自主創(chuàng)新領(lǐng)跑國(guó)際 賦能行業(yè)服務(wù)全球
——走近蒙娜麗莎—綠屋建科

本刊記者 符媛

綠屋建科—中國(guó)陶瓷薄板應(yīng)用技術(shù)中心

蒙娜麗莎巖板全案設(shè)計(jì)中心

提到蒙娜麗莎瓷磚，幾乎無人不曉。從蒙娜麗莎板材事業(yè)部發(fā)展而來的蒙娜麗莎全資子公司— 廣東綠屋建筑科技工程有限公司（簡(jiǎn)稱綠屋建科）順應(yīng)時(shí)代、激戰(zhàn)市場(chǎng)，不僅在蒙娜麗莎集團(tuán)陶瓷大板、薄板、巖板的研發(fā)、應(yīng)用、銷售、推廣中建立起獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，也在一次次實(shí)戰(zhàn)中豐富了自己的品牌價(jià)值，遠(yuǎn)播了企業(yè)美譽(yù)。

蒙娜麗莎二十多年來一直專注于新產(chǎn)品的開發(fā)，持續(xù)15 年每年投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)近1 億，在科技創(chuàng)新和綠色發(fā)展上一直走在國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先的位置。就在剛剛過去的2019 年，蒙娜麗莎攜3600×1600 mm 規(guī)格的陶瓷大板站在世界陶瓷的舞臺(tái)上，用完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品改寫大規(guī)格陶瓷板的全球格局。

綠屋建科承襲其惟精惟一的基因，始終以技術(shù)引領(lǐng)發(fā)展，近年來完成了十余項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)程、圖集的主編和參編工作，擁有80 多項(xiàng)國(guó)家發(fā)明和實(shí)用新型專利。同時(shí)，開創(chuàng)性地將技術(shù)優(yōu)勢(shì)的操作系統(tǒng)導(dǎo)入營(yíng)銷體系，形成基于實(shí)際應(yīng)用、專業(yè)度極高、指導(dǎo)性極強(qiáng)的技術(shù)營(yíng)銷方式，并在工程和高端家裝領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

蒙娜麗莎陶瓷大板、巖板產(chǎn)品

由綠屋建科承建、運(yùn)營(yíng)的中國(guó)陶瓷薄板應(yīng)用技術(shù)中心，更是完美演繹了其“單點(diǎn)極致”的現(xiàn)代戰(zhàn)略思維，致力于綠色建筑領(lǐng)域的探索，以創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的應(yīng)用品類，不斷拓展和打破行業(yè)邊界，也不斷刷新著人們對(duì)陶瓷板材的認(rèn)知和使用范圍。近年來國(guó)家大力倡導(dǎo)和推進(jìn)裝配式建筑，其高性能復(fù)合瓷板在國(guó)內(nèi)的公建項(xiàng)目中也嶄露頭角，發(fā)揮了強(qiáng)大的裝飾性。

在新生活方式層出不窮的今天，綠屋建科堅(jiān)定地走在行業(yè)前列，應(yīng)對(duì)時(shí)代的挑戰(zhàn)，創(chuàng)新材料應(yīng)用方式和整體解決方案，布局智能化、定制化市場(chǎng)，成為泛家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈最強(qiáng)有力的建設(shè)者。

《中裝》：蒙娜麗莎-綠屋建科的創(chuàng)始背景是怎樣的？它的定位是什么？與蒙娜麗莎是怎樣的關(guān)系？

綠屋建科：2007 年，蒙娜麗莎推出全國(guó)首塊900mm×1800mm×5.5mm陶瓷薄板。由于產(chǎn)品自身特性，之前的銷售渠道并不適合做推廣，看起來前景大好的陶瓷薄板的銷售一時(shí)處于困局。為此，2008 年，蒙娜麗莎成立了板材事業(yè)部（廣東綠屋建筑科技工程有限公司前身），專注陶瓷薄板的推廣和銷售。

