湖南跨境電商出口貿易發展研究

張沖 陽幽蘭 余員琴 周南

【摘 要】隨著5G時代悄然來臨，跨境電商出口貿易有望實現跨境物流、資金流、信息流的交易閉環，完善的行業生態鏈和服務鏈將給跨境電商出口貿易發展迎來千載難逢的歷史機遇。文章深入分析了湖南省跨境電商出口貿易發展現狀，并對比現有的跨境電商出口貿易模式，然后以金霞產業園為例，探討湖南省跨境電商出口貿易發展的實際應用及發展建議，對研究跨境電商產業出口貿易的轉型升級具有一定的參考和借鑒意義。

【關鍵詞】跨境電商;出口貿易;發展研究;金霞產業園

【中圖分類號】F724.6;F752.62【文獻標識碼】A【文章編號】1674-0688（2020）12-0113-03

當前，我國制造技術產業正處于轉型與升級之際，跨境電商出口產業也迎來了戰略性的發展機遇。2019年，我國貨物貿易進出口總值高達12.1萬億元，與2018年同期相比，增長了4.1%。其中，出口貿易值為6.5萬億元，增長了6.1%。湖南作為我國跨境電商出口貿易的試點地區之一，近年來在湖南省政府的正確引導和大力支持下，在探索跨境電商出口商業模式、建設公共服務平臺、突破物流瓶頸等方面取得了驕人的成績。

1 湖南省跨境電商出口貿易發展現狀

自“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”外貿經濟發展倡議提出以來，經過不斷的發展與推進，我國跨境電商出口貿易的總體布局已初步形成。2018年之后，全球經濟大環境逐步改善，跨境電商企業如雨后春筍般迅速地發展，為湖南外貿企業的發展創造了得天獨厚的優良環境。

2018年，長沙成為湖南省首個跨境電商綜試區，為湖南省發展跨境電商帶來重大利好。湖南跨境電子商務平臺的發展為“一帶一路”建設的快速推進及全球性的經濟增長提供了新動能。隨著湖南跨境電子商務產業園的規范運營，跨境電商外貿企業迅速布局運營跨境電商平臺，使得跨境電子商務模式在全省范圍內迅猛發展，與此同時，圍繞跨境業務產生的跨境物流、供應鏈金融和跨境支付等服務企業，一并得到快速發展。

與廣州、深圳等地相比，湖南的生產企業顯然不夠多，它既不屬于生產的源頭，又不是流通城市，跨境出口業務相對乏力。值得慶幸的是，湖南有不少創新產品表現不俗，比如“御泥坊”面膜、黑茶、家紡、花炮等。據eBay2018年內部數據顯示：工業品、汽配、家居園藝、服飾鞋帽及配飾、健康美容類產品分別是湖南賣家銷售額高的品類前五名;其中，服飾鞋帽及配飾類商品銷售額同比增速迅速，高達220%。湖南賣家目前出口的五大目的地市場依次為美國、英國、澳洲、德國和加拿大。其中，英國以130%的增速迅速發展成為湖南賣家銷售額同比增幅高的目的地市場，近年來大量湘籍跨境電商回歸，究其原因，一是湖南籍跨境電商企業家特有的家鄉情懷，反哺家鄉，二次興業，是湖南籍跨境電商企業共同的心愿。二是湖南營商環境的提升，以及各級政府職能部門滿滿的誠意促成“跨境湘商”加速回歸。三是相比沿海一線競爭的激烈程度來說，二、三線城市有著天然的地域成本優勢。

2 湖南省跨境電商出口貿易模式分析

2.1 平臺應用型模式分析

平臺應用型模式分為平臺發布模式和平臺自營模式。平臺發布模式是指將買賣雙方鏈接起來，為其提供交互通、信用、交流機制的商務模型，滿足集團的需求。最典型的例子是淘寶平臺。平臺自營模式是指通過由平臺對產品進行統一生產或招商、產品展示、網上交易，并通過物流配送對產品進行最終消費的行為，最為典型的是京東平臺，其具有很強的品牌、產品質量控制能力，具有完備的交易流程管理系統和物流管理系統。

