銀色“剁手軍團(tuán)”

蘆之

5.7萬(wàn)億

“奶奶，安全帶！”“鵪鶉蛋？”“安全帶！”坐在副駕的奶奶終于聽(tīng)懂蔡昀恩的話，笑著自嘲是個(gè)好吃婆。

這一幕發(fā)生在成都女孩蔡昀恩的短視頻里，視頻發(fā)布當(dāng)日不僅收獲了200萬(wàn)個(gè)贊，還登上當(dāng)日最熱視頻榜的榜首。而蔡昀恩，也通過(guò)記錄她98歲的奶奶喻澤琴吃烤鴨、喝白酒的日常生活，收獲321萬(wàn)粉絲。類(lèi)似的網(wǎng)紅有很多，仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，這屆老年人有點(diǎn)兒不一樣，他們不僅愛(ài)時(shí)髦、懂消費(fèi)，會(huì)享受生活，還帶來(lái)了萬(wàn)億銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的崛起，引得不少機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模可達(dá)5.7萬(wàn)億元，其中，社交娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8820億元。

3倍

去年“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，63歲王鳳梅經(jīng)歷了一次“搶購(gòu)”：半夜12點(diǎn)，蹲守在直播間刷新下單，半個(gè)月就剁手了3000元。王鳳梅并非個(gè)例。疫情以來(lái)，我國(guó)60歲以上的銀發(fā)群體加速擁抱數(shù)字生活，全國(guó)50歲以上的“剁手軍團(tuán)”，人均年消費(fèi)額是平均水平的2.3倍，老年群體消費(fèi)金額在2017年至2019年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20.9%，僅2020年第三季度的消費(fèi)金額同比增速位居第二，僅次于“00后”。

在出行旅游方面，銀發(fā)族的消費(fèi)能力則更不容小覷，數(shù)據(jù)顯示，“50后”“60后”大媽群體占據(jù)消費(fèi)人群總數(shù)的15%，相當(dāng)于平均每10個(gè)游客里就有1.5個(gè)大媽?zhuān)壤哂谄渌挲g段的女性，且在2019年，“60后”銀發(fā)族的旅游消費(fèi)整體金額就已是“00后”的3倍了。

4%

除了自拍視頻火起來(lái)的，還有很多老年人為機(jī)構(gòu)“創(chuàng)造”了新的業(yè)務(wù)板塊和市場(chǎng)。如“爺爺?shù)纫幌隆笔茄笫[集團(tuán)在老年領(lǐng)域的一次試水，“姑媽有范兒”則是由專(zhuān)注于老年時(shí)尚消費(fèi)的項(xiàng)目“養(yǎng)老范兒”打造。

這類(lèi)網(wǎng)紅主要是靠帶貨和代言進(jìn)行變現(xiàn)。比如粉絲超過(guò)500萬(wàn)的小頑童爺爺，其商品訪客基本都會(huì)過(guò)萬(wàn)，好的時(shí)候產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率能達(dá)到4%。要知道，擁有3500多萬(wàn)粉絲的帶貨天王李佳琦，2020年3月平均帶貨轉(zhuǎn)化率也不過(guò)16.7%。

1.6倍

衰老的是身體，年輕的是心態(tài)。我們以為落伍了的老年群體正努力接近年輕人的生活，其實(shí)不然——他們?cè)缫淹ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)穿上了“淡黃的長(zhǎng)裙”，喝到了“秋天的第一杯奶茶”，還變成了獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的“趕潮”人。數(shù)據(jù)顯示，近5年來(lái)，老年人觸網(wǎng)速度是整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及速度的1.6倍，海王、996等年輕人常用的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)也登上了“最受老年人群關(guān)注流行語(yǔ)”榜單，若按地域劃分，在搜索流行詞相關(guān)內(nèi)容的省份排行中，廣東、江蘇、山東、浙江和北京的老年人最潮，排名全國(guó)前5。

數(shù)據(jù)來(lái)源：《老年人數(shù)字生活報(bào)告》、QuestMobile數(shù)據(jù)、飛豬數(shù)據(jù)、百度健康大數(shù)據(jù)等