“一帶一路倡議”中國(guó)服裝品牌“走出去”創(chuàng)新戰(zhàn)略研究

陳麗麗

(紹興文理學(xué)院元培學(xué)院 浙江 紹興 312000)

引言：

當(dāng)前全球的發(fā)展格局已經(jīng)在發(fā)生深遠(yuǎn)的變化，隨著疫情的影響，單邊主義思潮有了新的發(fā)展臺(tái)階。然而中國(guó)作為工業(yè)化能力最強(qiáng)的國(guó)家，在全世界受疫情影響嚴(yán)重的時(shí)刻，中國(guó)自2008年金融危機(jī)后再次成為全球經(jīng)濟(jì)的引擎，隨著第三季度我國(guó)GDP的轉(zhuǎn)正，IMF預(yù)期2020年全球各經(jīng)濟(jì)體的GDP增長(zhǎng)率中中國(guó)是唯一呈現(xiàn)正增長(zhǎng)的國(guó)家，高效的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)速度不僅得益于我國(guó)在控制疫情方面的優(yōu)秀成績(jī)，也與我國(guó)布局的“一帶一路倡議”戰(zhàn)略有著密切的關(guān)系，在全球經(jīng)濟(jì)滯漲的背景下，從我國(guó)各個(gè)城市出發(fā)的中歐班列通過(guò)亞歐大陸橋源源不斷的運(yùn)往整個(gè)歐亞大陸，鐵路的快速高效運(yùn)貨能力為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)大的支撐，而由于國(guó)外控制疫情失敗的原因，過(guò)去很多隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移潮流出去的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)也受到了影響，而這些訂單也逐漸由我國(guó)的企業(yè)來(lái)接收，原本受全球疫情影響的外貿(mào)已經(jīng)逐漸恢復(fù)，并實(shí)現(xiàn)了快速的同比增長(zhǎng)。在未來(lái)隨著我國(guó)綜合國(guó)力的逐步提升，越來(lái)越多的企業(yè)會(huì)隨著“一帶一路倡議”戰(zhàn)略走出去，走向中國(guó)以外的世界，一個(gè)產(chǎn)業(yè)想要實(shí)現(xiàn)由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，不僅需要在質(zhì)量上進(jìn)行把關(guān)，把質(zhì)量做好了才有下一步發(fā)展的可能性，而做好質(zhì)量的基礎(chǔ)上將品牌做好，將品牌走出國(guó)門(mén)外，是服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的主要方向，也是我國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)由質(zhì)量到品質(zhì)的發(fā)展方向。

一、“一帶一路倡議”戰(zhàn)略對(duì)中國(guó)服裝品牌走出去的影響

(一)拓寬了中國(guó)服裝品牌走出去的市場(chǎng)條件

“一帶一路倡議”戰(zhàn)略從地緣位置上聯(lián)通了世界的主要經(jīng)濟(jì)體，這不僅再中國(guó)區(qū)域發(fā)展格局上具有開(kāi)拓的意義，而通過(guò)連接歐亞兩個(gè)主要經(jīng)濟(jì)區(qū)域。將人口市場(chǎng)、資源市場(chǎng)進(jìn)行了重新整合和重塑，世界的政治經(jīng)濟(jì)版圖在“一帶一路倡議”戰(zhàn)略下發(fā)生了深刻的變化。“一帶一路倡議”沿線(xiàn)國(guó)家將近60多個(gè)，這些國(guó)家很多都是新興經(jīng)濟(jì)體，作為發(fā)展中國(guó)家而言，其具有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的，“一帶一路倡議”戰(zhàn)略輻射范圍內(nèi)的總?cè)丝诖蠹s44億，占了全球人口的63%，經(jīng)濟(jì)總量為21萬(wàn)億美元，占了全球經(jīng)濟(jì)總量的29%[1]。“一帶一路倡議”沿線(xiàn)的國(guó)家在經(jīng)濟(jì)上普遍處于發(fā)展階段，對(duì)于開(kāi)展服裝貿(mào)易有著非常廣闊的市場(chǎng)前景。當(dāng)前，在全球經(jīng)濟(jì)需要新的驅(qū)動(dòng)力和引擎之時(shí)，我國(guó)的“一帶一路倡議”戰(zhàn)略實(shí)施不僅是基于中國(guó)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，也是基于幫助“一帶一路倡議”戰(zhàn)略沿線(xiàn)國(guó)家發(fā)展經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)意義，相關(guān)國(guó)家也是需要這樣的戰(zhàn)略機(jī)遇，對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)爾雅，通過(guò)“一帶一路倡議”戰(zhàn)略，一批帶動(dòng)性強(qiáng)的中國(guó)服裝品牌有了廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，一批具有示范效應(yīng)的服裝產(chǎn)業(yè)落地項(xiàng)目在“一帶一路倡議”戰(zhàn)略沿線(xiàn)成型[2]。通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的點(diǎn)、面、線(xiàn)和片，將產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)節(jié)點(diǎn)放到沿線(xiàn)國(guó)家，共同打造互聯(lián)互通的服裝貿(mào)易格局，形成暢通無(wú)阻的服裝生產(chǎn)到銷(xiāo)售全產(chǎn)業(yè)鏈，形成集聚各國(guó)文化特色的服裝貿(mào)易格局。“一帶一路倡議”戰(zhàn)略所影響下的中國(guó)服裝品牌，是具有超前性和包容性的，其超前性體現(xiàn)在來(lái)自各國(guó)的市場(chǎng)的開(kāi)放態(tài)勢(shì)，有意愿的國(guó)家和經(jīng)濟(jì)體都可以參與進(jìn)來(lái)進(jìn)行各類(lèi)貿(mào)易，而包容性體現(xiàn)在我國(guó)在貿(mào)易上走互惠互利的合作共贏之路。對(duì)國(guó)內(nèi)的服裝品牌走出爾雅，這也是一個(gè)擴(kuò)展市場(chǎng)的最佳路徑。

