第二十九屆中國新聞獎(jiǎng)解析 報(bào)紙版面圓桌研討

嘉 賓

張永才重慶日報(bào)總編輯、本屆中國新聞獎(jiǎng)評委

許向東中國人民大學(xué)新聞學(xué)院新聞系主任、本屆中國新聞獎(jiǎng)評委

田馳中國日報(bào)版面設(shè)計(jì)中心設(shè)計(jì)副總監(jiān)

徐蓓蓓解放日報(bào)副總編輯

肖利亞經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)傳媒視覺中心總經(jīng)理、藝術(shù)總監(jiān)

主持人語

如果說報(bào)紙是一種特殊的商品，那么版面設(shè)計(jì)就必須要吸引人的注意力，我們到報(bào)刊亭（雖然已經(jīng)所剩不多，看電子版也一樣）一看，就知道版面設(shè)計(jì)有多重要。當(dāng)然，版面設(shè)計(jì)從來也不是僅僅為了簡單好看，它和內(nèi)容一起融合構(gòu)成了每一種報(bào)紙獨(dú)特的“面孔”，甚至，當(dāng)我們提起一種報(bào)紙，它獨(dú)特的形象就會(huì)出現(xiàn)在我們的腦海中。

具體到每個(gè)版面的設(shè)計(jì)，要考慮到和報(bào)紙長期形成的風(fēng)格相一致，當(dāng)然也要和具體的內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。尤其是，排版軟件等新技術(shù)的應(yīng)用也給版面設(shè)計(jì)帶來革新。

各家報(bào)紙都有自己不同的理念和設(shè)計(jì)“秘笈”，榮幸請到幾家在版面設(shè)計(jì)方面有特色的媒體，以及學(xué)界專家，大家來探討這一問題。

姜錦銘《新華每日電訊》副刊部副主任

主持人：好版面的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有哪些？

鄭 波：好版面的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有以下幾個(gè)方面。一是要有一個(gè)好的頭條，選題必須是讀者關(guān)心的熱點(diǎn)話題、社會(huì)的痛點(diǎn)問題、上下都關(guān)心的難點(diǎn)問題。二是至少要有兩個(gè)叫得響的欄目，其中一個(gè)是言論攔目，換言之，版面上必須要有一篇楷體字，言論或議論熱點(diǎn)，或針砭時(shí)弊，或回應(yīng)關(guān)切，亮出報(bào)社編輯部的聲音和觀點(diǎn)；三是要有一張好的新聞圖片或圖表，新聞圖片要有時(shí)效性和畫面沖擊力；四是整個(gè)版面信息量要大，各類稿件至少10篇以上，文字可多可少，但一定是新聞性極強(qiáng)的內(nèi)容；五是版面上所有稿件的標(biāo)題一定要精致，好標(biāo)題可吸引“眼球“，引導(dǎo)讀者有興趣看正文。

徐蓓蓓：對于怎樣的新聞版面才是“好”版面，業(yè)界判斷見仁見智。而且隨著媒體生態(tài)環(huán)境的變化發(fā)展，也不斷有新的判斷標(biāo)準(zhǔn)加入。但真正的好版面確實(shí)必須具備與眾不同的氣質(zhì)。具體到黨報(bào)的范疇，好的新聞版面首先要承載重要的、有思想性的、優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，特別是在重大新聞事件和重要時(shí)政新聞的報(bào)道中，黨報(bào)版面更應(yīng)該做到“宏大敘事”“先聲奪人”。其次，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要優(yōu)質(zhì)的表達(dá)，需要精準(zhǔn)的標(biāo)題提煉、提要制作，需要對文字內(nèi)容的再創(chuàng)作，需要對圖片選擇和裁剪的獨(dú)具慧眼，需要對圖示的大膽創(chuàng)意和精心梳理，需要對字體、色塊和線條的合理配置、和諧運(yùn)用。再次，則是版面審美上要賞心悅目，在視覺上既給人以深刻印象，又節(jié)制有度，不喧賓奪主。總之，需要編輯創(chuàng)造性地調(diào)動(dòng)各種視覺設(shè)計(jì)手段，將新聞內(nèi)容中的亮點(diǎn)最大化、最優(yōu)化地呈現(xiàn)于讀者眼前。