湖南跨境電商平臺以中小規模的平臺自營模式為主，以“長株潭”三角洲為核心進而向周邊地區輻射，積極融合湖南本土文化與特色。湖南省老牌電商企業御家匯于2018年自建了跨進電商平臺“水羊國際”，步步高“云猴”、全球購、友阿海外購等跨境電商平臺相繼上線運營，使得本土傳統企業得以利用各大跨境平臺整合供應鏈、利用現代信息技術整合數據實現精準營銷，使企業實現利益最大化。

2.2 跨境電商服務商模式分析

對于國內中部地區本土化企業來說，綜合跨境電商服務商的市場門檻較高。施行跨境電商綜合服務商模式需要大量的資金和技術支持，比如“阿里巴巴”跨境綜合服務，其具備強大的供應端、團隊和資金鏈。中部地區跨境電眾多商企業多以中小型外貿企業為主，難以形成此類行業“領頭羊”企業的規模。相較于對此類專業性要求較高的跨境服務提供商而言，中部企業缺乏核心競爭力。此外，跨境電商服務商企業需要政府性力量作為強大的后盾，如跨境通關平臺、地區跨境公共文化服務網絡平臺等，以中小型企業為主導的中西部地區企業難以獲得該類項目的競爭機會。因此，該類模式并不適用于地處中西部地區的湖南省企業。

2.3 集群產業園模式

集群產業園是指由政府驅動進行企業聯合規劃的特定產業園區，其共同管理物流、倉儲、監管、集貨等操作系統，企業能夠享有規范結匯、納稅退稅、快速通關等一系列優惠政策，集群產業園區通過形成特定產業結構的聚集性企業，資源集約利用，繼而帶動周邊地區經濟的發展，不僅能降低企業生產成本，還能使技術、人才、信息、資本等形成聚集化效應，進而實現價值的最大化。

從國內各地方經濟發展趨勢看，產業園區建設已然逐漸成為區域經濟發展的新動能，不僅能為地方政府拓展稅收、優化企業環境、提升就業，還促進了地方經濟的結構調整和產業升級，而對于地方跨境電商而言，其產業集成化運作模式為跨境電商進出口貿易帶來諸多便利。集成產業園模式最大的優勢就是成本節約和優惠政策。入駐跨境電商產業區的企業一般都可以享有一系列政策上的優惠。同時，能享有園區提供的產業鏈支持，如跨境物流、規模化通關、海外倉儲服務等。本文中的案例金霞產業園就是立足跨境電商產業園而形成的集平臺、貨源、倉儲、物流、技術、人才為一體的跨境電商聚集生態群落。

3 跨境電商出口貿易發展的案例研究——金霞產業園

3.1 園區簡介

長沙作為湖南省省會，一直走在湖南省跨境電商產業發展的前沿，并逐漸成長為新一代的跨境電商運營中心。金霞產業園位于長沙金霞保稅物流中心，是湖南省商務廳于2018年10月授牌設立的湖南省首家跨境電商生態產業園，是全省保稅會展貿易和跨境電商監管的核心渠道。金霞產業園雙向進出口渠道的開放，讓湖南消費者足不出戶就能享受網絡全球貿易帶來的便利。金霞保稅物流中心與嘉德集團聯手打造金霞跨境產貿城，致力于打造集跨境電商創業基地、保稅倉儲、進出口綜合貿易服務、國際會展、跨境購物中心、異國風情餐飲休閑等商業服務于一體的跨境電商集群產業園，并通過與國內外各大電商平臺官方資源合作，搭建專業的本地化服務，讓湖南省企業享受專業、全面的第三方生態服務。