(二)為中國(guó)服裝品牌走出去提供了產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

“一帶一路倡議”戰(zhàn)略為中國(guó)服裝品牌走出去提供了產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)發(fā)展新機(jī)遇，“一帶一路倡議”戰(zhàn)略構(gòu)想的提出，不僅有益于中國(guó)服裝品牌走出去的持續(xù)性，也有利于整合沿線(xiàn)國(guó)家的服裝市場(chǎng)，形成沿線(xiàn)國(guó)家服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為中國(guó)服裝品牌的走出去發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇[3]。隨著經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)和外貿(mào)的增長(zhǎng)，我國(guó)已經(jīng)成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)的最大引擎。2020年前三季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)到達(dá)90%以上。經(jīng)過(guò)40年的改革，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)成為全球第二，在外貿(mào)、外匯和境外投資方面取得了長(zhǎng)足發(fā)展，相關(guān)指標(biāo)已經(jīng)穩(wěn)居世界第一。但是我國(guó)的對(duì)外投資目前還處于上升階段，成為資本凈輸出國(guó)還需要很長(zhǎng)一段路要走。在“一帶一路倡議”戰(zhàn)略背景下資本輸出的步伐是加快的，我國(guó)服裝品牌走出去必然會(huì)面臨調(diào)整全球貿(mào)易布局的情況，這種情況下只有立足產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，立足投資布局、立足生產(chǎn)布局。特別是作為制造業(yè)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)服裝品牌走出去不僅可以輸出物美價(jià)廉的各種服裝茶農(nóng)，還有能力對(duì)外提供更多的設(shè)備和技術(shù)支持。2019年，我國(guó)與絲路沿線(xiàn)國(guó)家的貿(mào)易額超過(guò)3萬(wàn)億美元，未來(lái)我國(guó)將進(jìn)口超過(guò)10萬(wàn)億美元的商品，對(duì)外投資將超過(guò)1萬(wàn)億美元，出境游客約5億人次[4]。在對(duì)外投資不斷增長(zhǎng)的背景下，“一帶一路倡議”大多沿線(xiàn)國(guó)家尚處在工業(yè)化初期階段，不少?lài)?guó)家的經(jīng)濟(jì)高度依賴(lài)能源、礦產(chǎn)等資源型行業(yè)；而中國(guó)有能力向這些國(guó)家提供各種機(jī)械和交通運(yùn)輸設(shè)備等，處于產(chǎn)業(yè)鏈的相對(duì)高點(diǎn)。在“一帶一路倡議”建設(shè)中，我國(guó)將在沿線(xiàn)國(guó)家發(fā)展能源在外、資源在外、市場(chǎng)在外的“三頭在外”的產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)品、設(shè)備和勞務(wù)輸出。這不僅會(huì)有效實(shí)現(xiàn)我國(guó)服裝的向外投放，也會(huì)促進(jìn)國(guó)外新興市場(chǎng)的快速發(fā)展，這使得“一帶一路倡議”下中國(guó)服裝品牌走出去有了產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為我國(guó)服裝品牌“走出去”創(chuàng)造出了難得的歷史機(jī)遇。可以預(yù)見(jiàn)，步入2021年，中國(guó)服裝品牌走出去將會(huì)形成規(guī)模效應(yīng)。當(dāng)前，隨著我國(guó)服裝品牌的快速發(fā)展。服裝品牌要持續(xù)的走出一條可行的走出去戰(zhàn)略，需要把握住現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，及早做出關(guān)系到品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略抉擇。

