踐行初心使命 切實增強“四力”加快建設國際一流的新型世界性通訊社
——新華社踐行“四力”報告會暨2019年新聞學術年會綜述

□ 譚林茂 李成 申琰

2019年12月19日，新華社踐行“四力”報告會暨2019年新聞學術年會在北京舉行。新華社社長蔡名照講話，總編輯何平主持會議，副社長張宿堂宣讀社黨組《關于在全社開展向西藏分社學習深入踐行“四力”的決定》。西藏分社代表及中國記協、西藏自治區黨委宣傳部負責同志作了發言。

本屆年會主題為“踐行初心使命切實增強四力 加快建設國際一流的新型世界性通訊社”。與會同志深入學習習近平總書記關于新聞輿論工作重要論述，對照增強“腳力、眼力、腦力、筆力”要求，緊密結合當前傳媒業發展趨勢，深入研討，積極為新華社事業發展獻計獻策。

一、深入開展增強“四力”教育實踐工作，履行“喉舌”“耳目”職責

蔡名照在講話中指出，增強“四力”，是習近平總書記對新形勢下宣傳思想戰線隊伍建設提出的明確要求。近年來，新華社深入貫徹總書記要求，把增強“四力”作為隊伍建設的根本途徑，實施“四大工程”“五大能力建設”，推出了一大批精品力作，隊伍的政治素質和業務本領全面提升，精神面貌煥然一新。在開展增強“四力”教育實踐工作中，西藏分社將4000米以上高海拔地區作為踐行“四力”主戰場，出色履行了黨的新聞工作者職責使命，書寫了新華人忠誠信仰、不懈奮斗、不辱使命的亮麗篇章。

蔡名照要求，要以西藏分社為榜樣，進一步深入開展增強“四力”教育實踐工作，鍛造過硬的腳力、眼力、腦力、筆力，更好擔負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。

一要筑牢理想信念根基，自覺用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，深入踐行馬克思主義新聞觀，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，更好地履行新時代新華社職責使命，讓“新華社記者”這塊金字招牌更加熠熠生輝。

二要厚植扎根人民情懷，牢記全心全意為人民服務根本宗旨，熱情謳歌人民群眾的偉大精神，充分反映人民群眾的創新創造，堅決維護人民群眾的切身利益，發揮好黨聯系人民群眾的橋梁紐帶作用，真正扎下新聞業務之根、人生價值之根、為民情懷之根。

三要強化社會實踐鍛煉，把實踐當作最好的課堂，深入基層一線錘打和磨練，真正在思想上、政治上、業務上、作風上成熟起來，做黨和人民信賴的新聞工作者。

四要永葆拼搏奮斗本色，始終保持高昂的斗志，滿懷革命樂觀主義精神，在艱難環境中錘煉思想作風、磨礪意志品格，在重大斗爭和急難險重任務中經風雨、見世面、長本領。

五要增強履職盡責本領，立志當“好記者”“大記者”，加強專業知識學習，勤于鉆研、鍥而不舍，掌握一流職業技能，培養適應新時代的專業精神、專業能力，真正成為新聞工作的“專門家”。

六要弘揚開拓創新精神，堅持內容創新為本，挖掘更多感人故事、生動案例、典型人物，運用更加豐富的新聞樣式、話語方式、傳播形式，不斷擴大新華社報道的覆蓋面和影響力，更好地發揮主力軍主渠道主陣地作用。

蔡名照強調，踐行“四力”，各級領導干部要落實好“表率工程”，履行好“首席編輯”“首席記者”職責，帶頭到最邊遠、最困難、最危險的地方去采訪調研，既要親自采寫稿件，又要加強對年輕記者的“傳幫帶”，把抓業務和帶隊伍結合起來，推動更多優秀記者盡快成長起來，使全社隊伍始終保持活力、走在前列。

何平指出，全社同志要按照名照同志講話要求，不忘初心、牢記使命，以西藏分社為榜樣，在增強“四力”的新聞實踐中不斷推出更多有思想、有溫度、有品質的精品佳作，不斷從“高原”向“高峰”攀登，更好地履行黨中央“喉舌”“耳目”職責，在建設國際一流的新型世界性通訊社征程上再創新的輝煌。

