喜馬拉雅的精神消費新生態： 中產未離場，90后和Z世代跑步進場

李覲麟

“一個人越有思想，樂趣就越多。”“一個沒有精神需求的人，就是庸人。”——德國著名哲學家叔本華。

人類對精神世界的追求，從未停下。不論是陽春白雪，還是下里巴人，都是充實精神世界的營養劑。伴隨著生活質量日漸提升，人們對精神消費的追求和多樣性有了更明顯的變化。剛剛結束的喜馬拉雅123狂歡節就用數據證明了這一點。相比顯而易見的數字，更值得關注的是背后發生的趨勢和變化。更重要的是消費群體的變化——過去的音頻領域，消費主力軍是中產階級或者白領，但 90后消費主力軍、Z世代用戶正跑步進場，構建新的精神消費需求和生態體系。可以說，精神消費已成新的消費趨勢，新業態新模式的誕生，將帶來無限的發展潛能——有觀察人士預計，未來5至10年，中國消費領域的最大增量將出現在精神消費領域。

除了中產，90后和Z世代在迅速崛起

在過去，精神消費的主力軍是都市中產階級和小資白領。2015年，瑞士信貸銀行的《全球財富報告》中指出，中國中產階級人數達到 1.09 億，成為全球中產階級人數最多的國家。短短兩年，這個數字從1.09億攀升至3.85億，預計在2022年，攀升至4.8億。這個報告對中國互聯網產業影響深遠，圍繞新中產開啟的新一輪的消費升級幾乎席卷了生活中的各個領域，“知識付費”由此成為眾多創業者的熱門選擇。

喜馬拉雅最新大數據也證明，北京、上海、深圳、常州、廣州、成都、杭州、天津、揚州、武漢位列內容消費總額的前十名。這意味著，一二線城市依舊是內容消費的中堅力量，中產階級對精神消費的需求一直在持續攀升。……