我國文化貿易發展研究

鄧承哲

[提要] 隨著國際貿易經濟的快速發展，全球文化的融合，各國之間的競爭已經從經濟、軍事轉移到軟實力文化的競爭，文化貿易越來越引起各國政府重視。我國文化貿易與其他的貿易相比還有一定的差距，在世界文化市場上屬于貿易逆差，份額較少。本文就我國文化貿易現狀進行分析，并提出我國文化貿易強國相關對策。

關鍵詞：文化貿易;文化產品;國際競爭力

中圖分類號：F7 文獻標識碼：A

收錄日期：2019年12月19日

文化產業是知識經濟發展的產物，而且文化產業作為國家的軟實力，存在著巨大的市場潛力，隨著各國文化交流的發展，文化貿易成為對外貿易發展的新亮點。近年來我國對外貿易出口總額不斷增加，但是作為核心實力，文化產品貿易比重較小，使得我們在貿易中處于被動地位。如果長久下去，將會威脅我國文化安全。為了加快對外文化貿易，國務院于2014年發布《關于加快發展對外文化貿易的意見》，意在提高我國文化貿易的競爭力。

我國有悠久歷史，豐富的文化資源。在國際貿易中占有相當重要的地位，卻總是在知識產權和文化中出現爭端，文化貿易中受到前所未有的挑戰，要想讓中華文明走向世界，就必須加強對外文化貿易，采取相應對策。只有根據我國文化貿易現狀，分析文化貿易問題所在，才能發展我國文化貿易，讓中國成為文化貿易強國。

一、我國文化貿易及其發展現狀

文化貿易是有關文化產品和服務的跨國交易，聯合國教科文組織（UNESCO）將文化貿易定義為一種有形的文化產品和無形的文化服務的進出口行為。文化產品可以是各種傳播文化的報紙、書籍、雜志等，也可以是各種影視、演出和音像制品等娛樂活動。文化貿易的發展能給一個國家帶來巨大的經濟利益，特別是文化貿易產品和服務帶來的附加值效應，比如一部電影的投放，除了有票房收益，更多的是衍生的產業，旅游和產品等。但是，當前我國文化貿易發展并不像其他貿易那么強，我國文化貿易當前現狀如下：

（一）我國文化貿易發展規模。據商務部數據顯示，我國2017年文化產品和服務進出口總額1，265.1億美元，同比增長11.1%。兩項文化貿易中，文化產品進出口總額971.2億美元，同比增長10.2%，文化產品出口881.9億美元，同比增長12.4%，進口89.3億美元，同比下降7.6%;文化服務進出口總額293.9億美元，同比增長14.4%，文化服務進口232.2億美元，同比增長20.5%，文化服務出口61.7億美元，同比下降3.9%。而到了2018年我國對外文化貿易增長快速，文化產品和服務進出口總額1，370.1億美元，較上年增長8.3%。其中，文化產品進出口總額1，023.8億美元，較上年增長5.4%;文化服務進出口總額346.3億美元，較上年增長17.8%。文化產品出口總額925.3億美元，進口總額98.5億美元，較上年分別增長9.9%與5.9%;文化服務出口72.9億美元，較上年增長18.2%，文化服務進口273.4億美元，較上年增長17.7%。由此可見，我國文化貿易正有序健康發展。

（二）文化貿易結構優化發展。與2017年對比，2018年的文化貿易結構優化顯著。而這顯著的成績背后，是我國對于文化貿易的重視，主要是在2018年頻繁出各項政策。例如：2017～2018年度，商務部會同相關部門于2018年2月共同認定了國家文化出口重點企業298家和國家文化出口重點項目109個;2018年6月，相關部門又公布了國家文化出口13個基地名單。2018年數據中，文化產品貿易中第一大類別文化用品為出口增長2.0%，占比達50.6%。工藝美術品及收藏品、出版物等中華文化內涵較為豐富的文化產品出口增幅較高，分別增長9.9%和5.9%，增幅比上年分別提升12.4和9.3個百分點。相對比而言，文化專用設備出口增長4.4%，占比13.1%，比2017年下降0.1個百分點。

（三）文化產品競爭力加強。我國近幾年來文化產品貿易隨著經濟的發展在不斷的加強，規模不斷擴大，結構不斷優化。對于我國文化貿易發展，特別是新型文化貿易發展強勁，網絡游戲、影視加工成本降低，國際競爭加強。同時，為了獲取技術優勢，文化貿易方面不斷向人才方向延伸。相對其他國家而言，我國在影視、出版和商演方面有所欠缺，但同比還是在加強。