田 馳：過去對版面的直觀評價(jià)一般以視覺上是否好看來衡量，所以有段時(shí)間出現(xiàn)了極力追求視覺沖擊力的情況，導(dǎo)致版面呈現(xiàn)與美術(shù)生硬結(jié)合，使版面設(shè)計(jì)走向了極端。近幾年，各家媒體逐漸回歸理性，更加全面地認(rèn)識(shí)到：版面制作應(yīng)該遵循新聞的原則和規(guī)律，設(shè)計(jì)是為新聞內(nèi)容服務(wù)的，要使讀者有更好的閱讀體驗(yàn)，但不能喧賓奪主；要始終將新聞放在第一位，達(dá)到“新聞設(shè)計(jì)”的要求。在新時(shí)代背景下，除了版面的新聞?wù)Z言和藝術(shù)語言，要重視版面的政治語言，將“四個(gè)意識(shí)”貫徹到版面呈現(xiàn)中，結(jié)合稿件內(nèi)容，從圖文結(jié)合，圖圖結(jié)合等多方面反復(fù)推敲，不斷打磨。所以，對中央媒體來說，突出政治性、強(qiáng)調(diào)新聞性、體現(xiàn)藝術(shù)性的版面就是好版面。

肖利亞：獨(dú)特的風(fēng)格、豐富的內(nèi)涵、視覺沖擊力、有趣、大膽、簡潔，這些都是評價(jià)一個(gè)好版面設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)。版面設(shè)計(jì)還應(yīng)該符合兩條規(guī)律。一是簡單易懂；二是形式和內(nèi)容統(tǒng)一。設(shè)計(jì)是解決問題的，版面設(shè)計(jì)解決的就是內(nèi)容如何通過最合適、最簡潔的形式呈現(xiàn)出來的問題，設(shè)計(jì)本身就有溝通力，是提升讀者注意力最快速的方法。

張永才：形式是為內(nèi)容服務(wù)的，好版面最重要的是有好內(nèi)容。首先要看版內(nèi)稿件是否具備新聞性、重要性；其次，是否吸引“眼球”，能否讓人眼前一亮，總體布局生動(dòng)而和諧。新聞內(nèi)容與版面設(shè)計(jì)是否有機(jī)融合，版面設(shè)計(jì)布局是否合理、是否符合閱讀習(xí)慣；其三，還要看是否“耐看”，布局條理是否清晰，包括設(shè)計(jì)的小細(xì)節(jié)能讓讀者看下去，而不是看一眼稀奇。

版式設(shè)計(jì)對內(nèi)容呈現(xiàn)體現(xiàn)三大進(jìn)階：第一，版面設(shè)計(jì)布局清晰，有助于信息表達(dá)，合理引導(dǎo)讀者的閱讀主次，重點(diǎn)內(nèi)容的視覺引導(dǎo)推薦，版面美觀；第二，善于利用版式設(shè)計(jì)的輔助元素（圖標(biāo)、圖表、交互）對版面內(nèi)容的核心信息做可視化體現(xiàn)，增強(qiáng)版面的可讀性；第三，結(jié)合新聞內(nèi)容做有信息的設(shè)計(jì)性創(chuàng)新表達(dá)，用視覺的感受引導(dǎo)情緒，喚起讀者持續(xù)閱讀的興趣。

許向東：作為內(nèi)容的承載平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容和形式、新聞與藝術(shù)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，體現(xiàn)媒體屬性和定位，文圖搭配得當(dāng)，版式設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，具有沖擊力和視覺美感。

