淺析短視頻廣告對大眾消費文化的影響

摘? 要：短視頻廣告的興起是離不開如今的社會和經濟的，隨著經濟的發展科技的進步，人們的生活也越來越豐富，但是物質方面的富足并沒有滿足人們的需求，反而人們已經開始追求新的層面的精神需求。消費者一些隨便消費行為就會體現出其自己的生活需求與文化的需求。短視頻廣告的出現對于消費者來說是新的領域更是新的突破，短視頻廣告就是因為這一點去吸引消費者來到這個新的消費領域。內容即廣告已經成為了一種獨特的廣告形式 ，不同于以往影視廣告植入 ，短視頻廣告更具有內容塑造獨特性，不僅僅將產品作為關鍵性道具，更可以體現使用場景等，類似于以往的微電影廣告形式。

關鍵詞：短視頻廣告;消費文化;影響

一、短視頻廣告與大眾消費文化

（一）短視頻廣告

短視頻廣告是指時間較短的視頻承載的廣告，短視頻的制作簡單快捷，容易操作，而且短視頻是和受眾交流的很好的辦法，它既有文字也有畫面和聲音使得人們交流更加方便。

目前的短視頻行業的制作模式分為兩種分別是UGC與PGC。UGC就是用戶自己原創的內容，這種模式已經成為短視頻行業創作的主流。PGC則是由專業團隊來打造短視頻的模式，這些團隊一直致力于打造精品短視頻。

短視頻廣告的特點：

1、故事更豐滿：短視頻的時間長度和普通的廣告時間長度相比，所需時間較短，它經常會把一個相對于完整的情境在幾分鐘的時間里表現出來。

2、時間需求短：短視頻的時長大約會控制在5到10分鐘之內，有很多用戶利用時間的碎片來觀看短視頻，這樣也不會使客戶在休息的短時間內無聊，短視頻雖然時間短但是包含了整個情境，能讓用戶利用碎片時間也可以看完整的故事的感覺，這樣就可以把用戶留下。

3、廣告曝光率高：短視頻廣告不僅僅受用戶的青睞，更是廣告主的福音，一個創意豐富的廣告能帶來更高的流量，同時增加廣告的曝光。

（二）大眾消費文化

文化是人類社會的創造性并經過真實實踐測試過的成功的結果，是社會文明的內在本質。消費文化包括物質消費文化、精神消費文化與生態消費文化，它們是人類在消費領域所創造的優秀成果。無論是習慣、價值觀或者是經濟發展都會對消費文化產生巨大的影響。

大眾消費文化的產生是必然的，從古時候的物物交換，到出現了錢這種規定性的消費方式都是人類必然經歷過的更新換代，而有了消費，消費文化便也隨之而來。而我認為消費文化這個詞是屬于不偏不倚的一個詞語，消費文化與社會發展存在著很大的牽連關系。在社會中消費是必然的，而每個人的消費習慣、消費水平都決定了他自己對消費的文化的一種看法。而消費文化在社會的發展中不斷改革實踐，其意義也不斷豐富。

二、短視頻廣告引導大眾消費文化

短視頻的興起是離不開如今的社會和經濟的，隨著經濟的發展科技的進步，人們的生活也越來越豐富，但是物質方面的富足并沒有滿足人們的需求，反而人們已經開始追求新的層面的精神需求，短視頻用幾分鐘的時間就能概括整個故事增加了趣味性，而一些用戶也會自己制作短視頻發布到短視頻平臺上，從而讓更多的人看見。

短視頻的發展帶動了廣告行業新的起點，短視頻為傳統的廣告行業提供了新的思路，廣告商通常會找有知名度的，粉絲基數大的用戶來進行推廣和宣傳，而接廣告也是一些知名用戶賺錢的一種方式，在短視頻平臺出現以前傳統的電視廣告已經引起不了觀眾的重視，廣告主不得不另辟蹊徑，而短視頻的出現就恰恰給了他們新的契機。

而短視頻廣告還是不是傳統意義上的廣告，傳統廣告就是廣告主通過廣告公司制作的圍繞產品主題的小視頻，也許這種方法會在電視機剛剛普及的時候會有效果，但是人們經過這么久廣告洗禮，現已對電視廣告沒有任何想購買的感覺。

三、短視頻廣告發展存在的問題

雖然說短視頻廣告行業發展的如火如荼，但是其中的問題也是值得深思的。在消費文化的背景下，短視頻的消費文化特點也帶來了一些需要反思的問題。

（一）缺少創意，表現力不足

短視頻種類雖然多種多樣內容也豐富有趣，但是短視頻廣告主要的方法確實在帶貨，方法太過單一，沒有新意，而且內容不充足。

（二）曝光力度不夠，推廣效果難預測

雖然短視頻火爆，但是短視頻廣告的熱度是遠遠低于短視頻的，如果短視頻廣告傳播的范圍只在用戶粉絲之間的話，那么這次推廣是算不上成功的。

四、解決短視頻廣告存在問題的辦法

（一）優化廣告內容，加強流量大號培養

解決短視頻廣告缺少創意的方法就是要提高高質量的廣告內容獲得受眾支持， 增加短視頻廣告的吸引力， 借助先進技術， 在制作短視頻時添加內容。

（二）細化用戶分類，對用戶精準定位

如何將廣告信息精確送達目標受眾，需要技術支持。抖音之所以能有今天的成功， 重要原因歸于今日頭條的算法，通過算法來分析并記錄用戶的使用習慣和偏好， 挖掘出用戶最感興趣的內容。

總結：

在互聯網飛速發展的時代，短視頻廣告打破常規成為除傳統媒體外另一新型廣告形式，各個短視頻平臺提供了更好的支持。本文通過逐一濾清的短視頻廣告、大眾消費文化的概念特點，來談論短視頻廣告與大眾消費文化之間的關系。

致謝：

感謝鄔老師對我論文的指導，這篇論文是在老師的幫助下完成的，沒有老師的指導與鼓勵，我是不可能完成這樣一篇論文的，另外感謝老師四年來的辛苦教導，愿師生情誼永長存。

參考文獻：

[1]夏翰杰、孫愛軍-自媒體中短視頻廣告研究，新媒體研究2018年05期

[2]彭蘭 . 消費文化視域下的報刊廣告史研究[J]. 廣東科技，2009（09）：91-92.

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[4]鐘琛.消費文化語境中的“媒介文學事件”研究[D].四川大學，2007.

作者簡介：

陳玉欣（1998.08--），女，吉林樺甸人，本科學生;專業方向：廣告學。

通訊作者：鄔曉瑩