半月談微信的2019：聚焦中突出特色，傳播中表達態度

□ 孫愛東

回顧2019，半月談微信在堅守中創新，繼承中發展，聚焦基層、加強評論，關注教育、發力視頻，加強互動，原創率、影響力、用戶數進一步擴大，成長為具有重要影響力的互聯網新聞傳播品牌。

一、粉絲年輕化，用戶錯位化

這一年，從2018年底的400萬粉絲，到目前的530萬粉絲，半月談微信粉絲繼續以穩健的速度在增長。而半月談微信粉絲的年輕化特征、地域化特色、高黏度特質、忠誠度特點更加令人欣慰。

粉絲年齡年輕化。通過持續不斷的互聯網熱點話題的生產，有效擴大了在年輕群體中的影響力。目前，半月談微信用戶85%在35歲以下，在年輕人中的知曉度、影響力不斷提升。

地域分布“發達化”。就粉絲分布的地域而言，主要集中在長三角、珠三角沿海發達地區和北上廣深以及省會城市等大都市。其中僅廣東一省就有73萬用戶，占總用戶數的17%。而半月談期刊發行量在發達地區則總體偏低。半月談新媒體用戶與傳統期刊用戶實現了錯位發展。

用戶忠誠度高。半月談微信的粉絲主要是三大類人群：廣大基層公務員和事業單位人群、大學在校生（“考研黨”“考公族”）和學生家長。只要涉及基層、體制內、公務員、教育、考試等話題字眼，往往在一個小時內文章的閱讀量就達到“10萬+”。而“半月談微信”常讀用戶數則達到140萬，占到了27%。也就是說，每4個用戶中就有一個天天閱讀半月談微信文章。

粉絲活躍度強。半月談微信的粉絲活躍度高、素質高、層次高，每篇文章都會出現上千條留言，有的甚至高達幾萬條留言。而且，這些留言大都是集中了很多智慧、經歷、體驗、感悟、方法的有效信息。很多留言在500字到800字左右，層次清晰，語言簡練，言之有物，可以說是編輯記者調研的“百寶箱”，基層信息的“數據庫”。

“知己知彼，百戰不殆。”半月談微信粉絲的構成與特點，讓我們明晰了努力的方向。

二、向觀點要生產力

在信息泛濫的全媒體時代，有觀點的信息、有態度的新聞，才能傳得遠、叫得響。

2019年以來，半月談微信以“半月談評論”為突破口，將評論報道作為強勢品牌加以推進，全年發評論300余篇，主要針對社會熱點及時發聲，并深度關注基層治理，取得較好的效果。其創新點主要有：

機制創新。建立了一套新媒體評論的快速反應機制和以影響力為導向的激勵機制。依托現有編輯隊伍，全員參與，大膽啟用年輕人，建立了一支以90后年輕編輯為主的評論作者隊伍，由資深編輯和單位領導進行把關審核。每天通過熱策劃，快速完成選題策劃和寫作，多平臺、多終端、多形式分發。實現了對社會熱點快速有力反應，有效引導了網絡輿論。

內容創新。寫作上力求創新，不擺架子，不說官話、空話、套話，既接現實地氣也接網絡地氣，打通黨媒和以90后為主的互聯網原住民之間的輿論情感通道。寫作內容上，發揮新聞輿論敢于擔當的精神，以社會熱點事件的評析為主，其中有社會時政熱點，也涵蓋網絡新興群體的關注點，秉承半月談扎根基層、關注基層的特色，對基層治理中的各種問題進行評論，同時注重從網民互動留言中挖掘選題。

形式創新。堅信文字的力量，但也積極向短視頻等新興傳播形式靠攏。針對不同分量的社會熱點事件，半月談運用1000字左右的評論和400字左右的微評進行回應，既兼顧了深度又保證了時效。同時推出10篇“半月談年終評論”，打響“半月談評論”子品牌。

多篇評論產生重大社會影響。《996與奮斗無關，與利益有關》微信單篇瀏覽量達30萬，全網瀏覽量達千萬以上，對996大討論起到了一錘定音的作用。《讓留學生成為中國大學校園中普通一員，是時候了！》引起強烈反響，并對教育部出臺相關政策起到了直接推動作用。《“代拍”擾亂公共秩序的背后，是粉絲力量的失控》打入微博熱搜，在90后、00后粉絲群體中引發強烈反響，話題瀏覽量達1.2億。

“半月談評論”已成為重要的互聯網輿論品牌，完成了半月談從紙媒時代“半月一談”到新媒體時代“天天談”“隨時談”的轉變。

三、在微信端唱響新時代的主旋律

微視頻改變了平鋪的敘述模式，創新了講解方式，使得深奧的理論通俗易懂，充滿趣味性。

2019年，半月談微信推出了“兩個30集”的主旋律系列微視頻：30集《理論達人講解新時代》；30集《理論達人講解70年》，取得了閱讀量篇篇10萬+的良好效果。

《理論達人講解新時代》系列微視頻以《習近平新時代中國特色社會主義思想三十講》為藍本，以潤物細無聲的方式詮釋了習近平新時代中國特色社會主義思想的重大意義、科學體系、豐富內涵、精神實質和實踐要求。微視頻在理論的落細、落小、落實上下功夫，讓民眾感受到的并不是抽象枯燥的理論，而是我們生活本身、我們國家本身、我們民族本身，從而將個人生活和國家命運聯系起來，達到了讓新思想在青年人中“活起來”“火起來”的效果。