主持人：這次獲獎(jiǎng)版面共有6個(gè)，通版占了4個(gè)，在宏大主題的宣傳報(bào)道上，通版是不是具有先天的優(yōu)勢？

徐蓓蓓：在某個(gè)重大時(shí)刻選擇通版更加彰顯報(bào)社編輯部的判斷和立場。但比起“通還是不通”來說，更關(guān)鍵的地方在于怎么通，大要有大的樣子，并不是說版面打通了，尺度大了，就天然具有強(qiáng)勢，就自然是個(gè)“好”版面。通版考驗(yàn)的是編輯對新聞內(nèi)容的整合和掌控能力，做到內(nèi)容準(zhǔn)確、信息豐富、編排到位，新聞容量足夠大、干貨足夠多。如果簡單粗糙、不守規(guī)矩可能會(huì)造成版面空洞、大而無當(dāng)，甚至?xí)刚尾铄e(cuò)。越大的版面，越是纖毫畢現(xiàn)，越是要求注重細(xì)節(jié)、精雕細(xì)琢。而且，更大尺度的版面，對整個(gè)報(bào)紙采寫編輯的流程也是挑戰(zhàn)，需要的是更周全的內(nèi)容策劃、采寫拍攝和對報(bào)紙版面更精細(xì)的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。

田 馳：通版最大優(yōu)勢就是擁有較大的展示面積和設(shè)計(jì)空間，可以使報(bào)道的主題內(nèi)容得以更充分的展示，跨版標(biāo)題和照片從視覺上都更宏大，更有氣勢。但這也對版面編輯和設(shè)計(jì)人員提出了更高要求，必須以足夠豐富的內(nèi)容和足夠精彩的照片和足夠精致的設(shè)計(jì)元素為前提，不能盲目跟風(fēng)、貪大求全，尤其不要為了通版而辟出通版，否則會(huì)給讀者版面空洞無物的感受。

肖利亞：從藝術(shù)性上來說，通版做起來會(huì)更具整體感、更大氣、更引人注目一些。但個(gè)人拙見，報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的最終目的是為了“悅”讀，通版設(shè)計(jì)在閱讀上，會(huì)給讀者造成一定的不方便，尤其是大報(bào)。所以《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》很少做通版，2019年初改版也是將報(bào)紙?jiān)礁脑绞荩彩菫榱朔奖阕x者閱讀。

張永才：通版通常用于報(bào)道重大事件。通版的優(yōu)勢在于可以將要刊登的材料放在更大的版面空間來安排，在宏大主題的宣傳報(bào)道上，通版具備一些先天優(yōu)勢。一是在視覺上，通版面積大，有氣勢，吸引力和曝光力強(qiáng)于單版的效果；二是在意識(shí)上，常規(guī)版面都是單版，一旦采用通版也就在暗示讀者——這一新聞的重要性、特殊性或者顯著性；三是在排版上，常規(guī)版面是豎版，在版面設(shè)計(jì)的空間上一直沿用豎矩形，換做通版橫矩形后有了新聞內(nèi)容的新布局方式，容易做出對比和差異化。

當(dāng)然，這種優(yōu)勢也是相對的。打破常規(guī)的通版，往往會(huì)給人眼前一亮的感覺，這兩年在部分黨報(bào)遇到重大報(bào)道時(shí)經(jīng)常采用。但頻繁使用會(huì)逐漸產(chǎn)生視覺疲勞、審美疲勞。比如從幾年前報(bào)紙包裝興起的“3D”制圖，到這兩年流行的扁平化制圖、2.5D制圖，等等，就很說明問題。當(dāng)大家都用通版時(shí)，只要選擇、編排、美化結(jié)合好了，說不定做單版更搶眼。

主持人：一般來說，合影照很難做出好版面，但這次一等獎(jiǎng)的版面卻是反其道而行之，這個(gè)版面設(shè)計(jì)有何獨(dú)到之處?

