智能手機平臺的人都可以成為媒體內容和信息的制作者和傳播者，這個技術門檻是非常低的，在客觀上促進了新媒體的快速發展。傳統的電視臺記者的數量畢竟是有限的，不可能總是在第一時間獲取社會上發生的新聞熱點內容。在新媒體模式下，很多社會熱點新聞都是通過特定的網民采集信息并發布在網絡上的，只要所發布的內容有足夠的吸引力，就會在很短的時間內在網絡上進行傳播，其受眾面是非常廣泛的，影響力也是非常巨大的。因此，政府相關部門近年來越來越重視對新媒體的科學合理引導和監管，防止一些虛假信息在網上傳播，避免對社會公眾造成誤導。

二、互聯網思維在電視平臺運用的具體策略

1.打造網絡電視平臺。

現階段，人們日常打發時間放松的方法不再是依賴于電視機，而是更加依賴于手機上的各種視頻軟件以及短視頻軟件。在移動網絡發達的今天，就成功了實現了人們在哪都可以看電視追劇的可能。這種方法是電視平臺成功的擺脫了固定地點才能收看的劣勢，電視成功的順應了新的環境，而且許多視頻軟件結合新時代觀眾的各種需求，積極的創造出各種視頻形式，像令人歡樂放松的綜藝節目，可以成為人們茶前飯后放松的好方式，再像一些短小精悍的網劇，給一些休閑時間緊張的人也提供了追劇的可能性。另外，網絡電視臺與傳統的電視臺相比，不僅保留了傳統電視臺所擁有的全部內容，還增加了點播，全球覆蓋，互動共享等新功能，讓用戶有更加完美的使用感。

2.建立網絡化電視產業鏈。

現在的電視不再是唯一的信息傳播媒介，在新時代下電視的功能也在逐步的發生著變化，電視平臺與新媒體的融合使電視平臺的功能更加豐富多樣，電視正在想著數字化智能化的方向發展，與此同時，電視的產業鏈也正在發生著變化，因此打造一個新的網絡電視產業鏈是非常有必要的。首先，要實現電視生產平臺要向著網絡化的方向發展，將運營模式轉變為網絡化和數字化，滿足用戶的多種需求。其次就是要生產方式定制化，傳統的電視播放是一個節目全國拷貝式輪放，在互聯網時代下應該生產有針對性的、專門的受眾市場，打造目標式和個體式的生產方式。

三、小結

綜上所述，互聯網思維在電視平臺中的運用是新時代下能夠促進電視平臺發展的有效途徑，電視平臺與新媒體的融合則能夠實現電視平臺和新媒體的雙贏，在融合初期肯定還會出現諸多的問題，還需要對于傳統的電視媒體不斷地探索改變。