“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河南農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀的SWOT分析

薛 雷

（鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 450121）

2013年7月4日，國家頒布了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，明確指出要充分利用互聯(lián)網(wǎng)提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理和服務(wù)水平，要大力培育一批信息化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、自動(dòng)化、精細(xì)化管理的現(xiàn)代化生態(tài)農(nóng)業(yè)新模式。[1]2019年1月3日，中央一號(hào)文件明確要求大力發(fā)展壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，積極拓寬農(nóng)民增收渠道，實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，扎實(shí)有效地推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的新型模式，積極將農(nóng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)足不出戶就可以盈利的農(nóng)副產(chǎn)品銷售模式。[2]

2013年6月，河南省鄭州市成為國家第一個(gè)跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)城市，同時(shí)也是全國率先利用綜合保稅監(jiān)管場(chǎng)所進(jìn)行試點(diǎn)的城市。2014年5月10日，國家主席習(xí)近平到河南鄭州參觀考察，在鄭州航空港對(duì)跨境電商提出了“買全球、賣全球”的殷切希望。根據(jù)2018年河南省商務(wù)廳數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：“河南省電子商務(wù)交易金額達(dá)15048億元，全省新增加6個(gè)國家級(jí)和13個(gè)省級(jí)電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，實(shí)現(xiàn)了貧困縣全面覆蓋，其中開展電商業(yè)務(wù)的38個(gè)貧困縣，電商交易總金額達(dá)1317億元，網(wǎng)絡(luò)零售額798.6億元。”[3]河南省作為一個(gè)人口大省、農(nóng)業(yè)大省和農(nóng)業(yè)強(qiáng)省，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)快車道發(fā)展階段，通過對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河南農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析，對(duì)于河南農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展有著積極的指導(dǎo)意義。

一、河南農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析

（一）地理自然環(huán)境優(yōu)越

河南省地處我國中部，位于黃河中下游，界于北緯31°23′～36°22′和東經(jīng)110°21′～116°39′，地勢(shì)西高東低，三面環(huán)山，大部分地區(qū)處暖溫帶，具有四季分明、雨熱同期的顯著特點(diǎn)，全年氣溫平均為12.7℃～16.2℃，年降水量平均為477.8～1167.3mm，省內(nèi)水源較為豐富，黃河、長(zhǎng)江、海河、淮河四大江河從本省穿過，全年日照平均時(shí)數(shù)1468.0～2246.6h，非常適合農(nóng)作物的生長(zhǎng)，也為省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供了有利的自然條件。

（二）物產(chǎn)豐富

河南省作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省和農(nóng)業(yè)強(qiáng)省，全省耕地面積12168.34萬畝，位居全國第三，豐富的耕地資源為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供了良好的基礎(chǔ)，同時(shí)也為農(nóng)產(chǎn)品電商提供了充足資源。2018年糧食產(chǎn)量穩(wěn)中有升，保持在1300億斤以上，玉米產(chǎn)量470.28億斤，小麥產(chǎn)量720.57億斤，稻谷產(chǎn)量100.28億斤，豆類20.34億斤，薯類63.80億斤，蔬菜類及使用菌7260.67萬噸，油料631.5萬噸，豬羊牛禽肉662.68萬噸，牛奶202.65萬噸，禽蛋413.61萬噸。同時(shí)根據(jù)河南省農(nóng)業(yè)廳官方發(fā)布的數(shù)據(jù)得知，2018年全省水果面積達(dá)650萬畝以上，園林果產(chǎn)900萬噸，茶園面積達(dá)175萬畝以上，茶葉產(chǎn)量達(dá)6.3萬噸左右，全省中藥材產(chǎn)量163萬噸左右。

二、河南農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的劣勢(shì)分析

（一）電商人才匱乏

河南省作為全國人口第一大省，目前全省人口有10852.85萬人，農(nóng)村人口為5039萬人，由于省內(nèi)教育資源相對(duì)匱乏，大多數(shù)農(nóng)民沒有受過高等教育，思想相對(duì)保守，直接在網(wǎng)上購物的人數(shù)較少。

隨著近些年互聯(lián)網(wǎng)和4G網(wǎng)絡(luò)的逐步普及以及當(dāng)前5G網(wǎng)絡(luò)的試運(yùn)行，農(nóng)村上網(wǎng)人數(shù)也大幅度提升，但他們還是僅限于觀看視頻和其他娛樂性節(jié)目，對(duì)于網(wǎng)上購物和電商平臺(tái)了解甚少，無法從互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)現(xiàn)商機(jī)和機(jī)遇，也沒有能力通過互聯(lián)網(wǎng)來推銷自己的農(nóng)產(chǎn)品而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化，對(duì)于受過中等教育或高等教育的年輕人來說，由于思想觀念的原因，許多人不愿意扎根農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)村，所以人才的流失成了制約農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的瓶頸。