鄭 波：獨(dú)到之處有兩個(gè)：一是拿出一、四版做通版，這在國內(nèi)黨報(bào)編輯工作中很罕見，是極其大膽的創(chuàng)新探索；二是這張大照片反映的是黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人與為中國改革開放做出貢獻(xiàn)的中外人士的合影，透露出的信息是中國的發(fā)展是中國人民干出來的、用智慧和汗水奮斗出來的，也是中國改革開放打開了國門，中國融入世界，吸引外資、吸收一切先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品發(fā)展來的。中國開放的大門會(huì)越開越大。因?yàn)檎掌洗蠖鄶?shù)都是讀者耳熟能詳?shù)慕艹鋈宋铮么笳掌棺x者看得清楚，易于辨認(rèn)，也有利于大力度宣傳杰出人物的風(fēng)貌。

徐蓓蓓：通常來說，合影照片給人的第一感覺是儀式感、紀(jì)錄感強(qiáng)，但表現(xiàn)力不足。按照新聞?wù)掌倪x擇標(biāo)準(zhǔn)，確實(shí)很難落入編輯的“法眼”。在黨報(bào)的版面實(shí)踐中，除了重要的外事活動(dòng)報(bào)道，也比較少用領(lǐng)導(dǎo)大合影的照片。但反過來說，“文無常法”。改革開放四十周年紀(jì)念大會(huì)上百名改革先鋒和十名國際友人與領(lǐng)導(dǎo)人的合影，體現(xiàn)的是“中國人民是這40年人間奇跡的創(chuàng)造者”的深意，同時(shí)也體現(xiàn)了總書記的人民情懷，傳遞的是滿滿的主旋律和正能量，值得我們做大、做通。正是基于這樣的共識(shí)，才有了這個(gè)獲獎(jiǎng)版面的整體設(shè)想和構(gòu)思。當(dāng)晚整個(gè)通版的排兵布局，標(biāo)題、提要制作，領(lǐng)導(dǎo)人圖片采用、報(bào)眼處理，均圍繞這張大合影展開；所有的新聞要素組合和版面語言的調(diào)度，都服務(wù)于這張大合影，達(dá)到了大氣磅礴、不落窠臼的效果。

田 馳：在日常新聞實(shí)踐中，合影照往往因畫面不夠生動(dòng)，很難引起讀者興趣，通常不會(huì)成為版面設(shè)計(jì)師的首選。此次獲得一等獎(jiǎng)的版面，題材意義重大，充分利用跨版優(yōu)勢，將改革開放40周年中的改革先鋒和國際友人進(jìn)行充分展示，這是呈現(xiàn)形式和圖片運(yùn)用的創(chuàng)新。此外，該版面在刊發(fā)大合影的同時(shí)，還注重了總書記接見單張照片的使用，形成呼應(yīng)。同時(shí)，有效利用矢量插圖、字體變形等多種元素豐富版面，色彩統(tǒng)一，整體感強(qiáng)。

肖利亞：將合影照片做通欄的做法很大膽，另外版面運(yùn)用了大量的對比手法，文字大小的對比、圖片大小的對比、顏色的對比等，突出了重點(diǎn)。

張永才：其實(shí)，合影照有更多的細(xì)節(jié)信息，只是在無法放大時(shí)不能展現(xiàn)出來而已。而當(dāng)遇上好的合影照時(shí)，就該通版顯“身手”了。

這次獲一等獎(jiǎng)的版面就因?yàn)楹嫌罢斩臃郑紫仁歉疫x用這張合影，許多報(bào)紙沒有用這張合影，這是編輯的膽識(shí)。其版面也還有很多獨(dú)到之處：第一，通版合影照放大，細(xì)節(jié)信息更多，可看性也更多，出乎讀者意料；第二，通版采用合影照使版面整體性和氣勢更強(qiáng)，吸睛度高；第三，其他小圖和文字色彩以及“40”這個(gè)小元素的設(shè)計(jì)上都很用心，顏色全部細(xì)致地處理為暖色調(diào)，統(tǒng)一在紅橙黃中，版面色彩統(tǒng)一，布局主次分明，整體中有細(xì)節(jié)。

