小鎮新青年，走向更好的自己

邢多多 鄭晶心

就業觀：迎著光的方向“洄游”

李誕在《脫口秀大會》上，就“逃離北上廣”話題笑侃過自己的少年時光，“賣菜的車一個星期才來草原一次。”別人想吃漢堡的時候，他只想吃一棵新鮮的大白菜。所以他不能理解那些逃離大城市、追求田園牧歌的人。

京東創始人劉強東從不回避他的小鎮青年身份，很多人都知道他是江蘇宿遷人。這座蘇北小城走出過兩個“名人”，一個是劉強東，另一個是西楚霸王項羽。

韓寒在小說《他的國》里以自己的家鄉為背景：“亭林鎮是個很小的地方，很迷你——反正就是迷你，不能迷我，所以當地的有為青年都去了大城市里，剩下的都是阿貓阿狗們，不大氣，不成大氣候。”他對亭林鎮感情復雜，2017年上映的電影《乘風破浪》也是以1998年的亭林鎮為故事背景地;他創立的亭東影業，盡管地圖標注在上海外環內，起點卻是在韓寒的老家亭林鎮亭東村。

70后、80后的小鎮青年，立志往大城市走，當下的小鎮新青年，為何要“回頭”？

經濟快速發展，城鎮化進程加速，移動互聯網創新變革，線上娛樂方式日益豐富……讓不同線級城市之間的差距不斷縮小，物理和心理上的壁壘逐漸消失。《2019小鎮新青年研究報告》發現，源于就讀大學和找工作等原因，高達63%的小鎮新青年曾經在一、二線城市長期生活。隨著政策持續向好、宜居性穩步提升，家鄉吸引著更多青年回歸。

“隨著移動互聯網的發展，小鎮涌現了很多新職業，無意間就為我打開了致富之門。”李云蘭出生在1992年，曾前往重慶讀書，在那里生活了四年。2014年畢業后，舍友幾乎都選擇留在當地發展，她卻為了愛情，毅然決然回到老家江蘇省南通市如東縣，和異地戀四年的男友迅速步入婚姻。

回小鎮后，李云蘭在一家私立學校當老師，待遇不高，還經常加班。2017年年初，她又迎來了兒子，經濟負擔加重，她瞄準了微商。利用小鎮熟人的圈子好辦事，剛開始做的是護膚品零售，2018年年初，李云蘭加入了“粉象”，在這個平臺上，她可以直接對接淘寶客戶，再推薦各種優惠活動給朋友購買，從中賺取傭金。短短兩年，她就從剛開始的月入幾十到幾百元，再到現在的幾千乃至上萬元，“這是我在大城市不敢想象的收入。”

2016年，國家開始全面打造特色小鎮，這些冉冉升起的小鎮，機會更多、前景更廣，吸引著不少在一、二線城市打拼的青年“洄游”到了自己的出生地。

目前，住建部已發布第一批、第二批特色小鎮名單。據統計，目前江蘇省內各市特色小鎮合計56個，其中首批創建名單共25個小鎮，第二批創建名單共31個小鎮。江蘇省特色小鎮類型包括高端制造小鎮、新一代信息技術小鎮、創意創業小鎮、健康養老小鎮、現代農業小鎮、歷史經典小鎮。2009年，棲霞區在原南京金陵制扇廠的基礎上成立了南京金陵折扇工藝研究所，倪世金擔任所長。尋找制扇藝人、研習工藝、建廠制作，短短兩年時間，研究所就恢復了金陵折扇的全套制作流程，并生產了紅木折扇等一批代表性作品。2008年金陵折扇被列入了南京市首批非物質文化遺產名錄，第二年又被列為江蘇省非物質文化遺產項目。棲霞鎮也因是金陵折扇、棲霞龍舞、棲霞石磨、南京金箔等非物質文化遺產承載地而成為非遺文創小鎮。

小雪1989年出生于棲霞鎮，在南京市區讀的大專學校，畢業后就在南京市區工作。得知這一消息后，她迅速加入了進來，成為最年輕的制扇藝人。

在南京金陵折扇工藝研究所的小雪，已經開始學習制作折扇第四道工序。第一道是選料、造型，第二道是斷料，第三道是劈篾、選配成扇坯，第四道是制成扇骨粗樣，第五道是打磨，第六道是髹漆、鑲嵌或雕刻，第七道是燙釘……這并不是一件容易事，比如第三道工序，很多老師傅干了一輩子，還會被刀割破手。但小雪卻學得很有勁，不怕吃這份苦，反而擁有滿滿的成就感。

創業觀：我的生活我做主

謝燮1990年出生于鎮江句容市，從小就熱愛美術，2008年考入南京藝術學院設計學院，2012年考研，畢業后留在南京一家設計公司，月工資5000元。當時她住在市區，每月交著1500元的房租，吃飯幾乎全靠外賣，收入始終達不到自己的預期。

