旅游+融媒體：媒體產業發展的重要合作模式

摘? 要：在信息化、互聯網不斷發展的時代大背景下，傳統社會各個領域紛紛尋求與互聯網的融合發展，融媒體就是其中的必然產物。融媒體作為全新的綜合性媒體形式，也在不斷的影響著社會的發展和人們衣、食、住、行、游、購、娛等生活方式。當前，我國旅游業和融媒體的結合為旅游業的發展不斷注入新的活力，同樣也為媒體產業的發展提出新的合作模式，“旅游+融媒體”的創新創造模式值得我們不斷的借鑒和思考。

關鍵詞：旅游;媒體;融媒體;合作模式

隨著科學技術的不斷發展與普及，人們接觸到的新鮮事物越來越豐富，接觸的方式也是越來越多樣，在世界范圍內傳播的媒體形式可謂日新月異，不斷有新的媒體形式產生和傳統的媒體形式融合發展。顯然，單一的傳統大眾媒體顯然不適應社會發展的需求，融媒體時代的到來成為必然。其實，一直以來各媒體形式都在尋求轉型和創新發展，媒體融合是媒體發展的趨勢和研究方向，自2014年——業界公認的融媒體元年開始，短短幾年的實踐，融媒體的發展可謂迅速而蓬勃。融媒體的發展對我國媒體融合性發展具有非常重要的作用，受到國家政策的大力支持。在國家發展的各行業都能夠發現融媒體的身影，在與行業的合作發展過程中，融媒體也在不斷的完善和創新?！奥糜?融媒體”開創了旅游業發展的新局面，微信、微博、移動客戶端等融媒體已成為旅游推介發展的重要方式，而旅游業的迅速發展和人們對旅游的熱情也促使各種媒體紛紛將目光轉向這片日益繁榮的市場。本文通過對融媒體的理解和對“旅游+融媒體”新型合作的模式的探討，目的是尋求媒體產業發展的新的合作模式，不斷促進媒體產業的可持續、創新發展。

一、何為融媒體？

（一）融媒體的概念理解

當今科學技術的不斷發展，計算機網絡和多媒體等一系列現代技術為人們獲取信息提供了更為便捷的方式和豐富的信息來源，電子報刊、網絡廣播、手機報、手機廣播、網絡電視、手機電視等等融合了不同媒體、多種功能的媒體形式，成為我們獲取信息的主要方式，毋庸置疑，我們正處于融媒體時代。簡單的來理解融媒體即媒體融合，是指各個媒體之間的合作和聯盟。具體來說，就是充分利用報紙、廣播、電視、互聯網等媒介載體的共同性和各自具備的差異性和優勢，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合的新型媒體，融媒體的“融”即 “資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”。融媒體相較于單一的媒體形式更具有競爭力，可以說將傳統媒體與新媒體的優勢發揮到極致。融媒體理念最早是由美國浦爾教授提出的，早在20世紀50年代，美國就出現了“新聞專線服務”、 “媒資庫”等融媒體模式。融媒體在我國的發展時間較短，2014年4月，《人民日報》 刊登了《加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展》 的文章，開啟了融媒體時代，因此2014年也被業界稱為融媒體元年。雖然我國融媒體發展較晚，但隨著近幾年的發展儼然成各行業爭相發展和合作的“寵兒”，尤其是與人們生活息息相關的服務行業，形成了“融媒體+”的創新合作模式，不斷突破著傳統媒體資源的外延，豐富著傳統行業的內涵。

（二）我國融媒體發展現狀及機遇

1、融媒體的發展現狀及存在問題

融媒體作為新興的媒體融合形式，是依托于網絡新技術的發展，基于大數據的處理分析和各種網絡手機客戶端的出現。信息的傳播和人們獲取信息的方式更加多樣，渠道和速度不斷刷新，手機成為和人們生活密不可分的存在。也正是在這樣的發展背景之下，傳統媒體看到其中的機遇，積極尋求融合發展模式，不斷促進融媒體的快速發展。融媒體在吸收傳統媒體精華不斷發展的過程中，取得了非常矚目的成果，成為媒體融合發展的大趨勢，但不可否認仍然存在一些問題。

