把握“變”與“不變”讓主流聲音更強勁
——從兩個中國新聞獎一等獎看新華網內容建設守正創新

內容提要 全媒體時代帶來輿論生態、媒體格局、傳播方式的深刻變化，主流媒體要履行好舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，守正創新是唯一和必然的選擇。本文以《講習所》和《新華網評》兩個中國新聞獎一等獎欄目為例，從內容為王、技術為要、人才為本三個方面全面闡釋了新華網內容建設堅持守正創新的實踐與成果，為推動媒體融合向縱深發展、構建繁榮有序的互聯網內容新生態提供參考。

在第二十九屆中國新聞獎評選中，新華網兩件作品榮獲一等獎，三件作品榮獲二等獎，穩居中央重點新聞網站之首。獲得一等獎的分別為“新媒體品牌欄目”《講習所》和“新聞名專欄”《新華網評》。新華網一次獲得兩個一等獎，充分說明正能量、主旋律的新聞產品既能獲得粉絲也能贏得口碑，體現了新華網內容建設的豐碩成果，也再次啟示我們：守正創新是主流媒體應對全媒體時代機遇和挑戰的有效路徑，是做大做強主流輿論必須走好的正道。

一、在“內容為王”上下功夫，以正能量報道打造核心競爭力

推進媒體融合發展，內容依然是根本。傳播力、引導力、影響力、公信力歸根結底要靠優質的內容來鑄就，凝聚人心、匯聚力量、構建網上網下同心圓歸根結底要靠優質的內容來實現。

作為中央重點新聞網站的領頭羊和排頭兵，新華網始終堅持把守正作為前提和第一要務，把正能量報道作為引領社會輿論的重要抓手，以有思想、有溫度、有品質的權威主流內容牢牢占據網絡傳播“頭部”空間。《講習所》和《新華網評》這兩個榮獲一等獎的欄目，正是堅持“內容為王”這一理念的成果體現。

《講習所》欄目創辦于2015年，是學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想的重要平臺，是新華網核心報道的主要渠道和載體。五年來，從最初以文圖為主的報道欄目發展到全媒體報道平臺，從主要轉發新華社稿件到原創產品常態化生產，《講習所》立足互聯網特色，不斷加強議題設置，拓展核心報道的樣態和領域，從“抓住重點、緊跟熱點、梳理特點”著手，系統化設計、系統化梳理、系統化闡釋總書記重要活動、重要講話、重要思想，深受網民喜愛。欄目的生產能力和社會影響力持續提升，推出的作品獲得過包括中國人大新聞獎一等獎等10多個國家級、省部級獎項；2019年前10個月共推出原創作品253個，實現了熱點全覆蓋，保證了報道高產高質、不斷檔、無“淡季”，核心報道在網上天天見、天天新、天天深，稿件平均轉載量超過400家，單篇稿件最高轉載量超過3000家，并有《紙短情長》《2分鐘，讀懂“和”的境界》等多部微視頻傳播量過億。

作為中央重點新聞網站傾力打造的首個時事新聞評論欄目，《新華網評》始終遵循準確權威解讀中央精神、及時跟進點評熱點事件、網言網語引發社會共鳴的原則，堅持以權威聲音搶占輿論高地、以主流觀點引領輿論走向、以擔當作為堅守輿論陣地。創辦9年來，共發布原創評論作品10000余件，先后榮獲中國新聞獎一等獎1篇、二等獎4篇、三等獎1篇，全國人大新聞獎一等獎3篇等近20個國家級、省部級重點獎項。近年來，《新華網評》不斷在“特色化、精品化”上著力，圍繞全國兩會、新中國成立70周年等重大主題報道，策劃推出“讀懂”系列網評、“逐影尋聲70畫”系列融媒產品等，講新語、出新招、有新意，形成了獨特的新華網氣質。同時，充分發揮評論報道的思想性、戰斗性，敢于發聲、善于發聲、及時發聲，《不想千古流芳也別遺臭萬年》《別讓法治精神淹沒在喧囂中》等稿件正面有效引導網上輿論，入情入理、擲地有聲，單篇稿件微博閱讀量最高達2805萬次，14萬網民參與互動，點贊量近8萬次，凸顯了主流媒體的責任擔當。網民評價：每逢重大事件“新華網評”必有為，每逢重大活動“新華網評”必在場，每逢熱點話題“新華網評”必發聲。

