關于常州運河文化創意產品的設計以及運河文化的傳承和研究

◎夏蘇儀蔣詩林

一、文創產品背景

隨著科學技術日益更新以及居民消費觀念的不斷上升，文化創意產業應運而生，文化創意產業主要是大力開發文化創意產業的發展也成為了重要的國家戰略之一，國內各大城市都紛紛開始重視并且劃撥專項資金扶持支持文化創意產業的發展,以期通過文化創意產業的發展來帶動本地區的經濟發展和提高地區的文化影響。

二、運用SWOT分析法對常州運河五號創意街區現狀分析

1.優勢分析。

（1）便捷的交通。

對于發展中的創意創意園區來說，優越的地理環境是不得不提的優勢之一，常州運河五號創意街區位于常州市鐘樓區三堡街，與市中心隔運河相望；雖然不在2019年9月底新通的地鐵一號可達范圍之內，但運河五號創意街區門口有直通商業鬧市區——南大街的公交車258路；乘坐6、55路公交車在常柴技校下車后步行250米可到達；H1(環城公交）、50路可至三堡街小區后步行800米可到達；除此之外，運河五號游船觀光碼頭項目也早己啟動。

（2）豐富歷史資源和獨特的建筑風格。

在運河五號創意園區內，有一條時光隧道，記載著這九十年間工業的興衰和產業的變遷；在這里走出了中國工業之父——盛宣懷、紡織工業巨子——劉國鈞，也是曾經一批輝煌的國企的舊廠址。而除了這條時光隧道，復古的紅磚房、高聳的水塔、銹蝕的機器......這些具有常州紡織老廠房的代表元素在運河五號創意街區直觀地記錄下這段歷史的；布滿爬山虎的舊墻頭里面也許曾經有著日夜工作的老機器。不論是建筑風格還是產業分布，都為這片創意園區在風格上提供了發展優勢；現在越是疲于奔波在城市快節奏里的人們，對于這種青墻舊瓦就越有生活的向往；就現在的發展來看，這種獨特的建筑風格就吸引了很多攝影師來拍照，也成為了很多時尚工作室的入駐地。

（3）舉辦活動多樣化。

運河五號創意園區為多場活動提供場地，于此同時也提高了自身的知名度。2019年常州城市定向挑戰賽——“發現常州，遇見大運”將運河五號創意園區作為 打卡點之一；舉辦“中國夢·勞動美”第六屆

全國職工攝影展；開展運河五號創意課堂；為多項街舞比賽提供場地等。為了促進常州市人民對運河文化重要性的認識，運河五號創意園區也舉辦了“運河文化大講堂”系列活動“，”運河文化大講堂“將科普運河知識，邀請各界專家學者講述運河文化，把世界遺產大運河的最新動態呈現給大眾。第一講——“以文旅融合推進大運河文化帶建設”邀請現江蘇省文化館館長、江蘇省非物質文化遺產保護中心主任的戴珩老師作為主講人。不同文化活動的舉辦，將吸引社會各界人士的到來，從此也不難看出常州市政府給與了運河五號創意園區鼎力扶持。

2.劣勢分析。

文旅發展載體薄弱以及缺乏專業人才。運河五號創意園區擁有獨特的資源，隨著大眾對保護運河文化的意識的增強，社會各界的關注度都在不斷上升，再者，常州市政府大力扶持運河五號創意園區的發展，雖然使其形成了自己的特色，但仍在起步階段。文化和旅游的融合，需要具備有文化旅游產業經營管理類的專業人才；相比較旅游業發展成熟的城市，常州運河五號創意街區缺乏創意性宣傳和文旅產品。由于常州市發展（二線城市）和地理位置（位于上海、蘇州、南京中間地段）的特殊性，在吸引一定的專業人才是一件具有難度卻又迫在眉睫的事情。

3.機會分析。

（1）政府扶持力度加大。

國務院《關于依托黃金水道推動長江經濟帶發展的指導意見（國發[2014]39號）明確提出要“把長江沿線培育成國際黃金旅游帶“，在此背景下，各地紛紛加強大運河文化遺產保護工作，促進文旅融合激發運河活力。大運河文化帶建設已經推進到國家層面，“古為今用，傳承利用。”各界人士都在想辦法把大運河承載的古老文化活起來，使其煥發出新的生機和活力。

（2）文化旅游需求日益旺盛。

1.6 統計學分析 采用SPSS 20.0軟件進行分析，對患者年齡、體質指數等計量資料采用組間方差分析；將宮腔殘留內膜面積、月經改善情況及宮腔再粘連等計數資料采用χ2檢驗，P<0.05為差異有統計學意義。

經文化和旅游部綜合測算，2019年國慶期間，全國共接待國內游客7.82億人次，同比增長7.81%；實現國內旅游收入6497.1億元，同比增長8.47%。調查顯示，文化游覽人均花費在301-1000元占比最高，為70.84%。其中文化參與度穩步提升，59.45%的游客參觀了歷史文化街區，文化旅游消費增長勢頭強勁，在旅游中感受文化、學習也成為了一個新趨勢。

