微信公眾號較之其他媒體平臺的優勢分析

翟春翔

【摘 要】現如今，各種媒介、傳播媒介層出不窮，要想在新聞市場上獲得一席之地，首先要做的就是正確、客觀地認識到每一種傳播形式的優劣之處。本文將以微信公眾號為出發點，探究微信公眾號較于其他平臺而言，有何獨特的優勢以及應如何確定發展方向。

【關鍵詞】微信公眾號;媒體平臺;傳播優勢

隨著新時代的到來，新聞傳播也迎來了重要的改革發展時期，其中微信、微博等自媒體平臺的崛起引起了各主流媒體的廣泛關注，也為媒體市場產生出了一種新的信息傳播形式。并且很多傳統媒體、新興媒體都建立了屬于自己的公眾號，因此，該平臺的影響力也一直在不斷擴大。這說明微信公眾號確實具有自身獨有的平臺優勢，但是隨著社會性媒體競爭壓力的擴大，微信公眾號的信息傳播也出現了一系列的挑戰，這也意味著我們應當趨利避害，進一步擴大自身優勢，這樣才能獲得更為長遠的發展。

一、微信公眾號的傳播優勢

（一）傳播特點

1.便捷性

利用微信公眾號進行消息傳播最大的優勢就是便捷性，該特性體現在服務的便捷性以及受眾接收信息的便捷性等方面。服務的便捷性主要是指可以隨時隨地提供信息服務，微信公眾號依托于微信平臺，不需要用戶多余地下載多余軟件，并且操作也十分簡單，便于媒體的后期推廣，也更易被受眾接收。并且公眾號還具有許多人性化的功能，就比如用戶分組功能，它能夠使媒體能夠迅速定位到受眾特性，從而加強服務的個性化和精準化。

信息傳播的便捷性在于微信本身就是一種社交軟件，人們日常的使用頻率也會較高，因此，受眾在使用微信時，就可以十分快速地接受到各類信息的推送。只要受眾有時間，就可以隨時觀看。

2.選擇性

微信公眾號平臺所傳播的內容更為廣泛和豐富，新聞、美食、軍事、歷史、情感等等，每個賬號都有其獨有的風格和特點，且更具專業性和體系化，受眾可以憑借自己的喜好來選擇適合的公眾號，并根據文章的題目、風格來選擇自己想要閱讀的文章，這樣受眾就會具有較高的選擇權，這也會從側面來激勵各公眾號不斷創新和完善自身質量，以便獲取更多受眾的喜愛。

3.互動性

微信公眾號的傳播形式十分多樣，除文字之外，還包括圖片、聲音、視頻等等，并且微信平臺的交互性也在一定程度上反映到了公眾號平臺上來，受眾可以在瀏覽完畢后將自己的感受與體會發布到評論區，用戶們可以互相交流，賬號管理者也會給予回復，這樣就拉近了彼此間的距離，也觸發了其平臺的互動性。

（二）運用價值

微信是當前我國的主要社交工具之一，這也就使得微信公眾號相對于其他新媒體傳播平臺而言更具受眾基礎的天然優勢，并且微信公眾號與微信平臺相聯系，其本身具有一定的安全性，能夠使用戶用得安心。再加上使用微信的人都是實體用戶，都是真實存在的，因此微信公眾號上的“僵尸粉”也會較之其他平臺少一些。除此之外，該平臺的傳播信息內容更為精煉，充分滿足了當前社會下，人們碎片化時間較多的現狀，使得受眾在查閱信息時可以更加直觀和高效，從而大大節省了媒體消息傳播的時間，也便利了受眾的接收。

微信公眾號的另一個開發價值體現在其創建成本方面，不論是個人、企業還是媒體都可以創建自己的公眾號，建立的方式也比較便捷快速，且創建賬號幾乎不需要花費額外費用，這就能夠在一定程度上降低媒體的運營成本以及推廣成本。

二、發展方向預設

（一）形式層面

如何使微信公眾號進一步提升影響力，這很大程度上要依賴于媒體的自身實力，其中包括團隊的協作運營能力、后期的推廣建設能力等等，但是最重要的還是要增強公眾號內所推送文章的專業性和創新性。這也就是說，其傳播的形式也會產生很大的影響。

在信息時代的影響下，微信公眾號只有掌握受眾的大數據需求，才能精準推送。而現實也表明，受眾更易被多元化的形式所吸引，因此，公眾號要在傳統基礎上進一步拓展延伸，將圖片、語音、文字、視頻等多種形式加以融合，并積極創造出新型的傳播形式。

（二）內容方面

微信用戶上億，是我國最大的社交平臺之一，其年齡層跨度之大、用戶之廣泛都為信息傳播提供了十分深厚的受眾基礎。但是也會出現一個問題，受眾雖多，但是思維喜好不同，這也就意味著你不可能被所有用戶所接受。因而媒體公眾號在建立初期就要做好定位和標準，并在不改變準則的前提下，根據受眾的需要和喜好加以調整和完善。

從其內容來講，在保障其專業性、客觀性等基本原則的同時，也要注重深度和時效，在同質化嚴重的今天，打造出原創、獨有的內容，這樣自然會吸引到更多的用戶。當然，傳播者也要具備較高的職業道德素養，以此來保障內容的準確性和真實性。

總而言之，任何一種傳播媒介的產生與發展都有其獨特的魅力之處，在信息時代高速發展的前提下，也沒有任何一種媒介敢原地踏步，微信公眾號也不例外。要想始終可以跟上時代潮流，就要在保持自身優勢的同時，正視自己的不足，并在比較和實踐中取長補短，不斷完善，這樣才能不被時代所淘汰。

參考文獻：

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[2]蔡蘊琦.關于傳統媒體能否打造“名公號”的思考[J].傳媒評論，2018（12）：76-77.

應用型高校大學生新媒體素質培養研究-以公眾號為例IFQE201814

（作者單位：安徽省合肥市高新區安徽新華學院）