這兩個欄目也是新華網近些年來探索內容建設守正創新的一個生動縮影。一直以來，新華網立足于“傳播中國報道世界”“權威聲音親切表達”的定位，打造了《新華直播》《數據新聞》《國家相冊》等一批新聞名專欄。在這些欄目的帶動下，新華網緊跟互聯網內容創新的潮流，不斷拓展內容表達的形式、載體和邊界，更好地體現著“讓新聞離你更近、讓主流新聞更好看”的傳播理念。事實證明，在信息過剩和爆炸的時代，新媒體輿論場中思想交匯、觀點碰撞、多元對沖的特點更加突出，網民對正能量的需求也更加迫切，讓人喜聞樂見的正能量信息依然是新聞傳播、價值傳播、知識傳播的主流。不斷推進新聞生產供給側改革，生產出更好滿足這種需求的新聞內容，為受眾提供更精準、更有效的服務，是新聞輿論工作的職責所系、使命所在。

二、在“技術為要”上下功夫，以創新創意產品讓主旋律更高昂

知常明變者贏，守正創新者進。全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的出現，讓信息無處不在、無所不及、無人不用，不但重塑著媒體的產品形態，也再造著用戶的使用習慣，重構著新聞的生產與風格。作為國家通訊社主辦的新聞網站，新華網要在激烈的行業競爭中脫穎而出，繼續鞏固網上輿論引導主流、主力、主導的地位，守正創新是唯一的正道。

守正創新不是一件容易的事。既要保持戰略定力，堅持好的經驗；又要勇于探索開拓，找到新的辦法，實現理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制等方面的創新。新華網在堅持守正創新的過程中逐步形成了自己的經驗：以內容為支點撬動科技、創意、平臺等要素，激發化學反應，發揮倍乘效應，實現全要素價值的最大化。例如，投資5000萬建設媒體創意工場，將大數據、人工智能、虛擬現實等技術創新成功應用于內容生產，打造出《躍然紙上看報告》《我夢想我奮斗我奔向》等一系列融媒體精品力作。打造“超級編輯部4.0”，通過提高人機協作水平，帶動全媒體采集、全媒體加工、多終端分發等能力的整體提升。依托新華睿思數據云圖分析平臺的500億條大數據，幫助采編人員研判輿情態勢、追蹤事件發展。還有自主研發的生物智能用戶評測系統，能夠敏銳捕捉用戶觀看內容時的情緒波動，實現用戶體驗的精準分析和定向優化。

（一）科技乘以內容，牽引生產方式變革

近年來，從動新聞、數據新聞、無人機新聞、機器人新聞、傳感器新聞到沉浸式新聞，新華網始終走在行業前列，發揮技術“牽一發而動全身”的引領作用，拉動內容、機制、人才等整體轉型，構建新型生產方式。

《講習所》欄目立足“新角度、新創意、新技術”，與媒體創意工場深度合作，打造了諸多既抓眼球又有內涵的重磅產品。如微視頻《紙短情長》綜合運用MOCO無縫拍攝、反轉比例微縮拍攝等先進技術手段，生動反映總書記深厚的人民情懷，榮獲第七屆中國網絡視聽大會唯一的“年度特別推薦新聞短視頻”?！缎氯A網評》實現了評論報道“文字+圖解+音頻+微視頻+輕應用”的全媒表達樣態，推出了“100秒漫談斯理”“專家漫評”“音畫坊”等短視頻欄目，讓主流觀點、專業思想更具可看性、趣味性。“請美方學成語”“逐影尋聲70畫”等產品突出“快”“新”“銳”“深”“融”的特點，刪繁就簡，取得“四兩撥千斤”的傳播效果。

