森林康養助推鄉村振興的磐安模式

磐安，地處“浙江之心”，素有“群山之祖、諸水之源”之稱，為首批國家級生態示范區、國家生態縣和“全國森林旅游示范縣”。境內，森林覆蓋率達80.95%，森林旅游資源單體達412個，其中優良級172個，集原真山水、地質奇觀、浪漫花海、古跡遺存和奇特民俗于一身，資源總量和數量位列全省前茅。

自2015年成為“浙江省森林休閑養生建設試點縣”以來，磐安以“兩山”理念為指導，以“進森林氧吧、賞森林美景、品森林美食、浴森林文化”為主線，精心設計載體，全力謀劃實施，森林休閑養生產業發展進入了“快車道”。2018年，全縣接待游客1353萬人次，實現旅游總收入122億元，與2015年相比，分別增長71%、147.2%，比預期提早兩年實現了“游客超千萬，收入超百億”的奮斗目標。

加強頂層設計 謀求全域布局

磐安把休閑養生旅游產業確定為“一號產業”，成立縣長任組長的工作領導小組，出臺《關于大力發展休閑養生旅游業的實施意見》《關于扶持休閑養生旅游業發展的政策意見》和《金融支持休閑養生旅游業發展指導意見》，并按照“全域成景、全域旅游、全域康養”的思路，認真編制了《磐安縣森林休閑養生業發展規劃（2015-2025）》，每年安排5000萬元專項資金，用于扶持森林休閑養生旅游業發展。

厚植發展優勢 促進華麗蝶變

以創建“全國森林旅游示范縣”為載體，著力建設身心兩安“大花園”，促進生態環境優勢向經濟社會發展優勢轉變。

打造森林特色小鎮。重點打造“江南藥鎮”“古茶場文化小鎮”“尖山森林旅游休閑小鎮”“南孔厥里森林旅游休閑養生小鎮”四個小鎮，通過項目開發，景觀改造，設施提升，主打品牌，形成了主題鮮明，各具特色、優勢互補的森林特色小鎮。如“南孔厥里森林旅游休閑養生小鎮”的靈江源森林公園，因2018年開發高空玻璃橋，迅速成為“網紅”；2019年又開發天空玻璃懸廊，創造了吉尼斯世界紀錄，成為游客體驗刺激的“爆款”。

打造多姿植物景觀。重點打造“五谷豐登”主題景觀，一是“櫻花谷”，作為龍頭項目，已投入資金6800萬元，種植染井吉野、陽光、松月、郁金等60多個品種、8萬多棵櫻花，東方櫻園、野櫻谷、櫻花村及相關節點建設順利推進；二是“杜鵑谷”，核心區2000多畝，原產華頂杜鵑、云錦杜鵑、映山紅、丁香杜鵑等10多個品種，通過杜鵑撫育、品種引進及設施建設，春季山花浪漫，游客不斷；三是“銀杏谷”，依托集中連片的2000多畝銀杏林，加強管護補植，修建休閑設施，已成為磐安賞秋的重要勝地；四是“玫瑰谷”，以“磐安花心”為總體定位，引種英國公司培育的800余個品種，10萬多株歐月玫瑰，成為浙江省攝影基地和浙江省詩歌創作基地；五是“芍藥谷”，通過培育管理，已是一片花海，為游客所癡迷。

打造美麗示范鄉村。全面深化“千村示范、萬村整治”，以“浪漫花鄉線”“休閑茶鄉線”“養生藥鄉線”精品生態游線為重點，建成古樹公園62個，“十美村”160個，A級以上景區村100多個，美麗庭院近1萬個，起到了很好的“美顏”作用。同時，積極參加“選美”活動，獲評“中國森林氧吧”及10多個“浙江最美”系列榮譽稱號。

打造經典森林古道。以52條古道為基底，委托編制了《磐安縣森林古道保護利用規劃》，重點打造十里紅楓官道、大盤山千年古道、三州茶馬古道、桂川儒仙古道、西華嶺煉火古道、仁川紅軍古道、九雙龍庵古道、白云山銀杏古道、烏巖嶺杜鵑古道和東川香榧古道。同時，還準備打造一個森林古道集群環和一條國家登山步道。

磐安朱錫嶺紅楓古道

打造集聚森林人家。重點打造烏石人家、滬上人家、靈江源人家、白云山人家、念想人家等森林人家集聚區，推出“磐安山居、共享農屋”品牌，現已發展農家樂691家，共享農屋1060戶，床位1.6萬張，從業人員1萬人，直接營業收入2.64億。

打造產業融合平臺。積極探索“森林+”發展模式，促進森林休閑養生產業與各行各業的深度融合發展。“森林+物產”“森林+金融”“森林+文化”“森林+體育”等，都取得了很好的融合發展。在“森林+醫學”方面，磐安縣與浙江醫院合作開展“森林浴”研究，用科學證明，良好森林生態環境對冠心病、心衰患者有明顯保健康體作用，也有利于慢性病的治療和康復。

大力宣傳營銷，促進疊加效應

活動營銷。至今，磐安縣已籌辦了2屆浙江省森林旅游節、5屆浙江省森林休閑養生節和7屆杜鵑花節。自2015年以來，還籌辦了櫻花節、銀杏節、芍藥花節、古道毅行、中國中藥材博覽會、專項推介會等各種節會活動60多次，成為上海、江蘇等地居民的優選休閑度假和療養養生基地。

傳媒營銷。充分發揮互聯網、新媒體、融媒體在宣傳營銷中的重要作用，2018年12月30日，《身心兩安·自在磐安》巨幅宣傳照片出現在美國紐約時代廣場，在“世界的十字路口”展示了磐安的風采；“中國·磐安中藥尋寶越野公開賽”得到了中央電視臺、中央新聞臺、鳳凰衛視、浙江衛視、國家體育總局網站、人民網、中國新聞網等多次報道。在2019年櫻花節上，快閃唱響的《我和我的祖國》，也產生了良好效應。

磐安百丈潭