二、我國文化貿易發展中存在的問題

長久以來，我國文化貿易發展迅速，但是與其他國家相比，還有一定差距，各方面問題也比較突出，主要體現在以下幾個方面：

（一）文化產品開發與營銷意識薄弱。我國文化資源具有先天的優勢，但是在發展過程中很少注意后天的開發。特別是沒有注意文化資源的經濟屬性，好多優良的中華文化被國外搶先開發，比如大熊貓被美國拍成《功夫熊貓》，賺足了票房。這種明顯缺少開發意識，阻礙我國文化貿易發展。同時，在文化產業對外營銷中，與文化貿易強國相比，營銷渠道狹窄。文化產品包裝營銷方面明顯不足，缺少市場觀念，一個節目投入了大量的資金聘請名人，卻在推廣方面投入不足，錯過了獲取大量收益的機會。

（二）缺少文化品牌效應。在當前文化背景下，我們提到好萊塢，提到迪士尼和夢工廠，自然可以想到這些都是美國的文化品牌。在面對經濟高速發展，人們生活水平的提高，更多的追求除了質量還有品牌。品牌可以給我們帶來經濟價值，而對于我們國家來說，缺少有代表性文化品牌，才會在文化貿易中處于劣勢。

（三）文化服務方面一直處于逆差。我國2017年文化服務進口232.2億美元，出口61.7億美元;2018年文化服務出口72.9億美元，進口273.4億美元。可以看出，文化服務出于逆差的劣勢，并且還有擴大的趨勢。在文化服務發展中，有各種因素阻礙著文化服務貿易的增強，例如，文化服務的人才缺乏，資金的投入量不足，政府政策有待完善。

三、我國文化貿易提升戰略

盡管近幾年來我國文化貿易發展迅速，但是相比而言要成為文化貿易強國還有很多欠缺的地方，針對我國對外貿易發展現狀及存在的問題，提出以下幾點建議：

（一）多樣化開發，拓寬營銷渠道。文化產業面對國際市場，要制定相關的影響策略，從價格掌控到分銷途徑的開發。要靈活運用當前營銷資源，開設營銷平臺，比如進行文化產品市場展示，開宣傳會、網絡營銷等各種手段的綜合運用。在營銷上，要開展多樣化的策略，重要的是調查消費者的需求，針對需求，制定營銷策略。不同的文化消費群體具有明顯差異，因此在制定文化貿易差異化營銷時要針對不同國別、不同的人群環境。

（二）發展品牌效應，提高競爭力。實施品牌戰略，我國才能在國際市場上開拓市場，樹立競爭優勢，獲取長期利潤。品牌有時候就如同通行證一般，成為一種標志。很多文化強國在以品牌為中心，衍生出更多的文化產業，使得文化貿易發展快速。為打造文化貿易強國，我們要建立一整套的戰略措施來培養符合我國文化底蘊的品牌文化。把品牌文化作為我國文化企業發展的長期宗旨，整合各個文化企業的優勢，開展合作，打造國際品牌，必將推進我國文化貿易發展。

（三）培養高端文化貿易人才。提升文化貿易，人才是根本，人才歷來都是競爭的核心。我們的文化貿易要走向市場，需要專門的文化貿易人才。文化貿易需要文化開發創新的人才，也需要開拓市場的人才，更需要了解國際市場又懂得國際法規的人才，可以說在當前國際環境下我國需要專業性強、綜合能力強的復合型人才。要培育復合型文化貿易人才，需要政府、學校和社會企業單位的共同努力，為國家輸送更多的人才。

（四）加強相關立法建設。建立健全我國文化貿易的立法，是發展我國文化貿易的首要問題。要有個基本的框架，然后針對各個文化產業項目再單獨立法，比如，完善知識產權法、影視出版物法律、文化發展基金法等，但是完善相關立法的時候一定要與國際法律保持一致。立法一旦確定要保證公開、公正、公平的原則，嚴格執行，不得濫用職權，阻礙法律的公正。

總之，我國文化貿易發展到目前為至已經取得了一定的成績，但是在文化貿易強國之路上，還需要我們更加努力，彌補當前文化貿易發展的不足，抓住國際化發展的機遇，向貿易強國轉變。

主要參考文獻：

[1]許傳英.我國文化貿易國際競爭力及其影響因素研究[D].蘇州大學，2016.

[2]趙梅艷.“一帶一路”背景下推動中外文化交流的路徑選擇[J].中華文化論壇，2016（10）.

[3]葉鳳仙.我國文化貿易競爭力及影響因素分析[D].安徽大學，2013.

[4]管鶴揚.我國文化產品出口貿易影響因素分析[D].云南財經大學，2018.

[5]郭群.中國文化產品貿易競爭力與影響因素分析[D].首都經濟貿易大學，2018.