（二）創意乘以內容，推動傳播形態創新

激發優質內容的巨大傳播能量，關鍵看是否適應傳播環境的變化，是否滿足用戶多元的需求，是否能夠承載豐富厚重的價值內涵。

新華網一方面積極創新文風語態，針對不同場景和不同群體的特性，著力提升內容的吸引力和感染力。如，創意核心報道形態，推出《總書記這份極其重要的講話還可以這樣讀》《習近平改革六字訣》等短視頻產品。適應移動傳播特點，“海報式”網評圖文并茂、言簡意賅，充滿戰斗力和說服力，《油漏了，別把良心也“漏”了!》等產品引發傳播熱潮。一方面積極創新價值傳播，把社會主義核心價值觀融入智庫類、知識化、服務性等數字內容中，大大豐富正能量傳播的手段和路徑。推出《國家相冊》《直播聯合國》等系列微紀錄片，飽含家國情懷，彰顯時代精神，擁有全球視野。打造“這就是”“一字標題”“大學來了”等微信公號品牌欄目，針對移動社交場景開創靈活生動、意蘊雋永的獨特文體。

（三）平臺乘以內容，追求傳播效果最大化

順應移動化、社交化傳播趨勢，新華網進一步強化“受眾在哪里，輿論陣地就要延伸到哪里”的意識，系統運用新技術、新機制、新模式，加快構建多元傳播矩陣，廣泛覆蓋各類用戶終端，努力占領新的輿論場。

一是深入實施“兩端并舉、移動優先”戰略，全力打造自有強勢終端。微信公號積極嘗試一鏡到底長圖、條漫、SVG交互、VLOG等新技術新手段，增強了粉絲粘性和活躍度，如長圖《剛剛，玉兔二號發了條朋友圈！》獲得近2.5億次的閱讀量，登上微博熱搜榜。法人微博粉絲數穩步增長，目前已達6816萬。新華網客戶端深耕軍事、紀錄等領域內容，2019年累計制作短視頻產品5500余條，累計播放量16.2億次，推出的《我見證·不能忘卻的記憶》系列微紀錄片生動再現新中國波瀾壯闊的發展歷程和取得的偉大成就，全網播放量達1.58億次。二是持續輸出優質內容，廣泛占領外部多元平臺。新華網借助強國號、今日頭條、抖音等平臺的強流量效應，以高質量產品贏得網民廣泛認可，激發了強大的正能量。如與抖音、喜馬拉雅、小米、趣頭條合作推出的“我為祖國”系列互動產品總訪問量超過35億次，創下歷史新高。目前，新華網傳播矩陣日均覆蓋人群已經超過3.5億。

三、在“人才為本”上下功夫，以職責擔當推動宣傳思想工作不斷強起來

守正創新，重在人才。媒體競爭的關鍵是人才競爭，媒體優勢的核心是人才優勢。新聞輿論工作隊伍的政治素養、理論水平、政策水平、業務能力，直接關系到黨的新聞輿論工作效果。

近年來，新華網以提高政治能力為根本、提高專業本領為關鍵，通過思想建設、業務培訓、人才激勵等手段創新用人機制，提高采編人員的黨性修養、責任意識、業務能力，不斷增強員工以守正促創新、以創新強守正的自覺性和自信心，加快培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的網絡宣傳隊伍。

（一）堅持政治鑄魂，打造既充滿活力、朝氣蓬勃，又有堅定政治立場、政治方向的正能量報道主力軍生力軍。做事先做人，人正事才正。新華網高度重視員工的思想政治建設，通過扎實開展馬克思主義新聞觀教育、“不忘初心、牢記使命”主題教育等方式，幫助他們深刻領會、準確把握習近平新時代中國特色社會主義思想，不斷增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，在面對復雜的互聯網輿情時，能夠始終保持清醒的政治意識、站穩政治腳根，在守正創新的高地上拉得出、沖得上、打得贏。

