鼠年懷舊營銷玩出新意

2019年火了“小豬佩奇”，2020年哪個鼠形象將成為爆款IP？從年貨到服裝箱包玩具貴金屬，與其他生肖動物相比，鼠形象的IP授權可謂是一場狂歡。迪士尼米老鼠領銜的國外卡通鼠迎來大量聯名商品，鄭淵潔筆下的舒克和貝塔、范曾筆下的生肖鼠等中國鼠形象也廣受青睞。

農歷新年將近，各大商超、市場的“C位”被琳瑯滿目的年貨所占據。市民已開始采買節慶物品。“沒想到今年還有這種米老鼠的福字。”北三環東路的家樂福超市，在附近工作的柳女士正和朋友一起挑選門貼和對聯。記者在現場看到，單是迪士尼元素的新年門貼就有十多種。米奇、米妮形象印在“迎春接福”字樣旁，混搭的風格為中國年增加了不少新鮮感。

電商平臺上，經典動畫片《貓和老鼠》聯名商品也大受歡迎。面對米老鼠的授權大潮，舒克和貝塔毫不示弱，也成為品牌競相合作的大IP。

除了各類動畫形象的借勢營銷，作為悠久的民俗文化符號，鼠作為生肖動物更是受到眾多書畫名家創作的青睞，也由此有了衍生品。今年，國畫大師范曾就授權北京一卡通獨家發行以“鼠年吉祥”為主題的2020年生肖紀念套卡。卡片正面以活潑機靈的小老鼠為主景，輔以燈臺、絲瓜、石榴等元素，象征富貴登臺、莼鱸之思、多子多福等寓意，背面則是墨寶“鼠年吉祥”。

來源：北京日報