文物元素與設計要素的映射原則研究

（湖北工業大學 430068）

一、文物元素與設計要素的匹配原則

文物元素的表層、中層、深層或核層都有設計要素的體現：“表層”文物元素的符號屬性較為明顯和突出，主要是通過視覺感知設計的方式給消費者帶來文化產品的首要印象；“中層”文物元素的行為屬性較為重要，主要通過操作體驗、交互過程等的“行為相似”來營造文化特點，讓消費者體會到文化功能的衍生；“深層”文物元素的習俗屬性較為特殊，定義了文化產品的使用條件和規則，帶來文化情景的使用體驗；“核層”文物元素的價值屬性較為深刻，主要是通過反映或表述文化特征的背后故事、情感和價值觀念等方式與消費者的思想、心理產生共鳴。優秀的文化產品設計能“從內到外”展現文化內涵，給人一種良好的文化體驗，文化產品設計除了要首先滿足受眾對于文化的形式訴求，往往也還需滿足功能訴求、情景訴求和精神訴求。

文化產品設計中涉及到的外在物質屬性、使用操作方式以及其所包含的文化隱喻等都在表述和傳達文物元素的意象內容1。不同文化產品設計案例會有不同的設計要素，有的首先明確了形式審美，有的則首先明確了使用功能、使用環境或者文化價值，從這些文化設計訴求中能夠解析出文化產品設計在不同屬性特征上的映射規則（文物元素與設計要素的匹配規則），設計師可依據這些規則對文物符號進行選擇、匹配，并據此進行文化產品設計。相關映射原則如表1所示。

表1 文物元素與設計要素的匹配原則（表格來源：作者自繪）

優秀的文化產品設計除滿足設計對象的外在視覺感知訴求外，往往也需要滿足設計對象的使用操作訴求、感知體驗訴求和心理共鳴訴求，具體體現在文化產品的設計要素中均有文物元素的表層、中層、內層和核層的屬性特征融入：“形式”屬性的設計要素主要涉及到造型、形態、色彩、材質、肌理、紋樣等物質或物化外在，能夠通過視覺直接感知，相匹配的文物元素的符號屬性為色彩、形態、肌理、線條、表面線條、裝飾紋飾等，兩者可以采用形態同構方法進行信息匹配；“功能”屬性的設計要素主要涉及到操作方式、使用功能等，多數通過動作、觸覺以及視覺感知，認知效果比外層要弱，相匹配的文物元素的行為屬性為功能、工藝、用途、操作、技藝等，兩者可以通過動作相似和邏輯相關原則進行匹配；“情景”屬性的設計要素主要涉及到使用環境、使用規則等，如茶具的使用流程與儀式感，多通過交互情景進行感知，相匹配的文物元素的習俗屬性為儀式、習俗、制度、規則、慣例等，可以通過情景一致原則進行匹配；“精神”屬性的設計要素主要涉及到設計理念、產品內涵、思想價值等，多數通過精神共鳴感知，相匹配的文化元素的價值屬性為情感、故事、態度、信仰、理念等，兩者可以通過思想共鳴和價值一致原則進行匹配，以滿足消費者的精神體驗訴求。

二、文物元素與設計要素的映射方法

LIN構建了一種集合多種文化屬性和設計內容的文化創意產品設計流程。該流程由三個主要階段組成：方案模型、調研方法和設計步驟。方案模型重點關注于如何從文化元素中提取文化屬性特征，然后將其應用到設計模型中。調研方法階段為：識別（從原始文化對象中提取文化特征）、翻譯（將這些特征轉化為設計信息和設計元素）、實施（設計文化產品）。其中研究方法翻譯階段的進一步描述為：在翻譯階段，從選定的文化對象中獲取的設計信息被翻譯成設計知識。在這個過程中，設計師對這些設計特點獲得了一定的深度和實踐經驗，同時能夠將這些設計知識與現代社會的設計問題聯系起來，產生對文化、技術和社會互動的欣賞。

文化產品設計是一項將創意、文化與藝術元素融入產品中的設計活動，設計過程多依賴于設計師的個人經驗、思維方式以及相關知識儲備等。為了實現系統、科學地進行文化產品設計的需求，保證文化產品設計的最終效果，提升設計質量與效率，近年來，國內外學者對文化產品設計模型進行了積極探索。

鄭林欣2結合定性和定量研究方法，提出了從文化元素符號到文化產品設計的一整套文化符號提前路徑、基于設計訴求的文化符號適配方法以及文化意象元素與設計需求適配原則等，如圖1所示。

Step 1，明確設計目標。首次分析文化產品設計對象在視覺、使用和精神三個層面上的文化訴求，即受眾對文化產品的形態、使用方式和功能、環境及文化內涵等訴求；

Step 2，設計訴求與文化符號的適配。首先通過感知分析對相關文化符號進行收集和篩選，主要涉及到視覺、使用、精神三個層面的屬性特征，并借助五點心理量表和感知評價表對感知詞匯的風格特征進行評價和描述；

Step 3，文化特征分析。從視覺，使用功能和精神內涵三個特征角度，計算和分析文化特征權重，即影響程度，并據此提取文化意象元素的屬性內容；

Step 4，設計方法匹配。可根據常用的設計方法，如邏輯相關、行為相似，內涵一致等設計方法，將提煉后的文化特征元素匹配為文化產品的設計訴求；

Step 5，完成文化產品設計。根據Step 4中的方法步驟，在實現文化特征屬性映射為產品設計特征的基礎上，進一步結合現有技術水平完成最終設計。

圖1 文化構成設計模型 （圖片來源：作者自繪）

如圖2所示，郭文宗構建了一種面向文化產品設計的程序模型。

Step 1，文化認知。采用社會文化調查、生活形態調查等調查方法，對文化產品提取對象所涉及的文化內容進行了解；

Step 2，文化模式。該步驟以“改變”或“順應”的思維方式為指導，探索文化產品的設計方向；

Step 3，文化屬性。從都市意象和鄉村意象兩個角度出發，針對不同的文化產品設計訴求內容，進行相應的文化屬性特征的匹配；

Step 4，文化表征。設計師可通過形態、色彩、材質等多種文化表征方式，進行文化產品設計創新3。

圖2 文化設計程序模型 （圖片來源：作者自繪）

注釋：

1.Lin，R.T.Transforming Taiwan aboriginal cultural features into modern product design：a case study of a cross-cultural product design model[J].International Journal of Design，2007，1（2）：47-55.

2.鄭林欣.文化構成設計方法學研究及應用[D].浙江大學，2016.

3.董燁楠.面向文化創意設計的文物知識集成與管理研究[D].浙江大學，2018.