2014 年1 月，蒙娜麗莎集團(tuán)正式成立了廣東綠屋建筑科技工程有限公司，原板材事業(yè)部的全部人員和業(yè)務(wù)并入綠屋建科。新成立的綠屋建科秉承 “人本、綠色、專業(yè)”的核心價(jià)值觀，致力于“陶瓷薄板/大板/巖板銷售與推廣”、“復(fù)合瓷板研發(fā)、生產(chǎn)與銷售”、“工程裝飾專業(yè)承包商”三大業(yè)務(wù)。

蒙娜麗莎巖板全案設(shè)計(jì)中心——選材中心

中國(guó)陶瓷薄板應(yīng)用技術(shù)中心——超大規(guī)格巖板展示區(qū)

中國(guó)陶瓷薄板應(yīng)用技術(shù)中心——學(xué)術(shù)交流中心

作為A 股上市企業(yè)蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司的全資子公司，綠屋建科根據(jù)蒙娜麗莎集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，提供產(chǎn)品的銷售與推廣，以及應(yīng)用技術(shù)的研發(fā)和技術(shù)服務(wù)的支持，讓蒙娜麗莎集團(tuán)旗下的產(chǎn)品和服務(wù)更具競(jìng)爭(zhēng)力。

《中裝》：作為蒙娜麗莎的子公司，綠屋建科依托集團(tuán)公司的哪些優(yōu)勢(shì)？子公司與集團(tuán)公司的理念是否一脈相承？還有哪些延展和細(xì)化？

中國(guó)陶瓷薄板應(yīng)用技術(shù)中心——蒙娜麗莎定制館

綠屋建科：依托蒙娜麗莎集團(tuán)的品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的資源支持，綠屋建科不斷開拓陶瓷薄板、大板和巖板的市場(chǎng)份額，并研發(fā)出相關(guān)的應(yīng)用技術(shù)，同時(shí)取得了建筑裝修裝飾工程專業(yè)承包壹級(jí)/設(shè)計(jì)專項(xiàng)甲級(jí)、建筑幕墻工程專業(yè)承包壹級(jí)/設(shè)計(jì)專項(xiàng)甲級(jí)施工資質(zhì)，持續(xù)深耕醫(yī)院工程、商業(yè)空間、政府項(xiàng)目、房地產(chǎn)項(xiàng)目、辦公大樓、軌道交通及隧道等工程市場(chǎng)。

在企業(yè)發(fā)展理念上，綠屋建科與蒙娜麗莎集團(tuán)始終一脈相承，即秉承綠色、創(chuàng)新、藝術(shù)的發(fā)展理念。蒙娜麗莎集團(tuán)多年來堅(jiān)持追求綠色、創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)與運(yùn)用。綠屋建科在此基礎(chǔ)上，堅(jiān)定“以綠色材料及技術(shù)服務(wù)，美化建筑與生活空間”為使命，開展綠色建筑與陶瓷板應(yīng)用領(lǐng)域前沿技術(shù)研發(fā)，打造全球領(lǐng)先的綠色建筑裝飾解決方案服務(wù)商。

參與軍機(jī)，他智慧過人，迭出妙策；但對(duì)曹操，對(duì)同僚，卻注意不露鋒芒，不爭(zhēng)高下，把才能，智慧，功勞盡量地掩藏起來，表現(xiàn)得總是很謙卑、文弱、愚鈍、怯懦。反觀楊修，雖思維敏捷，甚有才氣，但絲毫不看場(chǎng)合，不分析別人的好惡，只管賣弄自己的小聰明，后來更是攪和到曹操的家事當(dāng)中，遭到曹操的猜忌，最后落得個(gè)身首異處的下場(chǎng)。

《中裝》：“綠屋”這個(gè)詞是否強(qiáng)調(diào)了公司對(duì)綠色環(huán)保的重視，哪些方面能夠體現(xiàn)這一點(diǎn)？

綠屋建科：“綠屋”是公司的承諾、憧憬和目標(biāo)，就是把建筑和人們?nèi)粘５纳羁臻g，打造成綠色環(huán)保的空間。具體來說，為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，公司無論是在產(chǎn)品，還是設(shè)計(jì)和施工方面，一直都在追求綠色、健康和環(huán)保。

