創維集團有限公司總裁劉棠枝: 消費電子未來互聯皆顯示

張一迪

“我們希望能夠把傳統家居和智慧家電結合在一起。”創維集團有限公司總裁劉棠枝在CES2020期間接受《中國電子報》記者采訪時表示。

在今年的CES展會現場，創維集團圍繞5G+AIoT，首次將智能照明、智能廚電、VR、車載等系列產品帶到了CES現場，展示了其在智能人居領域的探索與升級。

在劉棠枝看來，CES相比十年前發生了很大的變化。消費電子的概念隨著互聯網和AIoT的發展正在逐漸擴展，滲透到人們生活的方方面面，走向萬物互聯，走向互聯皆顯示的時代。

未來互聯皆顯示

“十年前展位很小，展品也很單一。”劉棠枝對《中國電子報》記者感慨道。在今年CES上，創維的展廳擴大到1000平方米，展覽陳設以智能人居生態系統為中心，圍繞家庭的概念展開。從創維展示的最新產品和技術可以清晰地看出，創維正在從硬件制造商，向具有全球競爭力的智能家電和信息技術領先企業轉型。

記者在創維展位看到了前不久發布的OLED電視W81系列，其搭載了創維打造的AIoT系統架構和平臺Swaiot，以副屏的形式呈現，可以24小時顯示時間和語音響應等信息。另一款8K新品Q91同樣支持Swaiot，用戶可以通過產品帶有的遠場聲控功能來操控Swaiot智能設備。

在廚電展區，創維掛式薄鏡屏物聯升級款抽油煙機首次亮相。用戶可以通過智能大屏查閱菜譜，還能夠通過內置云端語音交互控制系統來播放音樂和視頻，真正實現智能廚房電器物聯交互。在汽車智能車載體驗專區，記者看到有7英寸液晶儀表屏、9英寸智能中控、流媒體后視鏡等多個汽車智能配套產品。

去年11月，創維發布了全球首款具有語音、觸控等多種智控方式，并極具人性化體驗的智控中心——創維智控茶幾。這是創維在智能人居產業中第一款跨領域、多技術、多功能的智控創新產品，可以說是創維從傳統家電品牌走入智能化的關鍵一步。

劉棠枝表示，傳統家居中像沙發、茶幾、餐桌、梳妝臺等都是相互分離的，創維希望通過打造智能人居系統，將顯示與IoT兩者合二為一，將傳統家居打造成為智能家電。未來家庭生活起居，真的會“顯示無處不在”。

“我們要把產品做到極致，當然這個產品不僅局限于顯示。”劉棠枝指出，從生活家電、廚電延伸到消費電子等其他領域，創維未來不僅要在硬件設備方面持續深耕，同時也要在系統上繼續打磨。

在劉棠枝看來，布局智能人居給創維帶來了很多改變，從傳統只做硬件到內容服務，再跨越到整個系統，創維一直在轉型升級。“這也是每個傳統企業在加強自身競爭力過程中都必須經歷的重要步驟。”劉棠枝說。

劉棠枝認為，智能人居系統可以把房地產、裝修、家居、智能家電全部串聯起來，這對于應對未來經濟的不確定性是一個很好的舉措。這種跨界的聯合和協同，能夠讓企業在大環境不確定以及行業不景氣的情況下增強抗風險能力。

海外“用三條腿走路”

早在10多年前，創維就開始向美國和歐盟國家出口彩電。2014年創維并購了廈華南非公司，2015年又并購了德國美芝和印尼東芝。

海外市場龐大，情況紛繁復雜，創維針對不同的海外市場制定了針對性的策略，劉棠枝將其形容為“用三條腿走路”。

第一條腿是代工，即了解當地品牌、當地市場的運作規律，因為不同的地區有不同的需求，也有不同的標準。第二條腿是推廣零售品牌，創維在全球有20多家分公司，包括東南亞、中東、非洲和美洲在內，都在做創維以及酷開的品牌推廣。第三條腿是品牌代理，南美、西非和北非都是以品牌代理為主，在中東也有部分是以品牌代理為主。創維會派駐員工到這些地區，通過在當地拓展代理商的方式來推廣自主品牌。

今年1月，市場重心主要在國內的創維重新調整了國際化思路，明確海外市場要以發展創維品牌產品為主、OEM產品為輔。

目前，創維的海外產業鏈已經遍布歐美亞非，擁有超過20家分公司。創維發布的2019年上半年中期業績報告顯示，其海外市場的營業額達49.73億元，其中4K電視銷售量增幅9.7%，白電營業額達6.62億元，較去年同期大幅增長68%。如今創維海外銷售自主品牌占比達到50%，年出口電視近1000萬臺，冰洗產品在尼日利亞實現了量產。

印度市場成為創維海外擴張的重點“。我們想把以印度為首的整個東南亞，作為未來國際化重點開拓的一個區域。”劉棠枝對記者表示。在東南亞市場，所有的家電都處在剛剛起步階段。以印度市場為例，印度有十三億人口，市場龐大，但一年的彩電市場規模僅為1200萬到1300萬臺，相當于中國上世紀九十年代的水平。

劉棠枝強調，雖然很多企業都瞄準了印度市場，但是創維不只局限于單純的海外銷售，而是要站在集團的角度，建立基地，建設全品類供應鏈。他透露，創維未來會擴建在印度當地的工廠，將彩電、冰洗空、機頂盒等產品全部納入生產范圍。

劉棠枝表示，創維也在考慮和小米這類只走單一銷售路線的企業建立合作關系，為其在印度銷售彩電產品提供加工生產服務。

在創維國際化的版圖上，歐洲市場也是“重中之重”。創維在德國已經并購了美芝，未來還會在東歐尋找供應鏈工廠。歐洲有20多個國家關稅一體化，但是家電標準不一，創維也在積極研究解決辦法，為順利拓展歐洲市場做準備。

創維目前在全球已擁有超過20家分公司，但缺少統一管理的平臺。對此劉棠枝表示，創維正在研究是否要成立一個國際化的營銷公司。雖然海外市場這條路不易走，但是劉棠枝強調，這是一個企業發展到一定程度的必經之路。