B站跨年晚會何以“最懂年輕人”

李秀榮

2019年12月31日晚，“小破站”bilibili（以下簡稱B站）舉辦的“2019最美的夜”跨年晚會，在一眾衛(wèi)視跨年晚會中脫穎而出，此后兩日該公司股價暴漲超18%。有人開玩笑，“B站搞了一場價值60億的跨年晚會！”數(shù)據(jù)上，B站晚會同樣亮眼：12月31日當晚，涌進B站看直播的觀眾超過8000萬人，6天之中，晚會回放量超過6700萬，“補課”成觀眾在前兩分鐘刷得最多的彈幕，寓意著觀眾是在元旦之后回來補看晚會。（2020年1月7日《北京青年報》）

這一次，B站靠跨年晚會“出圈”了。新年第一天就有一些微信公眾號“安利”該晚會。據(jù)說，這是視頻網(wǎng)站第一次自己做跨年晚會，以往，以“愛優(yōu)騰”為首的視頻網(wǎng)站大多與衛(wèi)視合作辦“跨年”。說實話，B站這場晚會的確堪稱“最懂年輕人的晚會”，雖然它并沒有走“流量明星”的老路，而是圍繞年輕人喜愛的游戲、電影、動畫等題材，通過反差強烈的混搭，打造出更貼合年輕人口味的節(jié)目。

而B站之所以能辦出這場“最懂年輕人的晚會”，是基于從開始就準備做一臺“屬于年輕人的晚會”，“圍繞年輕人的共情性，打造他們的共情點，然后再引起共鳴”。這樣的節(jié)目定位無疑是準確的，用戶群體年輕化是B站的鮮明特征，作為國內(nèi)最大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)，它幾乎被90后和00后新生代群體占領。B站擁有蓬勃的青春力量，晚會就要破除固有觀念和做法，所做的節(jié)目就要有蓬勃的創(chuàng)新、蓬勃的激情，服務于精準而非廣泛的人群。

為精準服務于年輕人，B站“2019最美的夜”主創(chuàng)團隊用大數(shù)據(jù)來梳理、篩選確定共性更大的節(jié)目和演員，比如，大數(shù)據(jù)分析B站觀眾喜歡神人、能人，日漫、國風是大家比較喜歡的東西，就往這個方向安排一些節(jié)目。總之，節(jié)目怎么做、節(jié)目上與不上都是大數(shù)據(jù)分析出來的，而非像以往那樣，主創(chuàng)團隊想要怎么做就怎么做，他們認為最近流行什么就安排什么節(jié)目。當主創(chuàng)團隊尤其是導演的思想太強，服務對象就只有靠邊站了。

簡單地說，B站此次辦晚會充分洞察了用戶需求。這種以觀眾需求為導向的創(chuàng)作理念值得學習。長期以來，各大衛(wèi)視包括央視對于辦跨年晚會、春節(jié)晚會，有著豐富的資源和經(jīng)驗，也不差錢，還有廣泛的受眾，盡管它們也有精心的策劃和運營，然而辦出的晚會基本是“年年歲歲花相似”，有的晚會甚至一年不如一年。原因恐怕在于，一方面追求老少咸宜、熱鬧喜慶，而非精準供給;另一方面，只是想自己辦出什么，并沒有洞察觀眾需要什么。

實際上，在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息高速更迭，娛樂形態(tài)豐富，無論是影視劇還是綜藝節(jié)目，都需要創(chuàng)造出更加新穎的東西，才能有效吸引住觀眾越發(fā)短暫的注意力。在主創(chuàng)團隊搞不懂觀眾究竟想看什么時，不妨多問問觀眾需要什么，確認服務對象的喜好至關重要。更何況，無論是電影市場還是視頻網(wǎng)站，年輕觀眾是最重要的消費力量，他們也變得越來越成熟。B站跨年晚會“出圈”也表明，抓住年輕人的心，也會產(chǎn)生較強的輻射作用，擴大自身的影響力。

（編輯 邢多多 1048572239@qq.com，西米繪圖）