農村人口老齡化對電商發展的影響

鐘昕

[提要] 探索老齡化背景下農村電商發展路徑，能有效促進農業發展和農民收入增長，加快實現鄉村社會的全面振興。在農村電商發展過程中，農村人口老齡化主要對電商人才供給、農產品標準化、農戶電商參與度以及市場獲取信息等方面產生影響。在此基礎上，提出鼓勵外出務工人員回鄉創業、加強農民培訓、加大政策引導力度和培養網絡消費及銷售習慣等方面的對策建議。

關鍵詞：人口老齡化;農村人口老齡化;農村電商

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A

收錄日期：2019年12月2日

一、引言

自2014年以來，中央“一號文件”連續六年提到農村電商，“強調擴大農村電商平臺建設，要求開展電子商務進農村綜合示范，實施‘互聯網+農產品出村進城工程”。隨著電商產業融入到經濟生活的各個方面，農村電商也深入農村市場，極大地促進了農村經濟發展。然而，隨著工業化和城鎮化的快速推進，農村青壯年勞動力外出務工以及長期的低生育率使得農村人口老齡化形勢更加嚴峻。因此，科學認知農村人口老齡化的發展趨勢，對于推進農村電商的實施具有重要意義。盡管現有研究已分析了農村電子商務發展的許多方面，但是缺乏農村人口老齡化對農村電子商務影響方面的研究。因此，本文通過分析農村人口老齡化對農村電子商務的影響，進而提出有針對性的措施建議以促進農村電子商務的發展。

二、我國農村人口老齡化現狀與農村電商存在的問題

（一）我國農村人口老齡化現狀。農村人口老齡化現象是一個國家或地區經濟發展與農村人口發展相互影響和作用的綜合結果。根據《中國人口和就業統計年鑒》的數據顯示，我國老齡化人口數量呈現出每年遞增的趨勢，從2014年的10.1%，上升到2017年的11.4%。同時，全國農村65歲以上人口占總農村人口的比例也從2014年的10.64%增長到2018年的13.22%，與全國人口老齡化相比，總體高于全國人口老齡化水平。根據《中國人口老齡化發展趨勢預測研究報告》研究成果顯示，2001～2020年是快速老齡化階段，老年人口年均增速為3.28%，遠遠超過總人口的平均增長率0.66%。可以預見，隨著全國老年人口增速加快，農村老年人口會相應以更快的速度增長。

（二）我國農村電商存在的問題

1、農村互聯網使用效率有待提高。大規模的農村網民需要配套的網絡基礎設施與服務來保障互聯網的使用效率，同時為農村電商提供較好的網絡服務環境。據CNNIC（中國互聯網絡信息中心）第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計，截至2018年6月，我國農村網民規模為2.11億，占農村人口的36.5%。但現階段，政府對農村網絡基礎設施與服務的規劃不科學，有些地區尤其是落后的農村地區，網絡基礎設施與服務缺乏。同時，大多數的農民思想觀念比較保守，他們習慣了錢貨兩清的交易，對網上消費大多持不信任的態度。因此，影響了農村網民網絡使用效率，制約了農村電商的發展。

2、缺乏電商平臺的店鋪運營人才。除了需要完善互聯網網絡等基礎設施的建設，農村電商也需要大量的專業性人才，負責店鋪的日常客服和派單發貨等基本流程。縱觀當前農村電商平臺的參與者，我們能發現農村電商的客戶群體并沒有完全被挖掘，僅僅只是一小部分年輕群體參與其中，還存在相當大一部分農村勞動力未能接觸到電商平臺。同時我們也注意到，農村電商當前還處于初級發展階段，培訓理論等還不完善，想把另一部分的農民培養成既懂得農產品生產，又懂得農村電商業務的人才更加困難。

3、農產品物流配送和質量安全監管不到位。隨著農村經濟的迅速發展，對物流行業發展的需求亦與日俱增。首先，由于農產品的質量參差不齊和保鮮運輸難度大，使現有的農產品物流系統難以滿足流通環節物流配送的需求。其次，農產品質量安全監管沒有一個完整的系統。對檢查對象從投入生產，中期的投入品的數量，到最終的運輸儲存的添加劑含量等方面都監管不嚴。最后，地方政府對食品安全重視不夠使食品安全標準與最嚴謹標準尚有一定差距。這就使農村電商對農產品個性化需求的物流難以實現。同時，相關農產品質量安全監管機制滯后，阻礙了農村電商的健康發展。

三、我國農村人口老齡化對農村電商發展的影響

（一）對農村電商人才供給的影響。隨著農村人口老齡化，留守農村的主要是中老年農民，雖然有一部分年輕人可能回鄉就業，但回鄉的年輕人群基本選擇附近縣城就業，并且居住此地，導致農村電商推廣困難。留守農村的農民受制于體力以及對機械化勞動工具掌握度等因素的影響，只能適度參加部分農業生產，并且中老年農戶的傳統思想根深蒂固，對虛擬的網絡世界持有疑慮，更傾向于傳統的農業生產模式和銷售模式。因此，對農村電商產生了抵觸心理，這導致以中老人為主體的農業生產者難以在傳統農業上有所創新，這不利于農村電商的大力開展。

