探討電視節(jié)目編排理念與策略

牟潔 新疆廣播電視臺(tái)衛(wèi)視節(jié)目中心

一、引言

由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們?cè)跐M足了個(gè)人生存和發(fā)展的需要之后，開始對(duì)精神需求有了更高的需要，而電視節(jié)目行業(yè)正是能夠?yàn)槿藗兲峁┚裥詩蕵返模@也是其能夠迅速發(fā)展的背景所在，本文的探討主體在于分析電視節(jié)目編排的理念和策略。

二、電視節(jié)目編排的三要素

電視節(jié)目安排的本質(zhì)在于將已經(jīng)完成錄制的相關(guān)節(jié)目進(jìn)行時(shí)間段上的合理安排，保證其在電視上進(jìn)行播出的過程中都能找到最合適的時(shí)間，符合觀眾的需求，保證其娛樂效用的最大化。因此在編制過程中主要考慮的有以下三方面內(nèi)容：

（一）時(shí)間要素。電視傳媒的特點(diǎn)在于同時(shí)包括影像空間概念和時(shí)間概念。電視節(jié)目的播出時(shí)間需要跟人們?nèi)粘Ｉ罟?jié)奏相一致，是與人民生活的自然時(shí)間具有同步性的，而這種特征具體體現(xiàn)在電視節(jié)目上具有五個(gè)方面的特性：時(shí)代性、時(shí)尚性、時(shí)下性、時(shí)機(jī)性和時(shí)段性，不同的表現(xiàn)特性對(duì)于電視節(jié)目編排的時(shí)間、內(nèi)容要求也是大不相同的。“時(shí)代性”本質(zhì)上指電視節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容和發(fā)布形式都要緊緊跟隨時(shí)代潮流；“時(shí)尚性”本質(zhì)上是指電視節(jié)目在節(jié)目安排和內(nèi)容選擇上都需要對(duì)接當(dāng)下時(shí)尚發(fā)展的前沿，跟隨潮流取向進(jìn)行編排；“時(shí)下性”更多的關(guān)注點(diǎn)在于在電視節(jié)目中加入現(xiàn)實(shí)背景之下出現(xiàn)的新鮮事件和信息內(nèi)容，最主要的領(lǐng)域還是選擇老百姓所普遍關(guān)注的；“時(shí)機(jī)性”主要指的是播出時(shí)機(jī)。想要電視節(jié)目的播出效果達(dá)到最佳的狀態(tài)，選擇一個(gè)合適的播出時(shí)機(jī)是十分重要的一部分，而如何及時(shí)的選擇出合適的時(shí)機(jī)就是進(jìn)行電視節(jié)目編排所要考慮的關(guān)鍵性問題；“時(shí)段性”指的是電視內(nèi)容播出自然分出的一個(gè)個(gè)時(shí)間間隔和段落。同樣的電視內(nèi)容選擇什么樣的時(shí)段進(jìn)行播出是有著很大的說法的，一般而言播出時(shí)段與播出內(nèi)容有著內(nèi)在規(guī)律和聯(lián)系，而電視節(jié)目編排的作用就在于將合適的內(nèi)容置于合適的時(shí)間去播放，目的在于將電視節(jié)目播出的效果最大化。

（二）節(jié)目要素。雖然我們一直在強(qiáng)調(diào)電視節(jié)目編排的重要性所在，但是這并不意味著電視節(jié)目?jī)?nèi)容就不重要或者重要性低于節(jié)目編排。電視節(jié)目的內(nèi)容才是保證播放效果的基礎(chǔ)所在，如果電視節(jié)目的質(zhì)量達(dá)不到要求，再怎么進(jìn)行好的編排也起不到應(yīng)有的播放效果，同時(shí)如果電視節(jié)目質(zhì)量比較高的話，會(huì)為電視節(jié)目編排贏得更多的機(jī)會(huì)和方便，在競(jìng)爭(zhēng)過程中會(huì)輕松地?fù)屨嫉健爸聘唿c(diǎn)”，處于非常有利的“地形”，從而帶來成功。