首先，對融合的界定認識不清。目前，融媒體還處于發展階段，在融合不同媒體的過程中仍停留在簡單的積累，過度的依賴新的技術的開發，不斷的開通網站，推出客戶端等技術上的革新。這個過程實際依然是重復的信息傳播，并沒有實現媒體資源與其他信息的融合，造成資源的浪費。究其原因，主要還是對融合的概念認識不清，對不同媒體的特性和優勢的理解不夠深刻。

其次，忽視傳統媒體仍然具有重要的作用。融媒體的出現，并非讓我們摒棄傳統媒體，每個新媒體的出現對傳統媒體都是一次挑戰和機遇，況且融媒體就是要對不同傳統媒體進行融合擴展，將其運用到不同領域中煥發新的生命力。故而，媒體融合發展并非簡單粗暴的直接取代，而是相互之間的促進和影響，一味的摒棄傳統媒體，不斷夸大新媒體的作用削弱融媒體發展的更多可能性。我們仍然要認識到傳統媒體的優勢，不斷的尋求與新媒體的合作模式，擴大融媒體的內涵和外延。當然，傳統媒體也要不斷的轉變和創新，緊跟時代的發展，實現與其他媒體形式的融合發展。

最后，融媒體的發展不平衡。雖然當前融媒體的發展是普遍趨勢，但是在不同地區、不同經濟和文化背景中發展是不均衡的。經濟發達、科技文化發展迅速的地區已經適應融媒體的信息獲取形式，反之則剛剛接觸，甚至沒有出現。不均衡同樣體現在全國媒介融合的實踐中，國家級、省級媒體利用資金和資源優勢發展迅速，而其他媒體的融合仍需繼續發展。

2、融媒體帶來的發展機遇

融媒體的不斷發展，加大了不同媒體形式之間的互動性，促進思想文化和價值觀的更廣泛、更深層的傳播。不同媒體通過相互合作，創造開發出不同的終端形式，滿足不同受眾人群的需求，繼而不斷鞏固自身的宣傳陣地，加大宣傳力度。傳統媒體也可以借助融媒體的優勢，重新進行自我定位和創新，以更加數字化的方式呈現更為豐富的內容，創造新的張掖模式，在新媒體不斷發展的今天找到并占據一席之地。融媒體在內容上亦可以帶來發展機遇，例如將廣播電視的內容與相關的網站相結合，可以永久留存并隨時隨地反復觀看，這種將廣播電視媒體與網絡媒體的融合在一定程度上豐富了信息的存儲和獲取途徑和方式，促進廣播電視媒體的發展。另外，對融媒體加以科學合理的利用，能夠改變以往單一的內容報道形式，除文字之外，可以運用各種圖片和視頻來增加信息的豐富度和可讀性，增加受眾群體。當然，無論何種媒體的融合，最終的信息還是離不開兩個主題：即內容和思想，融媒體的發展依然要以人文本，為受眾群眾提供優質的信息，傳播科學正確的思想價值觀念。

二、“旅游+融媒體”促進媒體產業合作模式的新發展

互聯網的發展為旅游業的創新帶來新的機遇，旅游行業利用多種媒體形式宣傳，新聞報道、旅游周刊、視頻廣告、手機網絡直播等多種方式拉近了媒體和旅游業距離，旅游方式層出不窮，花樣繁多，人們對于旅游的需求也是不斷的增加。我們可以看到媒體的報道對于旅游的感召力，對媒體而言，旅游同樣也豐富了報道的內容，二者之間在充分發揮各自的優勢的基礎上達到互惠雙贏的合作模式。旅游行業和媒體的發展為我們提供了一些融媒體發展的借鑒和參考，在發展我國媒體產業的合作模式中，無論是傳統媒體形式還是新媒體形式，在融合的過程中大致會產生以下的融媒體合作模式：即地區性融媒體合作模式、行業性融媒體合作模式和品牌性融媒體合作模式。