產(chǎn)品方面，比如說陶瓷薄板、巖板，生產(chǎn)過程中，不僅節(jié)省原材料，還能節(jié)能減排。對(duì)于消費(fèi)者而言，我們的產(chǎn)品都是防火耐高溫的無甲醛產(chǎn)品。尤其值得一提的是，蒙娜麗莎巖板是經(jīng)過NFS 食品級(jí)認(rèn)證，能夠跟食材直接接觸，完全適合人們環(huán)保健康的生活方式。

施工方面，綠屋建科研發(fā)了很多綠色環(huán)保的施工技術(shù)，例如干法施工和裝配式施工，施工過程中幾乎沒有塵土、噪音和廢氣廢水的產(chǎn)生。

《中裝》：最近蒙娜麗莎走進(jìn)人民大會(huì)堂，為國(guó)產(chǎn)大板發(fā)聲，成為國(guó)際陶瓷大板的領(lǐng)跑者。國(guó)產(chǎn)的自主研發(fā)能力是如何走上領(lǐng)先世界的水平的？在這一過程中綠建科屋扮演著怎樣的角色？

綠屋建科：2007 年，蒙娜麗莎集團(tuán)帶著國(guó)內(nèi)第一塊陶瓷薄板，在人民大會(huì)堂舉行了推介會(huì)。那是中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)革命性的一款產(chǎn)品，填補(bǔ)了中國(guó)陶瓷行業(yè)的空白。12 年后的2019 年，蒙娜麗莎再次帶著重大升級(jí)版的陶瓷大板、巖板，見證著中國(guó)陶瓷大板12年的自主創(chuàng)新成果，又一次成為國(guó)際陶瓷大板的領(lǐng)跑者。

2011 年，佛山市海八路金融隧道項(xiàng)目的完成，標(biāo)志著全國(guó)第一個(gè)使用陶瓷薄板的地下隧道順利完工。

亞科中心（杭州生物醫(yī)藥科技大廈）是中國(guó)第一個(gè)采用超高層幕墻干掛的建筑，它的成功讓陶瓷薄板在中國(guó)超高層建筑領(lǐng)域開創(chuàng)了先河，也樹立了標(biāo)準(zhǔn)。2012 年8 月，12-14 級(jí)超級(jí)臺(tái)風(fēng)海葵襲擊杭州，位于錢塘江邊的生物醫(yī)藥科技大廈采用幕墻干掛的項(xiàng)目尚未完工，但最后臺(tái)風(fēng)一過，所有安裝的蒙娜麗莎陶瓷薄板都沒有掉。陶瓷薄板經(jīng)受了極大的一個(gè)考驗(yàn)，成為最大的認(rèn)證，也吸引了眾多專家的關(guān)注。項(xiàng)目完工后，超50 位建筑大師和國(guó)家級(jí)的大師到項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)觀摩，杭州生物醫(yī)藥科技大廈董事長(zhǎng)在現(xiàn)場(chǎng)給予綠屋建科和蒙娜麗莎陶瓷薄板很高的評(píng)價(jià)。

蒙娜麗莎3600×1600mm 超大規(guī)格巖板全球首發(fā)

3600×1600 mm 國(guó)產(chǎn)超大規(guī)格陶瓷大板、巖板的推出不單單是尺寸的改變，它匯聚行業(yè)標(biāo)志性創(chuàng)新技術(shù)，徹底顛覆了傳統(tǒng)建筑陶瓷數(shù)十年來粗放式發(fā)展的模式，也引領(lǐng)中國(guó)建陶行業(yè)走向可持續(xù)發(fā)展的高質(zhì)量發(fā)展模式。

