故宮今年600歲

周潔

故宮一直是驕傲的，它今年600歲了。故宮最好的東西不止古董鐘表，那些宮殿里的瓷器擺設、木石雕刻、金銀玉器、名家書畫……集幾百年皇家之力留下的精品，可以說是中華文化的精魂所在。故宮自有驕傲的本錢——本“宮”高高在上，汝等理當甘拜下風。

從來不缺愛慕者，更令人高興的是，驕傲的故宮這些年還一直努力用自己的方式講述故宮的故事，親民的舉動討好了年輕人。于是乎，印象中那個吃皇糧、賣門票、不食人間煙火的故宮博物院，已經逐漸轉型成了一個做什么都能撩動年輕人心弦的熱門IP。話說，世界歸根結底是屬于年輕人的，年輕人愛玩好玩會玩，而故宮恰好最不缺有趣的玩意兒，抓住年輕人的心，故宮自有一套。

講好故事，讓故宮活起來

為什么年輕人對傳統文化不再感興趣？這是前些年網絡上對年輕人和文物從業者的靈魂發問。不過，隨著故宮在文創產品講故事的成功，如何讓沉睡在博物館里的優秀傳統文化受到青年一代的喜歡和接納，似乎已經有了方向。

年輕人真的對我國的傳統文化不感興趣嗎？當然不是，年輕人對于這些國之瑰寶，一向是飽含著向往之心的。講好文物背后的故事，用年輕人喜愛的形式來推廣傳統文化，故宮在大膽的嘗試中走出了一條通途。比如故宮面向小朋友推出的“皇帝的一天”App，據說一開始單霽翔對這個名稱很是擔心：這是不是宣揚“小皇帝”？不過看了內容后他放心了，因為這個App想表達的其實是：“皇帝也是蠻拼的，早晨不到5點就得起床，不給吃飯。背四書五經背一個半小時，還是不給吃飯。做皇帝也是很辛苦啊。”而且，這些科普既有嚴謹的學術支撐，又不顯得枯燥乏味，誰不愛看呢？越來越多的年輕人，就這樣成為了故宮的“自來水”。而年輕人對傳統文化的熱愛，又堅定了故宮與年輕人互動的心意。

賣萌的故宮文創

2016年，故宮和騰訊合作出品了《穿越故宮來看你》的H5，在朋友圈刷了屏。大明皇帝朱棣戴上墨鏡，唱起rap，還“穿越”玩起了朋友圈。同年，紀錄片《我在故宮修文物》在央視播出，迅速走紅。這部講述故宮匠人修繕文物的紀錄片，豆瓣評分高達9.4分，超過70%的觀眾給出5星好評。從故宮書畫、青銅器、宮廷鐘表的修繕技藝，人們熱烈地討論著節目呈現的一切。

年輕人在哪里，故宮就去哪里

自從故宮在文創產品天地中打下了一片江山，故宮、國風主題的產品大行其道，但就如故宮“萌萌噠”的文創產品實際上不超過總量的5%，故宮的外延也遠比我們想象的更開闊。事實上，故宮自己才是各種跨界嘗鮮的最大實踐者——年輕人在哪里，故宮就去哪里。

故宮的年輕化探索也帶動著同行們一起“逆生長”。2017年，大型文博探索節目《國家寶藏》開播，節目融合紀錄片和綜藝兩種創作手法，打破了觀眾對文物國寶的以往認知：歷史，不再是上下五千年的數字，而是鮮活的人、事、物的構建。而文物，也不再是“廟堂”之上陌生的物件，它們開始變得生動。

第一期中的國寶都來自故宮，有“瓷母”美譽的清乾隆各種釉彩大瓶一出現就贏得了超高的討論度。畢竟，大家還記得不久前刷屏網絡的一張圖片：一只雍正朝的小碗和一只乾隆朝的小碗放在一起，乾隆小碗喊了一聲“皇阿瑪”，旁邊的雍正小碗則怒其不爭地表示：“閉嘴，你這農家樂的審美遺傳的誰？”而“瓷母”的出現，則讓乾隆“農家樂審美”的帽子越戴越穩了。

青年演員王凱扮演的乾隆講述中國瓷器的片段，講到御用瓷器自圣祖仁皇帝起就以素雅為主，但乾隆偏要做“不一樣的煙火”，打算打造出集17種花色為一身的集歷代之大成的瓷器，直教王羲之都不滿地入夢前來吐槽——自己的《快雪時晴帖》總共28個字，結果被乾隆蓋了172個章，還題滿了觀后感，如今還想做各種釉彩大瓶，這審美水平，實在難以恭維啊！

不過，乾隆就是這樣的“漢子”，雖說他的堅持沒能取得什么藝術審美上的造詣，卻成就了這個讓瓷器燒制技術達到登峰造極水平的案例，展現了當時頂尖的制作工藝和海納百川的文化自信，也使得這件文物成為了不可復制的國寶。

《國家寶藏》的成功，帶動了一批以文物為主題的節目。2018年，《如果國寶會說話》通過每集5分鐘的篇幅展示了100件文物，將一個個“大國重器”送到了年輕人面前。同年，《上新了·故宮》邀請年輕人喜愛的影視劇演員走進故宮，帶著觀眾一邊了解歷史，一邊領略宮廷之美，并打造承載故宮故事的文創產品，開啟博物館綜藝消費全新的模式。

故宮還與各種品牌共同研發產品，此外，故宮和換裝手游奇跡暖暖合作，將故宮博物院的藏品神還原到了游戲人物身上；故宮還和Google一起合作了快閃實驗室，向公眾展示了藝術作品數字化的可能……

當然，也有一些人質疑故宮如此跨界營銷，是否“本末倒置”，他們認為故宮的“本”，乃是配得起文物收藏的學術研究，而“末”才是獲得年輕人的關注和喜愛。不過，作為領風氣之先的故宮，至少做到了讓更多的社會大眾開始關注并參與到中國傳統文化的保護傳承中來，“提升文化傳承、文化認同、文化影響力，才是故宮文物保護更關鍵的使命。現在故宮被充分地關注、曝光和爭議，我覺得故宮反而更健康了”。中央財經大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉認為。

不管怎樣，600歲的故宮還是以愈加年輕、時尚、親和的姿態呈現于世人面前，典雅而不深奧，親和但不媚俗。

（選自《新民周刊》2020年第36期）

★【語文與人生】還記得當年故宮開起星巴克引起了軒然大波，人們的習慣性思維就是老祖宗的東西動不得，高高在上不食人間煙火。實際上現在的故宮年輕、時尚，文化傳承沒有變，變的是這顆600歲了還越活越年輕的心。

★【微型寫作】你看過故宮文創嗎？挑選一兩件來給大家介紹吧。