3.2 服務內容

（1）電商渠道搭建服務。對接各大電商平臺資源在湖南本地舉辦招商會和線下培訓會，支持湖南特色產業的企業通過以下國內外知名電商平臺開展業務，包括但不限于天貓、京東、唯品會、拼多多、Alixpress、Lazada、eBay、Wish、Kilimall、Jumia、Shopee、Vova等電商平臺。通過參加湖南本地招商會，了解平臺行業發展趨勢和招商政策;與平臺官方（或指定服務機構）定期合辦線下培訓，了解各個電商平臺最新規則和政策資訊，與優秀賣家交流運營經驗。2019年舉辦各大電商平臺招商會和培訓會20場，覆蓋企業4 000家以上。

（2）人才培訓和輸送服務。湖南地處中部省份，本地專業的跨境電子商務人才匱乏。為此，金霞產業園建立了專業的跨境電商人才培養基地，以解決跨境電商出口貿易人才缺乏的問題。目前，培訓基地已與省內32所高校達成合作。2018年培訓人才1 000人，服務企業超過100家。2019年舉辦了12場的“雙選會”，向湖南省跨境電商企業輸送專業人才6 000人，為湖南省跨境電商產業的持續發展提供了強有力的人才支撐。

（3）配套資源服務。園區提供的配套資源服務見表1。

3.3 發展建議

（1）結合本地特色產業發展跨境電商出口貿易。湖南作為中部經濟大省，目前已形成以機電、化工、鋼鐵和高新信息技術產業為主的外向型產業集群。發展跨境電商出口貿易對湖南傳統產業的結構轉型升級具有重要意義，例如將湖南本地區特有的茶葉、湘繡等特色農副產品搭載跨境電商平臺推向更廣闊的海外市場，搶占新一輪外貿經濟發展的制高點，開創湖南本地特色企業立足本省、布局全球的開放型發展模式。

（2）聯動周邊產業園形成電商出口貿易集群。除金霞產業園外，跨境電商出口貿易在湖南多個地區蔚然興起。其中，湖南郵政速遞物流有限公司跨境產業園是全省進出口郵包量最大的產業園，園區內提供免費的辦公場所，配備專職服務人員，還有郵資優惠政策支持等。2016年，云猴全球購首家跨境電商體驗店在湘潭開業，這是湖南省內的首家跨境電商平臺。云猴網將海外直郵和海外批量直采相結合入駐境內保稅倉，然后按實際訂單從保稅區直發消費者的模式拓展在線客戶資源。湖南省跨境電商業務的可持續發展要依靠這些跨境產業園之間取長補短、聯動配合，以組合拳的姿態形成多點聯動的立體電商發展格局，真正發揮跨境電商產業的規模效應和集成效應。

（3）完善跨境電商出口貿易配套設施建設。政府部門應加快建設綜合性的跨境服務平臺，與國內領先的電子商務平臺建立長效的合作機制，實現電商平臺之間的資源共用，信息共享。引導省內的龍頭企業合力參與跨境電子商務產業園區的建設。加大配套公共基礎設施建設，如5G網、無線網、云辦公等，借助更多的市場手段幫扶企業，而不是單純依靠資金和優惠扶持政策。通過各種優惠政策和財政支持，引導芒果購、快樂購等一批湖南地方特色的自主電商平臺發展與壯大，以點帶面，助推跨境電商產業在湖南地區的蓬勃發展。

（4）校企合作打造長效人才培養機制。與東部沿海地區相比，湖南省跨境電商出口貿易行業發展的現實需要與人才匱乏之間的供需矛盾十分突出。以往采用引進發達沿海地區跨境電商人才的輸血措施帶來的高額人力人本、人員不穩定等問題亟待解決。輸血不如造血，應充分湖南地方高校資源豐富的地緣優勢，加大與應用型院校特別是職業院校的戰略合作，院校與企業量身定做適應跨境電商行業發展需要的特色人才培養方案，定點培養，定點輸送，最終實現企業、學校、學生三方的共贏。

參 考 文 獻

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