蒙娜麗莎之所以取得這些成果，最重要的一點(diǎn)是科技創(chuàng)新。以科技驅(qū)動(dòng)發(fā)展，一直是蒙娜麗莎集團(tuán)和綠屋建科的戰(zhàn)略方針。當(dāng)別人一哄而上搞多元化時(shí)，蒙娜麗莎卻埋頭做產(chǎn)品、做標(biāo)準(zhǔn)，由依靠引進(jìn)到實(shí)現(xiàn)技術(shù)自立，踐行“中國(guó)質(zhì)造”；當(dāng)別人大搞營(yíng)銷噱頭花大錢營(yíng)銷時(shí)之時(shí)，蒙娜麗莎卻請(qǐng)來院士搞產(chǎn)學(xué)研，專啃行業(yè)技術(shù)硬骨頭；當(dāng)行業(yè)一哄而上搞規(guī)模擴(kuò)張時(shí)，蒙娜麗莎卻一心放在環(huán)保升級(jí)上，一步步攻克建陶環(huán)保、節(jié)能、減排等領(lǐng)域的諸多瓶頸，由高耗能向節(jié)能減排、綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，由勞動(dòng)密集型向自動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)變，成為推動(dòng)中國(guó)綠色制造的排頭兵。

蒙娜麗莎-綠屋建科以“定制新物種，大牌一起玩”為主題，攜陶瓷大板、集成墻板、巖板家居強(qiáng)勢(shì)入駐2019 廣州建博會(huì)。

在這一過程中綠屋建科扮演著推進(jìn)陶瓷薄板、大板、巖板在工程和高端家裝等領(lǐng)域應(yīng)用落地的角色。除了銷售和推廣蒙娜麗莎陶瓷板材，綠屋建科也一直在進(jìn)行產(chǎn)品的應(yīng)用技術(shù)研究，同時(shí)基于陶瓷薄板大板，研發(fā)出夾層陶瓷復(fù)合瓷板、保溫裝飾一體化復(fù)合瓷板、陶瓷薄板裝配式內(nèi)隔墻、集成墻板等復(fù)合瓷板及其技術(shù)系統(tǒng)，進(jìn)一步擴(kuò)大蒙娜麗莎產(chǎn)品的應(yīng)用范圍。

《中裝》：從首塊薄板的率先推出，到陶瓷大板、超石代巖板，再到超大規(guī)格巖板，反映出怎樣的消費(fèi)趨勢(shì)？公司的更新和升級(jí)的速度是怎樣的？如何去預(yù)測(cè)未來的市場(chǎng)變化？

綠屋建科：自2007 蒙娜麗莎成功推出首款1800×900×5.5mm 陶瓷薄板，到2019年3600×1600×15.5mm 國(guó)產(chǎn)超大規(guī)格巖板的問世，十二年間，蒙娜麗莎形成了規(guī)格囊 括3600×1600mm、2400×1200mm、1800×900mm，厚度涵蓋3.5mm、5.5mm、8.5mm、13.5mm、15.5mm、20.5mm 全規(guī)格系列陶瓷板產(chǎn)品，應(yīng)用范圍從上墻下地，到柜面飾面板，再到櫥柜、家具，滿足了消費(fèi)者不同層次差異第、個(gè)性化的消費(fèi)需求。

就目前的市場(chǎng)發(fā)展情況來說，傳統(tǒng)瓷磚的市場(chǎng)份額會(huì)越來越小，隨著消費(fèi)升級(jí)，未來陶瓷大板、巖板的份額會(huì)逐漸擴(kuò)大。而大板、巖板的未來，主要有三條發(fā)展路徑：一是做板材應(yīng)用，利用通過家裝渠道和工程渠道，根據(jù)客戶和消費(fèi)者的需求，進(jìn)行上墻下地的鋪貼；其二是在裝配式建筑裝修上應(yīng)用，所有板材在工廠復(fù)合裝配式建筑裝修板，然后運(yùn)到施工現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行裝配；其三是在定制家居領(lǐng)域的應(yīng)用，大規(guī)模替代石材、人造石、木材等材料。

《中裝》：面對(duì)新的市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)，公司有哪些方面的調(diào)整，又是如何進(jìn)行渠道升級(jí)、跨界合作和服務(wù)創(chuàng)新的?

