海外 中國抗疫深刻影響全球玩具業

本刊編譯 黃子婧

春節過后，本該浩浩蕩蕩返程復工的中國玩具生產工人們，因為一場突如其來的新冠肺炎疫情而延遲復工復產。作為全球玩具的制造中心，中國的任何風吹草動，都會對全球玩具業造成重大影響。

最明顯：國際展會人氣下跌

隨著全球不少國家確診病例的增加，商界對疫情的擔憂氣氛擴散得極快。有調查表明，從1 月底到2 月初，僅僅相隔一周，有中國業務往來的美國公司中，認為新冠肺炎疫情對中國第一季業績有影響的看法比例，就從極少上升到了78%。由于擔憂使得年初舉辦的多場國際展會人氣都受到了影響。

于1 月29 日—2 月2 日舉行的紐倫堡玩具展，買家人數從2019 年的約6.7 萬人下降到今年的約6.4 萬人。主辦方指出，這與業界擔憂新冠病毒擴散有關。在展會上，部分展商提倡“用微笑代替握手和擁抱”的方式來打招呼，以避免不必要的肢體接觸，盡可能減少感染病毒。

紐約玩具展更是因為美國政府針對中國旅客的入境禁令，而被迫取消了中國館。同時，中國的買家也無法前往美國觀展。

最迫切：印度“春節”受影響

中國一停產，全球玩具就缺貨。如第一季度正是印度商家重要的玩具進口時期。

今年3 月9—10 日是印度的胡里節（Holi，印度人和印度教徒的重要節日，也是印度的傳統新年），全靠從中國進口大量的顏料、玩具噴槍等作為慶祝用品。僅僅孟買一個城市，每年就需要從中國進口50 萬件大型玩具噴槍，每件售價在300～500 印度盧比之間（約合29～49 元人民幣）。根據慣例，印度玩具商會在中國春節后，向中國廠家下單，大概等半個月到一個月時間，產品就可以運到印度銷售，正好趕上節日。但今年受疫情影響，中國工廠無法按時開工，印度商家無貨可賣，印度“春節”的氣氛將大打折扣。

此外，作為印度銷售的主要玩具品類，電動玩具并無本地制造商生產，幾乎全部從中國廣東進口。而印度玩具進口商并沒有大量囤貨的習慣，一般提前一個月備貨（參見上文胡里節的例子）。截至發稿時止，印度玩具進口商的“存糧”逐步消耗殆盡，即將面臨無貨可賣的局面。

最廣泛：歐美或面臨缺貨危機

失去了中國玩具廠家供應的顏料噴槍，印度“春節”將黯然失色

類似印度的缺貨危機，很可能在未來2 到3 個月在歐美市場發生，甚至很有可能波及圣誕節供貨。美國富國銀行分析指出，國際物流受疫情影響，運力降低、效率下降，沃爾瑪、塔吉特等大型零售商，將會在4 月中旬左右遇到缺貨問題，因為它們貨物流通速度快，補貨需求旺盛。電商也同樣受到波及。路透社報道，銷售情況追蹤顯示，亞馬遜平臺上商品缺貨的情況有所增加。亞馬遜網站則提醒缺貨的賣家，可以考慮將店鋪狀態設置為假期模式（即店鋪整體停售狀態），以避免因長期缺貨或物流延誤而招致買家差評。美中貿易理事會主席Craig Allen 表示，一些公司正在起草應急計劃，應對可能持續到4—5 月的供應中斷問題。

面對疫情對生產延誤的影響，各大玩具巨頭積極采取措施應對。

MGA Entertainment 公司80%的產品都是中國制造，春節后就開始生產秋季甚至是圣誕節上市的產品，但中國大多代工廠最早也要2 月中下旬才復工，導致公司第一季度的產品產量同比下降60%。為此，公司目前只能按之前訂單需求的15%～20%供貨。公司CEO Isaac Larian 表示，目前生產已經比計劃延遲了快1 個月。現實是，公司只能承受2 個月的生產延期。否則，將影響公司全年業績增長的目標。為此，MGA 空運醫用口罩等物資給中國員工，同時呼吁其他玩具商一起抗擊疫情。

孩之寶投資者關系事務副總裁Debbie Hancock 在2 月初的業績通報電話會上表示，產品供應和中國業務運作已受到了一定的影響，如果疫情持續的時間更長，影響將難以估量。她表示：“我們已經對所有從中國發貨的訂單進行重新安排。預計今年第一季度的產量和收入都會有所降低。我們根據產品上市計劃，確定生產的優先次序，在工廠復工后，盡力盡快趕上工期，確保將疫情對公司業績影響降到最低。”

比較幸運的是，根據經驗來看，無論是玩具生產還是銷售，第一季度占比都很小，所以目前影響并不算大。如果此次疫情發生在圣誕節玩具出貨高峰的8 月，情況將不堪設想。

疫情再次引發了業界對玩具制造重心轉移的思考

最擔憂：制造重心會否轉移

前有中美貿易摩擦，后有新冠肺炎疫情爆發，而中國對全球供應鏈影響重大，這不免引起業界對制造重心轉移的擔憂。

孩之寶、MGA Entertainment 公司早在中美貿易摩擦初期，就表示會積極調整供應鏈，減少對中國生產的依賴，提升業績抗壓風險。此次疫情，對MGA Entertainment公司的影響不可謂不大：八成玩具產自中國，其中更包括了公司的拳頭產品L.O.L.驚喜系列，要知道該系列每年可為公司貢獻了約一半的收入。對此，公司CEO Isacc Larian 稱，公司需要進一步調整產品供應鏈。有資深人士透露，由于擔心疫情持續時間過長，一些中國公司已經開始在柬埔寨、泰國和越南尋找臨時生產替代。

但疫情對全球玩具供應的影響是階段性的、暫時性的，不會產生長期性影響。目前，我國工業企業在嚴格防控疫情的基礎上有序復工，隨著一系列“免費復工專列”“復工補貼”等措施，企業復工復產步伐將會有所加快，對全球供應鏈的負面影響將有所減弱。工信部賽迪研究院工業經濟所工程師張亞麗對媒體表示，雖然疫情會造成部分訂單暫時轉移，但我國生產制造業的配套能力，不會受短期的疫情影響而轉移。

在新冠肺炎疫情陰霾的籠罩下，英美資深玩具媒體人John Baulch 和Richard Gottlieb 依然保持樂觀。他們相信，以玩具人的韌性，只要通力合作，一定能共克時艱。