（一）地區性融媒體合作模式

地區性融媒體合作模式，毋庸置疑就是打造區域性的融媒體，將區域性的各種媒體資源優勢進行整合。當前我國各類媒體形式都處于改革創新的階段，各媒體對于信息的宣傳都依托于區域內的文化，打造本區域獨特的文化品牌。當然，旅游資源和文化是最為突出的一方面，現今各地區旅游景點，尤其是國家級旅游景區利用信息化的發展，在旅游購票、咨詢以及旅游咨詢的發布上充分與不同的媒體形式結合。形成網絡購票取票、掃描二維碼的電子票，網上旅游信息咨詢和獲取，關注公眾號獲得景點語音講解，景點的網絡直播等便捷的參觀體驗和全方位的宣傳手段。還有不少景區和傳統的行業相結合，利用文化優勢推出不同的文創產品，帶動當地經濟的發展。這種整合地區資源、不斷創新和融合傳統媒體和新興媒體的合作模式值得借鑒。

（二）行業性融媒體合作模式

行業性融媒體合作模式是立足于特定行業或者專業領域的資源優勢，進行整合的合作模式。以媒體產業發展為例，可以將以文字、圖片、聲音、視頻等匯總整合起來，形成多層次、全方位的融媒體資源庫，形成各行業的大數據平臺，在使用和推廣的過程中可以全面的進行資源調度，形成特定的融媒體平臺。當前，我國旅游行業已經成為支柱性的產業之一，旅游行業對其他行業如餐飲業、住宿行業、交通業、文化產業等的帶動作用是顯而易見的。當然，在當前信息化時代，旅游與媒體宣傳的關系也在逐漸密切，網絡視頻和手機直播的普遍化讓人們獲取旅游資源變得更加容易，通過視頻的播放，將旅游當地的美景、美食、風俗、文化等直觀呈現，引發人們的旅游興趣和熱情，媒體的宣傳力度可見一斑。從旅游行業和媒體的行業性融合，為我們其他行業的融媒體發展提供了可借鑒的合作模式，一方面充分運用媒體的宣傳力量為己所用，另一方面通過行業內容的專業性和多樣性為媒體產業的信息資源提供豐富的內容。

（三）品牌性融媒體合作模式

品牌性融媒體合作模式主要是針對傳統的具有根深蒂固的媒體行業而言的，傳統的媒體行業可以立足自身幾十年甚至上百年的資源積淀優勢，整合內部資源打造融媒體合作模式。例如人民日報政務融媒體平臺、央視新聞客戶端，手機APP等。每一個旅游文化景觀都是當地的品牌符號，其歷史和文化的積淀為當地提供了非常豐富的旅游品牌，這些旅游景點共同塑造了當地獨特的文化發展方向，例如十三朝古都西安以漢唐歷史文化、南京以六朝古都、杭州以西湖等為旅游品牌形象進行宣傳，這些都是深入人心的，蜚聲國內外。因此，當與媒體融合形成固定的品牌融媒體合作模式，對于品牌和媒體雙方都是一加一大于二的效果。

三、總結

眾所周知當今世界的發展已經離不開網絡和信息技術帶來的便捷和多元化，新媒體也引領人們逐漸向新型的生活方式發展，融媒體的發展是大勢所趨。媒體融合是一種創新的理念，多種媒體的融合發展并非簡單的兩者相加，而是從中取其精華，進行創新創造。當然，融媒體的發展是以科學技術的發展為支撐，大數據、互聯網、云計算等普及都對媒體融和發展提供技術支持。對媒體產業的發展而言，無論是科技的力量，還是傳統媒體的積淀，抑或是與其他行業的合作，都要做好媒體產業宣傳、傳播這個本職，在保留媒體產業優勢的基礎上積極尋求與其他產業的合作，不斷促進媒體產業的創新發展。

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作者簡介：

黃禹銘（1978.9-），女，山東日照人，博士，副研究員;研究方向：經濟學。