（三）觀眾要素。人心向背是戰(zhàn)爭(zhēng)取勝的關(guān)鍵，對(duì)于電視節(jié)目編排而言，取得人心就是贏得觀眾的喜歡。無論選取什么樣的電視節(jié)目編排，最終的結(jié)果都是為了得到觀眾的喜歡，這是電視編排成功與否放入最重要的標(biāo)準(zhǔn)所在。因此電視節(jié)目在編排過程中必須要以觀眾的喜好、時(shí)間點(diǎn)為基礎(chǔ)，例如在編排中設(shè)置“懸疑性”，從而達(dá)到“可視性”的要求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“必視性”的目標(biāo)。不同節(jié)目的不同內(nèi)容以及觀眾的不同心理訴求都會(huì)對(duì)電視節(jié)目編排產(chǎn)生一定的影響。

三、發(fā)展策略：實(shí)踐與理論相結(jié)合

電視節(jié)目編排在電視媒體整體發(fā)展過程中的地位越來越重要，因此如何做好電視節(jié)目編排在理論研究和具體實(shí)踐上都是一個(gè)亟需思考和探索的命題。更重要的就是在具體的行動(dòng)策略方面，我們要不斷的總結(jié)之前的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合電視節(jié)目編排本身的規(guī)律之上進(jìn)行新的創(chuàng)新和發(fā)展，主要的對(duì)策有以下幾個(gè)方面：

（一）“無縫隙編排”。在兩個(gè)電視節(jié)目之間盡可能的減少廣告的時(shí)間和廣告的數(shù)量，這樣能夠保證觀眾的關(guān)注度一直在，不會(huì)因?yàn)閺V告的影響而讓觀眾缺失繼續(xù)關(guān)注的興趣。

（二）“周邊效應(yīng)編排”。電視臺(tái)在進(jìn)行節(jié)目編排的過程中要將自己的強(qiáng)勢(shì)的品牌節(jié)目、欄目或黃金時(shí)段播出的節(jié)目帶動(dòng)那些在此節(jié)目播出前或播出后的其他節(jié)目、欄目，通過這種帶動(dòng)的方式產(chǎn)生一種“蝴蝶效應(yīng)”，更好的提升電視節(jié)目的整體性收視率和收益。

（三）“素材增值”。在電視節(jié)目?jī)?nèi)容方面盡最大可能從不同的角度、思路和方式去收集不同種類的節(jié)目素材，不斷的進(jìn)行加工和創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)資源利用的最大化。

（四）“播出季”。我們了解到的美國電視劇都是采用“季”為單位來組織生產(chǎn)播出，這樣的播出方式主要包括兩個(gè)方面的好處：一是能夠減少電視劇市場(chǎng)的投資風(fēng)險(xiǎn)；二是讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的收視期待。這種播出方式可以從美國引進(jìn)過來結(jié)合我國的實(shí)際國情進(jìn)行本土化設(shè)計(jì)，例如CCTV-2和重慶衛(wèi)視都曾針對(duì)暑假作了特殊的節(jié)目編排，獲得了不俗的成績(jī)。

（五）“求同存異”。通過對(duì)觀眾對(duì)于電視節(jié)目的需求和心理訴求的了解可知，其固有的收視習(xí)慣明確了我們?cè)谶M(jìn)行電視節(jié)目編排的過程中不能夠天馬行空、為所欲為。與此同時(shí)，電視節(jié)目編排的趨同化速度非常快，也非常容易，這些都決定了節(jié)目編排過程中遵循“求同存異策略”的必要性。這就需要電視媒體在節(jié)目制作之前就明確上述發(fā)展理念，遵循規(guī)律，根據(jù)自身實(shí)際現(xiàn)狀，實(shí)事求是，有所為，有所不為，這對(duì)于絕大多數(shù)的電視媒體而言都是發(fā)展的首選。

結(jié)語：通過對(duì)當(dāng)下社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀的分析能夠知道我國對(duì)于電視節(jié)目發(fā)展的要求在逐漸提升，需求也在不斷的加大，需要在電視節(jié)目編排方面下更大的功夫。要始終明確電視節(jié)目安排的重要地位，明確其發(fā)展的理念以及需要進(jìn)行變革進(jìn)步的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)之上不斷的提出相應(yīng)的解決策略，提升電視節(jié)目的收視率與收視效益。希望本文的淺顯研究能夠?qū)χ笤擃I(lǐng)域的發(fā)展起到一定的幫助。