綠屋建科：面對(duì)新的市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)，綠屋建科積極主動(dòng)擁抱變化，緊跟時(shí)代步伐，尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

在渠道升級(jí)方面，2019 年11 月，蒙娜麗莎巖板全案設(shè)計(jì)中心在泉州水頭鎮(zhèn)的開業(yè)運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著公司將終端從傳統(tǒng)建材賣場(chǎng)改造成新型服務(wù)經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略性布局，面向建筑工程室內(nèi)外裝飾、大平層及別墅高端家裝，提供材料、設(shè)計(jì)、施工全案設(shè)計(jì)服務(wù)。在未來，綠屋建科將以此為基礎(chǔ)，在全國(guó)各地打造更多的蒙娜麗莎巖板全案設(shè)計(jì)館。

跨界合作方面，綠屋建科積極尋求戰(zhàn)略合作機(jī)會(huì)，打破圈層壁壘。與中國(guó)科學(xué)院廣州化學(xué)研究所合作，以“上市公司+科研機(jī)構(gòu)”形式，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造合作新典范。與歐派、福建省華輝股份、杭蕭鋼構(gòu)子公司萬郡綠建等各行業(yè)知名企業(yè)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，合作共同開拓新客戶、探索新業(yè)務(wù)，達(dá)到了“1+1＞2”的積極效果，實(shí)現(xiàn)公司的健康可持續(xù)經(jīng)營(yíng)。

服務(wù)創(chuàng)新方面，在工程和家裝領(lǐng)域繼續(xù)推行技術(shù)營(yíng)銷策略，提升品牌服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力。“技術(shù)營(yíng)銷”是蒙娜麗莎-綠屋建科一直堅(jiān)持的發(fā)展戰(zhàn)略，以技術(shù)服務(wù)為核心，培育普及陶瓷板市場(chǎng)和引導(dǎo)消費(fèi)，通過多年來“技術(shù)營(yíng)銷”戰(zhàn)略的推行，蒙娜麗莎陶瓷薄板在工程市場(chǎng)的公關(guān)推廣及項(xiàng)目服務(wù)已形成成熟的技術(shù)營(yíng)銷服務(wù)體系。

《中裝》：綠屋建科在建陶行業(yè)中首次提出“全案設(shè)計(jì)”的概念，這是怎樣的一個(gè)思路？是否可以理解為產(chǎn)業(yè)鏈向下游的一種延伸？它有什么特色和優(yōu)勢(shì)？

綠屋建科：我們提的“全案設(shè)計(jì)”，指的是以蒙娜麗莎陶瓷大板、巖板家居、復(fù)合瓷板為核心產(chǎn)品，依托綠屋建科建筑裝飾及建筑幕墻設(shè)計(jì)甲級(jí)/施工一級(jí)資質(zhì)，面向建筑工程室內(nèi)外裝飾、大平層及別墅高端家裝，提供材料、設(shè)計(jì)、施工全程的全案設(shè)計(jì)服務(wù)，致力于建立一套完整的工程裝飾和家居設(shè)計(jì)服務(wù)模式。

建陶行業(yè)首家全案設(shè)計(jì)中心開業(yè)，蒙娜麗莎-綠屋建科開啟跨界合作新模式。

“全案設(shè)計(jì)”不僅僅是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈向下游的延伸，作為“全案設(shè)計(jì)”的具體載體，蒙娜麗莎巖板全案設(shè)計(jì)中心既是一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，也是一個(gè)合作的窗口，在渠道戰(zhàn)略、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品加工等方面，提供跟各行業(yè)合作的可能性，從而實(shí)現(xiàn)賦能共生、資源共享，多方共贏。

《中裝》：在嚴(yán)峻的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)下，綠屋建科有什么樣的生存法則，在運(yùn)營(yíng)、管理等方面有哪些心得？

綠屋建科：綠屋建科在整個(gè)蒙娜麗莎集團(tuán)里，一直是新業(yè)務(wù)的開拓者。我們依托集團(tuán)強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，不斷地開拓新的業(yè)務(wù)模式，拓展更多的合作領(lǐng)域，比如綠屋建科研發(fā)的夾層陶瓷復(fù)合板及其應(yīng)用系統(tǒng)，就成功地打入了軌道交通工程領(lǐng)域，成為中鐵、中建等央企的專業(yè)分包商，完成了成都地鐵、武漢地鐵、西安地鐵、深圳地鐵、北京地鐵等多個(gè)城市地鐵站廳的裝修裝飾工程；在泛家居領(lǐng)域，我們以巖板為核心，與歐派、金牌等知名家居企業(yè)建立合作關(guān)系。