二、“一帶一路倡議”戰(zhàn)略下中國(guó)服裝品牌走出去存在的問(wèn)題

(一)步子不夠大 發(fā)展緩慢

“走出去”需要走出合適的發(fā)展步驟，步子邁小了，品牌是走不出去的，步子邁大了，容易造成企業(yè)的資金和人員產(chǎn)生延續(xù)性的問(wèn)題。中國(guó)服裝品牌在“一帶一路倡議”戰(zhàn)略下面臨的主要問(wèn)題是步子不夠大而造成發(fā)展緩慢，在“一帶一路倡議”沿線(xiàn)國(guó)家，我國(guó)的服裝市場(chǎng)的非常大的，但是我國(guó)的服裝品牌卻與大市場(chǎng)有著很大的差異，這種差異體現(xiàn)在我國(guó)服裝品牌在創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面與沿線(xiàn)國(guó)家的市場(chǎng)需求是不符的，沿線(xiàn)國(guó)家的服裝品牌依然是其它國(guó)家的品牌占了多數(shù)，我國(guó)的服裝品牌還是處在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的階段，還未與國(guó)際服裝品牌在“一帶一路倡議”沿線(xiàn)國(guó)家做好競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備。我國(guó)的服裝品牌的發(fā)展普遍還停留在品牌店面布局的階段，有些服裝品牌由于國(guó)內(nèi)的發(fā)展形勢(shì)較為穩(wěn)固，因此缺乏對(duì)外拓展業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略計(jì)劃，這就造成服裝品牌沒(méi)有利用好“一帶一路倡議”的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)，使得其品牌發(fā)展只能局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，繼而面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

(二)民營(yíng)企業(yè)的參與機(jī)會(huì)少 未形成全面發(fā)展的格局

我國(guó)“一帶一路倡議”戰(zhàn)略需要中國(guó)所有的企業(yè)都走出去，積極參與“一帶一路倡議”的戰(zhàn)略計(jì)劃，不僅是國(guó)企需要走出去，包括民營(yíng)中小型企業(yè)，也需要成為推進(jìn)這一戰(zhàn)略的中堅(jiān)力量。事實(shí)上，民營(yíng)企業(yè)在參與的過(guò)程中還要扮演主要的角色，以獲得更為廣闊的市場(chǎng)空間為目標(biāo)。但當(dāng)前在“一帶一路倡議”沿線(xiàn)國(guó)家的市場(chǎng)拓展中中，民營(yíng)企業(yè)參與機(jī)會(huì)少，參與企業(yè)主要是以國(guó)企為主，這既與國(guó)企的資本力量有關(guān)，也與政策方面的因素有關(guān)，在走出去戰(zhàn)略中，中國(guó)服裝品牌要勇于做創(chuàng)新的先行者。現(xiàn)階段，很多的服裝品牌都在“一帶一路倡議”戰(zhàn)略下，謀劃走出去的路子，但政策方面關(guān)于支持品牌走出去的具體條例還沒(méi)落實(shí)，民營(yíng)企業(yè)走出去既需要優(yōu)惠政策的紅利，也需要全面發(fā)展的格局鼓勵(lì)其走出去。