30集《理論達人講解70年》利用視覺沖擊力強的歷史圖片、動畫等元素，找到巧妙的切入點，從“月餅”“車輪”“老三樣”“新三樣”“一封信”“一個網”入手，從百姓生活中的衣食住行下手，將誰都能看得到、體會得到的小變化一點一滴匯聚，繪織成新中國自信、蓬勃發展的偉大篇章。

半月談微信推出的系列微視頻報道，采用融媒體架構——“視頻+音頻+解說詞實錄”的表現形式，一方面能滿足多方用戶的視聽需求，有利于擴大傳播覆蓋面；另一方面，順應了當前受眾碎片化的閱讀習慣，可以兼顧習慣文字閱讀的受眾。

四、聚焦基層治理、教育話題，加大用戶互動

互聯網上熱點頻出，“你方唱罷我登場”，如果事事跟隨，沒有自己的聚焦點與定力，“東一榔頭，西一棒槌”，半月談微信就成了一個“大雜燴”，失去自己鮮明的特色。

2019年，半月談微信進一步明確了報道重點與焦點，收縮話題戰線，找準突破口，形成了特征明顯的公眾號平臺。基層治理與教育問題是半月談系列期刊的報道重點，也是半月談微信粉絲最關注的熱點話題。半月談微信緊緊依托于系列刊物的優質內容，不間斷地推出了一系列重磅話題，引發了良好的社會反響。

2018年底《半月談》做了一個大綜合稿件《2018，基層治理十大靶點》，對基層的形式主義、官僚主義等進行總的梳理、概括、提升。為了提升影響力，2019年年初，半月談微信將這一話題拆分為10篇稿件持續不斷地播發，形成規模效應，一波一波地推向高潮。這一系列稿件得到多位中央領導同志批示，《求是》雜志連續三期轉載，引領了輿論界的基層報道。

隨著半月談微信公眾號持續推出基層治理報道，一大批基層干部逐漸成為半月談的忠實粉絲，在微信后臺提供了大量來自一線最真實的民情民意。半月談系列刊物編輯室和半月談新媒體中心密切關注這些基層干部群眾的網上留言，有的直接整理成文在刊物刊發，有的作為議題線索組織記者采訪調研，諸如通過留言組織刊發的《微信工作群衍生指尖上的形式主義》《橫幅一拉、姿勢一擺、照片一拍就完事？——紅色教育，讓形式主義走開》《“牌子滿墻”形同形式主義“野草”》《基層干部千條留言訴衷腸》等，激起一波又一波基層治理話題的互動浪潮。甚至有基層干部說，“流著淚看完了《半月談》的報道”。

作為全國發行量最大的時政刊物，《半月談》以廣大基層干部群眾為讀者對象。半月談微信會繼續堅持塑造“面向基層”“接地氣”的半月談品牌形象。在基層治理現代化的大變局進程中，半月談微信有責任也有優勢去記錄、去發現、去提煉、去引領，以進一步扎牢面向基層的站位，呵護接地氣的口碑，讓辦刊傳統特色在新時代更加彰顯。

與此同時，針對當前教育問題，半月談做了一系列報道。從《學校越來越松，家長越來越瘋》等反映減負走偏，到《補課有多貴？貧窮限制了想象力》等揭露教培亂象；從《啥都“從娃娃抓起”，娃娃快被“抓”壞了》等批評學校失管，再到《親子作業，鍛煉孩子還是折騰家長？》等質疑家校關系異化……針對教育領域每一個痛點、熱點發聲，都會在半月談微信上激發出一波波話題的漣漪。

可以說，2019年半月談微信通過不斷對刊物內容的加工再造，進行二次三次傳播，延伸了半月談傳統報道影響力的“長尾”，傳統媒體與新媒體的互動融合更加深入，效果正不斷顯現。

五、以軟話題吸引年輕人

半月談微信粉絲的主體是35歲以下的年輕用戶，只有不斷推出年輕人關注的話題，吸引年輕人來互動，才能真正提高年輕用戶的活躍度、參與度。

2019年，半月談微信轉門推出了針對年輕用戶的“樹洞”欄目。這是一個由90后編輯運營，給90后用戶看、交流、吐槽的，進而UGC的欄目。每周，微信編輯根據年輕人關注的社會熱點，推出一個話題，然后由用戶來留言、吐槽。比如：《第一批90后馬上30歲了，你在哪個瞬間覺得自己必須長大》《月薪5000，消費5萬，是你嗎？》《那年公考的你，現在是否過上了想要的生活》《結婚彩禮錢不能超過5萬，你同意嗎？》《今天你被領導要求轉發朋友圈了嗎？》這些話題一經推出，深受年輕人喜愛，他們在后臺紛紛吐露自己的心聲、傾訴自己的煩惱、交流自己的感悟，每期話題都會獲得1000多條留言。根據這些精彩的留言，微信編輯連續不斷推出一篇篇精彩的話題報道。許多微信粉絲留言：“原來你是這樣的半月談！”“我是90后，我是因為樹洞，而了解半月談，喜歡上半月談的。”

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