航天科技賦能融媒生產(chǎn)衛(wèi)星視角領略大美中國
——《60萬米高空看中國》系列產(chǎn)品是怎樣煉成的？

□ 鐘昊熹 文晶 李夢婷 程婧

2019年10月1日至2日，隨著新華社微信推文《太空見證歷史！“最高機位”瞰閱兵！》《“宇宙級”體驗！“太空”瞰閱兵有你的專屬席位》陸續(xù)發(fā)出，《60萬米高空看中國》系列報道迎來新的高潮。短短幾天時間，“太空瞰閱兵”系列報道被110多家網(wǎng)站和“兩微一端”轉發(fā)，騰訊新聞、新浪新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條等彈窗推薦，總瀏覽量超5億次、總互動量超220萬次，多次登上微博熱搜榜，網(wǎng)民紛紛轉發(fā)、點贊、評論，感到“震撼”“贊嘆”“自豪”。為獲得國慶閱兵現(xiàn)場衛(wèi)星影像，項目團隊提前一個月策劃，聯(lián)合4家科研單位、調(diào)動11顆衛(wèi)星參與拍攝，創(chuàng)造了航天界、新聞界多個“第一次”。專家指出，這是中國衛(wèi)星應用史上第一次對閱兵現(xiàn)場實時成像，中國新聞史上第一次使用衛(wèi)星拍攝正在發(fā)生的重大現(xiàn)場新聞，第一次實現(xiàn)重大報道“陸、空、天”全方位立體化覆蓋。

“太空瞰閱兵”只是《60萬米高空看中國》系列報道一個縮影。2019年9月至11月，通過挖掘運用遙感衛(wèi)星技術最新成果，新華社推出《60萬米高空看中國》系列報道，播發(fā)包括預告篇、省份篇、閱兵篇等33個篇章，立體化、全方位展示全國各地滄海桑田的變遷，開創(chuàng)衛(wèi)星新聞全新報道樣式，讓海內(nèi)外觀眾從前所未有的角度領略大美中國。系列報道總瀏覽量超40億次、總互動量超1.36億次，被媒體采用轉發(fā)4800多家次，被中宣部有關刊物評價為“堪稱守正創(chuàng)新，運用新技術壯大主流輿論聲音的標桿之作”。在中國記協(xié)新媒體大會上，被授予“慶祝新中國成立70周年融合報道十大創(chuàng)新案例（中央媒體）”稱號。

這個報道緣起于2019年初的一次新中國成立70周年報道策劃。新華社副社長劉思揚提出，能否運用遙感衛(wèi)星技術打造一款創(chuàng)意融媒體產(chǎn)品，從衛(wèi)星這個獨特視角切入，用系列短視頻的形式，全景展示新中國成立70年來各地的發(fā)展變遷。

從衛(wèi)星看新中國70年變化，這個創(chuàng)意不僅令項目團隊拍案叫絕，同樣被國際宇航科學院院士、中國資源衛(wèi)星應用中心主任徐文贊嘆。幾個月前，項目團隊曾有過一次衛(wèi)星數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品的嘗試，但僅僅是單個產(chǎn)品創(chuàng)新，如何全方位、系統(tǒng)化運用衛(wèi)星元素，支撐起如此體量的重大主題產(chǎn)品，根本沒有先例。一個個問題擺在了項目團隊面前。

一、衛(wèi)星數(shù)據(jù)從哪里來，如何為我所用？

數(shù)據(jù)采集是新聞之源，離開衛(wèi)星采集的數(shù)據(jù)，衛(wèi)星新聞就是無源之水。衛(wèi)星數(shù)據(jù)體量極大、專業(yè)性極強，如何規(guī)模化獲取、專業(yè)化處理、快捷性使用，更好滿足系列融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)需要？這是項目團隊碰到的第一個難題。

2019年3月起，團隊成員分頭扎進中國資源衛(wèi)星應用中心、航天恒星、中科院等有關科研機構和科技公司。經(jīng)過調(diào)研，更深入地了解了衛(wèi)星發(fā)展現(xiàn)狀、遙感原理、資源分布、行業(yè)應用等情況。從衛(wèi)星遙感專家那里，項目團隊了解到，在媒體應用上，衛(wèi)星資源目前還只是零散地作為報道查證或補充手段，應用頻次還不高。大規(guī)模、系統(tǒng)性運用衛(wèi)星資源，豐富新聞報道元素、信息和形式，這個項目可以算是第一次。

經(jīng)過幾輪研究，項目團隊同相關科研機構進一步深化了合作，磨合了流程，形成了默契，在此基礎上，綜合調(diào)度高景一號、高分一號、高分二號、高分六號、資源三號、中巴地球資源衛(wèi)星等對地觀測衛(wèi)星，從太空高度、歷史尺度、區(qū)位角度、時代維度出發(fā)，將拍攝回傳的大批量衛(wèi)星數(shù)據(jù)、影像等進行匯總分析，結合各地地理、工程建筑、人文特色進行梳理，一條條敘事脈絡開始逐漸清晰。

