新媒體環境下企業市場營銷現狀及改革路徑

摘? 要：信息技術的快速發展，新媒體的生成，為企業市場營銷模式帶來改革的契機，并且為企業市場營銷模式創新指明方向。新媒體環境下，企業應轉變市場營銷理念、方法、形式，實現新媒體技術與市場營銷模式的對接性，構建市場營銷平臺，進而促進企業全面發展。對此，本文著重分析新媒體環境下企業市場營銷現狀，提出新媒體環境下企業市場營銷改革路徑。

關鍵詞：新媒體;市場營銷;企業;改革路徑

新媒體是信息科技技術發展下的產物，實現人與人信息交流的雙向模式，使信息傳播權、發布權掌握在每一名公民手中，隨之公民消費形式也發生了改變，這對企業傳統市場營銷形成一定的沖擊。新媒體環境下，推進企業市場營銷革新，實現市場營銷模式向精準化、信息化、網絡化發展，提升企業市場營銷效度。因此，研究新媒體環境下企業市場營銷現狀及改革路徑十分重要，不僅是企業市場營銷創新發展的需要，也是社會經濟穩定發展的需要。

一、新媒體環境下企業市場營銷現狀

（一）重視度不足

新媒體環境下，企業市場營銷實現網絡化、信息化，對企業發展具有不可取代的效度。例如：借助大數據技術，根據公民消費形式、消費傾向形式進行分析，精準目標客戶，企業進行生產，產出公眾需要產品，通過網絡、線下營銷模式傳遞給受眾面，促進產品銷售，提升企業經濟效益。這一發展模式，革新企業市場營銷趨勢，使企業市場營銷模式不僅立足于線下，更通過線上渠道進行銷售，以此拓寬市場營銷渠道。然而，從當前企業市場營銷現狀來看，部分企業新媒體技術運用到自身發展模式存在滯后，究其原因，是思想觀念認知不足，沒有意識到自身市場營銷模式存在的危機化。與此同時，雖然部分企業已經將新媒體運用到市場營銷模式中，但實踐操作效度不高，使新媒體在企業市場營銷中的運用流于形式。

（二）缺乏信息數據的運用效度

新媒體環境下，信息數據的廣度是公民無法想象的，其信息數據巨大，為社會各大領域發展提供信息數據支撐。企業在發展歷程中，有效的運用信息數據，提升自身市場營銷管理模式，精準受眾面發展需要，為受眾面提供針對性的服務，增強受眾面認可度，促進企業發展。然而，從當前企業市場營銷現狀來看，信息數據運用效度偏低，部分人員在信息數據整理、分析、提取上存在問題，不能夠以精準化、準確化的信息數據支撐市場營銷開展，影響到企業市場營銷發展效度。

二、新媒體環境下企業市場營銷改革路徑

（一）轉變市場營銷觀念

在企業市場營銷模式中，科學的市場營銷戰略方針、具體的市場營銷活動實施都不離開市場營銷觀念的指引。觀念支配行動，只有思想觀念發生了改變，才能夠從行為、行動上進行轉變。因此，在新媒體環境下，應轉變市場營銷觀念，與時俱進，樹立新媒體市場營銷觀念，借助新媒體在市場營銷運用中的優勢，推進企業市場營銷的轉變，進而滿足公眾消費需要。與此同時，當前信息技術的不斷發展，新媒體技術滲透到社會各個領域中，使信息數據呈現多元化趨勢，推進消費者與企業雙向交流模式，改變企業以往的市場營銷模式。由此可見，將新媒體運用到企業市場營銷，更能夠加強企業核心競爭能力的提升。因此，企業在發展歷程中，以樹立新的發展觀念為導向，推進市場營銷模式的轉變，將新媒體更好的運用到市場營銷中，彰顯新媒體推進市場營銷改革的效度。

（二）豐富新媒體市場營銷平臺

在新媒體環境下，多數企業都能夠與時俱進，推進新媒體在自身管理、經營、營銷模式中的運用，構建新媒體營銷平臺。但從當前平臺構建形式來看，過于單一，不能夠滿足受眾面與企業針對性交流模式，發揮不了新媒體在企業市場營銷中的運用效度。因此，重視市場營銷平臺的構建，豐富市場營銷平臺廣度，使企業借助平臺有效的運用信息數據，進而促進企業進一步發展。首先，建立互聯網市場營銷渠道。當前互聯網已經成為公民工作、學習的首選。企業建立互聯網市場營銷平臺，拓寬自身市場營銷渠道，能夠在互聯網平臺中收集受眾面的信息情況，根據受眾面需要，為受眾面提供針對性的產品服務。與此同時，構建互聯網市場營銷平臺，在產品研發、銷售、營銷等模式中，在線開展問卷調查活動，增強產品生產的有效性，進而提升企業經濟效益增收。其次，構建手機市場營銷平臺。當前，網絡購物已經成為一種常態，企業應在線上產品服務模式，實現線上市場營銷活動的開展，在線向公眾展示產品，吸引公眾，促進產品的銷售。在手機市場營銷平臺構建中，借助QQ、微信、淘寶、天貓等平臺，推進貨品與平臺發展的對接，開展線上市場營銷服務模式。最后，構建移動電視市場營銷模式。借助移動電視傳播效度，與相關企業構建合作關系，推進自身市場營銷向網絡化方向發展。例如：借助公交車、商場中的移動電視推廣產品，吸引受眾面眼球。

（三）拓寬市場營銷模式

新媒體環境下，有效的運用先進技術，拓寬自身市場營銷渠道，滿足受眾面消費需要，促進企業發展。首先，開展體驗式效度活動，多方面滿足公民消費需要。其次，借助多媒體效度，開展科學的情境式活動，以廣告推廣形式，增強受眾面認可度。最后，以新媒體為導向，推進企業與受眾面的互動，開展在線上、線下互動活動，構建企業品牌效度，促進企業市場營銷的轉變。

結語：

綜上所述，新媒體環境下，推進企業市場營銷革新，不僅為公民提供良好產品供應，更促進企業經濟效益的增收，提升企業市場營銷效度。因此，企業市場營銷模式，應借助新媒體技術效度，轉變自身市場營銷觀念，拓寬市場營銷渠道，構建市場營銷平臺，進而促進企業走可持續發展路徑。

參考文獻：

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[2]謝江紅.基于新媒體平臺的綏寧侗寨市場營銷策略創新研究——以大團侗寨為例[J].時代經貿，2019（26）：37-39.

作者簡介：

馬衛山（1977.6-），男，2000年畢業于河北經貿大學，貿易經濟系，貿易經濟專業。現就職于河北工程技術學院，經濟管理學院，任專職教師。已取得經濟師職稱、高級物流師、職業生涯規劃師。