互聯網金融背景下商業銀行營銷策略

文| 蘇憲峰

隨著互聯網不斷融入我國各個行業，金融市場的格局不再單一，市場形勢逐漸由賣方市場轉型成為買方市場。在我國的所有銀行中，商業銀行占據了很重要的部分，同時也承受著較大的發展壓力。同時，互聯網金融不僅為商業銀行帶來更大的挑戰，而且還給商業銀行的營銷策略提供更多突破口。借助先進的互聯網技術，商業銀行可以對企業的服務、產品，以及用戶體驗進行整體的完善，轉變原有的簡單的營銷策略，以此提高自身的競爭實力，順應不斷變化的市場環境，這也是對此課題進行研究的意義。

互聯網金融與商業銀行營銷理論概述

現代化的互聯網金融體系是將傳統金融機構作為基礎，借助互聯網公司之間的合作模式為手段，把金融機構與先進的通信技術有機結合起來，從而達到在互聯網模式下提供優質資金中介服務的目標，這也是金融系統中最新的金融業務模式。

當前，互聯網金融產品類型復雜，但歸根結底可以分成三大類，分別為互聯網化金融產品、第三方支付以及網上貸款，它們有著金融產品共同的特征，如平等性、開放性和差異性等。而企業市場的營銷理論，本質上指的是以銀行金融為理論出發點，主要為商業銀行提供支持的營銷理論類型，其具體內容概括來說就是借助多種營銷模式，把最具針對性的營銷方案價值最大化，接著從產品與服務監督再進行深入研究，最終展現給客戶，讓商業銀行實現其真正的作用，同時還達到了與客戶的實際需求相契合的目的。……