西藏分社段芝璞、張京品、普布扎西、王沁鷗、陳尚才等5位代表結合本職工作，從不同角度講述了在雪域高原踐行“四力”的故事和體會感受，生動鮮活，情理交融，讓與會者深受感動。中國記協、西藏自治區黨委宣傳部負責同志作了發言，對西藏分社深入踐行“四力”給予高度肯定。

二、推動媒體深度融合，搶占新時代傳媒發展創新制高點

2019年新華社黨組作出了實施三項改革、六項業務建設的部署。三項改革，即是要理順適應融合發展的體制機制、加快構建內外并重的工作格局、深化采編經營“兩分開、兩加強”。這些改革都緊緊圍繞黨中央對新華社提出的奮斗目標，是加快建設國際一流的新型世界性通訊社的支柱性工程。六項建設，是要建設智能化編輯部、現代化分社、海外全媒體編輯中心、大數據中心、“一帶一路”國際智庫合作委員會、智能化業務大廈。這六項建設都是事關全社長遠發展的重大創新性工程，對于推動媒體深度融合、搶占新時代媒體發展創新的制高點具有重大意義。

□ 2019年12月19日，新華社踐行“四力”報告會暨2019年新聞學術年會在北京舉行。

在12月19日下午的分論壇“智能化編輯部與現代化分社建設”上，與會同志圍繞在新聞實踐中踐行“四力”、發揮技術創新引領作用、探索新的產業形態等進行了深入研討與交流。

新華社副社長劉思揚出席分論壇并講話。在聽取與會同志發言后，劉思揚強調，踐行“四力”是基礎，要夯實“四力”基本功，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的采編隊伍；轉變觀念是關鍵，要按照“融合發展、移動優先”要求，源源不斷打造適應互聯網傳播規律的優質內容產品；人機協作是趨勢，要推動技術工作由保障向引領轉變，大幅提升新聞生產傳播效率。希望大家把問題抓在手上，把責任扛在肩上，不斷推動媒體融合向縱深發展。

新媒體中心陳凱星、音視頻部孫志平、北京分社駱國駿、新疆分社陳曉虎、參考消息報社廉海東、音視頻部張平鋒、新華網劉冬、參考消息報社王亞宏、湖北分社李鵬翔、國際部彭茜、教育培訓中心李成等論文作者作了重點發言。

（一）踐行“四力”新要求

與會同志分享了“共和國勛章”獲得者張富清先進事跡發掘報道的“成功密碼”，指出：新聞品格和政治判斷是引領報道的“航標”；紅色基因和紅色氣質是滋養報道的“沃土”；踐行“四力”和不懈傳播是夯實報道的“基石”。國內分社增強“四力”要把握好三個維度與境界：一是要從重要節點報道維度提升“四力”融創境界，二是要從敏感領域報道維度提升“四力”專業境界，三是要從輿論監督報道維度提升“四力”品格境界。

與會同志認識到，在5G時代視頻表達必將成為主流，短視頻將成為視頻文本的主流傳播介質，形成新的傳播格局。傳統主流媒體只有緊緊抓住短視頻這一“風口”，才能不斷提升自身的傳播力，實現戰略突圍。全媒體采編人員培養和教育培訓工作應遵循全媒體發展規律，從輿論引導能力、整合傳播能力、跨媒介敘事能力、用戶思維與“網感”、數據分析能力等方向不斷深入，全面提升采編人員的通用能力、可轉移能力和獨特能力。

（二）增強智能新驅動

與會同志認為，智能化編輯部是推動媒體融合向縱深發展的關鍵舉措。它在發現、采集、生產、分發、反饋五大環節首次實現新聞生產全環節創新，包括智能技術體系、智能產品體系、智能硬件體系、數據支撐體系和機制制度體系這五大體系；推出了媒體機器人、AI合成主播、現場云、時政動漫平臺和“鷹眼”智能監測系統這五套生產系統。新華網致力于移動化、視頻化、智能化、知識化轉型發展，將其充分融入到“超級編輯部”項目建設之中，賦能設備、移動化、視頻化、內容創作、數字化生產。“超級編輯部”未來應在探索未來媒體形態，構建數據生態，人機協作、磨合團隊等方面實現重點突破。