如，《講習所》和《新華網評》這兩個欄目的團隊成員平均年齡只有30歲，卻都已經是“身經百戰”的種子選手，是新華網核心報道和重大主題報道的中堅力量。他們深知所從事工作的政治性、嚴肅性，在進行重要思想、重要講話、重大活動解讀前都要先學懂、學透相關精神，再做實、做細本職工作，確保守正創新方向不偏；他們吃苦耐勞、敢打硬仗，在急難險重任務面前能“扛事兒”，能把難活兒、重活兒干得漂亮，確保守正創新成效顯著。媒體創意工場匯集了一批既充滿想象創意又思想堅定、既能夠操作頂級設備又能夠進行后期包裝的90后全媒型人才，經過一系列“現象級”產品的歷練，在運用新創意、新語態、新技術服務重大主題宣傳方面形成了獨特優勢，成為守正創新的重要支撐力量。

（二）加強“四力”建設，推進“四化”轉型，讓創新創造活力持續迸發。腳力、眼力、腦力、筆力之于新聞輿論工作者，猶如羽翼之于飛鳥，是立身之本、履職之基。新華網以開展增強“四力”教育實踐工作為抓手，推動全員向視頻化、移動化、知識化、智能化轉型，力求實現信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，加快培養全媒體語境下的守正創新型人才。

《講習所》欄目2019年推出的“講習所開講了”系列微視頻就是“四力”的生動體現。創作團隊結合實踐，從《習近平談治國理政》一、二卷中選取相關重要內容，根據媒體創意工場MR智能演播廳和新華睿思大數據分析平臺的特色、功能，寫出人景互動、情景交融的腳本，有品有料，有趣有用，到達率、閱讀率和點贊率不斷提升?！缎氯A網評》2019年重點打造的“讀懂”系列本著可讀、可信、可親的宗旨，深入世園會等重大活動現場、“大學生·正青春”等重點調研活動一線，讓文字更有張力，情感抒發更有根基。在這兩個品牌欄目的帶動下，全網“四力”建設持續推進、效果顯著，2019年承接大型主題調研采訪任務56個，總時長433天，播發稿件320篇，融媒體產品218個，移動端產品170余個，涌現出一大批“刷屏之作”。

（三）構建“大人才”格局，以結構優化、布局合理、能力多元、素質優良的人才隊伍在守正創新上實現新作為。人才資源是創新活動中最為活躍、最為積極的因素。主流媒體只有打破部門壁壘、突破條條框框，把優秀人才及時發現出來、合理使用起來，將優勢“兵力”聚集到守正創新的主戰場上，才能切實提高實戰能力，在競爭中占據優勢，在發展中贏得主動。

新華網堅持“自主培養”和“招才引智”雙輪驅動。一方面通過設立“第一工作室”、構建“大網評”格局等方式，調動全網采編力量，優化隊伍能力結構，實現重大宣傳報道全網一體化統籌、一體化制作、一體化傳播機制，以人才合力成就產品影響力。一方面引進專業創意人才，為打造時效性、可讀性、貼近性強的內容提供保障。如，媒體創意工場引進掌握MOCO技術的國內頂尖人才，并與國際最頂尖三位操作大師建立密切聯系，組建起國內一流的專業視頻團隊，僅2019年推出的瀏覽量過億的現象級作品就超過10個。

當前，5G技術已經成為引領信息傳播未來的新引擎，媒體融合發展面臨新的機遇和挑戰。但變化的是手段、技術、媒介，不變的是“內容為王”。主流媒體要提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，必須堅持守正創新，把宣傳解讀習近平新時代中國特色社會主義思想作為報道工作的核心，充分發揮技術的支撐和引領作用，堅持人的主體主導地位，努力推出更多反映時代精神、把握社會脈搏、貼近現實生活的精品力作，讓主流聲音更加強勁，確保主力軍牢牢占據網絡意識形態工作主陣地，不斷以新作為開創新聞輿論工作新局面。