這時，句容市也發生著變化，短短幾年，小城的交通更便捷了，大家的生活也越來越好，追求藝術的人多了，樂器店越來越多，教繪畫的機構也開始興起了。每次回家，謝燮都要騎著電瓶車在市區好好轉一圈。

2015年，謝燮選擇回到句容，開辦了“謝燮藝創美術培訓工作室”。經過幾年的打拼，謝燮所帶生源已經超過300人，月收入高達兩萬元。這個曾經在都市街頭“找不到方向”的年輕人，在故鄉的小鎮上，找到了自己的春天。謝燮說：“生活慢下來了，就可以利用閑暇時間去做更多有意義的事情，去大城市看畫展、聽歌劇，精神發展沒有滯后，反而從大城市加班加點的枷鎖中提前解脫出來。”

小鎮新青年也在重塑小鎮面貌，他們見證了手機的演變、互聯網的普及和信息通訊的迭代。和上一代人不同，他們搭上了名為信息革命的高速列車。Mob研究院數據顯示，2019年3月我國下沉市場互聯網用戶占比達到52.9%，同比上一年提升4.2%，占比首次超過一、二線城市。信息平權正在瓦解城鎮之間的壁壘。如今的下沉市場在審美及吃穿用住各方面都呈現出與一、二線城市看齊的趨勢。

互聯網打造的線上娛樂方式日益豐富，快手、抖音等視頻直播平臺為小鎮新青年打開了下沉市場的新商機。除了常見的餐飲、美容美發等行業外，小鎮新青年也將目光擴散到演藝、在線養殖、烘焙、導演、音樂人等領域，“我的生活我做主”成為了顯著的創業特點。

2018年6月16日晚上7點半，河北省黃驊市南海公園，演唱會如期舉行。吉他手張功振和主唱王輝、貝斯手滕林江陸續登臺演出。他們這次的演出主題是“懷念家駒復刻Beyond1991年”演唱會，一共21首歌。

這場演唱會，張功振和隊員們等了快兩年。演出前，每個人都準備了演出服裝，全部來自淘寶網，上衣、褲子、鞋全套共花了150元。

當晚，演出廣場上聚滿了人。滕林江說：“黃家駒的鐵桿歌迷估計來了有三千人左右，再加上當地市民，一共有五六千人不止。”當演唱《真的愛你》時，前排的觀眾揮舞著雙手跟著一起唱，仿佛回到了1991年Beyond的演出現場。

一首歌曲演唱完后，一名歌迷上臺給張功振獻花，張功振靦腆地給這個女孩鞠了一躬。一名從幾十公里以外的滄州市區趕來的歌迷說：“這么多年以來，只有明星來開演唱會時才有這么多人來看，黃驊市本土樂隊的演出能來這么多人，還從來沒有過。”

倒推20年，在小鎮玩搖滾，會被視為“不務正業”，可能連媳婦兒都找不著。但隨著經濟的發展，小鎮上的人們開始停下匆匆的腳步，有工夫聽聽歌，看看演出，給了像張功振一樣追隨夢想的小鎮新青年一個不算狹窄的出口。

葛俊峰從小學畫，在小學時就嶄露頭角，獲得過江蘇省沙畫大賽一等獎的榮譽。此后，他在美術和設計方面一直獲獎不斷。他考上揚州大學藝術設計系皮具與服飾設計專業后，年年獲得揚州大學一等獎獎學金和朱敬文獎學金，2009年還獲得過國家教育部頒發的國家獎學金，這一年他的童鞋設計獲得了全國一等獎。2010年畢業后，葛俊峰去了南方，先后在福建石獅富貴鳥集團、香港Anywalk、廈門喬丹體育股份有限公司擔任設計師一職，從事鞋類設計工作。

在廈門工作閑暇，他喜歡逛一些有格調的花店和水族館，偶然一次驚喜地發現了魚缸造景，這種迷你的生態小世界比一個大缸里養幾條大魚游來游去雅致多了。葛俊峰被深深吸引，從此就白天上班，下班鉆研這些知識，雖然很累，但收獲很大。久而久之，他就萌發了創辦一個屬于自己的造景工作室的想法。2012年，他回到家鄉江蘇東臺創辦了“水云澗”。

剛開始，小鎮上的人對他的水景不了解，都以為要大房子才可以放置水景，可是后來見到他設計的迷你水景缸，在晶瑩剔透的小玻璃缸里，有山有水有綠苔，還有一個小人偶在其中作游泳狀，立刻心動了，很快就把辦公桌上的那盆綠蘿換成了迷你水景缸。回小鎮創業的葛俊峰，覺得小鎮的消費觀一直在被改變：“小鎮之前沒有這方面的消費意識，是因為人們不知道有這樣的產品。真正的好產品能讓人們愿意掏錢，是因為首先打動了他們的心。”為此，他在商場里設置了一處無人售貨展示區。后來常常出現的現象是，商場里其他柜臺前門可羅雀，但他的水景展示區里卻人擠人。