與會同志指出，北京分社等在持續推進融合發展方面取得了一些有益經驗，包括：優化架構，理順機制，培養全媒體采編人才；明確定位、苦煉內功，探索融合報道科學采編流程；巧用外腦，做大增量，實現優質內容傳播價值最大化等。湖北分社搭建的“5G傳播創新實驗室”這一創新平臺已成為新技術應用的“磁力場”、新產品策劃的“孵化器”、新業態研究的“夢工廠”。主流媒體應大膽創新探索，加強協同聯動，強化對創新產品的展示推介，不斷提升專業能力和水平。

（三）探索業態新布局

與會同志認識到，區塊鏈技術現已處于與社會現實全面接軌的“高速成長期”，主流媒體應積極進入區塊鏈賽道。可以依托新聞研究機構與金融企業、互聯網企業等合作研究；開設跟蹤聚焦區塊鏈行業的媒體或欄目，服務引導這一藍海產業健康發展。音視頻業務體系亟需優化，要提升產品質量，優化產品結構，加強采集協同，以“增”“調”“合”的方式調整人員結構，以5G、人工智能、4K、8K等前沿技術為抓手再造生產流程，強化用戶連接。

與會同志認為，搜索引擎和社交媒體的崛起重塑了美國人的新聞閱讀習慣，但存在高質量信息的搜索效率低下、算法偏見和假新聞等缺陷。這給紙媒留出了時間與空間，傳統媒體的專業知識和公信力應是其在新形勢下安身立命之本。報紙“雜志化”或許是未來適應新閱讀習慣的一條發展路徑。《紐約時報》、BBC等傳媒機構在“聲控智媒”方面進行了初步應用，但在個性化內容、互動方式、廣告植入模式等方面仍需進一步探索。傳媒機構可與科技公司“聯姻”或組建技術團隊，開發適合“聲控智媒”的智能音頻產品。

三、加強中國新聞對外報道，增強新時代國際傳播能力

新華社是黨的新聞輿論工作重鎮，是中國規模最大的外宣機構，長期以來在黨和國家外宣事業中發揮著主力軍、主渠道、主陣地作用。中國日益走近世界舞臺中心的時代進程，為加強中國新聞對外報道提供了難得的歷史機遇。國際社會對中國方案的熱切期盼，為加強中國新聞對外報道提供了有利的外部條件。新華社自身綜合實力和國際影響力的提升，為加強中國新聞對外報道提供了堅實保障。

在12月19日下午的“增強國際話語權的新路徑新探索”分論壇上，與會同志從新華社事業發展實際出發，圍繞涉華國際輿論熱點重點，就如何增強新時代國際傳播能力和國際話語權提出了許多有針對性的對策建議。

新華社副社長嚴文斌出席分論壇并講話。在聽取論壇發言后，嚴文斌指出，增強國際話語權，必須努力提升思想認識水平，增強責任感使命感；必須優化傳播方式，不斷豐富拓展傳播渠道；必須加強議題設置，著力構建融通中外的話語體系；必須著眼肩負的職責使命，為實現社黨組內外并重戰略目標多做扎實工作。

中國新華新聞電視網姜巖、北美總分社周效政、非洲總分社李生江、歐洲總分社翟偉、福建分社顧錢江、對外部黃燕、新聞信息中心孫玉遐、國際部劉麗娜、新華網夏小鵬、對外部張正富、國際部杜健、遼寧分社徐揚等論文作者現場或通過視頻作了重點發言。

（一）探索總書記報道對外傳播新范式

與會同志指出，國家領導人形象塑造要最大程度符合人民利益和國家利益。要抓住總書記出訪的契機，宣傳好闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想，特別是習近平外交思想。

