銀色“剁手軍團”

蘆之

5.7萬億

“奶奶，安全帶！”“鵪鶉蛋？”“安全帶！”坐在副駕的奶奶終于聽懂蔡昀恩的話，笑著自嘲是個好吃婆。

這一幕發生在成都女孩蔡昀恩的短視頻里，視頻發布當日不僅收獲了200萬個贊，還登上當日最熱視頻榜的榜首。而蔡昀恩，也通過記錄她98歲的奶奶喻澤琴吃烤鴨、喝白酒的日常生活，收獲321萬粉絲。類似的網紅有很多，仔細觀察不難發現，這屆老年人有點兒不一樣，他們不僅愛時髦、懂消費，會享受生活，還帶來了萬億銀發經濟的崛起，引得不少機構預測，2021年中國銀發經濟產業規模可達5.7萬億元，其中，社交娛樂消費市場規模將達到8820億元。

3倍

去年“雙十一”網絡購物節，63歲王鳳梅經歷了一次“搶購”：半夜12點，蹲守在直播間刷新下單，半個月就剁手了3000元。王鳳梅并非個例。疫情以來，我國60歲以上的銀發群體加速擁抱數字生活，全國50歲以上的“剁手軍團”，人均年消費額是平均水平的2.3倍，老年群體消費金額在2017年至2019年的復合增長率達到20.9%，僅2020年第三季度的消費金額同比增速位居第二，僅次于“00后”。

在出行旅游方面，銀發族的消費能力則更不容小覷，數據顯示，“50后”“60后”大媽群體占據消費人群總數的15%，相當于平均每10個游客里就有1.5個大媽，比例高于其他年齡段的女性，且在2019年，“60后”銀發族的旅游消費整體金額就已是“00后”的3倍了。

4%

除了自拍視頻火起來的，還有很多老年人為機構“創造”了新的業務板塊和市場。如“爺爺等一下”是洋蔥集團在老年領域的一次試水，“姑媽有范兒”則是由專注于老年時尚消費的項目“養老范兒”打造。

這類網紅主要是靠帶貨和代言進行變現。比如粉絲超過500萬的小頑童爺爺，其商品訪客基本都會過萬，好的時候產品轉化率能達到4%。要知道，擁有3500多萬粉絲的帶貨天王李佳琦，2020年3月平均帶貨轉化率也不過16.7%。

1.6倍

衰老的是身體，年輕的是心態。我們以為落伍了的老年群體正努力接近年輕人的生活，其實不然——他們早已通過網絡穿上了“淡黃的長裙”，喝到了“秋天的第一杯奶茶”，還變成了獨領風騷的“趕潮”人。數據顯示，近5年來，老年人觸網速度是整體移動互聯網普及速度的1.6倍，海王、996等年輕人常用的網絡用語也登上了“最受老年人群關注流行語”榜單，若按地域劃分，在搜索流行詞相關內容的省份排行中，廣東、江蘇、山東、浙江和北京的老年人最潮，排名全國前5。

數據來源：《老年人數字生活報告》、QuestMobile數據、飛豬數據、百度健康大數據等