河北省社科院社會所研究員周偉文分析，隨著受教育水平的整體提高，小鎮新青年有了更明確的奮斗目標和精神追求，具有更強的獨立意識和開拓精神。與上一代進入城市的小鎮青年相比，他們往往更相信自己的判斷和選擇，也更注重精神世界是否得到了足夠的安撫。

婚戀觀：寧缺毋濫，不將就

今年35歲的朱航榮出生在句容市城郊的環城鄉，這里離華陽鎮只有幾里路，父母主要靠種植蔬菜、賣蔬菜為生，家里經濟條件不是很好。2000年，他考取了鎮江師專，后并入江蘇大學，度過了四年城里生活。雖然當時念的是本科，但是他畢業后不想去外面闖蕩，最終回到華陽鎮當了一名老師。

剛工作那會，朱航榮被分配到句容的“北極”——下蜀鎮工作，從家到學校，中巴車開開停停，沿途乘客上上下下，單程都要花上兩個多小時。朱航榮愛書，但是鎮上連一個像樣的圖書館都看不到，內心難免失落。

現在，小鎮車多了，環境也越來越好了，各類生活超市更是層出不窮，他也從下蜀鎮回到了華陽鎮，買了房和車，有了自己的小家，在鎮上教初中。

“小鎮有山有水，生活節奏舒緩。剛工作時，我嫌它閉塞，沒有活力，但有了一些閱歷后，發現這樣的生活挺好的。”朱航榮說。

剛回小鎮時，朱航榮最大的困難是找對象。高不成低不就，畢業已經25歲，在單位工作幾年就往30歲奔了，找對象一年比一年難。受農村傳統觀念的影響，朱航榮一直在相親。在父母的幫扶下，他很快在縣城買了房子，相親的第一前提具備了。

盡管小鎮新青年們也頂著和大城市青年同樣的壓力，但他們中的30%已經實現了經濟獨立，過上了有房有車的“成年人生活”。父母的支援，再加上比起一、二線城市較低的房價，讓小鎮青年在“剛需”領域成了“走在前面的那一波兒人”。

小鎮新青年期望通過自己的社交圈邂逅美好的愛情，但朱航榮自身的社交圈子比較狹窄，兜兜轉轉兩年，才結識了現在的妻子。妻子說，當時最吸引她的地方，是朱航榮會寫文章，并且在小鎮刊物上發表了很多，而她自己也喜歡寫作，才同意了這門婚姻。

新的婚姻觀念開始影響小鎮新青年，他們認為與相愛的人相處才是婚姻的真諦，對于父母的催促并不太在意，這一傾向在女青年中更明顯。

“感情要有，儀式感也要有。愛情對于我們這些小鎮新青年來說，同樣也是寧缺毋濫，不將就。”陳瑞宏今年26歲，在安徽六安城關鎮從事電子設備制造工作。在婚戀問題上，他也面臨著父母催促以及周圍環境帶來的極大壓力。“和大城市不同，26歲沒結婚的單身人士隨處可見，但是在小鎮上，我這樣的已經是‘剩男了。”但他又與上一輩的小鎮青年不一樣，“我很難接受傳統觀念上的尷尬相親，我認為只有尊重了愛情，才有美滿的婚姻。”

2017年，為了讓單身的小鎮青年更好地找到自己的另一半，陳瑞宏建立了一個名為“在水一方”的微信交友群。依托線上平臺，他很快召集了很多小鎮上的單身男女，并組織開展了一系列線下交友活動。小鎮不大，但是陳瑞宏安排的相親地點卻很多，可以在公司的會議室、食堂等場地較大的場所，也可以租賃一處人流量大的室內場所或者郊外草坪。活動前，他還會大開腦洞準備各種“破冰”游戲。

“對每一位來參加的青年，我都會明確告知活動的目的，最重要的就是讓他們體驗交友的快樂。”陳瑞宏舉辦第一場線下交友活動時，就促成了一對新人。

除此之外，比起依靠社交網絡、熟人介紹等常見的相親模式，小鎮新青年更會利用職業與環境上的優勢，依托短視頻等媒介，為自己創造相戀的機會。比如紅極一時的90后“養豬小妹”與90后“養豬小哥”，就是通過快手直播結識，并于2019年10月舉辦了婚禮。

“因為我自己是‘養豬小妹嘛，看到這個‘養豬小哥人長得蠻帥氣的，正好碰上他直播，我想跟他說上話，不斷在直播間給他刷禮物。當時花了六七百元，心都在滴血，但我就想引起他的注意，后來還真要到了他的微信。”90后“養豬小妹”肖芳說。

