新媒體時代需要新思路

張海瑩

“媒體融合的真正含義不僅是‘你就是我，我就是你’的根本融合，還是‘你改變我，我也改變了你’的重大變革”。在一次關(guān)于媒體融合的全國會議上，作為黨媒工作出身的梅亞川在會議現(xiàn)場發(fā)表了這則觀點。

在20年前的千年世紀之交，梅亞川作為全國新聞學(xué)院的翹楚，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的在職研究生畢業(yè)后選擇了新媒體這個當時還不被主流認可的媒體形態(tài)進行研究。通過自學(xué)考試的他當時被北京一家國資背景投資的垂類生活媒體“相中”并擔(dān)任主編。當時，他就提出，內(nèi)容形態(tài)的改變，將是今后媒體行業(yè)變革的重要基因。

于是，基于“地理位置定位”（LBS）為技術(shù)支撐，體現(xiàn)北京地道生活的資訊平臺就此而生。而作為平臺的策劃和內(nèi)容主管，梅亞川卻一點也高興不起來。因為讓內(nèi)容從“仰視”通過技術(shù)手段與行業(yè)打通，變成短平快的資訊產(chǎn)品在當時還不是那么主流。

迭代，不斷地迭代。這是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品能存活地基本保證，也是對于技術(shù)有嚴格要求的必然選擇。但是這也是一筆不小的花銷。“做好互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，前期不投入，不積攢一定免費用戶是不行的”，梅亞川坦言，做互聯(lián)網(wǎng)媒介培養(yǎng)用戶基礎(chǔ)，用戶不斷地增加達到一定量級才能考慮收費。他的觀點就是現(xiàn)在眾多企業(yè)獲客地基本遵循。

迭代并不屬于產(chǎn)品的專利，通過在新媒體的實踐和演變，梅亞川在媒體以及新媒體的研究領(lǐng)域已經(jīng)小有所得。十年后，2011年，微博隨著互聯(lián)網(wǎng)的用戶互動行為的加劇應(yīng)運而生，也正是如此，各大新聞傳媒巨頭紛紛入場微博等媒體新業(yè)態(tài)“爭奇斗艷”。作為媒體行業(yè)的龍頭，隨著關(guān)注社會民生而被大眾關(guān)注熟知的中央電視臺（即現(xiàn)在的中央廣播電視總臺中央電視臺）新聞頻道此時也加入新媒體“搶奪”用戶的陣地，也就是同一時刻，梅亞川選擇央視作為他再次大展拳腳的“陣地”。

作為國內(nèi)的媒體旗艦，央視的關(guān)注度自然不容小覷。但作為新媒體的嘗試，也要從頭開始。微博是央視新聞新媒體最先嘗試的新媒體產(chǎn)品。微博注冊并投入使用的當天就破了百萬大關(guān)，成為業(yè)界的一顆響雷。梅亞川作為央視微博運營團隊的其中一員從新聞策劃到選題都參與其中，面對他的不只要深入研究選題內(nèi)容，還要從內(nèi)容入手，改變其基本形態(tài)，“換個玩法”遞到網(wǎng)友的手中，讓內(nèi)容更具親和力。

寒來暑往，新聞行業(yè)是24小時在路上的特殊行業(yè)。而新媒體更是要分秒必爭，不能落下任何熱點，否則就是失職。在一次向上級匯報的材料中，梅亞川把用戶互動效果，點贊、評論和跟帖的數(shù)量也寫進報告，領(lǐng)導(dǎo)看后表示肯定?！靶旅襟w的內(nèi)核其實不只是傳播形態(tài)的改變，更主要的是新媒體的用戶其實是媒體賴以生存的‘上帝’，失去‘上帝’的信任，我們就失去了市場”，在梅亞川看來，粉絲不是經(jīng)濟卻勝似經(jīng)濟，用戶運營不是一項生意，而是一份責(zé)任。但這個觀點在現(xiàn)在看來，都可能是一種前瞻。

在后來的十年間，媒體行業(yè)如洶涌的大潮不斷迭代，在前言拼搏的人們，被稱為“前浪”！可是“后浪”不能死在沙灘上。在這段時期，梅亞川不斷鍍金充電，不斷打造一個全新的新媒體人。他把最新的媒體融合和媒介傳播的新認識新方法和新實踐與業(yè)界，產(chǎn)業(yè)和學(xué)界不斷地交流和共享，他先后獲得專業(yè)院校和單位頒發(fā)地“最具新媒體研究人才”“產(chǎn)業(yè)交融新媒體先鋒”等榮譽稱號，并成為大專院校和媒體單位的兼職導(dǎo)師和業(yè)界顧問。目前 ，業(yè)精于勤的他已經(jīng)先后在國內(nèi)一線黨媒先后任職主編以及新媒體內(nèi)容總監(jiān)等職務(wù)，成為國內(nèi)知名的新媒體研究專家。

數(shù)字經(jīng)濟時代的來臨，讓大數(shù)據(jù)成為社會生產(chǎn)的關(guān)鍵要素。新基建的建設(shè)和發(fā)展，成為新舊動能轉(zhuǎn)變的重要支撐，作為新經(jīng)濟時代下的媒體人才，梅亞川不僅關(guān)注媒體產(chǎn)業(yè)的變化，更關(guān)注新形式下的國家發(fā)展和新經(jīng)濟新業(yè)態(tài)對媒體的影響。2020年突如其來的疫情打破了社會的安寧，作為媒體人的梅亞川“鐵肩擔(dān)道義，妙筆著文章”！他撰寫的《大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)觀察》三部曲，從媒體人的角度，對我國的大數(shù)據(jù)、人工智能、5G新技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展進行了清晰的脈絡(luò)梳理，文章被《人民論壇》等主流媒體收錄。

“很多人都想利用媒體出出名，我想這點小心思不是什么大錯誤，天下攘攘皆為利來嘛！但是隨著媒體如何越發(fā)緊密的今天，我們要關(guān)注的如果僅僅是自己那點蠅頭小利，將只能做點項目。如果想把我們國家建設(shè)的好成績好經(jīng)驗好聲音傳播得更廣更遠，也許還需要有個常變常新的戰(zhàn)略眼光，這也是才能做到把故事講好得基礎(chǔ)和責(zé)任吧”！