文化貿易壁壘對中國影視出口的影響

(華南理工大學 廣東 廣州 510000)

中國經濟快速發展的同時，面臨的是調結構、穩增長的問題，這也是當前我國經濟政策的主要方向。同時，我國的影視產業作文第三文化產業，正成為新的經濟增長點。下面將對我國的影視出口的現狀進行分析

一、中國影視業發展現狀

這些年來，我國的影視產業慢慢成熟起來，我國2012年到2018年影視出口總額逐上升，并在最近幾年相較前幾年增幅有明顯的增加。

2017年，中國影視產業為中國GDP總額貢獻了6070億元，貢獻率達到了中國經濟的0.8%，其中最大的部分是來自電視業。

二、中國影視產業出口現狀

2016年，中國的影視業出口總額為147萬美元，進口1671萬美元，截止2017年第三季度，影視葉出口總額為123萬美元，進口總額為2590萬美元，中國出口總額總體上呈上升趨勢，而進口總額總體下降。在2016年后，微微上升。影視業的貿易逆差，雖然2016年略微增加，但是總體還是呈現下降的趨勢。然而從數據可以看出，雖然近年來出口總額有所增加，但是進口總額遠高于出口額。反映我國影視貿易存在比較嚴重的貿易逆差，但是狀況在逐步改善。

三、文化貿易壁壘對影視產業出口的影響

已有研究從貿易壁壘角度來揭示我國產品出口貿易差異的原因(劉曉鵬等，2013；王孝松等，2014；王敏等，2016)[1]，但也存在貿易壁壘是否是影響我國文化產品貿易主要因素的爭論。如韓麗鵬(2016)指出我國雖然是貿易大國和文化大國,但目前我國影視產品出口規模仍然偏小，究其原因，國際文化貿易壁壘是最主要的外部障礙[2]。劉曉鵬(2013)認為文化貿易壁壘是我國對外文化貿易長期逆差的重要因素[3]。Marvasti and Canterbery(2005)表明貿易壁壘無法減少美國的電影貿易額[4]。張斌(2010)則指出文化貿易壁壘對文化產品貿易的阻礙很小，正視國際競爭才是取勝的關鍵[5]。李夢然(2017)認為貿易壁壘對本國企業的保護始終是有限的[6]。可見，國內外學者對于貿易壁壘對文化產品 出口影響有負向影響和制約甚微兩種觀點，前者認為貿易壁壘是阻礙我國文化產品出口的重要因素，不利于增強我國文化產品出口；后者指出貿易壁壘并非是影響我國產品出口的首要條件。那么貿易伙伴國的文化貿易壁壘是否是影響我國文化產品出口的重要因素，需要進一步探索。

四、實證模型設定

(一)樣本選擇與數據來源。選取韓國、德國、澳大利亞等31個與中國文化產品雙邊貿易往來頻繁的國家作為研究對象，研究時間跨度為2008年—2017年，在這十多年間中國對31個樣本國家文化產品的出口額占中國文化產品總出口額的60%以上，因此選取樣本具有一定代表性。數據主要源于世界銀行數據庫、UNCTAD-STAT數據庫、經濟合作與發展組織(OECD)的STRI數據庫、APEC官方網站地理網站、互聯網數據統計網站以及作者收集整理。此外，為消除數據間異方差的影響，對文中部分變量做對數化處理。

(二)模型構建與變量說明。借鑒Tinbergen(1962)的模型思路，兩個國家間的貿易額與GDP正相關聯，與地理距離負向關聯。表現為：Tijt=A(YitYjt)/Dij

1.其中Tijt指代i國與j國在t年的貿易額，A為常數，Yit、Yjt分別指代i國和j國在t年的GDP，Dij指代i國與j國間的地理距離，t指代年份。將模型對數化處理后得到：LnTijt=β0+β1LnYit+β2LnYjt+β3LnDij+μt

2.引入核心變量文化貿易壁壘CBij,模型變成：LnEXcjt=β0+LnGDPPCit+β2LnGDPPCjt+β3LnDi+β4LncBij

五、實驗結果分析

實驗結果如下表所示，可以看出來文化貿易壁壘和影視產品出口成負相關，所以說想要提高我國影視產品的出口額，就要想辦法解決文化貿易壁壘對于我過影視產品出口的影響

Estimate stdError tValuePr(>|t|)(intercept)21.944643.536436.2051.84e-09???GDPPCit0.146510.338956.4326.50e-15?GDPPCjt0.498220.069767.1427.15e-12???Dij-1.291583.09043.9347.50e-11???CBij-113.079825.9368-4.3601.80e-05???

對此我提出以下兩條措施：

(一)通過國內市場培育通向國際市場的力量

就目前而言，做好國內這個大市場不僅十分必要而且顯得非常迫切。。如果中國影視產品能夠在國內擁有最大的市場，那就 味著我們具有堅實的受眾人群，有望可以成為我們破解國外市場文化壁壘的鑰匙。如果我們“在 內”不強，“對外”也很難贏得市場和影響力。目前，隨著人均 GDP 的 增長，國內文化消費市場正處于快速增長的時期，文化企業在致力于滿足國內龐大文化消費需求的同時，自身也將得到極大的成長。

(二)品質應成為突破貿易壁壘的有力武器

鑒于各國文化產品配額的廣泛存在，我國影視產品出口布局要從一開始就盡量避免貨物貿易 量大價低的誤區。對于文化產品而言，出口的“量”并不真正重要，作品影響力的大小，才是值得關心的，產值和影響力其實是成正比的。讓“質”為“量” 保駕護航，那么影視產品就可以游走在配額限制之外，進入自由的境界。與此同時，國家在制定有關獎勵措施時，應該重質不重量，把有限的資金用于獎勵優秀的原創人才和內容，避免企業為獲得獎勵而盲目追求數量的做法，為我們影視產品更好走出國門做長遠打算。