許向東：利用通版優(yōu)勢，把司空見慣的合影照進(jìn)行通欄處理，使版面看起來恢弘大氣，極具視覺沖擊力；整個(gè)版面以紅色為主色調(diào)，突出了對改革先鋒和國際友人所表達(dá)的崇敬之意，既反映了改革開放的成就，也激勵(lì)鼓舞了勞動(dòng)人民的士氣。

主持人：在現(xiàn)在新媒體融媒體的傳播環(huán)境下，報(bào)紙的版面是不是優(yōu)勢不再，甚至要被淘汰？在傳達(dá)信息和設(shè)計(jì)美感方面需要如何探索突破？

鄭 波：在未來相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，紙質(zhì)媒體還是有生命力的。一是有相當(dāng)部分讀者還習(xí)慣于讀報(bào)看書，雖然新媒體、移動(dòng)媒體方興未艾，以前所未有的勢頭沖擊傳統(tǒng)媒體，但對年齡稍長的讀者來說，接受和使用新媒體是有過程的，長期養(yǎng)成的看報(bào)讀書的習(xí)慣要改變也是有過程的，要經(jīng)過長期的心理適應(yīng)過程。報(bào)紙的易閱讀、可攜帶，不受時(shí)空影響以及文字的連慣性都易被年齡稍大一些的人群接受。關(guān)鍵是紙質(zhì)媒體版面設(shè)計(jì)和策劃一定要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新求變。一是選題內(nèi)容一定要有新聞性、信息量要大，版面上體裁要豐富，至少有二三篇可讀性極強(qiáng)的稿件；二是版式一定鮮亮活潑，富有時(shí)代感，盡量做彩色版，多用照片圖表數(shù)據(jù)；三是每個(gè)版面上一定要有一篇代表編輯部思想的、觀點(diǎn)鮮明的言論，發(fā)出報(bào)紙獨(dú)家聲音。四是強(qiáng)化為讀者服務(wù)的理念，可以搞一些貼近性活動(dòng)，增強(qiáng)讀者的黏合度。

徐蓓蓓：在媒體融合大趨勢已經(jīng)形成的當(dāng)下，被稱作“傳統(tǒng)媒體”的報(bào)紙只要做出新意，更深更寬，還有存在下去的價(jià)值。辦一張留得下來的精品黨報(bào)，體現(xiàn)主流聲音和主流價(jià)值，是《解放日報(bào)》在新時(shí)代提出的新目標(biāo)。文章的起筆立意，還是應(yīng)該落在“守正創(chuàng)新”上。守正，就是堅(jiān)守黨報(bào)的定位，保持思想的銳度和思考的高度，保持定力，不盲目跟風(fēng)。創(chuàng)新，則是海納百川，善于學(xué)習(xí)，主動(dòng)對接融入新的傳播環(huán)境、新的媒體發(fā)展趨勢。具體到報(bào)紙版面上，守正是堅(jiān)持報(bào)紙的品格和版面的格調(diào)，呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和表達(dá)，創(chuàng)新則是不斷對標(biāo)更好更優(yōu)，不斷更新編輯的“武器庫”“工具箱”，培養(yǎng)鍛煉一支專業(yè)化的編輯和版面設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，尋求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容表達(dá)的“更優(yōu)解”。