4.威脅分析。

（1）保護意識薄弱，宣傳力度欠缺。

群眾對“運河五號”的保護意識薄弱主要是宣傳力度的欠缺導致的。由于宣傳的片面性，對于文化景觀的保護意識往往只存在于受過高等知識教育的群眾中，而從我國的現狀來看，群眾受教育的水平普遍不高，所以大多數群眾都沒有關于文化景觀保護的意識。而“運河五號”每天接待的游客中，有一半以上的游客是沒有了解過文化景觀保護的，他們的潛意識中就沒有保護“運河五號”創意街區的意識。

（2）周邊旅游業的激烈競爭。

江蘇省旅游業飛速發展，我市旅游業在與周邊城市旅游業競爭中面臨的壓力不斷增強。就文化與旅游結合發展方面，與蘇州市依舊有明顯差距，蘇州市的同里古鎮、周莊、留園和、平江路歷史街區等已經發展成為了文化與旅游結合的典型。且鎮江，揚州這些周邊城市的旅游發展業也在逐步完善，常州市對于其的優勢也不在明顯。而常州市“運河五號”創意街區的文化資源可開發性較高，但卻一直未將其所現有的旅游資源充分開發并利用起來。面對周邊城市旅游業的迅速發展，“運河五號”創意街區項目應該重視起來，并采取相對應的有效措施。

（3）修繕的欠缺與失真。

對于古建筑的修繕一直都是各個古鎮以及歷史文化街區在開發與維護過程中的重點難題。原始建筑的嚴重損壞，古法建筑工藝的缺失，使嚴重損害的建筑很難再恢復原有樣貌。開發方在修繕過程中不得不在一定程度上進行重建和偽造，這也就導致大部分古建筑在修繕過程中有很大的失真，對原本建筑造成了毀滅性的傷害。而“運河五號”創意街區由于年久失修，大多數舊宅已經看不出原有樣貌，且早已人去樓空，一片凄涼，這對其的開發和修繕增加了一定的困難和阻礙。

三、運河五號文化創意產品設計內容

1.文化創意產品的定義。

文化創意產品，是指文化創意產業中產出的任何制品或制品的組合。從產品最終形態來看，文化創意產品包括兩個相互依存的部分：文化創意內容與硬件載體。文化創意產品區別于大多數一般產品的特殊性主要在于他的文化創意內容，這是文化創意產品的核心價值。但文化創意內容無法獨立存在，必然要依靠具體的硬件載體而存在。而我們的設計主要針對于其硬件載體，結合運河文化進行創意設計。

2.運河文化創意產品的設計初衷和理念。

通過對運河五號所在地域文化的探索和分析，對常州運河五號創意園區的創意產品進行設計，以此對運河文化進行弘揚，彰顯我國深厚的文化底蘊，同時，促進常州市旅游產業的發展。中國文化創業現處于起步階段，但近年來中國出臺了一系列促進文化旅游產業融合的政策，再加上運河五號深厚的歷史文化底蘊，促成了設計文化創意產品想法的形成。在文化創意產品設計時，要具備文化審美價值，體現其運河文化精神，運河五號文化創意產品設計的最終目標應該是“使設計被人們接受”，所以要將新時代背景下的設計原理融合到產品設計里，更好地將運河文化展現出來。

四、運河五號文化創意產品設計原則

聯合國教科文組織將文化創意產業定義為：依靠創意人的智慧、技能和天賦，通過高科技的協助，對文化資源進行創新與提升，并通過知識產權的開發和使用，產生出高附加價值的文化產品。保持常州運河文化的內涵和底蘊，結合相關創新理論，保持一定審美準則，要求在對文化創意類產品進行設計時注意以下內容：

1.兼具觀賞性、實用性和獨特性。

好的外觀設計對于文創產品的開發占有一定的地位，其在一定程度上給產品賦予了其所應該表現的文化內涵。每一種文化創意產品都應該在外形上盡可能的去貼合人們的精神文明需求，充分體現自身特有的文化內涵，將其作為傳播文化內涵的一塊敲門磚[]。盡管中國旅游產業持續發展，文化旅游比重不斷上升，但文化創意產品單一且缺乏獨特性，更多具有獨特歷史文化底蘊博物館、旅游景點并沒有獨具特色的文化創意產品。

2.融合原有的文化進行再設計。

在產品開發研究過程中，需要集思廣益，使運河五號特有的歷史底蘊和創意產品有機結合，但創新仍是文化創意產品最重要的特征，所以在產品研發時，要使得每一種文化創意產品都有自主知識產權。文化創意產品作為文化類產品既具有文化內涵，能滿足人們的精神需求，作為產品有經濟屬性，形成經濟效益。

五、結語

目前，中國文創行業處于起步狀態，在文化底蘊深厚的城市熱度很高，但是對于一件文創品，消費者總是驚喜地發現、留戀再三、最終還是放回了原位。需要被克服的就是給予一件文創用品一個像日用品那樣的購買理由；它集合觀賞性、實用性和獨特性，同時它又是一件有“靈魂”的產品，傳承了常州運河文化以及運河精神。