“互聯網+”背景下區域品牌發展對策研究

周曉 高麗麗 王媛

摘? 要：區域品牌的發展對區域經濟的繁榮有著重要的推動作用，當今時代的發展，通過以“互聯網+”為代表的新文化、新市場、新技術、新媒體正改變著傳統區域品牌的市場經營模式，為區域品牌融入新的時代價值和發展前景。

關鍵詞：區域品牌;發展;對策

項目基金：2017年12月宜賓職業技術學院院級科研項目，基于創新驅動的區域品牌戰略研究：項目編號：ybzysc17-43。

一、區域品牌概述

區域品牌也稱區位品牌，一般指在長久的歷史條件、獨特的地理環境或長時間形成的區域產業優勢的前提下形成的在一定地域范圍內廣泛使用，并具有較高知名度和美譽度的公共品牌。區域品牌的形成過程使得在一定區域內的企業能借助共有品牌效應，共享品牌價值，快速進入市場，獲得消費者的信任，對區域經濟的發展和區域市場的繁榮具有重要的意義。

二、“互聯網+”對區域品牌的影響

（一）改變品牌的區域性特征

區域品牌的形成、發展具有很強的區域性，因此品牌的影響力也因區域間的生活差異，地域差異而具有相當的區域局限性，特別在傳統的營銷觀念中，自然環境和人文習慣環境是影響營銷的宏觀因素，加上技術條件、基礎設施建設和經濟發展不平衡的限制，商品流通受地理因素影響較大，區域品牌很難走出地區范圍，形成更大的市場。

互聯網的出現首先打破的就是時空限制，隨著信息在網絡上的高速傳播，品牌的形成歷史，特殊的文化內涵都能通過網絡快速向區域外的消費市場蔓延，而“物聯網”的快速發展，也迅速打破了商品流通的地域限制，為區域品牌走出區域，在全國乃至全球市場上形成獨特的品牌形象和品牌影響起到積極的推動作用。區域品牌形成于區域，但隨“互聯網+”擴展到無限市場。

（二）拉動市場需求

“互聯網+”使區域品牌突破區域限制，形成更大的市場，特別是“互聯網”的出現改變了人們的生活和消費習慣，網絡購物已經走進千家萬戶，互聯網上的消費需求增長迅速，網購在人們日常消費中所占的比重越來越大，網購市場給區域品牌帶來了更大的市場需求。此外，現代社會，人們更樂于在網絡上分享自己的生活，美景、美食、美物通過朋友圈、短視頻等在很短時間內得以傳播，短時間內能帶動較大的市場購買力，也能為區域品牌帶來更多的消費需求。

（三）提升區域品牌市場競爭力

“互聯網+”不僅打破了市場的時空限制，改變了市場中人們的消費行為和生活習慣，也在改變著傳統企業的經營管理方式。區域品牌的形成和經營往往依賴區域特有資源或傳統生產技術，在運營上具有一定的局限性，互聯網的出現擴大了資源的配置和供應環境，可以使企業更有效的獲取包括資金、人才、信息等資源。此外，在現代環境下，科技日新月異，新的生產技術結合傳統工藝可以極大的提高企業的生產效率。另外，在“互聯網+”背景下，更效率更開放的企業管理模式，項目制、多維式等新的高效企業組織形式為企業的發展提供了更靈活的選擇。“互聯網+”優化品牌的經營環境，使區域品牌在經營中也能突破區域限制，全面提升品牌競爭力。

三、“互聯網+”背景下區域品牌發展對策研究

（一）借助大數據，深度挖掘區域品牌市場需求

大數據是“互聯網+”背景下一個重要的技術，目前大數據已經全面應用于社會和人們的生產生活中，特別是在消費者行為分析上，大數據提供了更多的分析因素選擇和更直觀及時的現象級數據，幫助市場經營者從多方面更準確的掌握市場需求。利用數據倉庫與數據挖掘技術及云計算和分析技術，經營者可以更深入的挖掘品牌市場的需求，在大數據中尋找消費者的新需求，通過對消費者消費動機，購買習慣，消費能力等的準確把握形成更精準的細分市場，并有針對性的開發新的產品或進行新市場的品牌延伸，真正實現以市場需求為核心的現代品牌營銷戰略。

（二）利用新文化、新技術，創新建立多樣化區域品牌形象

品牌形象是品牌在市場消費者認知中所表現出的直接個性特征，包括品名、圖案設計、包裝等，品牌形象反應了品牌的實力和本質，是品牌的基本屬性。區域品牌的品牌形象由于其使用的共用性，往往只具有統一的品牌名稱，而品牌形象主要通過在長久歷史和文化中形成的品牌故事來表達，表現方式單一，不利于區域品牌形象的傳播。特別是在文化多元化的今天，現代與傳統觀念的融合，新價值觀的出現，多樣的形象表現方式，使品牌使用者可以通過短而精的網絡軟文，創新有趣的照片或精美的小視頻將品牌獨特的歷史、文化具象化，創新建立多樣化的區域品牌形象，創新區域品牌價值。

（三）依憑新媒體，快速傳播區域品牌價值

品牌價值是品牌管理要素的核心部分，是品牌之間相互區別的最重要的標志，也是消費者對品牌認知程度的重要反映。品牌價值包括品牌的屬性、品質、品位、文化、個性等，從區域品牌的形成機制可以看出，區域品牌的文化和地域特征突出，在傳播過程中，很難讓區域外的消費者在短時間內全面認知品牌價值。特別是在快節奏的今天，人們的時間越來越碎片化，信息傳遞的方式也越來越短平快，因而適應手機等移動設備的新媒體如公眾號、直播平臺或微信朋友圈等更有利于新品牌形象的宣傳和品牌價值的傳播。通過打造“網紅打卡地”、“網紅美食”、“網紅神器”等，能更快的賦予區域品牌新的價值，并快速的在消費者中形成品牌效應。

四、小結

區域品牌是經過較長時間，在一定區域內借助特有資源發展形成的具有較高知名度的公共品牌，歷史性、文化性和區域限制是傳統區域品牌的主要特征。在以“互聯網+”為代表的新時代，區域品牌正在通過與多元新文化融合，借助新技術和新媒體打破地域限制，在更精準的細分市場中建立多樣化的品牌形象和價值，全面提升區域品牌的市場競爭力。

參考文獻：

[1]李小俠.區域農業形象品牌及其發展路徑研究[J].安徽農業科學，2019，47（15）：234-237.

[2]林燕青.農村電商區域公共品牌打造的思考——以尤溪縣“我家尤禮”農村電商區域公共品牌建設為例[J].現代經濟信息，2019（14）：335-337.

作者簡介：

周? 曉（1980-），女，漢族，四川宜賓人，大學本科，講師;研究方向：項目管理。