與會同志主張，要圍繞重大節點主動設置議題，運用小切口大主題的生動敘事方式，深入國內外基層針對目標國講故事；要創新話語表達，講好中國故事；要發揮小語種專業調研優勢，探索打通內外、多語種聯動的組織策劃模式。

（二）抓住國際涉華輿論熱點難點

與會同志認為，“西強我弱”的國際傳媒格局并未改變，要避免與西方媒體打消耗戰。從戰術層面上，國際傳播可以探索“農村包圍城市”的道路。可以把非洲總分社作為新華社國際話語權建設的一個橋頭堡，使非洲成為我國國際傳播能力建設可靠的根據地。要增強國際輿論斗爭的針對性，應抓住主要矛盾，讓傳播更有效。如在增強國際話語權方面，要抓住國際議程設置、國際輿論主導控制、國際理念貢獻、國際事務定義等關鍵領域；在中國形象的塑造權方面，要抓住以西方新聞規律的形式表達和維護中國國家利益這一關鍵，以生動深入傳播中國信息為根本，以解西方之疑、釋西方之惑為關鍵。

與會同志還以中美貿易摩擦報道為例總結了一些對外傳播具體策略。一是要始終保持報道的底氣和自信；二是要跳出大城市，脫離“舒適區”，將報道與加強“四力”建設有機結合起來，聽民聲、察實情、抓“活魚”；三是要鞏固自采、涉華和英文報道，強化創新和融合意識。在攝影、視頻報道中要充分運用無人機拍攝、4K高清、網絡和海媒平臺直播等技術手段。

（三）培養國內分社專業化英文記者隊伍

與會同志認為，打通國內國際報道是大勢所趨，新華社在融合內外報道方面具有三大優勢：健全的報道網絡、強大的報道力量以及內外交流機制。要從機制融合、平臺融合、人才融合三方面著手，將資源優勢進一步轉化為傳播效能，通過物理融合向化學反應轉變。地方新聞對外報道是塑造中國國際形象的重要途徑，以小見大、細節豐富、宣傳味淡、人情味濃的故事較受歡迎。分社記者具有敏銳的新聞觀察力和強大的采訪突破能力，在報道多樣化的中國方面有著得天獨厚的優勢。可以發揮“四兩撥千斤”的作用，以潤物細無聲的方式，幫助海外受眾了解真實的中國，逐漸改變其誤解、偏見和錯誤認知。

與會同志意識到，培養專業化的英文記者隊伍是落實社黨組內外并重要求的關鍵環節。分社要因地制宜，完善機制、營造生態、探索路徑，努力提高分社記者從事英文報道的專業本領和成就感。須在提升能力、增強意愿和講究方法上“三管齊下”，不斷釋放專業人才的積極性、主動性和創造性。

（四）增強中國新聞國際話語權

與會同志認為，中國日益走近世界舞臺中央，互聯網加速定義全球輿論場，這是當前增強中國新聞國際話語權面臨的鮮明時代特征。增強國際話語權需要新路徑新探索。要保持定力，保持清醒與冷靜；要回歸傳播規律，圍繞“獨”“新”“融”三個字久久為功。要增強對外報道的有效性，轉變觀念，創新傳播手段、方法和話語表達，借嘴說話，善用社交平臺推出可視化產品和圖片故事等。在對外傳播中，一方面要堅持“一國一策”“因國施策”，另一方面也要兼顧新聞產品的普適性，從內容、形式、話語上找到對外傳播對象國的“最大公約數”。視頻化的內容產品具有生動直接的表現形式，是當前和將來一段時間內適合開展對外傳播的產品形態。

與會同志還分析了“修昔底德陷阱”這一國際熱詞，總結其成功傳播的背后原因、傳播特點和規律，分析其對提升我國媒體議題設置能力的幾點啟示，包括：扶助學者，發揮學界輿論引領；內外并重，放大媒體擴音作用；認識價值，看清客觀風險警示；加強調研，做好我方議題對沖；分清對象，抓住關鍵少數受眾等。