（二）物流配送體系相對(duì)較弱

河南省有18個(gè)地級(jí)市，52個(gè)市轄區(qū)，21個(gè)縣級(jí)市，85個(gè)縣，覆蓋地區(qū)達(dá)16.7萬平方公里，目前河南省內(nèi)的物流主體無法全部覆蓋到村。同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)運(yùn)輸質(zhì)量要求較高，大多都是依托順豐、圓通、韻達(dá)等物流公司，而這些物流公司大多都是采用常規(guī)的運(yùn)輸方式，不具備農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)輸所需的冷藏、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化模式，[4]不僅造成農(nóng)產(chǎn)品在銷售過程中運(yùn)輸周轉(zhuǎn)時(shí)間過長(zhǎng)和銷售成本提高的問題，而且農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)也無法得到有效保障。

三、河南農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的機(jī)會(huì)分析

（一）政策大力扶持

2007年7月，為了促進(jìn)本省農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，河南省政府下發(fā)了關(guān)于河南省農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)規(guī)劃的通知文件，其目的在于為企業(yè)和個(gè)人構(gòu)建電商信息平臺(tái)。2012年3月，河南省政府出臺(tái)了關(guān)于加強(qiáng)鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)的實(shí)施意見，明確提出要加快鮮活農(nóng)產(chǎn)品的流通體系，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，積極拓展銷售渠道。2014年2月，河南省政府又出臺(tái)了《河南省人民政府關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》，明確提出要提高全省企業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用，大力加強(qiáng)政府對(duì)企業(yè)的引導(dǎo)和扶持，進(jìn)一步優(yōu)化和完善電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

2015年河南省為了貫徹落實(shí)〔2014〕11號(hào)文件，實(shí)施《河南省電子商務(wù)企業(yè)認(rèn)定辦法》，對(duì)通過認(rèn)定備案的電子商務(wù)企業(yè)開展有針對(duì)性的動(dòng)態(tài)管理和分類指導(dǎo)，對(duì)于遵紀(jì)守法、信用良好、積極履行企業(yè)責(zé)任和社會(huì)義務(wù)的電子商務(wù)企業(yè)，政府在同等條件下優(yōu)先給予政策性的支持。

2016年3月11日，河南省政府出臺(tái)了《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的若干意見》，明確指出全省要積極主動(dòng)地去適應(yīng)新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)常態(tài)，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，搶抓社會(huì)發(fā)展機(jī)遇，堅(jiān)持“積極推動(dòng)、逐步規(guī)范、加強(qiáng)引導(dǎo)”的原則，以電子商務(wù)政策和法律文件為指導(dǎo)，將“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式與傳統(tǒng)社會(huì)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，充分發(fā)揮市場(chǎng)的調(diào)節(jié)作用，拉動(dòng)生產(chǎn)消費(fèi)能力，為我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。這些政策文件都為河南農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿o限

在黨的十九大報(bào)告中明確提出：“要實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快和推進(jìn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，通過現(xiàn)代化技術(shù)和政策的支持，大力構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營體系，逐步完善農(nóng)業(yè)支持保護(hù)制度，發(fā)展和完善多種形式規(guī)模經(jīng)營，培育新的農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，支持和鼓勵(lì)農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，拓寬增收渠道。”據(jù)中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)報(bào)道，河南省前三批國家級(jí)示范縣共建成縣級(jí)電商公共服務(wù)中心24個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站237個(gè)，村級(jí)電商服務(wù)點(diǎn)3600多個(gè)，開設(shè)網(wǎng)店近3萬個(gè)，電商交易額315億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額153億元，開展電商培訓(xùn)15萬人次，帶動(dòng)就業(yè)7.5萬人，其中帶動(dòng)建檔立卡貧困戶就業(yè)1萬余人，累計(jì)幫助建檔立卡貧困戶銷售農(nóng)產(chǎn)品2200余萬元。[5]這些數(shù)據(jù)表明了河南省農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)有著無限的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

四、河南農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的挑戰(zhàn)分析

（一）品牌同化現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展以及大量社會(huì)資本的介入，電商產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了前所未有的發(fā)展態(tài)勢(shì)，導(dǎo)致電商之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，使電商市場(chǎng)出現(xiàn)了一種怪象，一種產(chǎn)品一旦得到市場(chǎng)的認(rèn)可后，就大量地跟風(fēng)和模仿，導(dǎo)致品牌同化現(xiàn)象嚴(yán)重。例如河南焦作市的鐵棍山藥，因?yàn)槿狈?duì)品牌的保護(hù)意識(shí)，造成各大購物網(wǎng)站肆意地打著溫縣鐵棍山藥的名義進(jìn)行銷售，質(zhì)量參差不齊，給消費(fèi)者留下了不好的印象，不利于本土農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

（二）農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)能力不足

河南省作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大省和人口大省，人均耕地面積只有1.27畝，而且農(nóng)村人口達(dá)58973萬人，大多數(shù)農(nóng)戶以外出務(wù)工為主，只有少數(shù)人在家從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。同時(shí)河南省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)都是以戶為單位的生產(chǎn)模式，機(jī)械化程度不高，規(guī)模較小，一方面農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量有限；另一方面由于人工和化肥、種子等費(fèi)用的上漲，導(dǎo)致農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的積極性不高，嚴(yán)重地制約了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，也不利于河南農(nóng)副產(chǎn)品電商市場(chǎng)的發(fā)展。

