國產手機品牌真的崛起了嗎？

昔日的互聯網巨頭、元老級網站雅虎近日向用戶發送通知，稱將關停群組服務，提醒用戶自行下載數據，到期關停后將刪除數據。

Counterpoint Research發布的最新數據報告顯示，2019年第三季度，全球手機整體利潤同比下降11%至120億美元，但蘋果還是占領了行業利潤的66%和手機總收入的32%，主導全球手機市場。三星排在第二位，占整個手機行業利潤的17%。Galaxy A系列產品組合的增加以及Galaxy Note 10系列產品的積極啟動是增長的主要原因。

華為方面，環比利潤稍微下滑，但前三季度相比去年還是有一定提升，大概占據全球手機利潤的10%左右。此前，一份報告顯示華為拿下全球高端手機市場12%的份額，主要是依靠P30、Mate 30系列的熱銷。事實上今年華為還推出了Mate X，16999元的售價是今年最昂貴的手機之一，只是由于量產難度較大并未全球上市。

另外在Counterpoint Research的高端智能手機市場報告中，蘋果更是占據著絕對的霸主地位，市場份額達到了52%，三星和華為緊隨其后，市場份額為25%和12%。報告中指出，蘋果今年第三季度在高端手機市場份額繼續增長，從之前的48%增加到52%，而他們在這個領域還沒有遇到真正的挑戰。

在蘋果秋季發布會之后，iPhone11迎來大賣，iPhone XR成為全球最暢銷的高端機型，華為的Mate 30、P30系列則在中國市場出現了熱賣，這兩款新機直接拉升了他們在高端智能手機上的份額。

值得一提的是，榜單中的前五名中還有One Plus的身影，成績上升得很快，市場份額達到了2%，主要是旗下機型在印度市場非常暢銷。

蘋果仍能維持高利潤水平運營是因為在美國、歐盟和日本等主要市場上，擁有忠實的高級用戶群。現在，憑借強大的服務策略，蘋果公司的整體生態系統已經足夠強大，可以保證在未來幾年中收入穩定增長。

Counterpoint Research預測，在不久的將來，隨著新系列iPhone的良好吸引力，蘋果在假日季節的利潤將會繼續增加。

該報告也提到了中國智能手機市場情況，報告表示，中國智能手機品牌的利潤率很低，但比往年要好，各品牌商正在向中國以外擴張并滲透到高端價格區間。這些中國品牌中的一些品牌也正在考慮推出金融、物聯網產品等服務來通過其用戶群獲利。由于消費者換機周期延長以及蘋果降低某些關鍵產品的價格，中國智能手機品牌如何提高其智能手機的平均售價和利潤率已成為一項挑戰，這限制了中國廠商平均售價的增長空間。

除了中國智能手機品牌善于走性價比的路線，導致持續性利潤率低下之外，還有一個因素是，國產手機在營銷費用方面的比例偏大。之前諸如OPPO、vivo等國產手機廠商每年都花費了巨額營銷資金，用于刺激銷量。后來華為、榮耀、小米等廠商也加大了營銷的力度，甚至一度出現“明星都不夠用”的情況。

這種情況在去年有所轉變，在頭部廠商上探高端的策略布局下，利潤有所好轉，明顯優于前幾年。但由于營銷費用依然是大額支出項，利潤必然受到波及。

蘇合創意首席創意總監項薇曾表示：“現在手機請代言人，已經進入到了一個這樣的游戲：先花了2000萬請某個明星，還得花兩三個億告訴大家他代言了，最后再花1000多萬告訴我們為什么要選他當代言人。”

巨額投資的背后，是粉絲經濟的普遍化，固然可以變現，但代言人對品牌是否具有加成作用，還需進一步冷靜思考。

在未來幾個季度中，5G將帶來一些新機會。這可能會為已經在5G全面商業化之前做好準備的手機品牌商帶來收入增長。例如中國手機品牌華為、OPPO、vivo和小米將從積極的5G推動中獲益，并利用這一機會來提升自己的品牌溢價能力。

不過總體來看，就目前各家激烈競爭的內部形勢而言，為了爭奪5G市場，今年5G時代的價格戰勢必會再次打響。國產手機品牌的整體利潤率偏低的現狀可能依然無法得到明顯改善。