荊州市鄉村旅游發展現狀

馬楚云

鄉村旅游——近年來隨著我國旅游業迅猛發展而衍生出來的一種新興旅游形式。 荊州市地處湖北省腹地，歷史悠久， 文化底蘊深厚，擁有豐富的旅游資源。在如今全域旅游浪潮背景下，鄉村旅游振興對于推動鄉村振興戰略順利實施而言，毋庸置疑，是重要助推力之一。近年來，我國城鎮化發展迅速且穩定，中國鄉村成為旅游業一個重要目的地，而其中加速鄉村旅游業發展也是旅游振興農村的重要途徑。

荊州市鄉村旅游發展形勢現狀

鄉村觀光旅游又稱鄉村文化旅游，經營活動主體主要是鄉村農民，農民所有的鄉村土地、庭院、經濟作物和其他地方旅游資源已成為旅游特色，以鄉村旅游文化服務為生產經營主要手段的新型農村農民家庭經營旅游方式，是一種非常具有切實可行和持續發展特點的生態旅游活動，在很多西方旅游業發達的亞洲國家，鄉村生態旅游業已經作為一種新型旅游經濟形式，發展早且生長態勢良好。

在目前我國，已有不少發達地區發展鄉村文化旅游業經濟，發展總體態勢良好且穩健。如最美鄉村——江西婺源，將當地油菜花田變成了每年吸引中外游客的一大特色旅游景點;在長壽之鄉——廣西巴馬，感受到了少數民族的獨特民俗風情;此外還有一些像云南元陽的五彩梯田、河南的郭亮村、山東濰坊的青州鄉村古鎮等等，都已經是中國鄉村文化旅游業蓬勃發展下冉冉升起的新星。

荊州市地處江漢平原腹地，旅游礦產資源豐富，歷史深厚文化悠久，近年來其鄉村生態旅游業已經發展得如火如荼。

現如今，鄉村園林旅游不斷優化提檔轉型升級，從農民吃飯娛樂休閑的初級鄉村農莊公園到旅客游玩休閑娛樂的鄉村主題公園，從逐步打造成為精品鄉村園林式的精致鄉村生活到逐步發展成為智慧生態農業的現代科技產業，從最初的鄉村游發展到現在的鄉村旅游精品線，旅游形態越來越多樣化。

荊州市鄉村旅游產業的態勢分析

SWOT態勢分析法中文又稱產業態勢管理分析法，它最早是由舊金山大學的中國管理學家李教授于20世紀80年代初首次提出的，SWOT由四個類似英文單詞的輔音首字母s所組成，分別用來代表：人的優勢（strength）、劣勢（weakness）、機會（opportunity）、威脅（threat）。所謂的SWOT綜合分析及系統態勢綜合分析，就是將與市場研究目標對象密切相關的各種主要內部因素優勢、劣勢、機會和外部威脅等，通過市場調查研究列舉分析出來，并依照一個矩形圖的形式一一排列組合起來，然后用整個系統態勢分析的科學思想，把各種因素相互影響匹配綜合起來一并加以分析，從中可以得出一系列的戰略結論，而這些結論通常往往帶有一定的戰略決策性。

荊州市作為國務院首批正式公布的一個國家一級歷史古跡文化名城和中國優秀區域旅游重點城市，水鄉風光園林景觀多姿多彩，歷史建筑文化底蘊深厚，民俗風情古老淳樸，擁有大力發展區域旅游業的絕好地理資源位置優勢。

自然生態景觀秀麗。荊州這里有一處頗具地方特色的名山自然風光，湖光山色、風景秀美，洪湖藍田生態園、洈水國家森林公園、石首天鵝洲麋鹿自然保護區分別是荊州三大重點生態旅游開發基地。這些自然文化景觀豐富了荊州景區旅游業的文化內涵和實用價值。

荊州具有良好的區位地理優勢，為荊州旅游業的發展提供了基礎條件。荊州地處江漢平原腹地，東臨湖北省省會武漢以及歷史名地黃岡與赤壁，南接岳陽、張家界與湘西鳳凰古城，西鄰長江三峽、神農架與重慶，北近襄陽、武當山，地處在中國長江三峽精品旅游線和湖北旅游黃金走廊的交匯點，有明顯的區位優勢，既有利于本省本區外向型經濟的發展，也為旅游業的發展提供了優勢條件。

荊州具有優越的經濟地理優勢，它位于當時全國國土開發一級軸線（長江）和二級軸線（京廣、焦柳鐵路）交匯處，交通四通八達，為荊州區域旅游軌道交通連接橫東西、貫南北路線提供了有利條件。

荊州景區旅游配套公共服務主體產業也初具規模。現有各類旅行社39家，其中擁有國際知名旅行社3家，國內旅行社36家，國有企業旅行社7家，私營企業旅行社3家。

從中央政府對開展旅游綜合營銷的財政支持資金狀況分析來看，納入中央財政預算的三個旅游綜合營銷補助經費，荊州的旅游營銷補助款項合計只有四五百萬余元，遠遠低于周邊其他幾個旅游熱點城市。由于目前缺乏大量資金，荊州的海外旅游市場營銷發展工作十分被動，在湖北省重要旅游城市中始終處于低中高水平發展狀態，嚴重制約了海外客源旅游市場有效拓展和拉動旅游實體經濟快速增長。古城區內部建筑外遷以及修建省級歷史建筑文化街和古鎮建設旅游景點的總體計劃也難以貫徹實施。

荊州景區旅游文化資源產品開發過度依賴我國傳統旅游優勢地區旅游資源產品，方式單一，沒有充分運用旅游科技和資源創新開發方式，景區旅游新項目產品開發力度不足，吸引力開發不足，缺少市場活力和內在文化價值內涵，地區景點旅游規模開發不足且分散，尚未基本形成旅游規模化開發運營，旅游文化資源的內在文化價值整合發揮不夠充分。

旅游軟環境設施欠缺，當地旅游文化氛圍不夠突出。旅游紀念工藝品品種稀少、形式單調，特色不濃。荊州景區旅游的生態硬環境也不太理想，主要表現在一些旅游熱點景區及其周邊的生態環境衛生服務條件還比較差，基礎公共設施配套建設不是很完善，有些旅游景區周邊缺乏游客到達的必要公共交通運輸工具，景區和旅游景區間沒有能夠形成有效對接，呈現一種分散的旅游狀態。

目前在荊州市我國旅游景點行業經營管理體系中的中央政府職能結構重疊與地方政府職能缺位化的現象較為普遍，缺乏統一的國家旅游景點行業經營管理行政部門對我國旅游景點的經營運作流程進行統一規范的行業管理與經營規劃，造成荊州市我國旅游小中大景點分散而不精，大中小景點發展氣勢不足，旅游業的自主經營權和管理體制落后，發展創新動力明顯不足。

現代旅游業已經成為當今世界經濟社會發展進程中新的朝陽產業。在國際市場方面，旅游業已經作為新的朝陽產業在一國一區經濟發展中的重要地位不斷得到提高，重視和支持發展現代旅游業已經逐漸成為當今世界社會各國的普遍共識;在國內市場來看，旅游業已經作為接受國家重點政策扶持的戰略新興產業和新的國家經濟社會增長點，在“十一五”發展戰略規劃中也將繼續得到國家宏觀政策的大力支持。

作者單位：海南熱帶海洋學院