淺談新時期廣播電視的網絡技術應用

姜義兵

（河南省虞城縣文化廣電旅游局，河南 虞城 476300）

引言

多媒體網絡技術深入到廣播電視領域，將迎來新一輪的機遇與挑戰。因此，媒體人要正確認知多媒體網絡技術，把它應用到實際工作中。利用網絡技術增強廣播電視的互動性，利用網絡技術創新廣播電視節目，利用網絡技術滿足用戶收看廣播電視節目的習慣。大力加強廣播電視節目的互動性，豐富節目的內容，使之多樣化、大眾化、親民化，適合觀眾的收視習慣化，留住觀眾，感動觀眾，提高廣播電視的功效。

多媒體網絡技術飛速發展的今天，廣播電視媒體將迎來新一輪的機遇與挑戰，其一，新開發的媒體技術瓜分了作為主流媒體的廣播電視的部分份額，使之媒體市場削弱；其二，市場經濟導致廣播電視媒體各種問題的凸顯，激發他們必須改革最為先進的網絡技術，提升廣播電視的服務質量，增強其互動性，滿足廣大使用者的要求，使廣播電視事業不被其它新開發的媒體技術所取代，始終立于不敗之地。

一、多媒體網絡技術的必要性

目前我國的廣播電視的傳輸由于明文規定的傳輸質量的要求，必須要確保質量符合要求，那么只有把電臺和電視臺積極主動地與計算機多媒體技術結合，才能夠保證傳輸的質量符合國家的要求。由于中國廣播電視項目的飛速發展，使用計算機應用技術是提高電視傳播的首要解決方案，這也從根本上提高了傳輸畫面的質量。因此，多媒體網絡技術與廣電工程技術相結合，是廣播電視發展的歷史必然。

二、多媒體網絡技術的新認知

作為基層一線的新聞工作者，只有正確認知多媒體網絡技術，才能把它應用到實際工作中。我這里所說的多媒體網絡技術，實際上就是以計算機為媒介的智能技術，它的主要功能是進行信息傳送與輸出、信息集中加工與處理。它最大的特點是信息輸送快、應用面積廣、發揮作用強等，這在傳媒行業中是任何其它技術無法替代的，其作用可想而知。傳統的廣播電視媒體缺乏互動性，再現形式單調，引進先進的多媒體網絡技術后，就彌補了傳統廣播電視媒體的不足，充分發揮了新興媒體技術的優勢，使廣播電視增添了趣味性、互動性和多樣性，更加走近了觀眾，吸引了觀眾，收視率與傳統的媒體技術時期比較有明顯的增加，以此拉動廣播電視經濟效益的提升。

三、多媒體網絡技術的發展新趨勢

（一）利用網絡技術增強廣播電視的互動性

近幾年利用網絡技術進行互動交流的平臺異軍突起，除最早出現的QQ、QQ群外，如微博、微信、公眾號等，拉近了廣播電視節目與受眾者之間的距離，觀眾的參與度得到擴大。微博、微信、公眾號是一個開放的社交平臺，它們傳播信息便利、快捷，蔓延的范圍廣，這無疑會提升廣播電視節目的影響力。因此，廣播電視臺每創辦一個節目，都少不了建立一個微博、或微信、或公眾號。還有，電視娛樂節目、現場互動節目都設置了二維碼辨識技術，取代了傳統冗長的網址。觀眾通過掃描二維碼參與節目的評選、抽獎、點評等，提高了觀眾的關注度。

（二）利用網絡技術創新廣播電視節目

提高觀眾的關注度，提高廣播電視的收聽率和收視率，就要創新廣播電視的節目，這就需要多媒體網絡技術的參與。因此，廣播電視節目要通過多媒體網絡技術對傳統的、過時的、不適宜受眾者觀看的進行創新改革，節目要通過現代化手段緊緊圍繞時代形勢，適應時代要求，反映群眾心聲和喜聞樂見的內容，滿足不同聽眾和觀眾的欲望，滿足不同聽眾和觀眾的好奇心，提高不同聽眾和觀眾的品味和欣賞水平。

（三）利用網絡技術滿足用戶收看廣播電視節目的習慣

網絡技術沒有引入錢，觀眾收看電視節目受到定時的限制，要想收看自己喜歡的節目需要準時準點，否則就會錯過時限。引用多媒體網絡技術后，可以利用個人計算機登錄網絡電視，或利用手機掃描電視節目的二維碼獲取資訊或視頻等信息。這樣就不受時空的約束，隨時觀看自己喜歡的節目。

四、多媒體網絡技術的優勢和特點

傳統的廣播電視制作節目，大都是先期進行錄播，對每個節目要事先排好順序，事先制作完成，到播放時間點擊操作即可，目的是防備發生緊急事件無法應對，以免影響正常播放和觀眾觀看。這種現象就導致了廣播電視節目的模式化，不僅一成不變，而且呆板生硬。已經錄制好的節目無法調節，無法滿足觀眾的現實需要。多媒體網絡技術引進之后，廣播電視播放系統實現了自動化，網絡化，人力物力得到了科學利用，節目的順序也能根據現場需要靈活處理，播放時還能夠與觀眾的互動，增強了現場感和氣氛感。

多媒體網絡技術的一個突出特點是資源共享，它深入廣播電視工程后，快速直接連接多個廣播電視臺，獲取最直接的資源并得以利用，這樣既減少了工作量，也避免了內容的重復，而一旦遇到難題，就能利用共享數據快速破解。

時效、快捷地傳輸是廣播電視的終極目標，因此，成為百姓的首選，沒有一種媒體像廣播電視一樣得到廣大觀眾的喜愛、青睞和關注。因而，傳統媒體的錄播形式已經遠遠不能滿足觀眾的需要，現代化的多媒體網絡技術把時空和現場相結合，主播與觀眾現場互動，主播與第二現場與記者、觀眾互動，使信息通過網絡快速地傳輸，即節省了時間，也節省了人力和物力。

五、結束語

綜上所述，在廣播電視工程中要改進傳統的媒體傳輸技術，融合多媒體網絡技術，大力加強廣播電視節目的互動性，豐富節目的內容，使之多樣化、大眾化、親民化，適合觀眾的收視習慣化，留住觀眾，感動觀眾，提高廣播電視的功效。當然，這需要一個循序漸進的發展過程，也需要廣播電視工作者不懈的追求。