田 馳：對設(shè)計(jì)師來說，媒體無論新舊。在傳達(dá)信息和設(shè)計(jì)美感方面，兩者都是相通的。報(bào)紙?jiān)趥鞑ニ俣群蛡鞑ジ采w上確實(shí)不具備優(yōu)勢，但報(bào)紙?jiān)谏疃葓?bào)道和閱讀方式方面仍然存在自身特點(diǎn)，特別是報(bào)紙?jiān)谥卮笮侣勈录某尸F(xiàn)上，頭版設(shè)計(jì)作為一份報(bào)紙的“臉面”，旗幟鮮明地體現(xiàn)導(dǎo)向作用。例如，在黨的十九大開幕的報(bào)道中，我社記者拍攝了習(xí)近平總書記穩(wěn)步走向主席臺(tái)前方講臺(tái)的瞬間，生動(dòng)展現(xiàn)了總書記沉著堅(jiān)定、睿智自信的領(lǐng)袖風(fēng)采。我們在版面設(shè)計(jì)上打破欄寬束縛，保證充足的版面空間，通欄頭條以“邁進(jìn)新時(shí)代”為標(biāo)題，報(bào)道與十九大報(bào)告內(nèi)容對標(biāo)，形式與內(nèi)容充分配合，使習(xí)近平總書記的形象得到更充分的展示。這樣的版面是具有收藏價(jià)值的。我堅(jiān)信新聞視覺是有力量的，始終把銳意創(chuàng)新、精益求精作為工作信條，力爭將新聞版面打造成為歷史的見證者。

肖利亞：每一種媒介都有它的特點(diǎn)和獨(dú)特性，人類對紙張本能的喜歡和親近感不會(huì)讓所有的書籍報(bào)紙都被淘汰，只有做得更好更精致，追求卓越才有機(jī)會(huì)在大浪淘沙中存活下來。

張永才：新媒體融媒體環(huán)境下，報(bào)紙作為“信息紙”的功能有所削弱，但是其“態(tài)度紙”“思想紙”“設(shè)計(jì)紙”“體驗(yàn)紙”的功能在強(qiáng)化。個(gè)人認(rèn)為，媒體融合不是取代，而是互通互融、揚(yáng)長避短，黨報(bào)在新媒體時(shí)代的核心優(yōu)勢依然存在。其一，黨報(bào)作為“態(tài)度紙”的功能無可替代，發(fā)什么、怎么發(fā)是一種態(tài)度，信息權(quán)威發(fā)布公信力不容置疑；其二，紙質(zhì)閱讀的獨(dú)特感受依然被認(rèn)可；其三，報(bào)紙版面語言傳遞的思想和情感是無聲的，卻是有力量的，是其他任何媒體都不具備的，以至于很多讀者在通過其他新媒體快捷地接收新聞信息后，還會(huì)找報(bào)紙感受版面語言交代的“味道”、傳遞的情感和思想。

關(guān)于尋求突破問題，個(gè)人認(rèn)為有這么幾方面：一是吸納并綜合運(yùn)用新媒體被讀者喜愛的特點(diǎn)，報(bào)紙突出“態(tài)度紙”功能、“信息核心化”提示，區(qū)分出快速信息、深度解讀的區(qū)域，引導(dǎo)讀者第一時(shí)間快速獲取稿件核心信息點(diǎn)；二是突出視覺引導(dǎo)，多圖、多圖表、多合理留白設(shè)計(jì)，盡量讓版面輕松；三是突出重點(diǎn)，重點(diǎn)報(bào)道重點(diǎn)處理，拉出與普通版面差距；四是增強(qiáng)媒體融合互動(dòng)，打通報(bào)版讀者和新媒體讀者的互通渠道，相互引流讀者閱讀。

許向東：融媒體時(shí)代并不是報(bào)紙馬上就消失了，現(xiàn)在基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化報(bào)紙，為了營造閱讀體驗(yàn)，還是離不開版面的。版面的優(yōu)勢除了視覺方面的，還有就是版面所蘊(yùn)含的無聲的語言（版面語言），在傳達(dá)信息和版面的設(shè)計(jì)上，需要借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，尊重讀者在PC端和移動(dòng)端的閱讀習(xí)慣和偏好，同時(shí)還要考慮受眾定位和功能定位等因素。