新時代黨報融合發展的思考與展望
——“人民共和國黨報論壇”第十六屆年會綜述

□ 中國傳媒大學黨報黨刊研究中心課題組

“人民共和國黨報論壇”第十六屆（2019）年會，于2019年12月15日在中國傳媒大學舉行，主題是“共產黨·新中國·黨報”。論壇自2004年舉辦首屆年會至今，已成功舉辦16屆，作為研究黨報的專業平臺，被業界、學界譽為“觀察黨報的窗口，宣傳黨報的講臺”。本屆年會上，學界業界百余人共聚一堂，梳理新時代黨報主題報道的創新策略，總結媒介技術變革語境下黨報傳播理念和傳播方式的轉變，對媒體融合縱深發展的走向進行探索和思考。

一、新時代黨報主題報道的策略創新

新時代黨報順應媒介格局和傳播生態的改變，探索出了一些好經驗、好做法。

積極創新主題報道的策略。“馬克思主義為什么行？”報道的研究發現，《人民日報》借助多種多樣的新媒體傳播方式，通過微信宣傳增強互動性，使得馬克思主義更易接觸；通過微博短視頻的宣傳，使得馬克思主義“活”起來。對“人民日報70年作品精選”叢書的研究，分析了《人民日報》如何從話語維度構建“中國共產黨為什么能”：用重塑的主流話語轉譯主流話語；用大眾傳播話語表達主流話語；以知識分子精英話語再現主流話語；以人民群眾樸實話語對接主流話語。對“中國特色社會主義為什么好”報道的研究，透過對《人民日報》“說什么”“怎么說”“以什么身份說”等敘事手段的分析，闡釋中國特色社會主義之所以“好”，在于實現了我國從站起來、富起來、強起來的歷史性飛躍，在于開創了我國獨立自主、和平發展的現代化道路。

新的傳媒環境下，專業報面臨著三重大考：第一是政治素質大考。能不能提高政治站位，尤其是能不能跟上主管單位黨組的腳步，決定專業報能否生存。第二是紙媒定力的大考。走向報攤和讓位于網絡新媒體都是行業報缺乏定力的表現。第三重大考是執行能力的考驗。專業報現在要承擔起黨報性質的政治責任，需要提高解讀能力，包括思想解讀、政治解讀和典型解讀。

一條政策解讀性報道做得好不好，關鍵是要看上級黨組和其他讀者的認可度。這種認可度可以分為四個層面：第一層，可以一看，基本問題有所涉及，重點內容也曾提到，看著熟悉；第二層，不妨一看，主要內容有所梳理，有些角度表達不錯，看著親切；第三層，值得一看，有些內容獨樹一幟，整體思路能有共識，看著共鳴；第四層，反復來看，既是讓人境界全開的理論闡釋，又是邏輯清晰的執行指南，領導講話稿能大段引用，地方培訓可以當作教材，看著驚喜。

二、媒介生態變革中黨報傳播的技術創新

傳播技術的迅猛發展帶來了媒介格局的深刻變化，黨報順勢而為，積極運用人工智能、區塊鏈等新技術來豐富黨報實踐。

將人工智能技術引入黨報內容審核，或將成為主流媒體順應時代發展潮流、借助新技術優化黨報出版工作的新路徑。人工智能基于大數據、云計算、智能識別等技術基礎，能夠對內容審核數量、效率和準確度進行極大優化。但當前的人工智能仍具有模式化、淺顯化等技術局限，也缺乏真情實感和“靈魂意識”。基于此，在人工智能賦能黨報內容把關的同時，應始終堅持人的主體性，堅持黨報價值觀的介入，推動黨報內容審核模式從人機分工到人機協同的轉變。

智庫建設已成為黨報在融媒體建設中一個重要的發展方向。黨報建設智庫是時代的迫切需求，是智庫發展中知識與傳播力量相互作用的必然結果。常見的媒體智庫化發展模式有兩種：一是媒體與外部機構進行橫向聯合，如以會議、論壇等主題聚焦特定議題，邀請政府、企業、科研院所等進行研討，形成深度報道，提出具體政策方案；二是在媒體內部孵化智庫部門，建立專門研究機構，利用媒體現有資源獨立運作智庫。

□ 2019年12月12日，新華社首個智能化編輯部正式建成并投入使用，開啟了一場新聞生產與傳播的智慧革命。

區塊鏈正加速在應用場景落地。區塊鏈技術將重構內容產業生態，在內容生產、內容傳播、內容交易、用戶數據權利、新聞業社會信任重建等方面產生顛覆性影響，內容產業將走出流量為王的時代，優質內容價值回歸。

數字化時代將在兩個方面改變現有媒體的運行模式。第一，隨著媒體形態的變化和大數據統計分析技術在傳播領域的應用和普及，媒體經營者對于用戶偏好開始有了清晰的認識，形成以客戶需求為導向的具有精準客戶畫像的媒體產品。第二，無論是記者原創內容還是機器人記者寫作的文章，都屬于內容生產環節，這些文章需要收集和匯總，這就需要建立一個盛放內容的“信息庫”。

