市場營銷動態調節視角下產品整合及模式選擇

摘? 要：隨著我國經濟發展水平的不斷提高，在各個經濟領域的相關理論也在不斷的發展，在當前經濟的市場經濟條件下，充分利用各類新型的市場經濟發展理論能夠有效的為我國經濟發展注入更強大的活力。市場營銷動態調節視角的研究不斷深入能夠為我國經濟的發展，產品服務的不斷優化提供更多的參考，為此筆者就市場營銷動態調節視角下的產品整合以及模式選擇展開如下論述。

關鍵詞：市場營銷;動態調節視角;產品整合;產品發展模式

市場營銷的動態調節視角在產品整合及市場模式的選擇過程當中具有十分重要的影響作用，不斷的加大對于市場營銷動態調節視角下的產品整合及模式選擇，能夠為我國經濟水平的進一步提高提供更多的機會。

一、相關概念概述

（一）“市場營銷”的概述

市場營銷是指在市場的發展過程當中傳播和創造以及商品進行交換的過程當中，整個社會的相關主體，客戶、合作伙伴為了帶來價值所開展的一系列活動的過程。市場營銷這一個專業名詞起源于西方，在我國經濟不斷發展的過程當中被逐漸引入。隨著我國社會主義市場經濟的不斷發展，發展過程當中各類市場營銷相關理論的應用能夠為我國的經濟發展提供更多的機會與選擇。市場營銷的動態視角是指通過隨時變化的市場信息以及不斷更新的市場動態，打破原有的靜態視角，更好的適應互聯網經濟的發展，在瞬息萬變的市場發展過程當中更好的把握市場的發展方向。

（二）“產品整合”的概述

產品整合是指通過將各個產品的組件不斷的進行優化組合，從而保證產品的最終產出能夠符合客戶的需求。產品的整合能夠有效的使產品更好的融入到市場的發展過程當中去，同時所消耗的成本也更少，所達到的效果是之前單一產品投入市場效果的數倍。通過高效的產品整合，能夠為企業的發展帶來更強大的核心競爭力，從而為企業的長遠發展做足準備。

二、新時代背景下市場營銷所處環境的變化

（一）消費對象及其消費需求發生改變

隨著我國經濟發展水平的不斷提高全面小康社會的不斷建設，在我國的經濟不斷發展的背景下國民收入和居民的平均收入得到了穩步的提高，人民的生活條件得到了有效的改善。與之帶來的是人民的消費能力和消費水平的不斷提高，同時消費觀念也產生了一系列的改變。在這樣的背景下，市場營銷所需要考慮的因素也更加復雜，消費對象也逐步的進行改善。人們從開始的基本的衣食住行的物質資料的消費轉變為追求更高層次的精神層面的消費，人們更多的愿意跟隨內心的實際想法去滿足多樣化的社會需求。因此在這樣的背景下市場營銷策略的選擇將會直接影響到企業的發展，企業需要及時的調整發展戰略，跟緊市場的動態在市場的變化當中不斷的調整自身的發展方向，從而更好的滿足消費對象的動態需求。

（二）企業市場競爭愈發激烈

隨著改革開放的號角的吹響，在我國的經濟發展過程當中市場所起到的作用越來越重要。1993年社會主義市場經濟體制的建立，為我國商品經濟的進一步繁榮提供了更有利的機會。在這樣的市場調節的背景下，市場競爭也更加加劇，各種企業如雨后春筍般不斷的涌現出來。在21世紀互聯網技術作為新型的技術，在各個企業的發展過程當中都占有十分重要的地位。互聯網應用水平的高低將直接決定了企業在市場當中的競爭能力和水平，今年的市場競爭當中意味著更高的更新換代的速度，在這樣的大的背景下，掌握合適的市場營銷方法能夠為企業的發展占領先機。

三、動態調節視角下市場營銷模式的選擇

（一）逆向營銷模式—抓住市場縫隙機會及時進入

要對于市場信息有一個充分的把握，要及時有效的根據市場當中的變化因素進行相應的戰略選擇。行業所在的市場的有限性以及市場資源的稀缺性從而導致企業在市場發展的過程當中競爭十分激烈，這就需要企業的管理者擁有逆向營銷的模式。能夠在新一的市場競爭當中發現隱藏在企業自身經營特色和產品服務當中的潛在市場，并通過對這種潛在市場的進一步深入挖掘，從而開發出獨具企業特色的新的市場。可以通過“逆向查詢”等方式來了解消費者的消費心理，從而有針對性的制定出相應的產品和服務，為消費者需求的滿足提供有效的供給，從而也能夠為企業的發展帶來更多的機遇。要及時有效的抓住其他企業尚未注意到的市場縫隙，利用市場縫隙及時的進入市場。在實際的市場競爭過程當中，農夫山泉作為礦泉水的生產企業，其利用的是純天然這一口號來迅速的占領市場，如今已經成為了礦泉水市場中又一巨頭，這便是一個生動地逆向營銷模式應用實踐。同時在進入市場之后，企業也應當要迅速的樹立起企業的商業信譽以及良好的形象從而能夠留住消費者、迅速的積累市場經驗為企業的進一步發展，在新領域內業務的不斷擴大創造更多的機會。

（二）創新營銷模式—采取系列創新措施

市場是瞬息萬變的，在激烈的市場競爭當中想要謀求企業獨特的發展優勢就需要重視對于企業自身的創新。要在不斷的擴大市場份額的過程當中，要不斷的優化產品和服務，拓寬企業的生產領域，為企業的穩步發展注入更多的機會。首先應當要不斷的提升產品的性能要有企業自身的產品發展定位，對于產品應當要根據產品的性能來及時的進行相應的技術創新，加大科研的投入。引進先進的技術技能人才，通過技術的更新不斷的提升企業產品的質量，為企業帶來更大的收益。除此之外還應當要不斷的加強對于市場營銷服務的創新，要改變傳統的線下營銷模式，不斷的開拓線上平臺，借助互聯網快速便捷的優勢以及各類互聯網電商平臺，為企業的發展提供更強大的活力。

結束語：

在企業的發展過程當中，要不斷的重視對于市場營銷的動態調節，通過一些措施不斷的加強產品的整合不斷的改進發展模式與方向，為企業的發展注入更加強大的活力。

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作者簡介：

黃惠姜（1998.11-），女，黎族，海南省五指山人，本科學歷，經濟學專業。