不難看出，今天的小鎮青年大多面臨著婚戀難題，但是網絡、職業、興趣等因素為他們提供了更多婚戀的選擇，比起被工作和生活壓力圈住的一、二線城市的“社畜青年”，小鎮青年追隨內心的戀愛旅程，散發著更高級的藝術氣息。

消費觀：“五養青年”花錢不含糊

2019年11月6日，天貓國際與德勤、阿里研究院聯合發布的《中國進口消費市場研究報告》顯示，預計2020年，中國跨境消費用戶將超過2億人。在新增的跨境消費用戶中，三至五線城市和縣域地區用戶占全國用戶數的45%，其中縣域地區跨境電商用戶數占比達23%。縣域地區“海淘”用戶人均消費金額，由2014年的395元增至2018年的465元，與一線城市的727元、二線城市的540元差距縮小。考拉海購的數據也顯示，小鎮青年“海淘”用戶消費額平均年增速58.3%，是一、二線城市的兩倍，消費實力不輸一、二線城市。

消費升級已成為眾多小鎮里的主題。隨著“海淘”之風的盛行，小鎮青年對“海淘”商品的需求也水漲船高，成為“海淘”商品消費的主力軍。

大城市的風潮在小鎮有另一種呈現：養顏、養娃、養發、養生、養寵，新一代“五養青年”正在崛起。小鎮青年年紀輕輕，便貓狗雙全。2019年考拉海購“雙11”預售數據顯示，小鎮青年寵物消費額比去年同期翻了2.4倍，其中90后消費占比36.5%，95后則貢獻了26.7%的銷售額。宋雨看到這樣一個數據，覺得自己當初的選擇對了。

85后的宋雨性格開朗率直，她大學學的是南京農業大學動物醫學專業，畢業之后就在南京開了一家寵物店。因為喜歡小動物，她經常關注寵物類的節目，有一次在電視上看到國外有一檔“狗狗敏捷比賽”節目，覺得很有意思，便研究起來，從而了解到寵物行為矯正師這個新職業。

宋雨在入門時遇到了挺多難題。“寵物犬天性愛跑跳、精力旺盛，矯正前，首先要了解當前存在的問題，再把它與生俱來的精力和本能轉移到正面意義的行為上。”當時沒有指導老師，宋雨主要靠自學，再拿寵物店的狗狗不斷練習。

2014年，積累了幾年經驗后，考慮到狗狗訓練場地的大小，宋雨想換一個地方。當時南京城區不僅寵物店隨處可見，寵物行為矯正師及相關考級、培訓機構也在一、二線大城市頻繁出現。但三、四線城市的“鏟屎官”正在興起，對這個新職業的需求度會更高，宋雨回到了家鄉句容市，租了幾間房子，成立了一家寵物培訓中心。

回小城后，宋雨的生活明顯慢了下來，她開始仔細關注大家的生活，結果發現，這里喜歡養寵物的青年一點都不比一、二線城市少。有哈士奇、薩摩耶、邊牧等運動型犬種，也有性格比較溫柔的柯基、巴哥犬，以及身材嬌小的雪納瑞、約克夏等。除了青年人外，在小城的空巢老人幾乎家家都有寵物相伴。

剛開始，對于宋雨的職業，大部分人不太了解，小店的生意一度很冷清，偶爾有人進來，也只是好奇地問一下：“寵物訓練師是做什么的？”宋雨解釋：“就像籃球隊里面教我們怎么運球、投籃的教練。”他們聽完直搖頭，說：“我們養狗這么多年，沒聽說還要請人訓練的。”長達一年時間，宋雨的店幾乎都處于虧損狀態。

為了融入大家的生活，宋雨改做傳統的寵物店，外加寵物寄養式訓練項目，但這又跟其他寵物寄養不一樣，除了照顧狗的吃喝拉撒之外，她還會盡量去調整一些有問題的狗狗行為。一段時間過后，這些狗的主人們很驚訝，狗狗竟然變乖了。除此之外，宋雨還經常舉辦線下的各種寵物比賽活動，和很多養寵物的大叔、大媽“打成了一片”。

剛回句容市時，宋雨很失落，賺錢不多，朋友也都不在身邊。但是通過寵物，她漸漸認識了越來越多的本地養寵青年，也讓他們了解、關注到了寵物行為矯正師這個新職業。95后男孩黃俊豪就是一位愛寵人，自從和宋雨結識后，他就愛上了這個職業，最近前往上海參加培訓，學習專業的寵物矯正行為課程。

宋雨的小店也從2017年開始盈利，現在每月收入能達到上萬元。

“寵物對小城來說，代表著什么？溫暖。”宋雨說，這是她這幾年最大的感受，也是她始終要為小城帶去的東西。