五、河南農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

（一）培育和引進(jìn)一批電商人才

農(nóng)產(chǎn)品電商涉及農(nóng)業(yè)、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、市場(chǎng)營銷、物流等多個(gè)領(lǐng)域，培育和引進(jìn)一批懂技術(shù)、懂農(nóng)業(yè)、懂銷售的綜合性人才，對(duì)于河南農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展至關(guān)重要。

首先，要充分利用省內(nèi)的教育資源，結(jié)合自身的定位，按照目前河南省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的情況，在省內(nèi)有條件的高校開設(shè)專門服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品電商的課程和專業(yè)。由教育主管部門和當(dāng)?shù)刎?cái)政部門牽頭，對(duì)本省愿意報(bào)考農(nóng)業(yè)電商專業(yè)或后期意愿學(xué)習(xí)電商專業(yè)的學(xué)生，在國家獎(jiǎng)助學(xué)金或者就業(yè)補(bǔ)貼上給予一定的傾斜。

其次，要加快引進(jìn)一批懂技術(shù)、懂運(yùn)營的拔尖人才。主動(dòng)對(duì)接國內(nèi)知名電商集團(tuán)的專家或從業(yè)人員，結(jié)合現(xiàn)有的人才引進(jìn)政策，使他們?nèi)腭v本地的創(chuàng)業(yè)園區(qū)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。同時(shí)聯(lián)合當(dāng)?shù)乜萍季帧⑥r(nóng)業(yè)局、商務(wù)局、教育局、稅務(wù)局等相關(guān)部門，定期開展農(nóng)產(chǎn)品電商的知識(shí)下鄉(xiāng)活動(dòng)，讓電商專家或者有經(jīng)驗(yàn)的電商人員，為愿意從事農(nóng)產(chǎn)品電商活動(dòng)的人員講解專業(yè)的理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

（二）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商的物流服務(wù)體系建設(shè)

首先，完善省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施。河南省要充分利用鄭州航空港實(shí)驗(yàn)區(qū)、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)、糧食生產(chǎn)核心區(qū)，依托省內(nèi)便利的高速公路、鐵路、高鐵等優(yōu)勢(shì)，圍繞農(nóng)產(chǎn)品構(gòu)建強(qiáng)大的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。

其次，積極促進(jìn)省內(nèi)第三方物流業(yè)發(fā)展。目前國內(nèi)的物流巨頭有順豐、圓通、韻達(dá)、申通、中通、宅急送、匯通等數(shù)十家物流公司。各地政府要充分利用這些物流公司完整、便捷、成熟的物流服務(wù)體系，加強(qiáng)與農(nóng)產(chǎn)品電商的合作，解決農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸難的問題，同時(shí)還要在政策上給予一定的傾斜，對(duì)物流企業(yè)給予稅費(fèi)適當(dāng)減免等優(yōu)惠政策，更好地促進(jìn)第三方物流業(yè)的發(fā)展。

（三）加強(qiáng)河南農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)

河南省作為一個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品大省，因其自身農(nóng)副產(chǎn)品的價(jià)格低廉而被廣大消費(fèi)者和民眾所熟知，但是隨著拼多多、京東、蘇寧易購、唯品會(huì)等國內(nèi)電商平臺(tái)的崛起，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，影響了農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。各級(jí)政府要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商的品牌文化建設(shè)，汲取國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)的品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，不斷地夯實(shí)品牌文化內(nèi)涵，明確市場(chǎng)地位，突出自身優(yōu)勢(shì)，探索符合自身發(fā)展的品牌之路。同時(shí)要充分發(fā)揮河南的歷史文化優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)文化融入農(nóng)產(chǎn)品電商品牌構(gòu)建中，使農(nóng)產(chǎn)品電商品牌具有獨(dú)特的地域特色和文化魅力。

（四）完善市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制

加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管局、稅務(wù)局、公安局、農(nóng)業(yè)局、商務(wù)局等部門之間的溝通協(xié)調(diào)，積極開展網(wǎng)上打擊假冒偽劣、以次充好、惡意差評(píng)、故意刷單等擾亂市場(chǎng)的行為，為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展保駕護(hù)航。各地相關(guān)部門要聯(lián)合本地農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)成立電商協(xié)會(huì)，推動(dòng)企業(yè)或者個(gè)人之間的物流、技術(shù)、產(chǎn)品、價(jià)格等信息資源的共享，實(shí)現(xiàn)資源的合理配置，同時(shí)在行業(yè)內(nèi)部構(gòu)建誠信平臺(tái)，對(duì)于不遵守市場(chǎng)監(jiān)管和損害電商形象的企業(yè)或個(gè)人予以曝光，促進(jìn)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的健康發(fā)展。

總之，將“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合，不僅為河南農(nóng)產(chǎn)品電商提供了發(fā)展機(jī)遇，而且還能夠有效地促進(jìn)河南農(nóng)產(chǎn)品的銷售和產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，同時(shí)也有助于解決“三農(nóng)”問題。