三、“一帶一路倡議”戰(zhàn)略下中國(guó)服裝品牌走出去的創(chuàng)新戰(zhàn)略

(一)由點(diǎn)到面進(jìn)行創(chuàng)新

中國(guó)服裝品牌走出去不僅要做大做強(qiáng)企業(yè)的規(guī)模和利潤(rùn)，也要做好中外交流的友好使者。“一帶一路倡議”是對(duì)古絲路貿(mào)易精神的傳承和提升，具有深厚的歷史淵源和人文基礎(chǔ)，也蘊(yùn)含著我國(guó)“親誠(chéng)惠容”的周邊外交新理念；“一帶一路倡議”著力實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的一個(gè)重要目標(biāo)就是“民心相通”[5]。中國(guó)服裝品牌在“走出去”的過(guò)程中，也應(yīng)通過(guò)公共外交、人文交流密切與所在國(guó)人民的關(guān)系，為自身的發(fā)展?fàn)I造良好的市場(chǎng)環(huán)境。這個(gè)過(guò)程中要做到由點(diǎn)到面的創(chuàng)新，“點(diǎn)”指的在走出去的過(guò)程中，要著重于與當(dāng)?shù)厝宋牡慕涣鳎@是實(shí)現(xiàn)品牌融入當(dāng)?shù)氐闹匾緩健２煌奈幕陌菪杂泻艽蟛町悺７b品牌需要在尊重不同文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新、管理的創(chuàng)新、投資的創(chuàng)新，品牌的發(fā)展離不開(kāi)交流的多元化，國(guó)內(nèi)企業(yè)要做到在走出去過(guò)程中的這個(gè)“點(diǎn)”，通過(guò)這個(gè) “點(diǎn)”倡導(dǎo)建立多元文化構(gòu)成的服裝品牌，創(chuàng)新不同文化下的服裝品牌文化；通過(guò)文化交流與融合實(shí)現(xiàn)服裝品牌的創(chuàng)新發(fā)展。“面”指的實(shí)施產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新，服裝品牌在走出去的過(guò)程中，會(huì)將產(chǎn)業(yè)鏈放在國(guó)內(nèi)或者東南亞地區(qū)，這是由于其成本優(yōu)勢(shì)的原因而做出的成本選擇，但服裝品牌需要注重將產(chǎn)業(yè)鏈與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)生態(tài)進(jìn)行融合，通過(guò)良好的文化交流將產(chǎn)業(yè)鏈的某個(gè)環(huán)節(jié)放在當(dāng)?shù)兀c當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合形成具有當(dāng)?shù)靥厣姆b品牌，這個(gè)“面”中包含了資本的結(jié)構(gòu)、品牌的文化、品牌的特色等多元化的內(nèi)容，這是需要中國(guó)服裝品牌研究的重點(diǎn)。

(二)鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)的參與 宣傳政策的優(yōu)勢(shì)

中國(guó)服裝品牌“走出去”，這意味著服裝品牌在走出去的過(guò)程中要面對(duì)一個(gè)全新的市場(chǎng)和社會(huì)文化環(huán)境。無(wú)論是基礎(chǔ)建設(shè)，還是產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整、品牌授權(quán)，企業(yè)都必須考慮所到國(guó)家和地區(qū)的文化傳統(tǒng)、宗教信仰、禮俗民情、審美習(xí)慣，以及當(dāng)?shù)貙?duì)這個(gè)品牌的認(rèn)同感，如果缺乏對(duì)所到國(guó)家政治、歷史、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)，以及風(fēng)俗習(xí)慣的了解，那就存在很大的盲目性，很難真正“走出去”，勉強(qiáng)“走出去”也會(huì)碰了釘子“退回來(lái)”。中國(guó)服裝品牌走出去要有政策的鼓勵(lì)，政策要在企業(yè)需要的方面提供全方位的支持。在“一帶一路倡議”戰(zhàn)略下如何重塑世界政經(jīng)格局，這是一個(gè)過(guò)程，也是一個(gè)結(jié)果，這個(gè)過(guò)程需要布局以經(jīng)濟(jì)主體全面發(fā)展的戰(zhàn)略，去迎接政治經(jīng)濟(jì)格局高速變化的新挑戰(zhàn)，中國(guó)服裝品牌需要在政策的鼓勵(lì)下去感受新事物，去解決新問(wèn)題。“一帶一路倡議”戰(zhàn)略的實(shí)施，會(huì)使我國(guó)服裝品牌的發(fā)展體系轉(zhuǎn)化為跨境區(qū)域貿(mào)易體系；我國(guó)服裝品牌過(guò)去主要是按照他人制定的游戲規(guī)則參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的，今后在積極進(jìn)取外交的助推下，服裝品牌要主動(dòng)地參與并引領(lǐng)國(guó)際服裝貿(mào)易規(guī)則的制定，學(xué)會(huì)掌控國(guó)際貿(mào)易的主導(dǎo)權(quán)、定價(jià)權(quán)和資源配置權(quán)。這也是一種創(chuàng)新，且是一種具有引領(lǐng)作用創(chuàng)新探索。

四、結(jié)束語(yǔ)

“一帶一路倡議”戰(zhàn)略是時(shí)代大格局的直接展現(xiàn)，在這種大格局下各個(gè)行業(yè)的人才都需要用大智慧去開(kāi)拓創(chuàng)新。我國(guó)在大戰(zhàn)略格局下布局的“一帶一路倡議”戰(zhàn)略，其目的是在打破西方國(guó)家主導(dǎo)的大海洋國(guó)際化發(fā)展模式，利用我國(guó)的地緣優(yōu)勢(shì)將傳統(tǒng)的海洋貿(mào)易空間轉(zhuǎn)變?yōu)楹ｊ懣杖轿坏馁Q(mào)易格局，一帶一路倡議從穿越亞歐大陸和印度洋，形成戰(zhàn)略空間的拓展。