二、衛(wèi)星新聞該怎么做，如何更好呈現(xiàn)？

“要賦予衛(wèi)星新聞與60萬米高空物理高度相契合的思想高度，也要注意融合地面和人文視角，挖掘故事和細節(jié)，用高質量產(chǎn)品來吸引人、感染人、影響人。”在項目推進過程中，劉思揚副社長對團隊提出明確要求。

以太空視角為牽引，以視覺創(chuàng)意為抓手，以結構性敘事為推進，以突破性變遷為延展的創(chuàng)意框架雛形初顯后，如何突破成就報道宏大敘事模式？如何在超大跨度衛(wèi)星視角下將天、地、人有機地融合在兩三分鐘短視頻中？項目團隊著實下了一番苦功：

在素材采集上，項目團隊除匯集、挖掘、處理衛(wèi)星影像素材，還聯(lián)動新華社各地分社，一面整合優(yōu)質實景視頻，一面對標志性、關鍵性點位進行補充拍攝。同時，聯(lián)系近百家“現(xiàn)場云”用戶，實地拍攝煥發(fā)著濃濃煙火氣的民生類鏡頭，將天、地、人、和的理念根植于系列報道中。

在敘事主線上，采用“一省一脈絡，一地一經(jīng)緯”的方式。例如，北京從一張地圖入手，以太空可見的“口”“中”二字的象形呈現(xiàn)，解鎖北京新韻，探尋“龍鳳呈祥”的首都密碼；安徽以“山水人文”為綱，憑藉從太空到黃山迎客松、從太空到宏村“一鏡到底”鏡頭，盡顯徽風皖韻；重慶緊扣“一邊地下穿一邊天上跑的8D山城”特點，通過超高空視角，獨有的自然景觀魅力和城市人文風情得以進一步彰顯；深圳則通過鋪敘近40年來衛(wèi)星變化圖，展現(xiàn)了從小漁村到建設中國特色社會主義先行示范區(qū)的發(fā)展歷程……

在視覺呈現(xiàn)上，結合衛(wèi)星視角、航拍視角、地面視角，對視頻素材進行甄選、拼接、編組、特效。“60萬米高空看中國”最具特色的就是從太空貫穿至地面的“一鏡到底”，大氣磅礴，唯美震撼，為廣大受眾獻上一場視覺盛宴。由于整體運用俯瞰視角，視頻中更多選擇了對稱圖案、重復圖案、有鮮明分割線的地標，如新疆的特克斯八卦城（對稱）、吉林黃金水稻帶（重復）、港珠澳大橋（鮮明分割線），使得整體視覺效果更加直觀。同時，每篇都選用節(jié)奏感強、代入感足的背景音樂，配以富有科技感的音效，在不同橋段疊加不同的特效聲，如貴州西江千戶苗寨的天籟人聲，“天眼”捕捉到的宇宙“心跳”等，給人視覺聽覺全方位沖擊，引發(fā)情感共鳴。

在文案寫作上，摒棄既往成就報道慣用的全景鋪陳式寫法，嘗試運用影視敘事手法片段化呈現(xiàn)。如《60萬米高空看安徽》，一開篇就直敘“凌空俯瞰江淮大地地形地貌多姿多彩山水風光秀甲天下”，點題明意，而后轉換場景，片段閃回接敘“安徽是人文中國的精辟之地，古老文明精妙傳承藝術創(chuàng)造熠熠生輝，安徽是創(chuàng)新中國的先行之地……”點明全文主旨，描述線條完整流暢，場景展示直觀立體。每個省份短視頻都設計了一個高度濃縮地區(qū)形象特質的“主題詞”，作為吻合貼切的“地方名片”。例如，《60萬米高空看陜西》主題詞“一嶺分南北一城通古今”，短短十字，簡潔有力承載了巍峨秦嶺山脈作為中國南北地理分界線的特質和西安作為十三朝古都的底蘊；《60萬米高空看貴州》主題詞“天地對視一眼萬年”，凝練展現(xiàn)了貴州打造大數(shù)據(jù)之都、勇立產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮頭的氣魄，“一眼萬年”用擬人化表達增添了幾分浪漫色彩。江蘇的“山水鐘靈秀最憶是江南”、天津的“一條河的過往一座城的開放”、重慶的“兩江奔流處山水魔幻城”等主題詞，都對地方發(fā)展特質與形象符號進行了深度挖掘與提升，這些主題詞在視頻結尾鏡頭收回太空背景時出現(xiàn)，成為點睛之筆。寥寥數(shù)語，將源遠流長的中華文明融入其間，串聯(lián)起各地波瀾壯闊的奮斗發(fā)展歷程。