版權糾紛的實質在于新舊媒體之間利益分配的矛盾。在現行法律不足以制止新聞侵權的情況下，技術成為黨報進行自我保護的重要手段。通過技術保護新聞版權有兩種思路：一是技術屏蔽，對新聞聚合器和“網絡爬蟲”隨意抓取新聞的內容進行阻止，從源頭上阻斷侵權傳播。二是通過追蹤監控技術對侵權行為的網絡軌跡準確追蹤。區塊鏈技術中的時間戳已經應用于訴訟之中，可以在很大程度上節省取證公證成本。

新技術的應用有兩個值得關注的案例。2019年9月19日，人民日報智慧媒體研究院成立，5個新項目正式亮相：體現主流算法的人民日報客戶端7.0版，“人民日報+”短視頻客戶端，融媒體創新產品研發與孵化項目，人工智能媒體實驗室和全媒體智慧云。這些都是人民日報技術理念創新的體現。南方都市報成功轉型，其主要經驗，一是數據驅動轉型，已經建立積累了上億數據的數據庫。二是智媒賦能治理，集聚了人才優勢，形成了技術力量，建立了智庫。

三、黨報媒體融合縱深發展的探索與思考

媒體融合上升為國家戰略以來，黨報在新媒體方面陣地崛起，短短五年，90%的傳統媒體入駐新媒體平臺，實現了火山噴發式的發展。但是，對于目前的黨報而言，前面橫亙著融合高山、市場冰山、轉型火山三座大山，媒體融合之路仍然漫長。

破解報業困境，必須在“三個度”上做足文章：第一，堅持政治首位度。媒體融合發展帶來媒體形態的變化，但方向不能改變、陣地不能丟，要毫不動搖地堅持黨管媒體，堅持黨性與人民性相統一。堅持管建同步、管建并舉，筑牢社會輿情“防護林”。第二，堅持技術優先度。報紙標配新媒體是基本打法，善用大數據、人工智能、移動互聯三大技術是創新打法，要兩種打法結合，不斷增強用戶連接。第三，堅持布局引領度。未來必須面向智媒體布局，智媒體是以新技術為基礎，萬物智聯、萬物皆媒，機器能夠實現自我學習，自我完成內容生產、分發、交互、消費，并實現人機合一的媒體形態。在這個時代，AI是大腦，移動互聯網是骨骼，大數據是血液，構成了未來傳媒智能化、移動化、數據化的新生態。

媒體融合縱深發展中需要堅守“守正創新”的理念。要以高屋建瓴的視野把握媒體融合的現實動因與發展趨勢。從媒體融合的現實動因來看，主要包括傳播競爭、經營挑戰和政策扶持三個方面。從媒體融合的發展趨勢來看，信息生產供給側結構性改革有力推進，移動優先成為主要方向，經營領域不斷擴張。在媒體融合向縱深發展的背景下，傳統媒體要走得遠，走得穩，“守正”應當成為融合發展的大前提。唯有守正為本，不忘初心，才能在融合轉型中處理好“道與術”“體和用”的關系。守正基礎上的創新是傳統媒體的另一主題，只有從組織架構、傳播流程、產品定位、經營模式、人才管理等方面作出有效變革，才能實現媒體融合的路徑突破。

媒介融合背景下，傳播實踐有了新變化，馬克思歷史傳播的“傳下去”維度被重新重視。我們今天所講的傳播是“傳出去”和“傳下去”的統一體，兩者統一于行動之中。從行動之中我們發現傳播兩個維度的統一：第一，交往與新聞業在實踐上融合。今天的媒介融合，在本質上是媒介和實踐的融合，媒介和行動正在進行快速的融合，從馬克思、恩格斯的傳承觀來看，媒介已經滲透到實踐之中，大量的實踐具有了媒介化特征。第二，跨時空的交往在媒介中融合，這個媒介不是我們傳統意義上的媒介，而是行動的媒介，它把信息和行動高度地統一起來。

▲ 2019年9月19日下午，人民日報智慧媒體研究院成立儀式在人民日報社新媒體大廈舉行。

建設性新聞作為全球新聞實踐和新聞研究中的新課題，成為回應當下新聞業“危機”的一種行動路徑。建設性新聞話語通過重新定義新聞業的核心價值，力圖重構新聞與公眾的關系。其實踐范式集中表現為自下而上的參與式建構，從而在記者、公民、社區、全球社會以及未來行動之間建立關聯。以此為基礎，建設性新聞關于“創造積極社會影響”的角色認知，進一步提示人們反思新聞業的社會意義。

新時期，黨報境外影響力亟待提升。在中國大陸范圍內，黨報無疑是擁有強大影響力的主流媒體，但在港澳臺地區和國外，黨報的影響力還有很大的提升空間。主要策略是：第一，廣泛開展與外國主流媒體的合作。第二，充分使用外國媒體。第三，開辦外文媒體。第四，到境外應戰。

當前，在新聞傳播領域，理論界和業界是脫節的。理論研究應該對業界的實踐起到引領、指導作用；業界的實踐應該反過來豐富學術研究。但是，現在兩者中間是斷檔的，學術雜志要做一個橋梁，把理論研究成果傳到業界，把業界的實踐反饋給學術研究領域，以期對學界和業界的交流起到一定促進作用。