（二）對農村電商產品標準化的影響。建立農產品標準體系，提高農產品標準化水平有助于推動農村電商的發展。在科技快速發展的背景下，農村人口老齡化不僅阻礙了農業設施建設，而且限制了農業科技的進一步推廣。現代農業主要以廣泛的農業技術為基礎，全面推進標準化的農業，加快推進線上銷售，實現農村的快速發展。而我國中老年群體為主要的勞動力，致使先進的農業技術得不到應用與實施，用傳統方法種地必然會影響農產品的標準化程度，給電商平臺上的銷售添加了負擔。

（三）對農村電商參與度的影響。我國人口老齡化不斷加劇使得農村老齡人口與日俱增，農村中老年人雖然愿意學習使用手機，但是使用的手機都是老人機，對于電腦的操作完全不會，影響了他們在網上購物或者參與電商平臺銷售農產品。以2019年計算，如果是50歲中老年人，則是60年代出生，即使接受完整的高等教育，但在那個時代計算機專業還未普及。互聯網普及，到農村電子商務普及，經歷了漫長的過程。由于老一輩接受的教育以及生活方式都是傳統的，他們不太愿意接受新事物，這也同樣影響了農村電子商務的參與度。

（四）對市場信息獲取的影響。在農村老齡化加劇的背景下，我國中老年群體為主要的勞動力。中老齡農戶對市場信息獲取渠道首先是信息傳播。農戶最容易接受的信息傳播渠道是鄰居或者親戚朋友提供的市場信息，農戶與鄰居和親戚朋友的實際生產環境情況差異較小，易懂且愿意接受。其次是電視傳播渠道傳播的大眾市場信息，最后是集市信息，即農戶在商品市場交易中獲得的市場信息。但是，這些方法獲取的市場信息通常有不全面性和滯后性，對于一個按季節、抓天氣的農業來說，及時獲取相應的市場供求信息，來促進產品銷售和再次生產，顯得極為重要。但農村互聯網普及率有待提高，致使他們對農村電商不了解，不能運用電商平臺獲取足夠的生產、銷售信息，影響了在電商平臺的產品銷售和推廣。

四、應對農村人口老齡化對農村電商發展阻礙的對策

（一）鼓勵外出務工人員返鄉創業。國務院辦公廳印發《關于支持農民工等人員返鄉創業的意見》，同時加大財政支持力度，激發農民工等人員返鄉創業熱情，促進大眾創業熱潮。在貸款優惠政策、農村用地優惠政策和財政補貼等福利條件下，政府大力扶持農村電商等產業。使在外的農民工意識到新的發展機會，努力學習農村電子商務的相關知識，希望通過農村電子商務的平臺，來實現發家致富的夢想。同時，從小生長在農村的經歷，使他們更了解農村實際情況，能發展符合當地特色的農村電子商務。

（二）加大農民培訓力度。在鄉村振興背景下，農民培育主要是新型職業農民培育和傳統農民培訓，需要政府部門做出合理的培訓規劃。對于新型職業農民，加強對農產品微博銷售、微信公眾號推廣、淘寶電商實踐操作等最新熱點內容的培訓。根據行業發展及時更新，確保能夠掌握農村電商的前沿動態。對于傳統農民培訓，加大宣傳力度、轉變傳統農民固有思想，提高他們自主學習意識，激發他們的學習積極性。把握其在年齡、文化程度、經驗閱歷等方面的差異，進行分層次農村電商培訓，加強模擬實戰的指導，提高傳統農民電商實踐的能力。通過豐富農民日常生活、開展道德風尚等活動，提升農民道德素質，使農民改變原有的農民地位觀念，讓他們意識到農民成為了一種職業。以此，來解決農村人口老齡化帶來勞動力不足的問題。

（三）加大政府支持和引導力度。地方政府應大力支持引導、組織協調農村電商的培育和建設，加強與當地電商企業的通力合作，引導電商企業專業人員進村開展農村電商經營與技術宣講活動，提高基層村民對農村電商的認知水平和認同度。不斷豐富農村電商技術培訓理論與實踐模式，消除農戶對農村電商的陌生感和抵觸情緒，轉變傳統觀念，加入農村電商運營平臺。同時，政府提出促進農村金融發展，用電商扶貧，鼓勵農村青壯年回鄉創業。一方面政府需要制定鼓勵措施以促進金融機構入駐農村市場，為農村電商發展提供資金支持;另一方面政府還需加快推進農村人才培育，引導各類專業人才返鄉創業，同時帶動農村中老齡人口通過各個途徑方式提高收入。

（四）培養農民的網絡消費和銷售習慣。農民自身認識水平在一定程度上影響日常消費習慣，使其更傾向于實體消費模式。為了讓更多的農民能夠改變以往的消費模式，積極地參與到網絡平臺當中，政府倡導農村合作社通過義務培訓的方式，向農民普及電子商務相關的知識。同時，農民也可以選擇相對較為容易的農村電商平臺運營，轉變成為農村電商平臺的銷售者。不斷提高自身的業務素質和水平，積極在消費者和銷售者間轉換角色，健康地參與和使用電子商務。在偏遠的農村地區，網絡使用群體主要是年輕人，大部分中老年的網絡知識較為匱乏。由于農村地區絕大部分年輕人都外出務工，農村地區以中老年務農為主，但中老年群體在電子商務方面知之甚少。因此，開展適當的電商宣傳，讓農村中老群體理解電商平臺的使用，促進其消費和銷售觀念的轉變。

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