正如閱評專家評價：整篇作品雖未有一文一墨提及“愛國”，但在潛移默化中讓家國情懷油然而生，在潤物無聲間提升民族自豪感和凝聚力。

三、衛(wèi)星新聞如何運營，實現(xiàn)互動傳播？

在新中國成立70周年報道中，很多主流媒體都推出了具有一定影響的地域展示類短視頻。《60萬米高空看中國》作為從“天基視角”切入的產(chǎn)品，如何在傳播力影響力上脫穎而出？這其中，多元加工、全網(wǎng)覆蓋、互動傳播的融媒體理念起到了關鍵作用。

策劃之初，項目團隊就把產(chǎn)品運營推廣擺在重要位置，運營編輯統(tǒng)籌精選傳播平臺，根據(jù)各平臺個性特質，協(xié)同制作人員進行多元加工，形成“1+N”產(chǎn)品矩陣。“1”就是1組主打短視頻，每篇時長3分鐘左右；“N”，就是多個延伸產(chǎn)品，包含1組微信文稿、1組微博推文、1組衛(wèi)星海報、1組GIF動圖、1組報刊文稿、1組衛(wèi)星電子明信片、1款H5互動產(chǎn)品等。在發(fā)布平臺上，系列產(chǎn)品全面覆蓋線上線下傳播14類終端，包括報紙、地方電視臺、網(wǎng)站、微博、微信、新聞客戶端、學習強國、抖音、B站、視頻平臺、戶外大屏、手機報、游戲平臺、海外社交媒體等，形成“全社+全網(wǎng)+全國+全球”一體化發(fā)布體系。

在互動傳播上，項目團隊統(tǒng)籌開設“我從衛(wèi)星看家鄉(xiāng)”“60萬米高空看中國”兩個微博主話題，從不同維度進行話題式推送和互動化傳播。一方面，通過衛(wèi)星新聞勾連起每個人對自己家鄉(xiāng)的熱愛與思念，激發(fā)強烈情感共鳴；另一方面，邀請一批青年藝人擔任“衛(wèi)星新聞特約主播”，轉發(fā)、評論各自家鄉(xiāng)的視頻，激發(fā)“愛豆”力量，吸引青少年觀看、評論、轉發(fā)，匯聚起濃濃的愛家鄉(xiāng)、愛國家的輿論氛圍。國慶前后兩個月里，相關話題數(shù)十次登上微博熱搜榜、總閱讀量超27億次，網(wǎng)友留言200多萬條。

這些留言，或為片子的制作水準贊嘆稱奇，或對衛(wèi)星技術、家鄉(xiāng)發(fā)展驕傲自豪，或因某一個畫面細節(jié)引發(fā)思鄉(xiāng)之情。有網(wǎng)友說，“無論走到哪里，我都對這片土地愛得深沉！”“60萬米高空看我國最大的淡水湖鄱陽湖，竟像是一洼小水塘，令人嘖嘖稱奇！”有網(wǎng)友說，“太空見證歷史！以為是衛(wèi)星圖片，沒想到是視頻！為自主研發(fā)衛(wèi)星叫好！”一位從事衛(wèi)星技術研發(fā)的工程師留言：“今天我們用一段衛(wèi)星視頻為祖國獻禮，為自己是中國商業(yè)航天的一分子而自豪。我們必將深耕技術，不斷提升中國商業(yè)衛(wèi)星在國際的影響力，用衛(wèi)星記錄更多的中國之美！”還有不少新聞界、航空航天界人士表示，“60萬米高空看中國”是中國航天先進科技實力和主流媒體內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)能力跨界融合的一項重要成果。

此外，項目團隊還聯(lián)合“和平精英”手游產(chǎn)品團隊，共同打造以“許愿”為主題的互動H5小游戲“了不起的小心愿”，將精心制作的《60萬米高空看中國》衛(wèi)星圖片電子明信片植入其中，將宏大主題蘊于趣味輕互動中，面向休閑娛樂場景，突破傳播圈層，進一步放大衛(wèi)星新聞傳播力影響力。

《60萬米高空看中國》系列視頻還制作成英文版，在海外社交媒體平臺播發(fā)，總瀏覽量超5000萬次，為全球受眾打開了解中國、體驗中國的窗口。通過一張張承載著中華文化、穿越古今、人文相融的“地區(qū)名片”，為中國形象塑造與對外傳播打開了新的視野。海外網(wǎng)友LoniGogoi說：“喜歡中國的傳統(tǒng)、也喜歡中國的現(xiàn)代化！我敢打賭沒有任何一個其他國家能把傳統(tǒng)和現(xiàn)代結合地這么完美，至少達不到中國這樣的層次。”

對新華社衛(wèi)星新聞團隊來說，《60萬米高空看中國》這一步，只是萬里長征第一步。從這里出發(fā)，向“星辰大海”，構建空、天、地、海信息一體化融合生產(chǎn)模式，更好地實現(xiàn)空間數(shù)據(jù)采集、匯聚、加工和應用，助力新型通訊社由“信息總匯”向“數(shù)據(jù)總匯”跨越，則是需要花費更大力氣、進行更艱苦探索的新征程。