新媒體視域下粵劇傳播研究*

鄭瑩潔

（華南師范大學城市文化學院，廣東 廣州 510631）

習近平總書記在2020年10月23日對中國戲曲學院師生的回信中提到，“落實立德樹人根本任務，引導廣大師生堅定文化自信，弘揚優良傳統，堅持守正創新。”粵劇源于民間表演，承載著粵港澳地區共同的文化記憶，代表著粵港澳地區的文化身份與精神，于2009年被錄入世界非物質文化遺產名錄。粵劇的傳承與發展主要依靠政府扶持、民間資助、海外傳播、私伙局、校園傳承等方式。“守正創新”是以保護粵劇的傳統藝術性為本，從粵劇改革、傳播創新中提升年輕人對粵劇的認可，建構文化認同，對促進粵港澳地區經濟文化協同發展意義重大。

1 傳統戲劇在新媒體環境中傳播的新機遇

新媒體是當前大眾文化傳播的主要陣地，習近平總書記在2018年的全國宣傳思想工作會議上強調：“要推動文化產業高質量發展，健全現代文化產業體系和市場體系，推動各類文化市場主體發展壯大，培育新型文化業態和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。”新媒體平臺已經成為人們主要的文化創造、教育與消費的場所，因此傳統文化的傳播與傳承應適應主流文化的傳播渠道。近年來，新媒體環境下的粵劇傳播仍處于探索階段。粵劇通過新媒體傳播，既是機遇，也是挑戰，如何實現“守正創新”是戲曲傳播的大難題。

2 粵劇文化的新媒體傳播現狀與特征

2.1 粵劇在新媒體傳播中的特征

新媒體時代，粵劇傳播體現了輻射廣、多元化、活躍性這三個特征。……